facebook adverteren

8 min


76

De complete handleiding voor Aan de slag met Facebook-advertenties

 

Inzicht in het gebruik van Facebook-advertenties wordt een belangrijk onderdeel van bijna elke sociale-mediastrategie. En als je je berichten op Facebook wilt  zien , wordt het steeds waarschijnlijker dat je moet betalen voor bereik met Facebook Ads.

Betaalde advertenties op Facebook lijken een van de meest directe manieren om invloed uit te oefenen op het bereik van uw inhoud. Hoewel het niet zonder zijn vragen is. Hoe goed werkt het? Wat voor soort betrokkenheid krijg je?

En  wat kunt u verwachten van uw zuurverdiende geld?

In dit bericht zullen we je alles vertellen wat je moet weten over Facebook-advertenties om je campagnes in gebruik te nemen en alles wat we hebben geleerd van onze eigen ervaringen.

Laten we gelijk naar binnen springen …

buffer-_guide_-1888x820-1

Wil je meer weten over Facebook-advertenties? Bekijk hier onze complete gids voor Facebook-advertenties en ontdek alles wat u nodig hebt om te beginnen . 

Hoe een Facebook Ads-campagne op te zetten

Stap 1: stel een aantal doelen voor uw Facebook-advertenties in

Voordat u instapt en advertenties maakt, is het belangrijk om eerst na te denken over waarom u adverteert en wat u wilt bereiken. Door jezelf enkele doelen voor te stellen voordat je live gaat met advertenties, heb je ook iets om je succes tegen te meten.

Als u bijvoorbeeld de downloads van uw mobiele app via Facebook Ads wilt vergroten, kunt u in de eerste maand een doel van 100 downloads instellen. Dit helpt je ook bij het kiezen van het juiste doel voor je Facebook Ads-campagne in stap 3 hieronder. Enkele andere voorbeelddoelen kunnen zijn:

  • Verhoog het verkeer naar mijn website van Facebook
  • Verhoog de aanwezigheid op mijn evenement
  • Genereer nieuwe leads
  • Vergroot het bereik van onze inhoud op Facebook
  • Verhoog de betrokkenheid voor onze Facebook-pagina

Stap 2. Ga naar Facebook Ads Manager

Alle advertentiecampagnes van Facebook lopen via de tool Facebook Ads Manager , die u kunt openen via een directe link op facebook.com/ads , of door te klikken op “Advertenties beheren” in de vervolgkeuzelijst van uw Facebook-account, of door op een van de volgende te klikken. van de CTA’s op uw Facebook-pagina .

Promoties voor Facebook-paginaadvertenties

Als u eenmaal in de Advertentiebeheerder bent, kunt u navigeren met het menu aan de linkerkant van de pagina. Als u aan de slag wilt met uw eerste advertentie, klikt u op de groene knop in de rechterbovenhoek van de pagina.

Stap 3. Kies uw doel

Wanneer u klikt om een ​​Facebook-advertentie te maken, gaat u naar een pagina waar u het doel van uw campagne kiest. Er zijn 15 opties voor wat u zou willen bereiken:

Facebook-advertenties-doelstellingen

Met Facebook heb je veel verschillende manieren om een ​​advertentiecampagne te benaderen. Deze manieren kunnen doorgaans binnen drie soorten voordelen vallen:

bewustzijn

Doelstellingen die interesse genereren in uw product of dienst:

  • Boost je berichten
  • Promoot je pagina
  • Bereik mensen in de buurt van uw bedrijf
  • Verhoog merkbewustzijn
  • Vergroot je bereik

Toptip: voor kleine budgetten krijgt u waarschijnlijk de meeste waar voor uw geld met de typen voor bewustheidsadvertenties. Moz heeft ontdekt dat $ 1 per dag je publiek kan laten groeien met 4.000 mensen (dit kwam niet helemaal overeen met onze ervaring, hoewel het de moeite waard is om te proberen).

Overweging 

Doelstellingen die mensen ertoe aanzetten om na te denken over uw bedrijf en er meer informatie over zoeken:

  • Stuur mensen naar een bestemming op of buiten Facebook
  • Download installaties van uw app
  • Verhoog de aanwezigheid op uw evenement
  • Krijg videoweergaven
  • Verzamel leads voor uw bedrijf

Conversie

Doelstellingen die mensen die geïnteresseerd zijn in uw bedrijf aanmoedigen om uw product of service te kopen of te gebruiken:

  • Verhoog de conversies op uw website
  • Vergroot de betrokkenheid bij uw app
  • Laat mensen je aanbod claimen
  • Promoot een product of catalogus
  • Laat mensen je winkels bezoeken

Nadat u uw marketingdoel heeft geselecteerd, wordt u gevraagd uw campagne een naam te geven:

Facebook-advertenties-naam

Voor een overzicht van hoe u elk van de 15 Facebook-advertentietypen instelt, bekijkt u onze complete gids voor Facebook-advertenties hier en leert u alles wat u nodig hebt om te beginnen .

Stap 4: bepaal uw doelgroep en budget

Uw doelgroep aanpassen

Deze stap is uiterst cruciaal voor het succes van uw Facebook Ads-campagnes. De doelgroep voor uw advertentie kan worden aangepast op basis van alle volgende demografische gegevens:

  • Locatie , beginnend met een land, provincie, stad, postcode of adres en nog verder verfijnd met een straal van een straal van een straal
  • Leeftijd
  • Geslacht
  • talen
  • Interesses – Facebook kijkt naar iemands interesses, activiteit, de pagina’s die ze leuk vinden en nauw verwante onderwerpen
  • Gedrag – Zaken als aankoopgedrag en intentie, evenals apparaatgebruik
  • Verbindingen – kies ervoor om de advertentie aan alle mensen weer te geven, alleen diegenen die zijn verbonden met Buffer, of die niet zijn verbonden met Buffer

Bovendien kunt u met de instelling Verbindingen geavanceerde targeting kiezen, waarmee u mensen kunt opnemen of uitsluiten die zijn verbonden met bepaalde pagina’s, apps of gebeurtenissen. U kunt uw targeting verder aanpassen met behulp van aangepaste doelgroepen om mensen die al interactie hebben gehad met uw bedrijf, opnieuw te targeten.

Voorbeeld: een doelgroep kiezen voor een bufferadvertentie

Facebook raadt aan om uw bereik gericht te verkleinen om de impact van uw advertentie te maximaliseren. We zijn vrij smal gegaan met dit experiment en hebben de volgende doelgroepdemografische categorieën gekozen:

  • Locatie: Verenigde Staten
  • Interesses: sociale media
  • Uitgesloten: mensen die Buffer al leuk vinden
  • Leeftijd: 18-65 +
  • Taal: Engels (VS)

Dit gaf ons een geschat bereik van maximaal 3.200 mensen van de 14 miljoen. De 3.200 mensen zijn het aantal dat we elke dag online zouden kunnen verwachten en mogelijk onze advertentie te zien krijgen.

Schermopname 2015-05-13 om 11.06.38 uur

Uw budget instellen

Nadat u uw doelgroep heeft geselecteerd, moet u vervolgens kiezen hoeveel u aan uw advertentie wilt uitgeven. Wanneer u een budget instelt, is het belangrijk om te onthouden dat dit cijfer het maximumbedrag vertegenwoordigt dat u wilt uitgeven. U kunt uw budget ook instellen op Daily of Lifetime:

  • Dagelijks:  een dagbudget is het gemiddelde dat u elke dag uitgeeft.
  • Levensduur: een levenslange begroting is het maximum dat u gedurende de levensduur van uw advertentieset besteedt.

Facebook-advertenties-budget

 

Stap 5: Maak uw advertentie

Dit is waar het echt leuk wordt! Het is nu tijd om de afbeeldingen (of video), kop, hoofdtekst te kiezen en waar uw advertentie op Facebook wordt weergegeven. Voor de tekst krijgt u 90 tekens om een ​​snel bericht te delen dat boven uw afbeelding (en) of video zal verschijnen.

Er zijn twee manieren om advertenties te maken: een bestaande advertentie gebruiken of een nieuwe advertentie maken. Hier volgt een korte blik op beide opties.

Een bestaand bericht gebruiken

Voor bepaalde soorten advertenties, zoals het vergroten van berichten, kunt u uw advertentie maken met een bestaande post die al op uw Facebook-pagina is gedeeld. Selecteer hiervoor de optie ‘Bestaande post gebruiken’ in het dashboard van Facebook Ads Manager . Hier kun je kiezen op welke pagina je een bericht wilt selecteren en een afzonderlijke post uit die pagina kiezen om als advertentie te gebruiken:

bestaande post

Een nieuwe advertentie maken

Als u uw advertentie van een leeg canvas wilt maken, moet u eerst de indeling selecteren die u voor uw advertentie wilt gebruiken. Facebook-advertenties zien er iets anders uit, afhankelijk van de gewenste resultaten. Facebook biedt momenteel 5 verschillende indelingen voor advertenties:

  • Carrousel: maak een advertentie met 2 of meer schuifbare afbeeldingen of video’s
  • Enkele afbeelding: maak tot 6 varianten van uw advertentie met 1 afbeelding
  • Enkele video: maak een advertentie met één video
  • Diavoorstelling: maak een lusvideoadvertentie met maximaal 10 afbeeldingen
  • Canvas: vertel een meeslepend verhaal door afbeeldingen en video’s te combineren

facebook-ad-format

Opmerking: de beschikbare indelingen zijn afhankelijk van het doel dat u tijdens stap 3 iets eerder in deze post hebt ingesteld.

Zodra het formaat is geselecteerd, moet u de inhoud aan uw advertentie toevoegen (de afbeeldingen of video en de kopie). Dit onderdeel is ongelooflijk belangrijk om uw advertentie te laten opvallen in de feeds van Facebook of Instagram. Als uw advertentie een succes wordt, wilt u dat uw afbeelding en exemplaar voldoende aantrekkelijk zijn om mensen te laten klikken.

 

Facebook-advertenties creëren

De aanbevolen beeld- of videospecificaties worden normaal gesproken naast het gebied op het scherm geplaatst waar u uw inhoud uploadt, maar als vuistregel:

Beeldspecificaties: 

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1200 x 628 pixels
  • Beeldverhouding: 1.91: 1
  • Gebruik een afbeelding die weinig of geen overlappende tekst bevat om de advertentieweergave te maximaliseren.

Videospecificaties: 

  • Formaat: .MOV of .MP4-bestanden
  • Resolutie: ten minste 720p
  • Bestandsgrootte: 2,3 GB max.
  • Aanbevolen beeldverhouding: breedbeeld (16: 9)
  • Facebook: maximaal 60 minuten.
  • Instagram: max. 60 seconden

Stap 6: kies uw advertentieplaatsingen

Plaatsing van een advertentie bepaalt waar uw advertentie wordt getoond en met Facebook-advertenties kunt u kiezen op welke locaties uw advertentie zal verschijnen. Advertenties kunnen verschijnen in de mobiele nieuwsfeed van Facebook, feed-nieuws op de desktop en rechterkolom. U kunt ook advertenties maken die op Instagram verschijnen.

ad-plaatsingen

Facebook raadt aan de standaardplaatsingen te gebruiken voor het door u gekozen doel, waardoor Facebook plaatsingen voor u kan optimaliseren om de best mogelijke resultaten tegen de laagste algemene gemiddelde kosten te krijgen.

Als u echter uw eigen plaatsingen wilt selecteren, adviseert Facebook de volgende keuzes, uitgesplitst per campagnedoelstelling:

  • Vergroot de campagnes voor merkbewustzijn (inclusief Reach & Frequency-aankopen): Facebook en Instagram
  • Boost je berichten (inclusief Reach & Frequency-aankopen): Facebook en Instagram
  • Krijg videoweergaven (inclusief Reach & Frequency-aankopen): Facebook en Instagram
  • Download installaties van uw app: Facebook en Instagram
  • Vergroot de betrokkenheid bij uw app: Facebook
  • Promoot een productcatalogus: Facebook
  • Verhoog de conversies op uw website: Facebook
  • Stuur mensen naar uw website: Facebook

Raadpleeg deze handleiding voor meer informatie over advertentieplaatsingen van Facebook .

Stap 7: Plaats uw bestelling

Nu is uw advertentie klaar voor gebruik. Om uw advertentie in te dienen, klikt u op de knop ‘Bestelling plaatsen’ in de rechterbenedenhoek van de pagina. Zodra uw advertentie is ingediend, wordt deze beoordeeld door Facebook voordat deze is geplaatst (u ontvangt een bevestigingsmail van Facebook zodra de advertentie live is).

Op zoek naar geavanceerde Facebook Advertising-strategieën? We hebben met de mensen van HubSpot samengewerkt om je een enorme gids te bieden op Facebook Lead Ads!

Wat $ 5 per dag zal je op Facebook kopen

Om een ​​beetje context te geven aan wat haalbaar is met Facebook Ads, hebben we een experiment uitgevoerd om te zien wat een budget van $ 5 per dag ons zou opleveren. Ik wil graag meteen naar onze bevindingen springen en de onderstaande details bekijken. We hebben drie verschillende soorten Facebook-advertenties geprobeerd, elk ontworpen met een ander doel voor ogen.

Dit zijn onze resultaten: 

Als we dit bekijken in termen van hoeveel $ 5 per dag u gaat kopen, zijn dit de cijfers:

  • Page Likes – 9 vind-ik-leuks per dag
  • Klikken naar de startpagina van de Buffer – 1 per dag
  • Verhoogde post – 787 nieuwe mensen bereikt

Benchmarks en voorbeelden van Facebook-advertenties

Hoe werkt dit met jouw ervaring op Facebook-advertenties? 

Ik deel graag de details van wat we hebben geprobeerd en hoe we het hebben geprobeerd (en hoe je dit zelf kunt testen).

Nog een laatste gedachte voordat we verder gaan, is het misschien handig om te zien hoe onze ervaring zich verhoudt tot de benchmarks van Facebook-advertenties in het algemeen. WordStream analyseerde de prestaties van Facebook-advertenties van zijn 256 in de VS gevestigde clients en kwam met veel nuttige prestatiebenchmarks, zoals de volgende.

Benchmarks voor Facebook-advertenties

(Klik om een ​​grotere versie van de grafieken te zien)

Omdat we ons in de technologieruimte bij Buffer bevinden, kunnen we vergelijken met de benchmarks in deze grafiek.

Gemiddelde klikfrequentie: 1,04%

Onze: 0.95%

Gemiddelde kosten per klik: $ 1,27

Van ons: $ 4.01

Veel van onze ervaring kwam hier niet helemaal overeen met de benchmarks, waarschijnlijk vanwege een aantal factoren, zoals mijn eerste duik in Facebook-advertenties (veel te leren!) En mijn niet de tijd te besteden aan het echt optimaliseren van de campagnes.

Zoals alle experimenten die we hier uitvoeren en delen, kan uw aantal kilometers variëren. En we horen graag van je ervaringen en resultaten!

 


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format