wat is seo: de ultieme gids

39 min


84

 

 wat is SEO : een stapsgewijze handleiding

wat is seo

Raad eens hoeveel blogs mensen elke dag publiceren.

Om het even welke ideeën?

Wel, WordPress-gebruikers publiceren alleen al dagelijks meer dan 2 miljoen berichten . Dat komt elke seconde uit op 24 blogposts.

Dat betekent dat gebruikers ongeveer 216 blogberichten publiceerden terwijl u deze vijf zinnen aan het lezen was.

En dat telt alleen WordPress-gebruikers. Als we alle blogposts zouden tellen, zou dat aantal zeker hoger zijn.

Dit maakt het een beetje moeilijk om op te vallen. Maar dat moet wel als je je blog tot een succes wilt maken.

Hoewel ik vaak 4-5 uur bezig ben met het schrijven van mijn blogposts, zijn de tien minuten die ik besteed aan het optimaliseren van elk bericht, het eenvoudigst.

Geen wonder dat miljoenen mensen elke maand de term ‘SEO’ gebruiken.

Op een bepaalde dag voeren mensen meer dan 2,2 miljoen zoekopdrachten uit . En dat is alleen op Google – om maar te zwijgen van de andere zoekmachines.

Daarom kan het verschijnen op de voorpagina van Google de beslissende factor zijn tussen een bedrijf dat floreert en een bedrijf dat failliet is.

maar wat is seo eigenlijk?

U weet waarschijnlijk dat dit staat voor zoekmachine-optimalisatie, maar wat moet u optimaliseren?

Is het het ontwerp? Of is het het schrijven? Of misschien zijn het de links.

Ja, ja en ja – dat is alles en nog veel meer.

Maar laten we deze SEO-gids aan het begin beginnen.

Definitie:  Volgens Wikipedia is SEO “het proces van het beïnvloeden van de zichtbaarheid van een website of een webpagina in de onbetaalde resultaten van een zoekmachine.”

Oké, laten we dat vertalen naar het Engels. Hier is mijn kans:

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces van het optimaliseren van uw online-inhoud, zodat een zoekmachine deze graag laat zien als een topresultaat voor zoekopdrachten van een bepaald zoekwoord.

Laat me dat nog verder onderbreken:

Als het gaat om SEO, zijn er u, de zoekmachine en de zoeker. Als u een artikel hebt over het maken van veganistische lasagne, wilt u dat de zoekmachine (die in 90% van alle gevallen Google is) deze als een topresultaat weergeeft voor iedereen die zoekt naar de zin ‘vegan lasagne’.

SEO is de magie die u aan uw artikel moet werken om Google zeer waarschijnlijk uw bericht als een van de beste resultaten te laten opnemen wanneer iemand naar dat zoekwoord zoekt.

 

Overzicht

Hoe ziet die magie er nu uit, en waarom doet het er eigenlijk toe?

Zoals ik al eerder zei, begint de overgrote meerderheid van online ervaringen met een zoekmachine en bijna 75% van de gebruikers start met zoeken op Google .

Combineer dat met het feit dat de eerste vijf resultaten op Google 67% van alle klikken ontvangen en u een idee krijgt waarom zoekmachineoptimalisatie zo belangrijk is.

Er is een grap rond het internet die laat zien hoe cruciaal het is om de eerste pagina van Google te raken:

Als u ooit een lijk wilt verbergen, moet u dit op de tweede pagina van de zoekresultaten van Google plaatsen.

Als uw blogpost, artikel of product op een andere pagina van de zoekresultaten van Google staat dan de eerste, dan is het equivalent ervan dat het helemaal niet scoort.

Maar om te begrijpen hoe u eerst in de resultaten van de zoekmachine wordt weergegeven, moet u eerst weten hoe zoeken zelfs werkt.

Hoe Search werkt:

Nu je een idee hebt van de basis van SEO, zal ik een aantal componenten in detail bekijken.

Hoewel Google zijn zoekalgoritme vrij goed bewaakt en niet alle meer dan 200 bepalende factoren openbaar zijn, heeft Backlinko het geweldig gedaan om zoveel mogelijk van deze factoren in één grote lijst samen te stellen .

Maar eerst moet ik een ding rechtdoor krijgen. Er zijn twee kanten van de SEO-kracht, en je moet nu de jouwe kiezen.

Witte hoed versus zwarte hoed

Zoals je weet, speel ik het ondernemende spel voor de lange termijn in  plaats van er gewoon een poging voor te doen om er snel geld uit te halen.

Het is hetzelfde met zoekmachine-optimalisatie. Sommige mensen zijn erin om een ​​paar grote echt snel te maken terwijl anderen er voor de lange termijn in zitten.

Als je SEO wilt werken als een snel-rijk-snel schema, zul je waarschijnlijk uiteindelijk Black Hat SEO gaan doen.

Dit type SEO richt zich op het optimaliseren van uw inhoud alleen voor de zoekmachine, waarbij de mens helemaal niet wordt bekeken. Omdat er veel manieren zijn om de regels te buigen en te verbreken om uw sites een hoge positie te geven, zijn deze een uitstekende manier voor Black Hat SEO’s om een ​​paar duizend dollar snel te maken.

Uiteindelijk resulteert deze aanpak in spammy, waardeloze pagina’s die vaak snel worden verbannen. Het zal vaak leiden tot zware straffen voor de marketeer, waardoor de kans dat ze in de toekomst iets duurzaams zullen bouwen, wordt verpest.

U kunt op deze manier een paar grote bedragen maken, maar u zult voortdurend op zoek moeten naar updates voor zoekmachines en nieuwe manieren bedenken om de regels te ontwijken.

White hat SEO, aan de andere kant, is de manier om een ​​duurzaam online bedrijf op te bouwen. Als je op deze manier SEO doet, concentreer je je op je menselijke gehoor.

Je probeert ze de best mogelijke inhoud te geven en deze gemakkelijk toegankelijk te maken door ze volgens de regels van de zoekmachine te spelen.

Inbound Marketing Inc. doet uitstekend werk om het verschil uit te leggen .

wat is seo

Onnodig te zeggen dat je me alleen hoort en hoort praten over witte hoed SEO.

Kies verstandig je kant van de kracht , jonge Padawan.

wat is seo

Helaas is het niet altijd zo gemakkelijk.

Zoals je weet, is het leven niet altijd zwart of wit.

Hetzelfde geldt voor SEO. Er is eigenlijk iets in het midden van het ‘witte vs. zwarte hoedendebat’ dat ik moet bespreken.

Grijze hoed SEO , zoals de naam al aangeeft, is een beetje wit en een beetje zwart.

Dat betekent dat het niet zo zuiver of onschuldig is als het witste van witte hoeden. Maar het is niet zo flagrant manipulatief als zwarte hoed kan zijn.

Je probeert niemand te misleiden of speelt het systeem opzettelijk met een grijze hoed. U probeert echter een duidelijk voordeel te behalen.

Zie, de normen van Google zijn niet zo duidelijk als ze je zouden willen laten geloven. Vaak kunnen ze zelfs tegenstrijdige dingen zeggen.

Google heeft bijvoorbeeld gezegd dat ze geen fan zijn van gastblogs om links te bouwen .

Maar hoe zit het met gastbloggen om je merk te laten groeien? Wat als u het doet om bewustzijn te creëren, hoogwaardig verkeer naar uw site te genereren en een begrip in de branche te worden?

Dat zijn allemaal legitieme redenen voor gastpost en waarom ik het nog steeds aanbeveel .

Andere mensen zijn het op dit punt misschien niet met me eens, en dat is OK.

Dat is wat online marketing, en SEO in het bijzonder, zo leuk maakt. Het is een spel. En twee tegenstanders kunnen verschillende methoden proberen om te winnen.

SEO verandert voortdurend. De regels zijn vaak slecht gedefinieerd.

Bovendien zijn de meeste van wat we kennen als ‘de regels’ gewoon SEO’s die voorspellingen doen of kijken naar correlerende datatrends.

Dat is de reden waarom er zoveel ruimte is voor grijze hoed SEO om binnen te sluipen.

Veel klassieke linkbuildingtechnieken, zoals het gebruik van beurzen om links te bouwen, kunnen ook beide kanten op.

Sommige mensen zeggen dat het nog steeds werkt . Anderen zeggen dat het dood is .

Als het vaak afhangt van hoe je het doet.

Super slimme SEO’s, zoals Ross Hudgens van Siege Media, praten veel over schaalbare linkbuilding-tactieken .

Alle marketingtactieken moeten aan het eind van de dag schaalbaar zijn als ze een ROI gaan genereren.

Maar hier is het probleem met dat begrip.

Bijna elke ‘schaalbare linkbuilding-tactiek’ is een zwarte rand met hoed, afhankelijk van hoe je het doet.

Ross laat hier keer op keer voorbeelden van zien waar zelfs grote merken die je dagelijks bezoekt, zoals The New York Times, koppelingen hebben opgebouwd . Je zou technisch kunnen overwegen dat dit in strijd is met de regels van Google.

wat is seo

Nu is het misschien gemakkelijk om koppelingen te maken in sommige sectoren, zoals technologie of voeding. Er zijn duizenden blogs online die dagelijks over dit soort dingen praten.

Maar wat als u voor een supplementenbedrijf werkt?

Wist je dat MailChimp bedrijven niet zal toestaan  om hun e-mailmarketingservice überhaupt te gebruiken?

Hoe moeten ze verbindingen leggen, klanten bereiken en meer inkomsten genereren (laat staan ​​een paar links maken)?

Hetzelfde geldt voor andere minder smakelijke industrieën, zoals gokken bijvoorbeeld.

De kans dat een journalist op een vleiende manier naar uw site linkt, is dun.

Zoveel keren moet je je kansen wagen.

Advocatenkantoren vinden ook problemen met het bouwen van hoogwaardige links. Daarom gebruiken ze vaak tactieken voor het bouwen van een link naar een link,  zoals we eerder hebben besproken.

wat is seo

Een ander probleem is dat de rangschikking van zoekmachines nog steeds niet zo goed is als zou moeten.

Natuurlijk, nieuwe algoritme-evoluties zoals RankBrain  helpen dramatisch.

Maar we zijn nog niet uit het bos.

Dat is de reden waarom mensen zoals Glenn Alsop openlijk hebben toegegeven dat ze grijze of zwarte hoedentactieken hebben gedaan, zoals het maken van hun eigen privé-blognetwerken,  ondanks de herhaalde waarschuwingen van Google tegen deze aanpak.

Glen verwijst naar een enkele pagina met zoekresultaten voor de vraag ‘ Toekomst van bloggen ‘ als voorbeeld.

wat is seo

Zijn site staat op de bodem van dat voorbeeld. Maar hij wijst erop dat:

  1. Hij heeft meer links naar de pagina dan de concurrentie.
  2. Hij heeft een hogere domeinautoriteit dan de concurrentie.
  3. Hij heeft een betere opmaak op de pagina dan de concurrentie.

Wat is hier aan de hand? Wat zou de verklaring kunnen zijn?

Google geeft algemeen toe dat deze drie indicatoren het belangrijkst zijn. SEO’s zijn het daar ook allemaal over eens.

En toch gebeurt dat niet in het echte leven.

Je kunt het systeem tot op zekere hoogte nog steeds spelen of manipuleren.

Het is niet zo erg als vroeger, maar het probleem bestaat nog steeds.

Vorig jaar gaf de oprichter van WordStream, Larry Kim, een paar unieke SEO-voorspellingen voor dit jaar.

En een van hen richtte zich op het verhogen van de click-through rates (CTR)  van zoekmachine resultaten (SPP) om meer verkeer te genereren.

Hij voorspelt dat ‘ engagement hacks ‘ zoals deze een nieuwe grijze hoedentactiek zullen worden.

Een ander voorbeeld zou kunnen zijn het  verhogen van uw Facebook-engagementom uw organische bereik een kleine boost te geven.

Ik zeg niet dat grijze hoed goed of slecht is. Dat is aan jou om te beslissen.

Maar ik schijn een licht op iets dat je mensen zelden in het openbaar hoort bespreken:

SEO is een zero-sum game.

Veel van uw concurrenten doen er alles aan om de top te bereiken. Dat verdringt je en duwt je verder in de vergetelheid.

Dus je moet beslissen welk pad je gaat nemen en welk risico je op je gemak voelt.

Schoonmaken van binnen en buiten: op-pagina SEO versus off-page SEO

Er zijn twee brede categorieën van SEO: on-page SEO en off-page SEO.

SEO op pagina heeft betrekking op alle rankingfactoren van Google die zij bepalen door rechtstreeks te kijken naar de pagina die u probeert te optimaliseren, zoals uw koppen, inhoud en paginastructuur.

Off-page SEO verwijst naar alle variabelen waar Google naar kijkt, en ze zijn niet exclusief in eigen handen. Ze zijn afhankelijk van andere bronnen, zoals sociale netwerken, andere blogs in uw branche en de persoonlijke geschiedenis van de zoeker.

Ze zijn anders, maar je moet beide goed doen om het goed te doen met SEO.

Om u een beter idee te geven van wat dat betekent, hier is een voorbeeld:

Laten we zeggen dat je een huis hebt met een tuin in de voortuin en een klein pad dat door je voortuin naar je huis leidt.

Stel je deze twee scenario’s eens voor:

Scenario # 1: Je huis is van binnen super schoon, maar je voortuin is een puinhoop.

Wat gebeurt er in dit scenario? Welnu, zelfs als je het schoonste Mary Poppins-huis aan de binnenkant hebt, als je tuin eruit ziet als het bos van Doornroosje , zal er niemand in je huis komen.

wat is seo

Het is hetzelfde als u uw pagina niet hebt geoptimaliseerd voor on-page SEO. Het heeft misschien geweldige inhoud en ziet er verbluffend uit, maar waarschijnlijk zal niemand u daar de eer voor geven of naar uw pagina wijzen.

Niemand zal ooit je prachtige meesterwerk zien omdat je geen verkeer zult krijgen.

Hoe zit het andersom?

Scenario 2: u hebt uw gazon netjes bijgesneden, maar de binnenkant van uw huis is een puinhoop.

Draai dingen om en ze zien er hetzelfde uit: als u een mooi gazon hebt, zijn er genoeg mensen om uw huis te komen bezoeken, maar als uw woonkamer uw gasten herinnert aan een oorlogsgebied, zullen ze sneller vertrekken dan u SEO kunt uitspreken.

Wanneer een bezoeker uw site verlaat nadat hij slechts één pagina heeft bekeken, beschouwt Google dat als een bounce. Hoe hoger uw bouncepercentage  (aantal bezoekers dat uw site onmiddellijk verlaat), hoe slechter uw pagina op Google wordt gerangschikt.

Daarom moet u zowel SEO op de pagina als off-page SEO doen.

Je kunt verschillende dingen op je pagina doen om de voormalige juiste te krijgen en dan nog meer dingen daarbuiten (buiten de pagina als je wilt) om de laatste te verbeteren.

We zullen eerst de SEO op de pagina bekijken.

On-page SEO

Er zijn drie grote categorieën SEO op de pagina die u moet bekijken. De eerste en belangrijkste is inhoud.

INHOUD

Je hebt het waarschijnlijk al eerder gehoord: “Content is koning.” Bill Gates maakte deze voorspelling in 1996 , en het is net zo waar als ooit.

Waarom?

Omdat een Google-zoekmachine klant blij is wanneer hij het resultaat vindt dat zijn behoeften op de beste manier dient.

Wanneer u Google ‘snel en eenvoudig zelfgemaakte mac en kaas’ gaat gebruiken, zal Google er alles aan doen om u te voorzien van wat volgens Google het beste recept is voor zelfgemaakte mac en kaas (die weinig tijd kost en weinig ingrediënten gebruikt) op het hele internet.

Het zoekt niet alleen  het snelste recept, maar  het eenvoudigste recept, of gooi een stel online winkels voor bevroren diners. Het probeert je precies te geven waar je om vroeg.

Google probeert u altijd de best mogelijke ervaring te bieden door u naar de beste inhoud te leiden die het kan vinden.

Dit betekent dat uw belangrijkste taak om goed te presteren met SEO is om geweldige inhoud te produceren.

Dat is een spelbreker, toch? Je moet nog steeds heel veel werk doen.

SEO is niet anders dan elke andere vaardigheid: geweldige resultaten zullen altijd voortkomen uit grote inspanningen.

Net zoals de beste marketing ter wereld je niet zal helpen een slecht product te verkopen, super geavanceerde SEO zal nutteloos zijn als je tevreden bent.

Dit zijn de factoren die geweldige content vormen in de ogen van Google:

Kwaliteit –  Terwijl de tijd waarin alleen het leveren van de beste kwaliteit inhoud u zou doen opvallen, al lang voorbij is, is dit nog steeds het startpunt voor elke succesvolle SEO-inspanning (en voor elk online bedrijf, echt waar).

Maar het bedenken van geweldige content is niet eenvoudig. Het betekent immers dat je een leraar moet worden – en een goede.

Maar je hoeft helemaal niet opnieuw te beginnen. U kunt vaak beginnen met het meeliften van inhoud die anderen hebben gemaakt  en deze vervolgens beter, langer en grondiger maken.

Of misschien heb je al je eigen ideeën. Als dat zo is, is het misschien de moeite waard om een ​​tijdje te brainstormen en vervolgens een overtuigende kop  te verzinnen om mee te beginnen.

Zodra je begint met schrijven, zorg er dan voor dat je alle belangrijke ingrediënten van geweldige inhoud  in je blog post opneemt.

Zelfs als je een compleet nieuweling bent, kun je altijd een professionele benadering van geweldige inhoud kiezen door simpelweg een dagelijkse gewoonte te schrijven en van daaruit verder te werken.

Onderzoek op trefwoorden –  Als u uw zoekwoordonderzoek van tevoren uitvoert, is dit een cruciaal onderdeel van geweldige inhoud.

Aangezien u idealiter uw getargette zoekwoord in de kop van uw bericht en in het hele artikel wilt opnemen, moet u uw zoekwoord kiezen voordat u begint met schrijven.

Ik heb zoekwoordonderzoek uitvoerig behandeld op Quick Sprout , maar als je nog nooit eerder een trefwoordonderzoek hebt gedaan, wil je misschien eens een kijkje nemen in de Hubspot-gids voor beginners .

Van alle SEO-factoren op de pagina, is dit degene die je het meeste moet besteden aan leren. Je hoeft niet eens een boek te kopen. De definitieve gids van Backlinko voor sleutelwoordonderzoek  zal doen.

Als ik zeg, slaap hier niet op, dan meen ik het. Er is een reden dat we de tijd hebben genomen om de top 40-berichten over zoekwoordonderzoek op Kissmetrics samen te stellen .

Gebruik van zoekwoorden –  Google is door de jaren heen slimmer geworden. Hoewel u natuurlijk uw zoekwoord in uw gehele inhoud moet gebruiken, zal het zoveel mogelijk blokkeren van uw zoekwoord in uw tekst uw ranking schaden in plaats van deze te verbeteren.

Het vullen van zoekwoorden is tegenwoordig een absolute no-go  .

Tegenwoordig gaat het gebruik van trefwoorden veel meer over semantiek.  Google is zo goed in het interpreteren van de betekenis van de zoekwoorden van gebruikers dat het griezelig is.

Het kijkt niet alleen naar uw zoekwoord, maar ook naar synoniemen ervan om te begrijpen wat u bedoelt wanneer u iets typt als “five guys nyc.”

wat is seo

Google weet dat u waarschijnlijk niet op zoek bent naar vijf willekeurige mannetjes, maar eerder dat u naar de fastfoodketen “Five Guys, Burgers & Fries” op zoek bent door naar vergelijkbare zoekopdrachten te kijken die de zoekwoorden kunnen bevatten ” burgers “en” friet “.

Zolang u ervoor zorgt dat uw zoekwoord aanwezig is in strategisch belangrijke plaatsen (zoals koppen, URL en metabeschrijving), hoeft u het niet vaak te noemen in uw tekst.

Concentreer u gewoon op de lezer en integreer uw sleutelwoord  een paar keer naadloos .

Versheid van de inhoud –  Hubspot heeft  dit jaar een benchmark gedaan die nogmaals aantoont dat het vaker plaatsen van berichten de Google-ranglijst verbetert.

Het plaatsen van nieuwe inhoud is echter maar één manier om Google-versheid te signaleren. Er zijn tal van dingen die je kunt doen met inhoud die je al hebt gepubliceerd om deze actueler te maken .

Brian Dean van Backlinko heeft bijvoorbeeld slechts ongeveer 30 posten in twee jaar gepubliceerd . Toch houdt hij al zijn posts up-to-date door ze te herschrijven en nieuwe informatie toe te voegen zodra hij deze vindt.

Hoewel het belangrijk is om regelmatig te publiceren, kun je nog steeds geweldige resultaten behalen door een keer per maand te plaatsen, zolang je inhoud grondig en diepgaand is .

Directe antwoorden –  Ten slotte biedt Google zoekers soms direct antwoorden op de SERP. Als u uw inhoud duidelijk genoeg schrijft zodat Google deze als een antwoord op een bepaalde vraag kan herkennen, wordt deze direct onder de zoekbalk weergegeven.

wat is seo

Matt Cutts, voormalig hoofd van Google’s spamteam en vaak openbare stem voor het laatste in SEO en algoritmeveranderingen, kondigde vorig jaar aan dat mensen die het jargon aan het afsnijden waren,  goed op weg zouden zijn.

Daarom zijn gedetailleerde handleidingen en lange how-to’s steeds populairder geworden. Dus zorg ervoor dat je je schrijven opruimt . Fancy buzzwords en complexe zinsconstructies zullen je niet slim laten klinken of je SEO-spel helpen.

Moz heeft een lijst gemaakt van alle belangrijke aspecten die  u in gedachten moet houden als u het goed wilt doen met directe antwoorden.

KEYWORD SELECTION

We hebben zojuist kort ingegaan op zoekwoordonderzoek.

Maar het is zo’n enorm belangrijk onderwerp dat het zijn eigen sectie verdient.

De reden is dat zoiets als 90% van SEO vaak draait om het selecteren van zoekwoorden.

Ik heb net die uitspraak gedaan, maar je begrijpt het wel.

Zoekwoorden bepalen waar elk stukje inhoud over gaat.

Het dicteert wat u uw site noemt of hoe u uw merk online beschrijft.

Zoekwoorden dicteren zelfs hoe je links opbouwt, inclusief alles van de tactieken die je kiest tot hoe je ze wilt implementeren.

Een andere veel gemaakte fout die mensen maken, is dat ze stoppen.

Misschien herontwerpen ze hun website  of komen ze met een nieuwe marketingcampagne.

Ze doen het een week of twee, werken hun pagina’s bij en stoppen dan.

Ze denken dat zoekwoordonderzoek een ding is. In werkelijkheid is het precies het tegenovergestelde.

De beste SEO’s doen constant onderzoek naar zoekwoorden.

Ze evalueren ook voortdurend of de zoekwoorden op hun bestaande inhoud nog steeds steek houden.

Dit is hoe slimme mensen slechte sleutelwoordbeslissingen nemen.

Common keyword research mistake # 1: Het verkeerde trefwoord kiezen

Laten we zeggen dat u adviesdiensten verkoopt.

Uw service kan klanten in de loop van een jaar $ 10.000 kosten.

Dat is iets minder dan duizend dollar per maand, dus het is niet uitgesloten.

Maar het is nog steeds vrij duur.

Als u nummer 1 bent voor gratis tips voor gratis groei, raad eens wat voor soort doelgroep u gaat aantrekken?

wat is seo

Je brengt mensen binnen die op zoek zijn naar gratis spullen! En dat betekent dat ze waarschijnlijk hun creditcard niet zullen overhandigen zodra ze op uw site terechtkomen.

Dat ene zoekwoord kan uw site elke maand duizenden mensen sturen.

Het is echter waarschijnlijk de verkeerde doelgroep. Het heeft dus geen zin om ervoor te rangschikken!

U kunt beter een ander zoekwoord kiezen, zelfs als dit betekent dat u 990 bezoeken per maand moet opgeven.

Denk er eens over na: als slechts een of twee mensen die dat converteren lezen, bent u al vooruit.

Dit is echter niet de enige algemene fout die ik zie.

Sterker nog, deze volgende komt nog meer voor.

Common keyword research mistake # 2: De concurrentie negeren

U hebt het juiste sleutelwoord al bij het begin geselecteerd.

Het is contextueel relevant voor wat je doet. En het sluit beter aan bij wat u probeert te verkopen.

Dus wat is het volgende dat je doet?

U opent een trefwoordvolumetool zoals de Google Keyword Planner  of zelfs een betaalde tool zoals SEMrush .

Je typt een paar ideeën in en krijgt de resultaten terug.

afbeelding 3 3

Natuurlijk begin je te zwenken naar degenen met het grootste aantal zoekopdrachten.

Maar hier is het ding dat je mist.

Je vermogen om te rangschikken voor een zoekwoord hangt vaak meer af van de concurrentie waar je mee te maken hebt.

Bekijk bijvoorbeeld het trefwoord ‘contentmarketing’.

afbeelding 3 1

Het krijgt ongeveer 6.5-9.5k maandelijkse zoekopdrachten. Dat is best goed!

Het is op geen enkele manier een van de populairste op internet. Maar het is een goed begin.

Het probleem doet zich voor als u uw eigen site vergelijkt met degene die momenteel wordt gerangschikt.

afbeelding 2 1

Ziet u de domein- en pagina-autoriteiten voor die sites?

Zie je het aantal verbindende hoofddomeinen die ze allemaal hebben?

Het zou de meeste websites maanden (zo niet jaren) kosten om overal dichtbij te komen.

Dat betekent dat uw kans om een ​​van ons uit de top drie te duwen slank is.

Dus wat gebeurt er daarna?

Mensen gaan direct naar lange staart zoekwoorden  als gevolg.

Ze gaan ervan uit dat alleen al omdat het volume veel lager zal zijn voor deze, de concurrentie ook zal zijn.

Helaas is dat niet altijd het geval.

Bekijk de zoekopdracht “content marketing bureau” om te zien waarom.

afbeelding 33

Het volume is veel minder bij slechts ongeveer 100 bezoeken. Het lijkt het perfecte trefwoord met lange staart.

Maar er is slechts één probleem. Bekijk deze wedstrijd.

afbeelding 35

Al deze sites bestaan ​​al jaren.

Ze hebben allemaal honderden (zo niet duizenden of tienduizenden) links.

De competitie voor deze vraag is net zo concurrerend als de eerste populaire.

Dus deze is erger dan de eerste. Als je op de een of andere manier bovenaan zou staan, zou je nauwelijks verkeer krijgen!

De vraag naar deze vraag is gewoon te laag gezien het hoge concurrentie niveau.

Dus nogmaals, het is niet logisch.

Wat doe je hierna?

Hoe kunt u mogelijk zoekwoorden vinden die:

  1. Relevant voor uw bedrijf
  2. Niet te concurrerend
  3. Maar levert u toch voldoende verkeer op om de moeite waard te zijn?

Dat is de gouden vraag.

Het antwoord is dat je buiten de doos moet denken. Hier is hoe.

Zoekwoordtip # 1: focus op zoekintentie

De meeste mensen richten zich op zoekwoorden.

Contra-intuïtief, dat is nu wat u wilt doen.

In plaats van te kijken naar wat mensen aan het typen zijn, zou je moeten proberen te identificeren waarnaar ze op zoek zijn .

Dit is waar “zoekintentie” naar verwijst.

En het is het verschil tussen een klein beetje verkeer ontvangen en echte inkomsten genereren.

Laten we beginnen met een basisscenario om het verschil te benadrukken.

U bezit een jobsite.

U verdient geld door bedrijven ertoe te bewegen vacatures op uw site te plaatsen.

Dat betekent dat u de positie van de functiepagina’s goed moet krijgen, zodat mensen naar uw site komen in plaats van Indeed  of ergens anders.

Hoe meer mensen via jou een baan vinden, hoe meer je wordt betaald.

Maar let op wat er gebeurt met een zoekwoord als ‘engineering jobs’.

afbeelding 15

De resultaten zijn overal!

Sommigen verwijzen naar mechanische ingenieurs, terwijl anderen zich richten op software of instapposities.

De bedoeling achter elke zoekopdracht is compleet anders.

Dat is wat je nodig hebt om te lokaliseren.

Waar  zoekt deze gebruiker precies naar? In welk type engineeringbaan hebben ze interesse?

Gelukkig legt dit probleem de nadruk op hoe we het uiteindelijk kunnen oplossen door goede zoekwoorden te bedenken die niet te concurrerend zijn.

Indeed.com kan op dit moment een lastige concurrent zijn. U moet dus verschillende alternatieven vinden op basis van de zoekactie.

Bekijk eerst de door Google voorgestelde zoekopdrachten voor die zoekopdracht.

afbeelding 36

Dit zijn andere veelvoorkomende zoekopdrachten die mensen uitvoeren.

Je hebt al een paar mogelijkheden.

‘Mechanisch’, ‘civiel’ en ‘industrieel’ kunnen zeer concurrerend zijn. Maar hoe zit het met “milieu” of “audio”?

Blader naar de onderkant van de SERP om nog meer suggesties van Google te krijgen.

Vooral de ruimtevaart is interessant.

afbeelding 20

Laten we nog een laatste voorbeeld bekijken om te zien wat de bedoeling van de zoekactie is bij het selecteren van zoekwoorden voordat u naar een ander hulpprogramma gaat.

Maar laten we deze beginnen met een vraag:

Waarnaar zoekt iemand wanneer hij ‘Beste marketingautomatiseringshulpmiddel’ in Google typt?

Ja, ze zijn op zoek naar een marketingautomatiseringstool. Maar ze zijn er nog niet klaar voor om zich aan iemand te binden.

Wat ze in plaats daarvan doen, is zoeken naar een manier om alternatieven te evalueren. Ze zoeken een vergelijking van elkaar, zodat ze appels met appels kunnen vergelijken.

Kijk nu wat er gebeurt als u die zoekopdracht uitvoert in Google.

afbeelding 25

Ik heb het eerste betaalde resultaat en de organische rangschikking gemarkeerd omdat ze achter zoeken zijn .

Ze proberen te begrijpen waarnaar mensen op zoek zijn en niet alleen wat ze typen. Vervolgens geven ze het aan hen.

De andere betaalde resultaten in het midden proberen u gewoon een tool te verkopen, ondanks het feit dat mensen die hier zoeken naar meerdere opties willen kijken.

Die bedrijven bekijken een lijst met zoekwoorden zonder rekening te houden met de onderliggende motivatie van elke gebruiker.

Het is net tunnelvisie.

U opent een lijst met trefwoorden in een bepaalde tool, rangschikt op zoekvolume en loopt langs de lijst.

In plaats daarvan moet u uw opties uitbreiden zoals u een seconde geleden zag met de suggesties van Google.

AnswerThePublic  is een ander van mijn favoriete tools om dit te doen omdat het echte zoekopdrachten gebruikt om een ​​lijst te maken.

Zoek naar “beste marketingautomatiseringshulpmiddelen” en het zal de lijst nog verder doorbreken.

afbeelding 13

Een van mijn favoriete grafieken helpt je zelfs te segmenteren wie er precies naar zoekt.

afbeelding 24

Deze grafiek laat bijvoorbeeld zien dat de volgende mensen zoeken naar ‘beste marketingautomatiseringshulpmiddelen’:

  • WordPress-gebruikers
  • B2B-professionals
  • Kleine bedrijven
  • startups

Elk van deze is een heel ander publiek.

Elk heeft zijn eigen budgetten.

Een venture-gesteunde startup is bereid meer te betalen dan een klein bedrijf, bijvoorbeeld.

Elk heeft ook zijn eigen behoeften.

WordPress-gebruikers willen een eenvoudige plug-in om campagnes direct vanuit de applicatie uit te voeren, terwijl een B2B-professional mogelijk platform-agnostisch is.

Of misschien willen ze hun website via de automatiseringstool uitvoeren, zodat er minder te beheren is.

Zie je de implicaties daarvan?

Het verandert welke zoekwoorden u target.

De pagina’s die u maakt of de blogberichten die u maakt, pakken subsets van elke pagina aan om te strijden om de beste zoekwoorden in elke ruimte.

Maar het heeft zelfs invloed op de campagnes die u uiteindelijk gaat uitvoeren.

Als u probeert persaanduidingen te krijgen en u achter gebruikers van WordPress aanloopt, betekent dit dat u zich richt op WordPress-specifieke sites en bloggers.

Je gaat pitchen of adverteren op WPBeginner in plaats van Inc.com, ook al is hun lezerspubliek minder.

afbeelding 31

Uw kans op succes zal groter zijn als gevolg van minder concurrentie. En het publiek van de site zal veel meer geïnteresseerd zijn in wat u te verkopen heeft.

Dat betekent dat u niet alleen betere links of zoekranglijsten krijgt, maar ook veel meer inkomsten.

HTML

Zodra je ervoor hebt gezorgd dat je inhoud groenblijvend is, is het volgende grote brok waarvoor je moet zorgen HTML.

Je hoeft op geen enkele manier een professionele codeur te zijn of een graad in programmeren te behalen. Maar een online bedrijf runnen zonder de basisbegrippen van HTML te kennen, zou hetzelfde zijn als autorijden zonder te weten wat de kleuren van verkeerslichten betekenen.

Gelukkig zijn er met plaatsen zoals Codecademy  of Khan Academy , er meer dan genoeg mogelijkheden om alles over HTML dat je nodig hebt in een oogwenk en gratis te leren.

Je kunt het zelfs op het werk leren door alleen maar een eenvoudige spiekbrief zoals deze te gebruiken .

Laten we eens kijken naar de vier delen HTML die u moet optimaliseren voor elk stukje inhoud dat u produceert.

Titellabels –  Titellabels zijn het online equivalent van krantenkoppen. Ze worden weergegeven op het tabblad van uw browser wanneer u een nieuwe pagina opent.

De HTML-tag voor hen heet titel. Maar als het op blogs aankomt, wordt het vaak een h1-tag, wat staat voor de kop van de eerste bestelling.

Elke pagina zou slechts één h1-tag moeten hebben om de titel duidelijk te maken voor Google. We hebben je laten zien hoe je dit doet bij Quick Sprout University , maar de website First Page Sage heeft nog een paar dingen verzonnen  die je kunt doen om deze goed te krijgen.

Metabeschrijving –  Metabeschrijvingen worden weergegeven als een fragment wanneer Google uw pagina als resultaat voor zoekers weergeeft. Het is gemakkelijk om te herkennen wie zijn SEO-huiswerk heeft gedaan en wie niet door de metabeschrijving.

metatag

Als u een metabeschrijvingsresultaat optimaliseert, zal Google het nooit afsnijden en eindigen met “…” of het laten lijken alsof het midden van de zin eindigt. Geoptimaliseerde metabeschrijvingen vermelden vaak ook het trefwoord van de inhoud op de voorgrond.

Je kunt leren hoe je moet komen met geweldige metatags op Quick Sprout University en moet ook enkele goede voorbeelden bekijken  om een ​​gevoel voor beschrijvingen te krijgen.

Overweeg dit 160 tekens tellende tekstfragment echter niet. Bij het schrijven van het, moet u de zoekers in gedachten houden  veel meer dan de zoekmachines.

Mijn favoriete manier om beide te bewerken is door de Yoast SEO WordPress plug-in te gebruiken .

yoast plugin

Ik gebruik het op veel van mijn sites omdat het gewoon de beste SEO-plug-in op de markt is.

Het is het populairst, ze werken het bijna wekelijks bij en het bevat veel geavanceerde tijdbesparende functies.

Het helpt je niet alleen snel je titels en metadata te bewerken, maar het zal ook:

  • Help je metadata in te stellen voor elk sociaal netwerk, zodat Facebook, Twitter, etc. je rijke gegevens, zoals de afbeeldingen, op de juiste manier formatteert.
  • Creëer en update dynamisch uw XML-sitemap terwijl uw site evolueert.
  • Integreer met uw Google Search Console vanaf de doos, zodat u snel de grootste probleemgebieden op uw site kunt vinden en oplossen.
  • En veel meer!

In plaats van elke pagina of post handmatig te moeten aanpassen, kunt u bijvoorbeeld standaardinstellingen voor uw titels en metagegevens maken.

Je kunt zelfs extra functies toevoegen. Twee van mijn favorieten zijn de analysetools voor Readability en Keyword die eenvoudige benchmarks bieden voor mensen met wie je werkt of die je uitbesteedt.

yoast metas

Op die manier zijn er duidelijke indicatoren voor hen om te slaan voordat ze ooit rechtstreeks op uw site worden gepubliceerd.

Yoast


Schema – 
 Schema is het resultaat van een samenwerking van verschillende zoekmachines. Het is eigenlijk gewoon een subset van specifieke HTML-tags die de manier verbeteren waarop de pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines uw inhoud weergeven.

De auteur van het bovenstaande voorbeeld met Bitcoin heeft bijvoorbeeld Schema gebruikt om de beoordeling te maken die Google weergeeft op de SERP. Het is een vrij kleine factor, maar beslist een goede gewoonte.

Moz heeft enkele goede tips  om het beste uit Schema te halen. Als u klaar bent, vergeet dan niet om uw pagina  te testen om ervoor te zorgen dat alles goed verloopt.


Subkoppen –
 Ik heb eerder subkoppen  geïdentificeerd als een van de zeven dingen die elke geweldige bestemmingspagina nodig heeft .

Ze helpen niet alleen om uw inhoud op te stellen en te structureren en geven uw lezers eenvoudige referentiepunten, maar ze zijn ook van invloed op SEO.

In vergelijking met uw h1-tags hebben uw h2, h3, h4 en andere subkoppen minder SEO-vermogen. Maar ze doen er nog steeds toe, dus je zou ze moeten gebruiken .

Bovendien is het een van de gemakkelijkste SEO-overwinningen die u op WordPresskunt krijgen .

Hoe deze HTML-verbeteringen kunnen worden vastgesteld –  Google’s Search Console (voorheen Webmasterhulpprogramma’s) heeft een rapport ‘HTML-verbeteringen’ waarmee u een aantal van de problemen kunt opsporen die ik hierboven heb gemarkeerd.

Google gebruikt de metadata van uw site, inclusief de title-tags en metabeschrijving, om erachter te komen hoe u uw site precies classificeert en vertel daar vervolgens gebruikers over.

In dit rapport kunt u snel een diagnose stellen als:

  • U hebt ze over andere pagina’s of berichten op uw site gekopieerd.
  • Ze zijn te lang, afgekapt of afgesneden voordat mensen ze volledig kunnen lezen.
  • Ze zijn te kort zodat ze niet beschrijvend of behulpzaam genoeg zijn.
  • Ze zijn simpelweg niet informatief genoeg en hebben geen sleutelwoord.

Het rapport geeft u een sitewide-analyse .

google search console html-verbeteringen

Vervolgens kunt u met elk nummer op het nummer klikken om naar de specifieke pagina of het berichtnummer te duiken.

google search console html verbetert pagineringARCHITECTUUR

Het derde en laatste deel van on-page SEO dat ik zal behandelen is de site-architectuur. Hoewel dit deel heel snel superieur wordt, zijn er een paar eenvoudige dingen die iedereen kan en moet doen om de rangschikking van de SEO te verbeteren.

Een goede website-architectuur  leidt tot een geweldige ervaring voor de gebruiker wanneer hij of zij navigeert op uw pagina. Het richt zich op zaken als snelle laadtijden, een veilige verbinding en een mobielvriendelijk ontwerp.

Idealiter brengt u de architectuur van uw site in kaart voordat u zelfs het domein koopt. Dat stelt u in staat om echt in het hoofd van uw gebruiker te kruipen en reverse-engineer uw weg naar een geweldige gebruikerservaring (UX).

ConversionXL heeft een geweldige handleiding gepubliceerd  over hoe je ervoor kunt zorgen dat je UX-stenen klonteren.

Je moet ook een aantal dingen optimaliseren voor een geweldige ‘zoekmachine-ervaring’. Hoe beter je website toegankelijk is voor Google, hoe beter hij scoort.

Eenvoudig te kruipen –  Onthoud de spinnen uit de inleidende video? Dit zijn de programma’s die door koppelingen van de ene pagina op uw site naar de volgende ‘crawlen’.

Afhankelijk van hoe goed ze alle pagina’s op uw site kunnen indexeren , rapporteren ze eerder aan Google dat u een goed resultaat bereikt.

Hoe dikker het web van links tussen pagina’s van uw site , hoe gemakkelijker het is voor de spiders om ze allemaal te bereiken, zodat de zoekmachine uw site beter begrijpt.

U kunt deze taak gemakkelijker maken voor Google door een sitemap te maken met een eenvoudige plug-in als u WordPress  of een online XML-sitemapgenerator gebruikt .

Als u een crawl in actie wilt zien, kunt u deze tool gebruiken .

Dubbele inhoud –  Er zijn veel mythes die rond dubbele inhoud rangschikken  en hoe het uw rangorde kwetst. Een veelgemaakte fout is te denken dat alles op uw pagina origineel moet zijn.

Het opnieuw plaatsen van uw inhoud op andere websites of het opnieuw publiceren van uw gastberichten op uw eigen site doet geen pijn aan uw SEO tenzij u het op de verkeerde (spammy) manier doet .

Als u bijvoorbeeld uw exacte inhoud opnieuw naar een groot verkooppunt zoals Medium verzendt , kan dit uw ranglijst beschadigen, omdat Google uw Medium-artikel eerst indexeert omdat het op het meer gezaghebbende domein staat.

We noemen dit vaak een ” canonicalisatie ” -probleem.

En vaak gebeurt het al op je site zonder dat je het je zelfs maar realiseert.

Hier is een perfect voorbeeld van mijn site.

Ga naar ” NeilPatel.com/blog/ ” en u ziet iets dat er zo uitziet.

afbeelding 32

Dit is de pagina met de blogcategorie waarin de meest recente berichten worden weergegeven.

Elk bericht bevat een titel, een afbeelding en een aantal keren dat een aandeel of opmerking is geplaatst.

Vergelijk dat nu met een ander blogvoorbeeld zoals MarketingLand.com .

afbeelding 11

Hier zijn de nieuwste berichten voorzien van een afbeelding en een titel. Maar ze bevatten ook een korte beschrijving van de post.

Dit komt vrij veel voor in alle blogs.

Dat komt omdat het thema dat u gebruikt (zoals op WordPress) vaak dit fragment automatisch trekt.

En het trekt het vanaf de eerste paar regels van de blogpost.

geplakte afbeelding 0 224

Zoals ik al zei, gebeurt dit automatisch.

Deze functie is meestal ingebouwd door de ontwikkelaar van het thema, omdat dit kan helpen lezers te zien waar het bericht over gaat.

Het heeft echter ook het potentieel om problemen met de canoniek te maken.

Technisch gezien is dat dubbele inhoud.

De exacte exacte informatie wordt weergegeven in de individuele blogpost en de pagina met de blogcategorie.

Vermenigvuldig dat met duizenden blogposts, en je hebt opeens een probleem.

Er zijn verschillende manieren om canonicalisatieproblemen als deze op te lossen.

Maar de exacte oplossing hangt af van wat het oorspronkelijke probleem veroorzaakt.

Als u bijvoorbeeld enkele regels code uit uw blogthema verwijdert, wordt het bovenstaande probleem in ongeveer 30 seconden opgelost (als u natuurlijk weet wat u doet).

Dus hoewel Google Search Console of een ander hulpprogramma zegt dat je duizenden dubbele inhoudsfouten hebt, heb je eigenlijk maar één grote oorzaak.

Als u meerdere versies van dezelfde pagina hebt, kunt u met de canonieke tag aangeven welke inhoud het origineel is.

Het enige dat u hoeft te doen, is een regel code invoegen die verwijst naar de oorspronkelijke pagina-URL zoals deze.

afbeelding 28

Gelukkig maken plug-ins zoals Yoast SEO dit eenvoudig.

U kunt de standaardpagina of berichtversie instellen als de standaard, zodat deze standaard altijd deze regel toevoegt.

U kunt dit ook handmatig opgeven via de geavanceerde instellingen voor elke pagina of post:

afbeelding 27

Ik heb ook een handleiding samengesteld om u te laten zien hoe u het probleem kunt verhelpen met rel = canonieke tags voor koppelingen op Quick Sprout .

Een andere tijdbesparende WordPress-tip is om de Quick Page / Post Redirects- plugin te gebruiken.

Dit is handig als oude pagina’s veranderen in nieuwe. Dit laat ook vaak een golf van verbroken koppelingen achter.

Installeer de plug-in en u kunt de oude URL’s bulksgewijs toevoegen en vervolgens de nieuwe versie van elke pagina.

screenshot 1

Gebruik deze met de  plug-in Broken Link Checker om te zien welke URL’s u moet omleiden .

geplakte afbeelding 0 225

De meeste op SEO gerichte hulpprogramma’s zoals Moz zullen uw site ook doorzoeken als zoekmachines om deze veelvoorkomende problemen te controleren.

Dubbele inhoud en verbroken links (of 404-fouten) zijn de twee meest voorkomende crawlfouten die de meeste websites teisterden.

moz analytics 2

Als u zich niet in een contentbeheersysteem zoals WordPress bevindt, moet u het .htaccess-bestand van uw site bewerken om 301-omleidingen toe te voegen. Ik zou sterk aanbevelen om jezelf te informeren over 301-omleidingen  en in dit geval professionele hulp te krijgen.

Mobiel-vriendelijkheid –  Laten we eerlijk zijn: als uw pagina niet mobielvriendelijk is, bent u verloren.

Meer dan 54% van de Facebook-gebruikers  toegang tot het netwerk uitsluitend op hun mobiele apparaten. Gezien het feit dat Facebook nu 1,65 miljard maandelijkse actieve gebruikers heeft, vertegenwoordigt dat aantal bijna 900 miljoen mobiele gebruikers alleen!

U moet tegenwoordig eenvoudigweg mobiele apparaten onthouden.

Hoewel er verschillende manieren zijn om uw pagina’s mobielvriendelijk te maken , raad ik u aan om eerst met de tool van Google te controleren  hoe u het nu volhoudt.

mobiel

De meeste WordPress-thema’s zijn vanaf het begin mobiel-vriendelijk en als dat niet het geval is, kunt u altijd een plug-in installeren om daar voor te zorgen .

U kunt ook de suggesties van Google zelf uit de tool implementeren of iemand inhuren om de wijzigingen aan te brengen.

Paginasnelheid –  Houd jezelf niet voor de gek. Je weet hoe belangrijk dit is.

Weet je nog hoe boos je was de laatste keer dat WiFi 20 seconden duurde om een ​​pagina te laden?

Vandaag waarderen we onze tijd meer dan wat dan ook. Lange laadtijden kunnen uw conversies absoluut doden .

De recente snelheidsindexen van Google hebben dit punt bewezen. Hun onderzoek toont aan dat “de kans dat iemand stuitert vanaf uw site met 113 procent toeneemt als het zeven seconden kost om te laden.”

Schermopname 2017 02 28 om 10.36.29 PM

En op basis van hun bevindingen was de gemiddelde laadtijd meer dan 22 seconden. Dat is meer dan 3x langer!

U kunt de  tool Test mijn site van Google gebruiken om snel te lezen hoe goed u het doet (of hoeveel werk u nog moet doen).

afbeelding 37

Nog een van mijn favoriete tools om de paginasnelheid in de tijd te volgen, is Pingdom .

Hiermee wordt de prestaties van de site in het algemeen bewaakt, inclusief de uptime.

U kunt uw site zelfs volgen vanaf verschillende locaties over de hele wereld om er zeker van te zijn dat deze in topvorm is voor internationale en meertalige gebruikers.

afbeelding 19

ConversionXL heeft enkele laaghangende vruchten geïdentificeerd  voor het verhogen van de snelheid van uw website, en bij Crazy Egg laten we u zien hoe u die extra seconde eruit kunt persen  om uw gebruikerservaring te verbeteren.

Maar hier zijn enkele van de grootste problemen om op te letten.

Begin door het aantal gemiddelde verzoeken te verminderen tot minder dan de door Google aanbevolen 50 indien mogelijk.

Wanneer iemand uw webadres in zijn browser typt, “verzoeken” zij dat uw servers informatie verzenden.

Hoe kleiner de gegevens die worden verzonden, hoe sneller uw servers deze verzenden.

Zowel het GIDNetwork  als GZIP  helpen u te achterhalen hoe de informatie op uw pagina’s kan worden gecomprimeerd om verzoeken te verminderen.

U moet ook de code van uw site ‘verkleinen’ om de grootte te verkleinen. De WP Super Minify  WordPress-plug-in kan het automatisch voor u doen, dus u hoeft niet eens te weten hoe het de stylesheet-gegevens combineert.

screenshot 2

Content Delivery Networks (CDN’s) zijn een andere snelle, eenvoudige manier om verzoeken te verminderen.

De meeste websites van vandaag staan ​​vol met afbeeldingen met een hoge resolutie. Hoe beter ze er echter uitzien, hoe groter de maat.

Een CDN zoals Cloudflare  zal afbeeldingen van je eigen servers halen. Ze zullen ze hosten op hun wereldwijde netwerk en ze bezorgen bij gebruikers vanaf het dichtstbijzijnde punt dat mogelijk is om de laadtijden te verkorten.

afbeelding 9

WP Smush.it  (WordPress) of Compressor.io  (niet-WordPress) kan u ook helpen de afbeeldingsgrootten te verkleinen voordat u uploadt.

Ze zullen het bestand comprimeren om de grootte te verkleinen zonder zichtbare kwaliteit op te offeren.

afbeelding 26


Zoekwoorden in URL’s – Het opnemen van 
 uw getargete zoekwoorden in de URL’s van uw blogposts is een must . Je moet die SEO-punten niet verspillen.

Mogelijk moet u de structuur van uw permalinks op WordPress wijzigen en moet u zeker rekening houden met uw menselijke gebruikers . Maar inclusief uw zoekwoord in uw URL’s is een goed idee.

HTTPS en SSL –  SEO’s beschouwen beveiliging al geruime tijd als een ranking-signaal.

Google stopt daar echter niet.

Ze waarschuwen mensen nu actief wanneer websites niet veilig zijn .

blog2Bimage2B2

Deze waarschuwingsmeldingen zullen in feite mensen vertellen om uw website niet hun persoonlijke informatie te geven (of erger nog, hun creditcardnummers).

Dit is een groot probleem gezien het feit dat Chrome de populairste browser  ter wereld is.

Een van mijn favoriete hulpmiddelen voor mindmapping is XMind . Maar kijk eens wat er gebeurt als je op hun homepage klikt.

afbeelding 23

Gelukkig zijn hun product- en betaalpagina’s beveiligd.

afbeelding 30

Maar het laatste wat u wilt nadat u zo hard hebt gewerkt om verkeer naar uw site te krijgen, is dat ze meteen worden teruggestuurd omdat een grote, rode melding van Google hen waarschuwt.

Er zijn twee algemene beveiligingsprotocollen: HTTPS (een veilige versie van HTTP) en SSL (Secure Socket Layer).

Beiden werken en zijn het overwegen waard,  zelfs als ze je SEO-spel niet teveel opvoeren.

Verhuizen van een niet-beveiligde verbinding naar HTTPS of SSL  is een beetje werk, maar het is de moeite waard. Als u met een nieuw domein begint, kunt u het als een optie aanschaffen bij uw domeinregistreerder of webhostingservice.

Technisch gezien zijn er vijf verschillende SSL-opties om uit te kiezen:

  1. Eén domein : deze optie beschermt één enkele domeinnaam. Het zal echter niet werken op subdomeinen (zoals “blog.neilpatel.com”).
  2. Multi-domein : uw tweede keuze bestrijkt meerdere domeinen zoals “neilpatel.com” en “quicksprout.com.” Maar nogmaals, het dekt geen subdomeinen van individuele sites.
  3. Wildcard : deze dekt subdomeinen. Dus als u ‘blog.neilpatel.com’ en ‘shop.neilpatel.com’ heeft, bent u klaar om te gaan.
  4. Organisatie : deze is vergelijkbaar met de eerste, maar dekt niet zo veel beveiliging voor e-commercetransacties.
  5. Uitgebreid : En tot slot, deze geeft je een paar extra voordelen, zoals de naam die wordt weergegeven in de groene adresbalk. Maar het vereist ook een beetje extra werk.

Technisch gezien is elk van die opties veilig. Het verschil zit hem in hoe je het gaat gebruiken.

U kunt deze rechtstreeks bij uw domeinregistreerder kopen. Anders zullen veel andere hostingbedrijven zoals WPEngine  en A2 Hosting  u helpen bij het opzetten ervan.

Er zijn ook WordPress-plug-ins zoals Really Simple SSL  , waarmee u snel een plug-in kunt instellen.

afbeelding 3 2

Off-page SEO

Oké, tijd om naar buiten te gaan en naar de voortuin te kijken. Ik laat je nu vier grote gebieden van off-page SEO zien.

Als u een degelijk overzicht op één pagina wilt hebben, kunt u overwegen de geweldige infographic van Shane Barker te bekijken .

VERTROUWEN

PageRank , de beroemde formule die de oprichters van Google hebben uitgevonden, is zeker niet de enige maatregel die ze nemen bij het rangschikken van pagina’s in de top tien van zoekresultaten.

Vertrouwen wordt steeds belangrijker en de meeste van de recente Google-updates zijn op spammy en obscure websites terechtgekomen.

TrustRank  is een manier voor Google om te zien of uw site legitiem is of niet. Als uer bijvoorbeeld uitziet als een groot merk , zal Google u waarschijnlijk vertrouwen.

Kwaliteits backlinks van gezaghebbende sites (zoals .edu of .gov domeinen) helpen ook. Het opbouwen van vertrouwen bestaat uit vier delen.

Autoriteit –  Google bepaalt de algemene machtiging van uw site door een combinatie van twee soorten machtigingen die u kunt bouwen:

  • Domeinbevoegdheid , die te maken heeft met hoe wijdverspreid uw domeinnaam is. Coca-cola.com is bijvoorbeeld erg gezaghebbend omdat iedereen ervan heeft gehoord.
  • Paginabezit , die betrekking heeft op hoe gezaghebbend de inhoud van een enkele pagina is (bijvoorbeeld een blogpost).

U kunt uw autoriteit hier controleren  op een schaal van 1-100.

Twee andere statistieken van de populaire autoriteit zijn de domein- en paginacommagernummers van Moz.

Moz baseert deze score ook op 100. Maar het is een gewogen schaal.

Dat betekent dat het relatief eenvoudig is om van 0-20 te gaan. Echter, alles boven 50-60 is behoorlijk hoog.

En 80-90 is vaak de hoogste in een bepaalde branche.

afbeelding 29

Om uw autoriteit te verbeteren, gebruikt u de spiekbrief die ik bedacht  om uw autoriteit te vergroten zonder vals te spelen.

Maar wat is de eenvoudigste manier?

Hoogwaardige, redactionele links heersen bijna altijd overheersend.

Probeer bijvoorbeeld dingen te doen die mainstream-mediasites aanmoedigen om u te laten zien.

afbeelding 17

Nee, dit is niet gemakkelijk.

Ja, het kost veel tijd.

Maar het is de moeite waard, omdat dergelijke koppelingen vrijwel algoritmebestendig zijn.

Weet je nog eerder dat we spraken over hoe gastbloggen een witte, grijze of zwarte hoed zou kunnen zijn, afhankelijk van hoe je het gebruikt?

Het verkrijgen van dergelijke validatie door derde publicaties is zo wit als het kan.

Bouncepercentage:  uw bouncepercentage is slechts een indicatie van het aantal mensen dat slechts één pagina op uw site bekijkt voordat deze onmiddellijk weer weggaat.

Inhoud, laadtijden, bruikbaarheid en het aantrekken van de juiste lezers zijn allemaal onderdeel van het verlagen van uw bouncepercentage . De wiskunde is eenvoudig: de juiste lezers zullen meer tijd doorbrengen op een site die snel laadt, er goed uitziet en geweldige inhoud heeft.

Video is een andere geweldige manier om dit te doen, maar je hebt je video-inhoud nodig om op te vallen en te leveren. Buffer’s 5-stappen proces is een geweldige plek om aan de slag te gaan met video .

Deze statistieken voor  het gebruik van de website geven Google kwaliteitsaanduidingen.

Stel dat u bijvoorbeeld op zoek bent naar ‘pizza’ bij u in de buurt. U klikt op de eerste drie resultaten om ze te vergelijken.

afbeelding 22

De tweede en derde opties zien er goed uit, dus je bladert er een beetje rond. Je besteedt minstens vijf minuten aan het bekijken van al deze sites.

Maar de eerste beantwoordde je verwachtingen om wat voor reden dan ook niet. Vijf seconden na het klikken, druk je op de knop Terug om de andere resultaten te openen.

Dat vertelt Google iets over die site en het is niet goed.

Ze zullen die informatie verwerken in hun resultaten. Ze zullen zien dat gebruikers het eerste resultaat niet nuttig vinden voor deze zoekopdracht. En ze zullen niet aarzelen om ze te laten vallen.

Daarom worden klikfrequenties net zo belangrijk, zo niet belangrijker, dan rankings.

Domeingebondenheid –  Denk aan de tijden voordat jonge ondernemers zoals ik de hype waren? Wie waren de meest gerespecteerde zakenmensen in de buurt?

Het waren de oude jongens. Het waren de Jack Welches en Warren Buffetts  van de wereld.

geplakt beeld 0 226

Met domeinen op internet is het vergelijkbaar. Het leeftijd van het domein is van belang, ook al doen ze er maar een beetje toe .

Als u uw site nog niet hebt gestart, kunt u overwegen een betaalbaar, verlopen domein te vinden  en te gebruiken.

Domeinvertrouwen, autoriteit en leeftijd hebben vaak nog een ander ding gemeen:

Jouw merk.

Identiteit –  Zoals ik hierboven al zei, is het online hebben van een merk of persoonlijke identiteit een enorm vertrouwenssignaal voor zoekmachines, maar het kost tijd om te bouwen .

Je weet dat je een merk bent wanneer je jezelf google en zoiets als dit duikt op.

merk

U hoeft geen merknaam te hebben. Het maken van je persoonlijke merk werkt net zo goed.

Bovendien voorkomt het genereren van merksignalen dat u toekomstige boetes oploopt via Google-updates .

Dit verklaart voor een deel waarom Google grote merken een voorkeursbehandeling geeft .

Het is niet alleen een gekke samenzwering.

Het is dat vaker wel dan niet, mensen geven de voorkeur merken die ze herkennen dan degenen die ze niet.

In een onderzoek van Search Engine Land en Survey Monkey werd  geconstateerd dat “70% van de Amerikaanse consumenten op zoek is naar een ‘bekende verkoper’ bij het bepalen van welk zoekresultaat ze moeten klikken. ‘

Image6

Het hebben van een herkenbare merknaam was nog belangrijker dan de prijs of kwaliteit van het product in kwestie!

Denk even aan dit scenario.

Je hebt banden slecht nodig. Uw persoonlijke veiligheid loopt gevaar op de weg.

Dus met wie ga je mee?

afbeelding 34

Kies jij degene die je herkent, bestaat al tientallen jaren, heeft een luchtballon en verschijnt in commercials?

Of zou u een groot risico nemen op de onbekende?

LINKS

Alleen al in hoeverre je deze gids voor optimalisatie van zoekmachines gebruikt, laat je al zien dat de algemene opvatting van “backlinks alles is” gewoon verkeerd is.

Ze zijn alleen een onderdeel van SEO, net als alle andere gebieden die ik al behandeld heb. Er zijn tal van manieren om backlinks te krijgen .

Maar wat u ook doet, wacht niet op mensen om naar u te linken. Dat is een gek spel. Je zult het initiatief moeten nemen en ernaar moeten vragen .

Overweeg deze drie factoren bij het proberen om backlinks te krijgen:

Kwaliteit van links –  Hoewel links niet alles zijn, is de kwaliteit ervan alles bij het bekijken van links. De kwaliteit van uw links is  belangrijker dan het aantal links dat u heeft.

Bij backlinks van de bouwkwaliteit draait alles om het bereiken van de juiste bronnen en het bieden van waarde in ruil voor een solide link. Ik laat je veel manieren zien om dit te doen in onze geavanceerde gids om bouwen te koppelen .

De meeste mensen kijken alleen naar het totale aantal links.

En dat is een grote fout om een ​​paar redenen:

  1. Zoekmachines negeren de overgrote meerderheid van links als ze van slechte kwaliteit zijn of spam bevatten
  2. Links van gloednieuwe sites zijn meer waard dan herhalingslinks van bestaande sites
  3. Links van andere websites zijn meer waard dan een heleboel links van uw eigen site (van de ene pagina naar de andere).

Met dat alles in gedachten, bekijk nu het linkprofiel van mijn site.

Meer specifiek, focus op de onderste helft.

afbeelding 14

Links van hoge kwaliteit zijn belangrijker dan lage kwaliteit.

“Total Linking Root Domains” vertelt u het aantal unieke sites dat naar u linkt.

Gevolgd, equity-passing, externe links passeren de meeste ‘kracht’.

Vaak is de verhouding van die getallen ten opzichte van de totale koppelingen een veel betere indicator voor succes.

Ankertekst:  de ankertekst is de tekst die andere sites gebruiken wanneer ze naar u verwijzen en ja, het doet er toe. Onderscheid maken tussen de soorten ankerteksten maakt deel uit van de regelmatigheid, maar een goede vuistregel is:

Hoe natuurlijker de linktekst klinkt, hoe beter.

Hier is een voorbeeld: u kunt een koppeling maken naar een gids met praktische tips voor ankertekst door de woorden ‘ klik hier ‘ te koppelen of deze op een natuurlijke manier te vermelden in de stroom van uw schrijven (zoals ik deed in de eerste helft van deze zin).

De tweede categorie wordt contextuele backlinks genoemd en daar moet je naar streven.

Aantal links –  Ten slotte is het aantal totale links dat u heeft ook van belang, en u moet backlinks van hoge kwaliteit bouwen op schaal  in de tijd.

We hebben dit net aangeraakt.

Het zijn niet alleen de totale links waarnaar je op zoek bent.

Aan het einde van de dag heeft de site met de meest hoogwaardige links echter meestal de betere rand.

En het hangt ook af van de pagina’s waar u links naar krijgt.

Dit is wat ik bedoel.

Links naar uw startpagina zijn goed.

De meeste natuurlijke links zijn echter niet naar een startpagina tenzij ze specifiek uw merknaam vermelden.

Wat u vaak zult vinden, is dat mensen zullen linken naar pagina’s of berichten op uw site.

Als het mogelijk is, wilt u ervoor zorgen dat de juiste bronnen naar de juiste pagina’s linken.

Wat u niet wilt, is dat uw privacybeleid uw meest gekoppelde pagina is .

geplakte afbeelding 0 222

Waarom?

Omdat er niets te koop is van die pagina!

Bezoekers kunnen u hun informatie niet geven of inschrijven of kopen.

Dat is de eerste fout.

De tweede gaat niet over hoe en waar die links vandaan komen.

Een van de populairste functies van Crazy Egg is de heatmap .

Het helpt mensen om te bepalen welke site-elementen conversies helpen en die mensen afleiden van conversies.

Dus als u links naar deze pagina probeert te krijgen, wilt u links ontvangen van de bestemmingspagina of conversie-gerelateerde bronnen.

Dat kan veranderen voor andere feature-pagina’s zoals Recordings .

Hier zou een ontwerpgerelateerde link niet zo logisch zijn. Het is niet zo contextueel relevant.

Echter , als  de pagina of post spraken over usability en interface design, dan zou het een fatsoenlijke pasvorm.

Dus de kwaliteitsbron van de links die u krijgt, is belangrijk. Maar dat geldt ook voor de plaats waarnaar ze verwijzen.

PERSONAL

De derde categorie off-page SEO die de moeite van het bekijken waard is, zijn persoonlijke factoren . Hoewel de meeste hiervan buiten uw macht liggen, zijn er een paar dingen die u kunt doen om uw kansen om een ​​bepaald publiek te bereiken te vergroten.

Land –  Alle gebruikers zien resultaten die relevant zijn voor het land waarin ze zich bevinden. Open tijden van aanbevolen winkels en restaurants verschijnen op basis van uw tijdzone.

land

Zoekmachines interpreteren woorden anders. Iemand die op zoek is naar ‘trooster’ in de VS, ziet dekens voor hun bed, terwijl iemand in het VK fopspenen ziet, want dat is wat de term daar bedoelt.

Een manier om Google te laten weten dat u bepaalde landen wilt targeten, is natuurlijk door ze als zoekwoorden op te nemen. Maar eerst, vraag jezelf af of het de moeite waard is om multinational te worden .

Er zijn ook verschillende wedstrijdniveaus van land tot land.

Weet je nog hoe de selectie van een sleutelwoord grotendeels afhangt van de concurrentie die al in de ranglijst staat

Welnu, Google Canada heeft andere resultaten dan Google Zuid-Amerika.

Dat betekent dat elk land verschillende moeilijkheidsgraden kan hebben.

Een meertalige site stelt uw informatie niet alleen beschikbaar aan meer mensen in hun moedertaal, maar kan u ook helpen op andere plaatsen gemakkelijker te rangschikken.

Ik zag voor het eerst de kracht hiervan toen ik een 47% verkeerslift zag nadat ik  mijn site jaren geleden vertaalde.

trafficgrowth

Dat is waarom ik nu sites heb in bijna elke taal, inclusief een Portugese versie voor mijn Braziliaanse lezers.

afbeelding 12

Het creëren van meertalige inhoud is zonder meer een van de gemakkelijkste ‘quick wins’ die ik heb gezien.

Dus wat is de vangst?

Nou, het uittrekken is niet gemakkelijk.

De meeste vertaalplugins van het web zijn niet erg goed.

Velen zullen beloven om uw inhoud automatisch in bijna elke taal te vertalen.

Maar het eindresultaat is niet natuurlijk.

Persoonlijk betaal ik liever wat meer om native-speaking mensen te helpen de inhoud te vertalen.

De kwaliteit en nauwkeurigheid nemen toe en dat betekent dat mensen langer blijven hangen. En dat betekent ook dat mijn sitegebruiksgegevens en -ranking omhoog gaan.

Stad –  De geografische targeting gaat nog verder. Het gaat naar het niveau van de stad. Daarom zie je meestal resultaten van het hele blok wanneer je zoekt naar een fastfoodketen.

Nogmaals, het gebruik van stadsnamen als sleutelwoorden helpt. Maar schilder jezelf niet in een hoek, anders zie je eruit alsof je alleen een lokale autoriteit bent.

Geschiedenis van de zoeker  als de gebruiker eerder op dezelfde pagina heeft gestaan, of zelfs als hij uw site in het algemeen zojuist heeft bezocht, is de kans groter dat u wordt weergegeven omdat Google denkt dat u een relevant resultaat voor hen bent.

googleknows

Socialisatie

Heb je een YouTube-kanaal of een Google Plus-profiel voor je merk? Als dat zo is, hoe meer mensen zoals jij, hoe beter.

Wanneer Google ziet dat iemand een merk op een sociaal netwerk leuk vindt, is de kans groter dat hij resultaten van dat merk laat zien of van persoonlijke contacten die ze hebben.

netwerk

SOCIALE

Laten we ten slotte eens kijken naar de sociale factoren van off-page SEO. Naast sociale signalen rechtstreeks van de zoeker, zijn er andere manieren waarop goede resultaten op sociale media je helpen om beter te scoren.

Of dat nu direct is via meer links of indirect via een PR-boost, sociale zaken .

Ik heb verschillende casestudies gedaan over Quick Sprout, wat bewijst dat sociale media uw tijd zeker waard is.

Er zijn twee belangrijke invloedsfactoren.

Kwaliteit van aandelen –  Net als bij de kwaliteit van backlinks, wie deelt zaken meer dan hoe vaak. Google herkent influencers en wanneer ze jouw inhoud delen, heeft hun aandeel meer SEO-sap dan dat van je buren.

Een geweldige manier om influencers te krijgen om je inhoud te delen, is door ze heads-up te geven voordat je ze publiceert. Of nog beter, neem ze op door ze te citeren of te interviewen .

Natuurlijk moet je ook veel online beroemdheden vertellen die al geïnteresseerd zijn in jouw onderwerp .

Er zijn een paar manieren om deze mensen te vinden.

De eerste is met Follwerwonk . Het is een analysetool voor Twitter waarmee u influencers kunt vinden door alleen op trefwoorden in hun bios te zoeken.

volgerwonk screenshot

Ik vind deze tool leuk omdat je de influencers kunt sorteren op verschillende statistieken.

Net zoals totale links bedrieglijk kunnen zijn, geldt dat ook voor totale volgers.

In plaats daarvan vind ik betrokkenheidsstatistieken zoals sociale autoriteit een veel betere indicator van waarde.

Nieuwe marktplaatsen voor influencers duiken ook op om dit nog eenvoudiger te maken.

Tribe  laat je een enorme database van makers van inhoud doorzoeken.

Nogmaals, u kunt ze sorteren op statistieken. Maar deze keer krijg je ook hun kosten.

U kunt dus diegenen vinden die uw publiek overlappen of beïnvloeden en betalen om uw spullen te promoten.

En het beste van alles is dat u alle kleine lettertjes gladgestreken kunt krijgen voordat u één dollar uitgeeft.

STAM Verminderd


Aantal aandelen – 
 De secundaire sociale meeteenheid is het aantal aandelen. Het landen van een virale hit is de droom van elke marketeer, maar het is overschat .

Er zijn veel tips en hacks.

Maar de waarheid is een beetje eenvoudiger:

Maak geweldige inhoud.

Dat betekent verschillende dingen voor verschillende mensen.

In de marketingruimte ontdekte ik bijvoorbeeld dat inhoud met een lange vorm bijna altijd beter presteert dan short-form .

Maar denk even aan roddelsites van beroemdheden.

Niemand wil een hele hoop woorden doorspitten. Het tegendeel is hier bijna waar.

Hun publiek wil iets beknopters met veel drama. Ze willen meer video’s en afbeeldingen met minder tekst.

Blader door BuzzFeed.com  of TMZ.com  als je me niet gelooft.

afbeelding 10

En het is logisch als je bedenkt wat content inhoudsloos maakt.

Jonah Berger  heeft jaren geleden een studie gepubliceerd in Journal of Marketing Research waarin het volgende werd gevonden:

“Viraliteit wordt gedeeltelijk gedreven door fysiologische opwinding. Inhoud die opwindende positieve (ontzag) of negatieve (woede of angst) emoties opwekt, is meer viraal. ”

We zijn dit artikel begonnen door te praten over hoeveel miljoenen posts mensen elke dag publiceren.

Er is een hoop concurrentie.

Dus het spul dat uitsteekt is vaak in het ene uiterste of in het andere.

Dat is de reden waarom valse nieuwsverhalen vaak viraal gaan, hoewel velen van hen volledig vals zijn.

Sommige van de beste nep-nieuwssites zouden in korte tijd een advertentie-opbrengst van $ 500.000 + kunnen behalen omdat ze zoveel verkeer genereren.

abcnews com co ad revenue

Natuurlijk beveel ik je niet aan om nepnieuws te plaatsen.

Ik suggereer echter dat je lang moet nadenken over de hoek van iets voordat je het publiceert.

Als je de emotionele triggers van je publiek aanboort, zul je bijna altijd je inhoud op de lange termijn meer aandacht krijgen.

Oh, en het promoten ervan als een gek  helpt ook.

Conclusie

Ik hoop dat deze gids u heeft helpen realiseren dat zoekmachine-optimalisatie niet meer verplicht is in 2018.

Hoewel het niet veel moeite kost om een ​​paar basisprincipes goed te krijgen, kan het je online aanwezigheid doden als je dat niet doet.

Maak je geen zorgen als je in het verleden al een aantal SEO-beslissingen hebt genomen die misschien niet de perfecte keuzes waren.

Gewoon vastleggen aan de slag vandaag.

Voer uw zoekwoordonderzoek uit voordat u uw volgende blog post schrijft. Gebruik vervolgens uw zoekwoordgegevens om de basis te optimaliseren, zoals uw title-tags en beschrijvingen.

En wie weet – misschien zult u opvallen als u de volgende keer op publiceert

 


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format