3 Geavanceerde tactieken voor Google-advertenties die gegarandeerd de prestaties verbeteren

9 min


148

De toppresteerders van Google-advertenties gaan ver boven de gemiddelde 2-1 return on investment.

En ze doen het niet met een of andere fancy methode voor het hacken van kweekmethoden die sommige goeroe op Twitter aan het spuiten is.

Ze doen dit via geavanceerde Google-advertentietactieken die tijd en moeite kosten om te bepalen en te kapitaliseren.

De waarheid is: er is geen gemakkelijke, snelle hacken op Google Ads. Geen enkele schakelaar omdraaien om een ​​miljoen dollar ‘s nachts te genereren.

Als u op zoek bent naar een eenvoudige hack die u binnen enkele seconden moet doen, is dit niet de post voor u. Als die post bestaat, verveel je dan niet je tijd om het te lezen.

Als u bereid bent extra werk te doen, kunt u Google-advertenties laten melken tot de laatste druppel.

En deze post zal je helpen het te doen .

Het is een feit: de gemiddelde adverteerders van Google- advertenties kunnen verwachten dat ze twee dollar verdienen voor elke bestede dollar.

Hoewel dat een mooie prijs is voor de standaard adverteerders, is het niets bijzonders. In feite is dat per definitie, gemiddeld.

Het zal zeker geen onderscheidingen of een promotie of ongekende groei van uw bedrijf opleveren.

Maar als u meer dan gemiddeld wilt, bent u op de juiste plek, want we willen u meer geven!

Hier volgen drie geavanceerde Google Ads-tactieken om de prestaties te verbeteren en het rendement op investeringen te verhogen .

1. Schrijf meer en betere advertenties vaker (en test ze zwaar)

Inherent lijkt deze tip een goed idee, toch? Meer meer meer!

Maar het is niet.

Volgens 2018 gegevens van ClickZ gebruikt de overgrote meerderheid van de adverteerders op Google Ads slechts één enkele advertentie per advertentiegroep.

Velen gebruiken twee of drie advertenties, maar de meeste zijn dat niet.

(Afbeeldingsbron)

Het schrijven van advertenties voor uw campagnes en advertentiegroepen op Google-advertenties is een van de meest vervelende, saaie, vervelende stappen.

Je hebt een beperkte tekenset en enkele advertentie-extensies.

Hoe moet je in hemelsnaam zes of meer variaties van dezelfde waarde voorstellen? En daarbuiten, maak ze anders genoeg om te testen wat eigenlijk beter is en meer conversiewaarde genereert?

Ja, het is bruut.

Het is waarom de meerderheid van de mensen één advertentie opstart en ermee ophoudt.

Maar één advertentie is niet optimaal. Noch is drie of vier of vijf.

Zelfs als u zes advertenties per advertentiegroep schrijft, hoe vaak controleert u gegevens, wijzigt u advertenties, schakelt u advertenties in en uit en schrijft u nieuwe?

Instellen en vergeten is mogelijk op Google Ads, maar voor advertenties schrijven is dit niet optimaal.

Wat doe je dan?

Op Google-advertenties is de standaardinstelling voor advertentieroulatie meestal het optimaliseren van advertenties voor de beste prestaties.

Wat dit betekent is:

Google roteert alle advertenties in uw advertentiegroepen en begint meer vertoningsaandeel te geven aan beter presterende advertenties.

Dit is wat je wilt.

De sleutel is het schrijven van voldoende advertenties om dit na verloop van tijd vers, verbeterd en accuraat te houden.

Het oneindig draaien van advertenties kan een korte tijd duren, maar dat vereist enige serieuze monitoring.

U wilt geen vreselijke advertenties met 1% CTR’s die de vertoningen onder de aandacht brengen.

Zorg ervoor dat uw advertentieroulatie is ingesteld om de best presterende advertenties te optimaliseren en dat u vervolgens kunt beginnen met het schrijven van nieuwe.

Hier zijn enkele belangrijke tips en vuistregels die u moet volgen voor de beste prestaties.

  • Afhaal 1:

Schrijf minimaal vijf advertenties per advertentiegroep in uw campagnes.

  • Afhaalmaaltijd 2:

Maak deze advertenties uniek door advertentie-extensies aan te passen, oproepen naar actie / aanbiedingen om te schakelen .

Worstelend om dit veel unieke advertenties zo vaak te schrijven? Je bent niet alleen. 
Een belangrijke tip die ik heb gebruikt is gebruikmaken van grammaticahulpmiddelen die stilistisch kunnen worden onderscheiden op basis van advertentiedoelen:

Je weet wel, het schrijven van advertenties die meerdere uiteinden van het spectrum raken van casual tot agressief tot angstig en intens. 
Met behulp van doelen in een grammaticatool kunt u stijl, gehoor, intentie en emotie instellen om honderden verschillende advertentietypen te maken! 
Best cool, toch? 
Selecteer verschillende combinaties van deze functies en begin met schrijven.

  • Afhaalmaaltijd 3:

Afhankelijk van uw verkeersniveau en uw budget, schrijft u vaak nieuwe advertenties.

Als algemene vuistregel geldt: hoe meer u uitgeeft en hoe meer verkeer u krijgt, hoe sneller u nieuwe advertenties moet schrijven om ze nieuw te houden en te testen. Als u bijvoorbeeld slechts 500 vertoningen per maand genereert, hoeft u voor een tijdje geen nieuwe advertenties te schrijven. Als u 10.000 vertoningen per maand genereert, moet u vaak advertenties schrijven. Begin met het schrijven van nieuwe advertenties voor elke 1000 vertoningen die u in die advertentie ontvangt.

  • Afhaal 4:

Als de klikfrequentie voor een bepaalde advertentie minder dan 5% is en de conversieratio’s niet indrukwekkend zijn, verwijdert u de advertentie op zijn plaats voor een nieuwe advertentie
Als de klikfrequentie laag is, maar het aantal conversies hoog is, hoeft u de advertentie niet te onderbreken . Onderbreek alleen advertenties met een slechte CTR en slechte conversiepercentages.

Een eenvoudige manier om deze vier belangrijke stappen / afhaalrestaurants te stroomlijnen, is om voortdurend uw voortgang in een bepaalde advertentiegroep te controleren. 
Begin met het analyseren van uw statistieken aan het einde van elke werkweek. Concentreer u op statistieken zoals klikfrequenties en succespercentages, evenals de totale opbrengst per advertentie:

Als u zoiets ziet, pauzeert u uw advertentie onmiddellijk.

Als u hoge CTR’s en vaste kosten per conversiestatistiek ziet, houdt u de advertentie actief!

2. Specifieke bestemmingspagina’s maken voor elke afzonderlijke advertentiegroep

Kwaliteitsscores zijn een van de belangrijkste factoren voor succes in Google-advertenties.

Ze zijn niet het eindstation van statistieken op Google-advertenties, maar ze zeggen veel over uw potentiële prestaties.

Dat gezegd hebbende, zelfs scores van goede kwaliteit kunnen u niet behoeden voor slechte advertenties.

Ze gaan hand in hand.

Kwaliteitsscores zijn een functie van drie verschillende functies:

  1. Verwachte klikfrequentie van advertenties: wat zijn gemiddelde CTR’s voor dit zoekwoord / deze advertentie? Val je niet tekort of ver weg?
  2. Advertentierelevantie : hoe relevant is de advertentietekst voor de zoekopdracht? Is intentie gekoppeld? Zijn extensies hetzelfde? Worden sleutelwoorden gebruikt?
  3. Ervaring met bestemmingspagina : hoe komt de bestemmingspagina overeen met het bericht? Worden zoekwoorden weergegeven op de bestemmingspagina? Wat zijn de conversiepercentages?

Elk van deze drie verschillende factoren speelt een grote rol in uw kwaliteitsscore en advertentiepositie.

En kwaliteitsscores bepalen uw vermogen om voor minder geld op topposities te verschijnen.

De beste adverteerders op Google betalen geen stickerprijzen voor klikken. Ze betalen veel minder, maar domineren de SERP’s met advertenties van topniveau.

Hoe?

Betere kwaliteitsscores. Meer specifiek, het vastspijkeren van de component van de bestemmingspagina.

Het is niet moeilijk om SKAG’s vast te stellen, ook wel advertentiegroepen met één zoekwoord genoemd.

Lees hier meer over SKAGs als u niet bekend bent. Serieus, als je geen SKAG-opstelling hebt, doe het dan.

SKAG’s spijkeren in één keer zowel de verwachte CTR als advertentierelevantie op.

Het laatste onderdeel is het maken van een ervaring op de bestemmingspagina die overeenkomt.

Toen mijn bureau vroeger PPC-beheer deed in Google Ads, hebben we deze strategie bij elke klant gebruikt.

En het kostte hen van een joe-schmo return on investment flop om ‘snel rijk te worden’. Snel.

Ik heb het over conversieratio-verhogingen van 200% + en dalende conversiekosten met bijna 70%.

Hier is een voorbeeld van een bestemmingspagina die we hebben gebruikt:

Door de exacte zoekwoordquery in een bepaalde advertentiegroep te matchen, hebben we dat zoekwoord rechtstreeks op de kop van de bestemmingspagina gebruikt.

“Arbeidsongeschiktheidsverzekering citaten voor advocaten”

Waarom? Bericht match.

In plaats van een generieke bestemmingspagina over een arbeidsongeschiktheidsverzekering hebben we de ervaring afgestemd op elk verzekeringsonderdeel van advocaten tot tandartsen en elk beroep dat in slechts drie eenvoudige stappen wordt gegeven:

  • De ervaring personaliseren: elk segment zijn eigen ervaring met bestemmingspagina’s geven, zodat deze persoonlijk is voor hun specifieke behoeften.
  • Overeenkomen met de zoekwoorden in de advertentiegroep : de zoekwoorden die in de advertentiegroep rechtstreeks op de bestemmingspagina worden gebruikt, worden vet weergegeven om de intentie opnieuw te bevestigen.
  • Een oproep tot actie leveren die overeenkomt met de bedoeling van de zoekopdracht. Zoekers waren op zoek naar offertes, dus onze CTA moest offertes ontvangen. Houd het eenvoudig, maar zoek de intentie. Als zoekers op zoek zijn naar informatie over verzekeringen, vraag hen dan niet of ze een prijsopgave willen. Dat doen ze niet, anders zouden ze ernaar hebben gezocht.

Deze laatste stap kan je succes letterlijk maken of breken. CTA-intentie is game-changing .

Met SKAG’s wordt dit proces eenvoudig:

  1. Maak één zoekwoordadvertentiegroep
  2. Schrijf meerdere advertentievarianten voor die SKAG
  3. Maak een speciale bestemmingspagina voor deze advertentiegroep met zoekwoorden

Als u geen speciale bestemmingspagina’s maakt voor elke SKAG of bekend bent met dynamische invoeging , kunt u DKI ook gebruiken om de klus te klaren.

Met DKI kunt u bijvoorbeeld in feite één enkele bestemmingspagina hebben waarop de zoekwoorden kunnen worden aangepast op basis van zoekopdrachten. 
Landbot gebruikte deze strategie en genereerde een toename van 100% in conversies met één campagne op Google-advertenties.

Hoe?

Eerst maakt u een zoeknetwerkadvertentie en plaatst u de tekenreeks DKI {keyword}:

(Afbeeldingsbron)

Vervolgens wordt op uw site het zoekwoord aangepast op basis van de exacte zoekopdracht die door de gebruiker wordt uitgevoerd:

(Afbeeldingsbron)

Dit is een snellere methode dan het maken van bestemmingspagina’s voor elke SKAG, maar kan gecompliceerd raken bij het schalen en doorlopen van meerdere verticale lijnen.

Kost het een hoop tijd om te doen?

Als u meerdere campagnes met een dozijn SKAG’s per campagne heeft, kunt u erop rekenen. Als je slechts een paar SKAG’s hebt om te doen, kun je het met enkele gereedschappen binnen enkele uren uitschakelen.

Zijn 200% hogere conversiepercentages de extra tijd waard?

Duh.

3. Maak doelgroepen van sociale netwerken en zet ze terug in Google-advertenties

Standaard doelgroepgericht adverteren met Google Ads is prima en flexibel.

Remarketing kan geweldig zijn.

Demografische gegevens zijn cool.

Maar nogmaals, je bent niet (hopelijk) hier voor informatie voor beginners.

Dit zijn geavanceerde tactieken en er is niets minder geavanceerd dan een remarketingcampagne starten voor ‘alle websitebezoekers’.

Werkt het? Zeker.

Is het optimaal? Hah. Ik knal mezelf soms kapot.

De beste adverteerders op Google gebruiken doelgroepen die meerdere platforms combineren, zoals organisch en betaald sociaal.

Waarom? Ze kennen de kracht van Facebook om koopgedrag te stimuleren :

(Afbeeldingsbron)

Facebook is verantwoordelijk voor meer dan de helft van de consumenten die online kopen. Buiten dat is het ook een ster voor het genereren van leads.

Volgens Venngage’s State of Lead Generation 2018-rapport is sociale media een tophond voor het genereren van leads met hoge conversiepercentages.

(Afbeeldingsbron)

Dus waarom combineert u niet zo’n krachtige tool voor leadgeneratie met Google Ads voor maximale impact?

Omdat de meesten niet weten hoe ze het goed moeten doen.

Gangbare publieksmaten op Google-advertenties laten geen manieren zien om sociaal contact te leggen met PPC.

Daarom ga ik je laten zien hoe je het hier kunt doen.

Of u nu organische sociale berichten op Facebook wilt weergeven en deze geïnteresseerde gebruikers wilt targeten of advertenties op Facebook wilt laten weergeven en ze opnieuw wilt linken naar Google-advertenties, de opties zijn eindeloos.

Een van mijn favoriete manieren om deze meerkanaals-advertenties uit te voeren, is doorRLSA’s + Facebookadvertenties + UTM-codes te gebruiken.

Deze drieledige aanpak werkt door:

Een actieve, geëngageerde Facebook-advertentiegroep nemen en ze targeten op Google-zoekopdrachten.

Als u niet bekend bent met RLSA’s (hier bekend worden) , is dit in hoofdzaak remarketing, maar dan in het zoeknetwerk, niet in het Display Netwerk.

Om dit te doen met Facebook-doelgroepen, heb je UTM-tags nodig.

Met UTM-tags kunt u verkeer onderscheiden en doelgroepen maken in Google-advertenties:

(Afbeeldingsbron)

Door de belangrijkste bron- en mediumfuncties te taggen, kunt u gemakkelijk herkennen waar het verkeer vandaan kwam.

En voor remarketing via URL’s hebt u deze nodig om ervoor te zorgen dat u niet zomaar een paginabezoek target.

Maak met de UTM Builder van Google een nieuwe UTM-code voor de bestemmingspagina waar u verkeer naar toe wilt sturen via een Facebook-advertentie of een organische Facebook-post.

Onder ‘Deel de gegenereerde campagne-URL’, kopieert u uw nieuwe URL en gebruikt u deze als uw bestemmings-URL voor Facebook-advertenties of berichten.

Zodra het verkeer zich begint te verzamelen, kunt u naar Google Analytics gaan en een nieuw publiek creëren.

Ga hiervoor naar je beheerdersgedeelte en kies het gedeelte voor de doelgroep:

Maak vervolgens een nieuwe doelgroep op basis van sitebezoekers voor specifieke secties:

Hier kunt u de UTM-codekoppeling invoeren die u voor die bepaalde Facebook-advertentie of organische URL hebt gebruikt:

Dit zorgt ervoor dat: alleen mensen die klikken op die exacte advertentie of organische post die u hebt gepubliceerd, worden getarget.

Dit is met een reden zeer specifiek.

Maak geen doelgroep alleen gebaseerd op bronverkeer van Facebook in het algemeen. 
Baseer het op specifieke campagnes die u op Facebook uitvoert en die u kunt koppelen aan organische Google-zoekopdrachten.

Als u bijvoorbeeld een UTM-code-URL hebt gemaakt voor een organische post op SEO Tools, kunt u nu RLSA’s uitvoeren voor deze exact betrokken doelgroep die een zoekwoord ‘SEO Tools’ target op Google-zoekopdrachten.

Cool toch?

Verbind deze doelgroep nu rechtstreeks met Google-advertenties:

Wanneer u nu een RLSA-advertentie op Google uitvoert, is uw doelgroep beschikbaar om te selecteren.

Geniet van het uitvoeren van meerkanaals advertenties voor hetzelfde publiek voor enorme conversies.

Conclusie

Google Ads is een geweldige plek om extra omzet en omzet binnen te halen.

De meeste adverteerders zullen het behoorlijk goed doen op het platform dankzij krachtige functies en automatisering.

Maar goed doen is niet al het plezier.

Wat is er leuker? Verdrievoudiging, verviervoudiging of vervlakking van uw investering.

Hoe doe je dat?

Door tactieken te implementeren en werk te creëren dat anderen niet zijn.

Hier is een korte samenvatting:

  • Begin met het vaker schrijven van meer advertenties. Schrijf minimaal vijf advertenties per advertentiegroep en doe dit vaak. Wanneer u 1000 vertoningen van een bepaalde advertentie raakt, beoordeelt u de prestaties, pauzeert u en schrijft u nieuwe advertenties.
  • Vervolgens moet je nodig hebt om het creëren van speciale landingspagina’s voor uw advertentiegroepen. Of gebruik in ieder geval dynamisch invoegen van zoekwoorden om de klus te klaren. Dit zorgt voor relevantie, hogere kwaliteitsscores en lagere CPA’s.
  • Sluit ten slotte sociale media en Google-advertenties aan voor een groot aantal doelgroepen. Social media is een geweldige aanjager van leads en Google Ads kan u helpen hiaten te dichten.

Wilt u betere prestaties van Google-advertenties? Zet in het werk dat uw concurrentie te lui is om te doen.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format