5 Google-advertentiefouten die dodelijk zijn voor uw budget in 2019 - DeLaatbusiness

5 Google-advertentiefouten die dodelijk zijn voor uw budget in 2019

8 min


124
6 gratis internet marketing ebooks, klik hier voor download

Google-advertenties kunnen een succes zijn met een laag budget.

Zelfs enkele tientjes per dag kunnen ervoor zorgen dat campagnes worden uitgevoerd.

Het is heel eenvoudig om uw budget te beperken op een specifiek, ingesteld aantal, bijvoorbeeld $ 500 per maand.

En daarmee besteedt Google er niet meer aan.

Maar dat betekent niet dat uw budget op de juiste manier wordt gebruikt.

Dat betekent gewoon dat je het op een bepaald niveau afdekt.

In feite zijn er ontelbare manieren waarop uw budget waarschijnlijk oneigenlijk wordt gebruikt, slechte resultaten oplevert of eenvoudig uw cashflow leegloopt voor bijna geen merkbare opbrengsten.

Hier volgen vijf veelvoorkomende advertentiefouten die uw Google Ads-budget in 2019 kunnen doden (en hoe u ze kunt bestrijden).

1. Negeren van uw uitsluitingszoekwoordenlijsten

Als u een tijd of twee in het Google Ads-blok bent geweest, weet u waarschijnlijk van uitsluitingszoekwoordenlijsten.

Als je nog nooit van hen hebt gehoord, is deze tip je reddende genade.

En als u dit hebt, is deze tip een herinnering om te stoppen met lui zijn en het plaatsen van uitsluitingszoekwoordenlijsten op een laag pitje.

Ik heb dit meer gedaan dan ik me kan herinneren.

Uitsluitingszoekwoordenlijsten zuigen. Ze zijn niet leuk. Maar evenmin is 99% van de rotzooi die je doet op Google Ads toch?

Het doel is om geld te verdienen en uw budget optimaal te benutten.

En uitsluitingszoekwoorden zijn meestal de grootste reden waarom u dat niet bent.

Als u het niet wist, betaalt u niet voor een zoekwoord op Google-advertenties. U betaalt in plaats daarvan voor zoektermen:

Terwijl u biedt op zoekwoorden, betaalt u voor gerelateerde zoektermen op basis van zoektypen.

Dus hoewel u misschien een campagne heeft die rechtstreeks op ‘webontwerp’ biedt, gebruikt u brede zoekwoorden om een ​​reeks zoekwoorden te combineren met een combinatie van die twee woorden, zoals ‘wordpress webdesign’.

Zoektermen zijn een goudmijn aan informatie die u kunt gebruiken om nieuwe zoekwoordcampagnes te maken.

Maar als u de lijst bekijkt, zult u een hoop rommel opmerken waar u voor betaalt.

Bijvoorbeeld zoektermen als “gratis consult” wanneer u geen gratis consulten aanbiedt.

Dat kan $ 50 per klik zijn voor een of andere bozo die op zoek is naar een freebie. Wanneer ze uw bestemmingspagina raken en zien dat deze niet gratis is, vertrekken ze.

Je bent $ 50 kwijt.

Om dit te bestrijden, moet u lijsten met uitsluitende zoekwoorden maken op de reguliere. Als u veel geld uitgeeft en een beperkt budget heeft, moet u vaker lijsten met uitsluitingszoekwoorden uitvoeren om bij te blijven.

Op Google Ads is een grote fout het toevoegen van een zoekwoord als uitsluitingszoekwoord rechtstreeks vanuit het tabblad:

Waarom? U houdt geen rekening met het zoektype:

Beeldbron)

De volgende keer dat u uitsluitingszoekwoorden toevoegt, maakt u uw eigen lijst in een afzonderlijk document en scheidt u deze op zoektype.

U hoeft bijvoorbeeld niet het “gratis consult” te blokkeren.

In plaats daarvan kunt u ‘gratis’ als uitsluitingszoekwoord toevoegen op accountniveau op Google-advertenties.

Dit zou alle zoektermen blokkeren met het woord ‘gratis’ erin, wat betekent dat uw advertenties nooit worden weergegeven voor een zoeker die op zoek is naar gratis dingen als u deze niet aanbiedt.

Een goede vuistregel voor onderhoud voor uitsluitingszoekwoorden is:

  • Klikken : als u meer dan 1000 klikken per week genereert, moet u wekelijks onderhoud uitvoeren aan uitsluitingszoekwoorden om uw budget te beheren.
  • Over het algemeen : onderzoek elke maand de lijsten met uitsluitingszoekwoorden en voeg nieuwe toe die niet nieuw zijn / waarvoor u niet wilt betalen.

 

2. Te veel vertrouwen op automatisering

Google Ads is een grap. Vertrouw me, ik heb het jarenlang gedaan met zowel grote als kleine klanten.

De dagelijkse sleur van Google-advertenties kan je gek maken.

Of het nu gaat om het schrijven van nieuwe advertenties voor een campagne of het maken van nieuwe bestemmingspagina’s of het optimaliseren van instellingen.

Of … naar adem snakken … die gevreesde lijsten met uitsluitingszoekwoorden!

Ze stinken allemaal.

Zoek een persoon die geniet van Google-advertenties (ik bedoel echt, geniet er echt van, behalve geld verdienen) en ik zal geschrokken zijn.

Alle saaie dingen die je moet doen op Google-advertenties kan lastig zijn. En het leidt het meeste om het proces te automatiseren.

Geautomatiseerde e-mails. Geautomatiseerde workflows. Geautomatiseerde bodaanpassingen. Enz.

Hoewel deze fantastisch kunnen zijn, nemen ze de leerervaring mee uit Google-advertenties.

Het is goed om bij Google Ads zo goed te worden dat je problemen snel kunt herkennen, campagnes kunt verbeteren zonder veel achtergrondinformatie en meer dan een klein rendement kunt genereren.

Evenzeer als het automatiseren van dingen nuttig kan zijn, kan het uw budget op de lange termijn vernietigen.

3. Te veel bieden op populaire voorwaarden

We willen allemaal graag meedingen naar de beste voorwaarden op Google Ads.

De zoekwoorden waarmee uw advertenties elke maand voor meer dan 50.000 mensen worden weergegeven.

Die termen die eruit zien als goudmijnen die wachten om te worden afgeluisterd.

Maar de waarheid is:

Ze zijn voor veel mensen een verloren zaak.

Waarom?

  1. Ze kosten meer dan je maandelijkse koffiebudget voor een enkele klik (en mijn maandelijkse koffiebudget is behoorlijk verdomd hoog)
  2. Ze zijn verzadigd met de grootste concurrenten in uw ruimte die al jaren op die voorwaarden adverteren
  3. De intentie is het echt niet waard, tenzij je merkbekendheidsdoelen en een enorm budget hebt

 

Laat me elk van deze onderbreken.

Laten we een populaire trefwoordzoekterm als “SEO-tools” bijvoorbeeld nemen.

Dit zijn de SEMRush-gegevens:

Een enkele klik is gemiddeld $ 10,54.

Gegeven normale conversieratio’s van 2-5%, dat is een aantal klikken voordat u een persoon krijgt om u informatie (zoals contactgegevens) of geld (zoals kopen) te geven.

Maandelijks, dat is een duur sleutelwoord.

Ten tweede is het breed. Wat voor soort SEO-tool willen ze? SEO Tools kan van alles zijn, van backlink-analyse tot on-page checkers en technische scanhulpmiddelen.

Willen ze gratis hulpmiddelen? Wie weet. Dat zoekwoord is te breed en vertelt je bijna niets over de zoekactie.

Dit maakt het extreem moeilijk om advertenties te maken die mensen op een consistente basis zullen gebruiken.

Ten slotte is het verzadigd met concurrenten.

Bekijk de top hondenranglijst voor deze term op Google Ads:

Moz. Ahrefs. Podium. Seranking.

Dat is een verviervoudiging van miljoenen dollars + bedrijven met een budget van meer dan $ miljoen + marketing.

Ze kunnen het zich veroorloven om op deze voorwaarden te bieden op merkbekendheid, en dat is waarschijnlijk niet mogelijk.

Omdat ze al heel lang op deze voorwaarden adverteren, hebben ze ook tijd gehad om hun vakmanschap te perfectioneren:

  • Campagne-instellingen afstemmen
  • Het maken van honderden advertenties om de beste waardepropositie te vinden die grote klikfrequenties genereert
  • Betere bestemmingspagina’s maken
  • Hun kwaliteitsscore verhogen om minder geld te betalen voor toplocaties

 

Dit werkt allemaal tegen je.

Maar dat hoeft niet.

In plaats daarvan zou u moeten zoeken naar zoekwoorden die een enorme knal voor hun geld bieden.

Bekijk bijvoorbeeld deze term, ‘beste seo-tools voor kleine bedrijven’:

Het is sterk gerelateerd aan SEO Tools, maar je wordt specifiek, betaalt geen fortuin en hebt veel minder concurrentie.

Dit is een zoekwoord waarmee u uw budget in 2019 kunt maximaliseren.

4. Verspreiding van uw budget te dun

Als u begint met Google-advertenties, zijn de opties bijna eindeloos.

Afhankelijk van de algemene bedrijfsdoelen en -ideeën, of het nu gaat om directe verkoop van producten en services of het vastleggen van leads voor consultaties, enzovoort, hebt u mogelijk tientallen zoekwoorden die u kunt targeten.

Dat maakt Google-advertenties geweldig: het zoeknetwerk.

U kunt zowat elk zoekwoord targeten dat gebruikers over de hele wereld zoeken.

Maar het maakt ook het starten van Google-advertenties lastiger:

Waar begin je?

Werken met talloze klanten in het afgelopen decennium, een van de grootste problemen die ik zag met budgetbeheer was het te dun verspreiden.

Auditing-accounts, ik zou dezelfde setup keer op keer zien:

Ziet er niet slecht uit met het blote oog, toch? Zeker.

Maar als u ziet dat dit volledige account een maximumbudget van $ 500 per maand heeft, beseft u dat er een aantal ernstige problemen zijn.

Vooral als je bedenkt dat hun zoekwoorden een klik meer dan $ 50 kosten. Ouch.

Laten we eens kijken wat een budget van $ 500 u kan opleveren als u een gemiddelde van $ 50 per klik betaalt:

Dat zijn tien klikken per maand.

Als uw conversiepercentage gemiddeld 5% is, zou dat twee maanden vergen om een ​​enkele verkoop te realiseren.

Dus als u tientallen advertentiegroepen heeft met tientallen advertenties en tientallen campagnes en een klein budget, krijgt u bijna niets te zien in uw account.

Misschien krijg je misschien toevallig een paar goedkope conversies. De kansen zijn dat je niets substantieels zult krijgen.

Als uw prestaties onvoldoende zijn, kunt u zich concentreren op één campagne. Dat klopt, pauzeer elke afzonderlijke campagne, behalve uw best presterende advertentiegroep.

Leg alle ounce aandacht en details die je hebt in het ontwikkelen en perfectioneren ervan.

Zodra u met succes een solide winst kunt maken met die ene campagne, verhoogt u uw budget.

Zodra dat budget begint vruchten af ​​te werpen, herhaalt u het proces voor een tweede campagne en een derde en een vierde.

Alleen als u een groot budget heeft, kunt u tegelijkertijd met meerdere campagnes spelen.

Stop met het verspreiden van uw geld te dun en begin te focussen op smallere, gerichte inspanningen.

5. Te vaak experimenteren en testen

Zoals uw budget te dun verdelen, is een andere goede manier om uw budget op Google-advertenties te misbruiken, door te vaak te testen.

We kennen allemaal de allure van testen: verander X en Y en implementeer Z en word een miljardair!

Oké, misschien is het niet zo extreem, maar we hebben allemaal die berichten gelezen “Mijn AB-test met verhoogde conversies met 500%”.

Hoewel ze werkten, zijn deze tests niet geschikt voor iedereen.

En ze betalen zelden zo groot.

Het wijzigen van kleine campagnefactoren zoals een CTA- en knopkleuren kan zeker helpen. Maar het zullen geen inkomstenveroorzakers zijn die het spel veranderen.

Die komen alleen van grote testen om:

  • uw advertentiemateriaal
  • jouw publiek

 

Dit zijn de twee belangrijkste factoren bij het testen op Google-advertenties.

Maar u zou het niet moeten doen als u niet elke maand minstens 1.000 vertoningen van uw advertenties ontvangt en ten minste 200 conversies per maand.

Alles onder deze zijn uw tests zullen niet statistisch significant zijn vanwege de lage steekproefomvang.

Wat betekent dat?

In wezen wordt elke test met getallen onder dat merkteken en het wordt moeilijk om te controleren of de resultaten op schaal van toepassing zijn, of dat het een toevalstreffer was.

Tenzij u aan de volgende criteria voldoet, moet u niet denken aan het testen en gebruiken van uw budget op deze manier:

  • 1.000 vertoningen minimaal per maand
  • 200 conversies minimum per maand
  • Ten minste $ 500-1.000 per maand bereid om risico’s te nemen of te besteden voor nul teruggave
  • Meerdere campagnes die al minstens 60 dagen zonder wijziging worden uitgevoerd

 

Deze basisfactoren helpen u uw budget te besparen. Veranderingen aanbrengen kan leuk zijn, maar als ze niet uitkomen, besteed je honderden of duizenden dollars zonder resultaat.

En in de echte wereld kunt u Google niet om uw geld vragen.

Conclusie

Google-advertenties kunnen veel opleveren voor het genereren van inkomsten en verkopen voor uw bedrijf.

Maar het kan ook precies het tegenovergestelde doen: inkomsten, verkoop en cashflow vernietigen.

Hoe kun je het vermijden?

Door deze veel voorkomende, maar over het hoofd geziene fouten te vermijden.

Negatieve zoekwoorden zuigen. Ze zijn helemaal niet leuk. Maar ze zijn van cruciaal belang om verspilling van advertentie-uitgaven te verminderen en uw geld te maximaliseren.

Stop met teveel vertrouwen op automatisering en workflows om de klus te klaren. Er gaat niets boven hands-on werk op Google-advertenties en de menselijke context om te begrijpen wat werkt en wat niet werkt.

Bij het uitvoeren van RLSA’s missen mensen vaak een belangrijke instelling die resultaten kan saboteren en van een RLSA een veredelde, standaard zoekcampagne kan maken.

Als uw vertoningen laag zijn en u geen duizenden per maand uitgeeft, test dan niet de moeite. Het zal waarschijnlijk uw voortgang doen ontsporen.

Tot slot, stop met het verspreiden van uw budget te dun. Kies een of twee gebieden en val volledig aan.

Het besparen van uw Google Ads-budget vereist wat sleutelen, maar dankzij de besparingen kunt u blijven adverteren en nieuwe verkopen genereren.


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format