5 manieren om uw mobiele conversieratio van Google-advertenties snel te verhogen

9 min


137

Mobiel beheerst niet alleen het verkeer , maar het begint ook advertentie-uitgaven te consumeren . 

Voor adverteerders betekent dat grote veranderingen.

 Mobiel adverteren is niet hetzelfde als desktop adverteren en het zou niet op die manier moeten worden behandeld.

Maar dit betekent niet dat u helemaal opnieuw moet beginnen of uw volledige lijst met zoekwoorden moet schrappen.

Het vereist alleen het aanpassen van bestaande opstellingen.

Hier zijn vijf manieren om uw conversiepercentages voor mobiele advertenties van Google snelte verhogen.  

Het uitvoeren van standaard Google-advertentiecampagnes die zijn gericht op desktopgebruikers en het produceren van carbon-kopieën voor mobiel, zal niet dezelfde impact hebben.

Hoe graag we het ook leuk vinden, conversieratio’s worden niet overgedragen, alleen omdat het op de desktop werkte.

Je zult waarschijnlijk je conversiesnelheidstank zien als je die strategie hebt geprobeerd.

Mobiel is fundamenteel anders in gebruikerservaring en gedrag, waardoor verschillende tactieken vereist zijn.

Dit zijn degenen die we zouden aanraden aan diegenen van jullie die hun mobiele strategie voor Google-advertenties willen verbeteren en meteen resultaten willen zien!

1. Verhoog uw mobiele paginasnelheid tot 3 seconden of minder

Niemand houdt van een trage website, of het nu op een desktop of op een mobiel apparaat is.

Maar mobiel is zwaar scheefgetrokken ten gunste van snelle websites.

Ondertussen laten Google-benchmarkgegevens keer op keer zien dat mobiele sites te traag laden:

(Afbeeldingsbron)

De beste werkwijze van Google is slechts drie magere seconden. Maar de meesten van ons zijn in de buurt van het merk van zeven seconden.

Ouch!

Dus, waarom gebeurt dit?

Het is waarschijnlijk dat veel factoren tegen u werken. Maar de kans is groot, omdat uw site is ontworpen met een desktop op de voorgrond en mobiel als een backburner.

Mogelijk hebt u afbeeldingen met een extreem hoge resolutie die niet zijn gecomprimeerd.

Of misschien heeft u pagina-elementen zoals carrousels die bijdragen aan uw paginagrootte, waardoor snelheidsverminderingen optreden:

(Afbeeldingsbron)

Hoe het ook zij, snelheid is een probleem op mobiel en paginagewicht is een belangrijke factor.

Langere laadtijd = minder conversies:

(Afbeeldingsbron)

Dit is vooral verontrustend in PPC-campagnes op Google-advertenties waarbij u betaalt voor klikken.

Ze laten afvloeien vanwege snelheid is geen (levensvatbare) optie.

Wat doe je dan?

Je hebt hier twee verschillende opties:

  1. Verbeter uw paginasnelheid door het te testen met een tool zoals Test mijn site en volg de suggesties die zij bieden op basis van het scannen van uw site-elementen.
  2. Een mobiel-eerste ontwerp goedkeuren

 

Ik raad aan te beginnen met eenvoudige overwinningen op Test My Site. Dit houdt in het opschonen van JS en CSS, het comprimeren van afbeeldingen, het verwijderen van pagina-elementen, enz.

Het is een geweldig opstijgpunt dat je paginasnelheid laag kan houden.

Het kiezen van een mobiel-eerste ontwerp duurt langer en kost meer, maar de resultaten spreken voor zich.

2. Remarket uw mobiele bezoekers door hun zoekgeschiedenis op hun site

Remarketingopties op Google-advertenties kunnen goede resultaten opleveren.

Maar het uitschakelen van Google-advertenties en het maken van doelgroepen op Google Analytics kan betere resultaten opleveren.

Het is een feit: de meeste mensen gebruiken standaardremarketinglijsten op Google-advertenties. En we weten allemaal wat voor basisinspanningen u bereiken: basisresultaten.

In plaats daarvan kunt u profiteren van eenvoudige overwinningen in Analytics en deze omzetten in doelgroepen.

Bijvoorbeeld zoeken op locatie.

On-site zoeken is in wezen gratis zoekwoordgegevens in de wereld van geen zoekwoordgegevens.

On-site zoeken in Analytics toont u alle zoekwoorden die gebruikers direct op uw website zoeken.

Waarom is het belangrijk? Omdat het u precies laat zien waarnaar uw doelgroep op zoek is. Nooit meer raden bij advertentiemateriaal, want u hebt het hier.

Sorteer deze gegevens op mobiel apparaat en u heeft specifieke zoekwoorden die mobiele bezoekers op uw site zoeken.

Om deze goudmijn in een nieuwe remarketinglijst voor Google-advertenties te veranderen, heeft u slechts een paar verschillende stappen nodig.

Ga naar het gedeelte Doelgroepdefinities in uw beheerdersgedeelte van Google Analytics:

Maak vanaf hier een nieuwe doelgroepdefinitie aan op basis van al uw websiteverkeersgegevens.

Vervolgens heb je twee eenvoudige stappen:

  1. Ga eerst naar het gedeelte voorwaarden onder Geavanceerd. Maak hier een filter op basis van de zoekcategorie van de site. Refereer nu naar uw on-site zoekgegevens en voer één specifiek (of meerdere zeer nauw gerelateerd) zoekwoord in.
  2. Klik vervolgens op “En” om een ​​tweede filter toe te voegen. Selecteer ‘Apparaatcategorie bevat mobiel’. Hiermee weet u zeker dat u alleen mobiele gebruikers target.

Sla deze doelgroep op en koppel hem aan uw Google Ads-account:

U kunt dit nu rechtstreeks in Google-advertenties gebruiken als remarketinglijst om uw mobiele zoekers te targeten op zoekgegevens op locatie.

Lever precies wat ze zoeken in uw advertenties op basis van hun zoekopdracht en zie hoe uw conversies exploderen.

Specificiteit wint op Google-advertenties. En het wordt niet specifieker dan dit.

3. Voer mobielvriendelijke advertentietypen uit (maar wees van tevoren klaar)

Google heeft een aantal fantastische advertentietypen voor targeting op mobiele apparaten waarvan u gebruik kunt maken.

Bijvoorbeeld alleen bellen-advertenties:

Met dit advertentietype wordt uw zakelijke telefoonnummer direct op SERP’s weergegeven zonder dat een gebruiker hoeft te bladeren op uw site.

Dit kan een geweldige optie zijn voor mensen zonder premium mobiele sites die zijn ontworpen voor conversies.

Als uw website traag of onhandig is en formulieren gebruikt als de nummer één converter (met weinig tot geen succes), sloot u deze.

Richt u op alleen bellen-advertenties.

Alleen bellen-advertenties kunnen rechtstreeks vanuit het campagnetype van het zoeknetwerk worden gemaakt door ‘Haal telefoongesprekken’ te selecteren als uw instellingsdoel:

Alleen bellen-advertenties zijn misschien niet voor iedereen haalbaar.

Een grote fout is dat deze mobielvriendelijke advertentietypen worden beheerd zonder de juiste configuratie.

Heeft u mensen om potentieel tientallen oproepen per dag te beantwoorden? Heeft u een telefoonsysteem dat mensen niet in de wacht zet als meerdere gebruikers tegelijk bellen? Heeft u het juiste bijhouden van conversies vastgesteld? Zijn oproepen ingesteld om alleen tijdens kantooruren te worden weergegeven?

Heel wat mensen voeren alleen-bellen-campagnes uit om erachter te komen dat ze geen van die instellingen hadden, waardoor tonnen oproepen onbeantwoord bleven, geld werd verspild en weinig conversies die ze daadwerkelijk konden crediteren voor Google-advertentiegesprekken.

Attributie op offline evenementen is moeilijk, maar er zijn veel call-tracking-software op de markt. Als u serieus bent over het genereren van resultaten met mobiele advertenties zoals alleen bellen, zijn ze de minimale initiële investering waard en hebben velen gratis proefversies.

Een andere optie voor advertentietypen die geschikt is voor mobiele apparaten, is gewoon een zoeknetwerkcampagne uitvoeren met een speciale, mobiel-eerste bestemmingspagina.

Een grote fout is het uitvoeren van campagnes in het zoeknetwerk en het verwachten dat mobiel wordt geconverteerd naar de bestemmingspagina van uw desktop.

U weet wel, die onhandige pagina met een enorme vorm en veel te veel pagina-elementen die 100 vegen nodig heeft om de onderkant van de pagina te bereiken? Oh en dan dwingt het je om terug te bladeren om te bekeren?

Ja, dat gaat niet vliegen.

(Gif-bron)

Een voorbeeld dat ik onlangs zag, blies me weg. De landingspagina’s van Lyft op mobiele advertenties in het zoeknetwerk:

Dat is het. Letterlijk. Je kunt niet verder naar beneden scrollen.

Ze vereenvoudigen het proces dramatisch. Het enige dat u hoeft te doen, typt u in uw telefoonnummer om te converteren, en de kans is groot dat de functies voor automatisch voorstellen van uw telefoon het voor u doen.

Dat is in wezen een conversieproces met een nulstap.

En omdat de pagina zo klein is (vanwege een gebrek aan elementen en afbeeldingen), laadt deze binnen een seconde klikken.

Wilt u meer info? Vouw het tabblad stuurprogramma of rijders uit. Wil je het niet? Gewoon converteren.

Als u geen alleen bellen-advertenties wilt doen of de infrastructuur nog niet hebt, kunt u ook advertenties in het zoeknetwerk uitvoeren. Maar om mobiele conversies te vergroten, moet u bestemmingspagina’s maken die specifiek zijn ontworpen voor mobiel, niet voor desktops.

Dit betekent dat uw “responsieve ontwerp” niet genoeg is. Alleen omdat je formulieren kleiner worden om op een klein scherm te passen, worden mobiele gebruikers niet op magische wijze misleid door te denken dat het geen lange, vervelende vorm is die vervelend is om een ​​klein apparaat in te vullen.

Als u een builder voor bestemmingspagina’s gebruikt, moet u verder bouwen op het mobiele tabblad en niet op het bureaubladtabblad. Als u een ontwikkelaar heeft, zet u deze op de eerste pagina’s van mobiele apparaten.

Maar hoe target je alleen mobiele sites op het zoeknetwerk ?? Is dat niet alleen een functie op het display netwerk?

Ja en nee….

4. Combineer mobielvriendelijke advertenties met mobiele biedingsmodifiers

Als u ooit een campagne op het displaynetwerk hebt uitgevoerd, heeft u de handige optie om de instellingen van de apparaatcampagne aan te passen aan uw doelen:

Eenvoudig, eenvoudig, schoon.

Maar dan ga je een zoeknetwerkcampagne uitvoeren en kun je die instellingen niet meer vinden.

Ik moet ervan houden, toch?

Op advertenties in het zoeknetwerk kunt u nog niet specifiek apparaattargeting selecteren. Dit is behoorlijk vervelend als u een zoeknetwerkcampagne wilt starten met de mobiel-bestemmingspagina’s.

Je loopt al snel tegen het probleem van ontwerpen voor mobiel aan, maar je krijgt desktop-zoekopdrachten in de mix.

Het is niet goed.

Gelukkig kunt u met een kleine biedstrategie voor omzeilen alleen mobiele apparaten targeten.

Dit werkt door biedingsmodifiers aan te passen op het tabblad met uw apparaatinstellingen in een bepaalde campagne in het zoeknetwerk.

Op het tabblad Apparaten ziet u drie opties:

  1. Computers (ook bekend als desktop)
  2. mobiel
  3. Tablet

 

Als u alleen campagnes voor mobiele apparaten wilt uitvoeren, wilt u natuurlijk niet dat computer- en tabletverkeer naar uw site wordt geklikt.

Als u het bieden op computers en tablets wilt uitschakelen, klikt u op de kolom ‘Bodaanpassing’ voor elk bod en stelt u de biedingsaanpassing in om uw biedingen met 100% te verlagen.

Voer de nieuwe bodaanpassing in en Google-advertenties zegt:

Voorbeeld: een bod van $ 10,00 wordt $ 0,00. Als u een bodaanpassing wilt verwijderen, laat u dit veld leeg. “

Dat is wat je wilt zien. Dit betekent dat wanneer een gebruiker op zoek is naar uw zoekwoord, maar browst op desktops en tablets, u nul dollar biedt om hun klikken te ontvangen, waardoor er geen advertenties voor hen worden weergegeven.

Omgekeerd, wanneer mobiele gebruikers zoeken, worden uw biedingen normaal weergegeven en worden alleen mobiele browsers gebruikt.

5. Lijn uw advertentie-extensies uit met het doel van elke advertentie

Google-advertentie- extensies zijn geweldig . Met limieten voor advertentietekst kunt u tien keer achter elkaar uitbreiden met nuttige informatie.

Maar dit voordeel opent ook de deur voor serieuze nadelen.

Mensen gebruiken gewoon advertentie-extensies om ze te gebruiken omdat ze ‘werken’ en ‘de resultaten vergroten’.

Omdat ze doen. Duh.

Maar de waarheid is: de meeste mensen hebben geen idee waarom ze ze gebruiken.

Geloof me niet? Voer een willekeurige zoekopdracht uit voor een zoekwoord en bekijk welke advertentie-extensies ze gebruiken ten opzichte van:

  • Zoekwoordtrechterstadium
  • Trefwoord opzet
  • Aanbod
  • Oproep tot actie

 

Komt het overeen? Waarschijnlijk niet in de meeste gevallen:

Ja, dat is een bedrijf dat je zegt om $ 50 dollar af te halen, maar er geen enkele manier voor biedt, en in plaats daarvan twee vormen van extensies gebruikt die geen betrekking hebben op intentie of CTA.

Met advertentie-extensies, wees niet zoals Oprah. Niet iedereen krijgt advertentie-extensies alsof het zijn verjaardag is.

Vooral voor mobiele apparaten voldoen advertentie-extensies aan specifieke doelen en intenties op basis van de zoekwoorden die u target.

Hier volgen enkele algemene richtlijnen:  

Sitelink-extensies : deze zijn ideaal voor het targeten van brede, top van de trechter, inhoud en op onderzoek gebaseerde zoekwoorden. Bijvoorbeeld ‘SEO-tool’. Deze brede term zou tientallen verschillende dingen kunnen betekenen, waardoor sitelinks de kans krijgen om te schitteren door zeer vergelijkbare producten te bieden onder de overkoepelende paraplu van een ‘SEO-tool’.

Oproepextensies : oproepextensies hebben één eenvoudig doel: oproepen genereren. Als je ze niet kunt nemen of geen infrastructuur voor ze hebt, of als ze simpelweg niet overeenkomen met je doelen, zet ze dan niet op.

Locatie-extensies : bent u een lokaal bedrijf? Zelfs als dat zo is, betekent dit niet dat locatie-extensies geschikt zijn voor uw specifieke advertentie. Als u lokale bezoeken wilt, gebruik het dan. Als u dat niet doet, doe het dan niet. Omdat telkens wanneer iemand op dat adres klikt dat u betaalt, of ze het nu bezoeken of niet. Dus als het uw doel is om oproepen te genereren, verstrek dan geen locatie-extensie.

Jij krijgt het punt. Wanneer u extensies voor mobiele advertenties gebruikt, moet u eraan denken dat u rekening moet houden met deze factoren:

  • Keyword trechter stadium en intentie : willen ze onderzoeksopties of willen ze kopen? Dit kan het verschil zijn tussen sitelinks en promotiecodes, terwijl polaire tegenstellingen de conversieratio’s zeker beïnvloeden.
  • Aanbieding : is uw aanbod specifiek voor bellen? U heeft oproepextensies nodig. Is het lokaal? Toon uw adres. Overeenkomen met de aanbieding met de extensie, altijd .

 

  • Oproep tot actie: wat zegt u dat ze moeten doen? Bezoek je website voor meer informatie? Oproep voor meer? Dit bepaalt welke extensie bij het doel past.

 

Conclusie

Met mobiel verkeer domineren mobiele advertenties een boost.

Maar traditionele desktoptactieken spelen niet goed op mobiele apparaten. Grote bestemmingspagina’s en -formulieren worden niet zo gemakkelijk geconverteerd. Zelfs biedingsstijlen kunnen een impact hebben.

Voor laaghangende vruchten, begin met het verbeteren van de snelheid van uw website.

Dit is een plagerige reden waarom de conversiepercentages laag zijn ondanks een hoge CTR.

Remarket uw mobiele bezoeken met Google Analytics-doelgroepen.

Meer mobiel-specifieke advertentietypen uitvoeren. Ze zijn met een reden mobiel-specifiek!

Lijn uw advertentie-extensies uit voor mobiele gebruikers en rechtstreeks met uw doelen.

Gebruik ten slotte mobiele biedingsmodifiers, waarvan is bewezen dat ze de conversiepercentages verhogen.

Mobiel is anders, dus begin het anders te behandelen.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format