Hoe Facebook-doelgroepen te maken
Als u uw Facebook-doelgroepen wilt maken en beheren, moet u de Audience Manager-tool gebruiken. U vindt deze tool in de Business Manager door op het menu rechtsboven te klikken en ‘Doelgroepen’ te selecteren.- Opgeslagen doelgroepen
- Aangepaste doelgroepen
- Lookalike Audiences
Facebook opgeslagen doelgroepen
Opgeslagen doelgroepen zijn de doelgroepen die u kunt definiëren door de interesses van mensen te kiezen: locatie, leeftijd, geslacht, gebruikte apparaten, inkomensniveau, enzovoort. U kunt Opgeslagen doelgroepen maken, zowel in de fase voor het instellen van de campagne of in de Audience Manager.
Op locatie gebaseerde targeting
Met Facebook kun je mensen op specifieke locaties targeten, waaronder:- land
- Provincie / Regio
- counties
- DMA (Designated Market Area)
- stad
- Postcode
- Specifieke adresradius
Op demografie gebaseerde targeting
Terwijl u op het tabblad Demografie klikt, krijgt u tal van targetingonderwerpen om uw doelgroep te verfijnen op basis van vele opties. De basis 3 zijn: Leeftijd – Als u een doelgroep target met een bepaald leeftijdscategorie, kunt u deze eenvoudig bereiken door Facebook te vertellen wie uw ideale klanten zijn.Op interesses gebaseerde targeting
Belangen zijn een van de beste (en gemakkelijkste) opties voor targeting op Facebook, omdat ze u in staat stellen mensen te targeten die specifiek geïnteresseerd zijn in een onderwerp dat gerelateerd is aan uw product . U kunt bijvoorbeeld mensen targeten die geïnteresseerd zijn in uw concurrenten of uw bredere marktsegment, of tijdschriften en blogs die uw markt bestrijken. Om te targeten op basis van interesses, kunt u bladeren door het menu met honderden interesses of gewoon één interesse typen, zodat Facebook u andere gerelateerde onderwerpen zal voorstellen.Gedragsgebaseerde targeting
In tegenstelling tot nauwkeurige interesses, stelt Gedrag u in staat om mensen te targeten op koopgeschiedenis, evenementen die zij leuk vinden, persoonlijke verjaardagen, etc. Deze gegevens worden verzameld door Facebook en analyseren veel factoren en ook met behulp van externe gegevenssets.Facebook aangepaste doelgroepen
Aangepaste doelgroepen op Facebook zijn waarschijnlijk de doelgroepen met de hoogste waarde, omdat ze bezoekers van andere websites en mensen die zich bezighouden met uw inhoud of app, opnieuw targeten. Er zijn meerdere manieren om een aangepaste doelgroep te maken en we gaan ze elk kort behandelen.
Aangepaste doelgroepen maken van klantbestanden
Dit eerste type Facebook Custom Audience is gebaseerd op uw bestaande klantbestanden – de lijsten met e-mailaccounts, telefoonnummers of app-ID’s. Het publiek van het klantenbestand is een geweldige manier om uw nieuwsbriefabonnees of app-gebruikers te targeten. Ga als volgt te werk om een Facebook-aangepast publiek te maken:- Maak een Facebook-aangepast publiek
- Selecteer de optie “Klantbestand”
- Selecteer of u een klantenbestand wilt toevoegen of contactpersonen wilt importeren vanuit MailChimp.
- Importeer uw klantgegevens om een nieuwe aangepaste doelgroep te maken
- Selecteer de ID’s
- Upload een klantenbestand
- Geef je Custom Audience een naam
- Telefoonnummer
- Mobiele adverteerder-ID
Aangepaste doelgroepen maken op basis van websiteverkeer
Met webgebaseerde Facebook-doelgroepen op de website kunt u remarketingcampagnes maken voor mensen die zich hebben ingezet voor uw website. Dit zijn waardevolle doelgroepen omdat de gebruikers die uw advertenties zien, er al interesse in hebben getoond. Belangrijk! Als u doelgroepen wilt maken op basis van uw websiteverkeer, moet u Facebook Pixel eerst installeren. Bekijk de Pixel-installatie-instructies door Facebook . Als u uw website heeft gebouwd op WordPress, kunt u dit type aangepaste doelgroepen ook maken met de Pixel Caffeine-plug-in . Zodra u de Facebook Pixel hebt geïnstalleerd, kunt u eenvoudigweg naar Audience Manager gaan en een aangepast publiek maken op basis van websiteverkeer uit het verleden.- Target iedereen die uw website heeft bezocht
- Target mensen die specifieke webpagina’s hebben bezocht
- Mensen targeten die specifieke webpagina’s hebben bezocht, maar geen anderen
- Richt mensen die een bepaalde tijd uw website niet hebben bezocht
- Andere aangepaste combinaties
Aangepaste doelgroepen maken op basis van app-activiteit
Als u de mensen wilt bereiken die zich bezighouden met uw iOS- of Android-app, kunt u een Facebook-doelgroep instellen om dat te doen. Als u mensen wilt targeten op basis van de app-activiteit, moet u eerst uw app registreren en app-evenementen instellen . Als u een aangepast publiek op Facebook wilt maken op basis van app-activiteit, target u mensen die specifieke acties (evenementen) hebben uitgevoerd in uw app. U kunt ook het tijdsbestek voor doelgerichte evenementen selecteren.Aangepaste doelgroepen maken op basis van betrokkenheid
Wist je dat je ook de gebruikers kunt targeten die zich bezighouden met je inhoud op Facebook, bijvoorbeeld je video’s bekijken of een pagina-bericht leuk vonden? De nieuwste toevoeging aan aangepaste doelgroepen is de mogelijkheid om mensen te targeten die een van de volgende dingen hebben gedaan:- Je Facebook-pagina bezocht
- Betrokken met uw Facebook Page berichten of advertenties
- Klikken op call-to-action-knoppen
- Stuurde een bericht naar uw pagina
- Bewaarde je pagina of berichten
Facebook Lookalike Audiences
Met Facebook Lookalike Audiences kunt u mensen bereiken die lijken op uw bestaande klantendatabase, waardoor ze hoogstwaarschijnlijk ook worden omgezet.Als u een uiterlijk publiek wilt maken, moet u eerst een aangepast publiek maken om Facebook te laten weten welk type gebruikers u wilt bereiken. Selecteer vervolgens de “Lookalike Audience” in het menu voor het maken van de doelgroep en selecteer een doelland en een percentage (1% -10%) van de Facebook-gebruikers van het getargete land. Het percentage geeft de mensen aan die het meest lijken op uw geselecteerde aangepaste doelgroepen.Hoe je je publiek kunt verfijnen
Soms kan een Facebook-doelgroep miljoenen gebruikers bevatten. Tenzij u honderdduizenden dollars aan advertentiebudgetten om de hoek hebt staan, moet u uw doelgroepen kleiner en preciezer houden.Wanneer u Opgeslagen doelgroepen maakt, kunt u uw doelgroep verfijnen met de EN / OF-targetingopties. De OR-targeting betekent dat wanneer u nieuwe targetingopties toevoegt onder dezelfde targetcategorie, uw doelgroep groter wordt. De AND-targeting betekent dat een persoon die zich in uw doelgroep bevindt, in meerdere categorieën moet vallen. Dit zal helpen om uw publieksgrootte te verkleinen en niche-doelgroepen te creëren.Bonustip
Als sommige Lookalike-doelgroepen of aangepaste doelgroepen te groot zijn (honderdduizenden mensen), beperk ze dan met op interesses gebaseerde targeting door een Saved Audience te maken.Dit is hoe het werkt:- Maak een Facebook Saved Audience
- Selecteer een aangepast publiek of een uiterlijk publiek
- Targeting- of demografische targetingopties toevoegen
0 Comments