De functie ‘Optimaliseren’ van Google AdWords gebruiken om aangepaste bestemmingspagina’s (landingpagina’s) te maken

9 min


173

Het maken van unieke bestemmingspagina’s voor campagnes met Google-advertenties is een must.

Wilt u goedkopere advertenties en betere resultaten? Dat begint met het verbeteren van je kwaliteitsscore. 

En de ervaring op de bestemmingspagina is een derde van de kwaliteitsscore.

U heeft goede bestemmingspagina’s nodig die specifiek en zoekwoordgericht zijn om te slagen. Maar daarin schuilt het probleem:

google optimaliseren

Het maken van tonnen unieke bestemmingspagina’s is moeilijk en kost veel tijd en zelfs geld als je ze zelf niet kunt maken.

Zelfs met slechts vijf campagnes met meerdere advertentiegroepen zijn er tientallen bestemmingspagina’s vanaf nul.

Gelukkig is Google Optimize nu gekoppeld aan Google-advertenties .

Hier leest u hoe u Optimize gebruikt om aangepaste bestemmingspagina’s te maken voor uw volgende campagne.

Wat is Google Optimize?

Wanneer was de laatste keer dat u naar een product of dienst met Google zocht ?

Ergens in de laatste paar dagen? Hoogstwaarschijnlijk, zo niet een paar minuten geleden.

Hebt u tijdens het zoeken gevonden wat u zocht? Was het duidelijk, beknopt en nauwkeurig voor je zoekopdracht?

Je hebt misschien zelfs meerdere bestemmingspagina’s moeten doorzoeken om te vinden wat je wilde.

Hoewel strategieën voor bestemmingspagina’s al jaren bestaan, zijn veel bestemmingspagina’s op Google-advertenties nog steeds niet uniek voor de zoekopdracht .

Ze bevatten misschien niet eens het gezochte sleutelwoord.

En dat is slecht voor het bedrijfsleven.

Volgens Google is een van de drie belangrijkste componenten voor kwaliteitsscores ” ervaring met bestemmingspagina’s. 

Wat betekent dat?

In wezen is het een maatstaf of rangschikking van hoe relevant en nuttig uw bestemmingspagina was voor de gebruiker die via zoekadvertenties klikte.

Google zegt:

De ervaringsstatus van de bestemmingspagina beschrijft of uw bestemmingspagina waarschijnlijk een goede ervaring biedt aan klanten die op uw advertentie klikken en op uw website landen. ‘

Maar dat is niet alles wat ze zeiden.

Hier zijn het vlees en de aardappelen:

Bestemmingspagina’s met hogere beoordelingen zijn meestal goed georganiseerd en hebben tekst die betrekking heeft op iemands zoektermen. “

Tekst die betrekking heeft op de zoektermen van de persoon.

Wil je betere bestemmingspagina’s? Ze moeten zowel goed georganiseerd (gebruikersvriendelijk) zijn als relevante tekst met betrekking tot de zoekopdracht.

Als iemand Google zoekt naar Facebook-hulpprogramma’s voor advertentieplanning, moet uw bestemmingspagina die zoekterm of LSI-zoekwoorden ervoor bevatten.

Het moet niet uw startpagina zijn en generieke sociale publicatie-informatie mag niet bevatten.

De zoekopdracht was Facebook-specifiek. De zoeker wist wat ze wilden en het is jouw taak om het te leveren.

En dat is waar Google Optimize om de hoek komt kijken.

Google Optimize is een gratis service waarmee u verbinding kunt maken met uw Google-advertentiesaccount waarmee u varianten van uw bestemmingspagina kunt testen door deze te bewerken via Optimize.

In plaats van meer bestemmingspagina’s op uw inhoudbeheersysteem te maken, kunt u Optimize gebruiken om vergelijkbare varianten met verschillende kopieën en afbeeldingen te maken om nieuwe of andere campagnes weer te geven.

Als u bijvoorbeeld op dit moment een bestemmingspagina voor uw SEO Tool-campagne heeft, maar een Social Tool-campagne wilt starten, kunt u Optimize gebruiken om uw bestemmingspagina te dupliceren en te bewerken en tegelijkertijd kopieën en afbeeldingen bewerken om snel een bestemmingspagina te maken.

Best cool, toch?

(Afbeeldingsbron)

Met Google Optimize kunt u:

  • Maak varianten van elke pagina op uw website, inclusief startpagina’s
  • Lever aangepaste berichten op punten van beslissing, zoals de winkelwagen- of betaalschermen
  • Voer A / B- of multivariatietests uit waarbij Google de beste prestaties voor uw klanten zal kiezen
  • Maak verbinding met Google Analytics voor betere targeting en rapportage

Het mooie van Google Optimize is dat het geweldig is voor niet-technische gebruikers.

Als u niet veel ervaring hebt met het maken van dynamische bestemmingspagina’s of het bewerken van inhoud, kunt u dit platform nog steeds gebruiken om wijzigingen aan te brengen zonder dat u zich zorgen hoeft te maken over het beschadigen van uw site.

Bovendien is het snel.

U hoeft niet heen en weer te gaan met een webontwikkelaar om uw bestemmingspagina’s live te krijgen.

Met behulp van Google Optimize kon Spotify de conversiepercentage van de bestemmingspagina met 24% verhogen . Door eenvoudig hun tekst te bewerken met de Optimize-editor, creëerden ze gepersonaliseerde pagina’s die met gebruikers spraken:

Ga als volgt te werk om Optimize te koppelen aan uw Google Ads-account om binnen een paar minuten te beginnen.

Hoe Google Optimize te koppelen aan uw Google Ads-account

Als u aan de slag wilt gaan met Optimize, gaat u naar Google Optimize en maakt u uw gratis account door te klikken op ‘Meld u gratis aan’.

Klik vervolgens op “Aan de slag” en accepteer de algemene voorwaarden.

Zodra je dit hebt gedaan, moet je nieuwe account live zijn en worden gemaakt, en je naar je dashboard leiden:

De volgende stap is om eerst uw Optimize-account te koppelen aan Google Analytics.

Aan de rechterkant van uw Optimize-dashboard ziet u een gedeelte ‘Koppelen aan Google Analytics’:

Verbind uw accounts en ga terug naar uw Google-dashboard.

Ga vanaf hier naar het gedeelte met gelinkte accounts:

Scrol om Google Analytics te zoeken en klik op ‘Details’.

Nu zou u de mogelijkheid moeten zien om Optimize in te schakelen voor uw Google-advertentiesaccount.

Schakel Google Optimize delen in om de verbinding toe te staan:

Ben je nog steeds bij mij?

We zijn bijna klaar…

Ga terug naar uw Optimize-dashboard en installeer Optimize voor uw website.

Dit zal u vragen om een ​​code toe te voegen aan uw website:

Dit codefragment is essentieel voor het uitvoeren van A / B-tests en experimenten met Google Optimize.

Nadat u de code, Optimize aan Analytics en Optimize in Google-advertenties heeft toegevoegd, is het tijd om aan de slag te gaan.

Hoe bestemmingspagina’s bewerken met Optimize

Niet-technische gebruikers of kleine bedrijven zonder toegewijde webontwikkelaars zijn blij. Google Optimize is een van de gemakkelijkste oplossingen voor het bewerken van bestemmingspagina’s die er zijn.

En maak je geen zorgen, als je een technologie-gokker bent, heeft Google ook een high-tech codebewerkingsplatform.

Als u Google Optimize gebruikt, heeft u drie verschillende opties voor het bewerken van uw bestemmingspagina-informatie :

  1. WYSIWYG-bewerking (eenvoudigste optie) :

    WYSIWYG, ook wel bekend als “Wat je ziet, is wat je krijgt”, zijn editors gebruikelijk op platformen voor het bouwen van websites en content management-systemen zoals WordPress:

(Afbeeldingsbron)

Deze editors bevatten tonnen elementen om u te helpen geweldige landingspagina’s te maken zonder codering of ooit de HTML-kant aan te raken. 
Het enige wat u hoeft te doen, is op elementen klikken en ze bewerken. Makkelijk genoeg, toch? 
Als u geen ervaring hebt met coderen of het grootste deel van de website zelf aan het werk bent (of eenvoudig snelle wijzigingen nodig hebt zonder te wachten), is dit de optie voor u.

  1. Mobile Web Editor:

    De mobiele webeditor is een prachtige aanvulling op Optimize waarmee u de ervaring met bestemmingspagina’s specifiek voor mobiele gebruikers kunt beheren. 
    U kunt specifieke apparaattypen selecteren om te targeten op basis van uw campagnes en Google helpt u bij het maken van bestemmingspagina’s die perfect op hun schermen passen.

 

  1. Geavanceerde codebewerking:

    Comfortabel met codering? Raw HTML, JavaScript of CSS bewerken? De code-editor is je nieuwe beste vriend.

Als u deze bewerkingsindelingen wilt gaan gebruiken, moet u uw eerste test / experiment maken en uitvoeren.

Hier zijn de huidige opties en een stapsgewijze zelfstudie over hoe aan de slag te gaan!

Tests uitvoeren met Optimize

Een van de beste aspecten (qua prestaties) van het gebruik van Google Optimize is hun testfuncties.

Andere A / B-testtools zijn vaak moeilijk te integreren met Google-advertenties en kunnen een fortuin kosten. Laat staan ​​iemand betalen om de tests voor jou te doen.

Met Google Optimize krijgt u meer dan alleen A / B-testen. U kunt zelfs kiezen uit drie verschillende testtypen:

  1. A / B of A / B / n testen :

    Met A / B-testen op Optimize kunt u varianten van een bepaalde bestemmingspagina op uw website testen. Aan het einde van de test zal Google beginnen met het weergeven van de pagina met de beste resultaten. 
    Als variant B bijvoorbeeld een hogere conversieratio genereert, wordt die pagina uw nieuwe uiteindelijke URL. Met A / B / n-tests kunt u tientallen varianten van een pagina maken waarop slechts één element verandert, zoals CTA-tekst of plaatsing op de pagina zelf. 
    Vervolgens laat Google u de beste prestaties zien aan het einde van de test op basis van uw geselecteerde statistieken.

  2. Multivariate testen:

    In tegenstelling tot A / B-testen, waarmee u slechts één element tegelijk kunt testen, zoals CTA-tekst, maken multivariate tests het testen van twee of meer pagina-elementen mogelijk. 
    U kunt bijvoorbeeld zowel de CTA-kopie als de plaatsing tegelijkertijd testen. 
    Dit type testen is geweldig voor het maken van uitgebreidere wijzigingen op uw pagina zodra u groot succes hebt behaald met A / B-testen.

  3. Omleidingstest :

    Omleidingstests zijn een ander type testen waarmee u twee afzonderlijke webpagina’s kunt testen op basis van URL-reeksen . 
    Als u bijvoorbeeld twee compleet verschillende bestemmingspagina’s heeft die u wilt testen, is dit de beste route. Misschien hebt u een pagina opnieuw ontworpen en wilt u zien of dit de conversies zal stimuleren? Omleidingsproeven zijn hier perfect voor. 
    Google raadt deze optie aan om ‘twee heel verschillende bestemmingspagina’s’ te testen.

En laten we nu beginnen te werken.

Als u wilt beginnen met het maken van een experiment en het bewerken van uw bestemmingspagina’s met de WYSIWYG-editor, ontwerpt u een nieuw experiment vanuit uw dashboard:

Volg daarna drie eenvoudige stappen:

  1. Geef uw experiment een naam.
  2. Voer de URL in van de bestemmingspagina die u wilt bewerken. Dit is de basispagina die u bewerkt, afhankelijk van welk experimenttype u kiest. Als u bijvoorbeeld de multivariate-test selecteert, heeft u vanwege het experimenttype meer bewerkingsopties.
  3. Selecteer het experimenttype dat u wilt gebruiken.

Nadat u de drie bovenstaande stappen hebt ingevoerd, kunt u beginnen met het maken van varianten:

Met de WYSIWYG-editor kunt u letterlijk alles klikken, selecteren en wijzigen op uw bestemmingspagina in slechts enkele seconden:

Wilt u het kopiëren wijzigen? Klik op bestaande tekst en bewerk deze. Wilt u CTA-knopkleuren wijzigen en kopiëren? Hetzelfde doen.

Bij het bewerken met de visuele editor, moet u een aantal belangrijke componenten kennen:

(Afbeeldingsbron)

  • App-balk 
    de eerste sectie toont uw app-balk, die elementen bevat zoals experiment, naam, status, instellingen en meer.
  • Editor-palet : in 
    het editor-palet kunt u eenvoudig en snel het grootste deel van de inhoud van uw bestemmingspagina bewerken. Bijvoorbeeld tekst, afmetingen van afbeeldingen of pagina-elementen, de locatie van CTA’s en zelfs het veranderen van typografie zoals lettertype, grootte en vetgedrukte tekst. Een fout gemaakt? Klik gewoon op de terugdraaiknop.
  • Geselecteerde inhoud 
    deel drie van de afbeelding laat zien hoe het eruit ziet wanneer u elementen op uw bestemmingspagina markeert of selecteert.

Als u tussen apparaten wilt bewerken en bestemmingspagina’s wilt aanpassen met de mobiele editor, klikt u op het webbrowserpictogram en selecteert u op welk apparaat u uw bestemmingspagina’s wilt optimaliseren voor :

Als u op een van beide klikt, wordt uw bestemmingspagina dynamisch bijgewerkt naar die apparaatverhouding.

Houd er rekening mee dat je af en toe iets moet bewerken omdat het comprimeren vaak elementen kan veranderen.

Als u de elementen van bestemmingspagina’s zoals de kleur van uw call-to-actieknoppen wilt wijzigen, selecteert u eenvoudigweg de CTA-knop en kiest u tussen de kleurkeuzes:

Door met de rechtermuisknop op een bepaalde afbeelding, element of gedeelte van uw bestemmingspagina te klikken, krijgt u toegang tot de functie voor het bewerken van codes:

Als u bekend bent met HTML en JavaScript, is dit een geweldige manier om wijzigingen aan te brengen.

Zoals altijd is bewegende beelden en pagina-elementen eenvoudig. Sleep gewoon afbeeldingen naar nieuwe locaties om ze te testen.

Met de visuele WYSIWYG-editor hoeft u alleen maar elementen te verplaatsen en tekst te bewerken.

Zodra je dat hebt gedaan, kun je de variant opslaan en beginnen met het uitvoeren van je test.

U kunt testen plannen om een ​​bepaalde lengte te behouden of ze laten doorgaan totdat de resultaten zich opstapelen.

Conclusie

Het creëren van gedetailleerde en unieke bestemmingspagina’s die rechtstreeks spreken met de zoekopdracht van de klant is essentieel bij het produceren van advertenties op Google.

Maar we weten allemaal dat dat makkelijker gezegd dan gedaan is.

Bestemmingspagina’s vergen veel tijd om te maken. Om nog maar te zwijgen over geld. Als u slechts een paar campagnes en advertentiegroepen heeft, kunt u weken achterblijven bij het maken van de bestemmingspagina.

Gelukkig hoef je het niet meer zo te doen.

Voeg in plaats daarvan Google Optimize aan uw advertenties toe, zodat u bestemmingspagina’s direct kunt bewerken en nieuwe varianten kunt maken die uw zoekwoorden targeten zonder elke keer opnieuw te hoeven beginnen .

Voer tests uit met Optimize om uw prestaties en succes op de bestemmingspagina continu te verbeteren .

Verspil geen tijd aan gloednieuwe bestemmingspagina’s. Gebruik Google Optimize alleen om het proces te versnellen.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format