De remarketingtactiek voor Google-advertenties die u niet gebruikt (maar wel zou moeten) voor Analytics-doelgroepdefinities - DeLaatbusiness

De remarketingtactiek voor Google-advertenties die u niet gebruikt (maar wel zou moeten) voor Analytics-doelgroepdefinities

9 min


180
6 gratis internet marketing ebooks, klik hier voor download

Er is geen twijfel over de kracht van goede remarketing .

Het is een tweede, derde of vierde kans om die lang verloren bezoeker te converteren.

Maar eenvoudige remarketing van uw volledige verkeersbron is een trefzekere manier om middelmatige conversiepercentages te genereren.

Zelfs als u specifieke paginabezoeken uitvoert, krijgt u geen enorme winsten.

Gelukkig zijn dat niet alle tools die we tot onze beschikking hebben.

remarketing van google-advertenties

Hoewel dat een goed begin is, kunt u enorme kansen op tafel laten.

En als u nog nooit gehoord hebt van remarketing van Google-advertenties via gebruikersactiesin Analytics, bent u dat waarschijnlijk ook.

Ga als volgt te werk om Google-advertentieverkeer te remarketingen op basis van specifieke doelgroepdefinities voor betere resultaten.

Wat zijn doelgroepdefinities / gebruikersacties en hoe kunt u ze opnieuw verkopen?

Algemene remarketing bestaat meestal uit een van de volgende targetingmaatregelen:

  • Retargeting door websitebezoeken
  • Retargeting door alle verkeer
  • Retargeting op specifieke URL’s

Hoewel dat een goed begin is, levert het gemiddeld slechts 1-2% succespercentages op.

Dat is veel minder dan wat u kunt produceren door u te richten op meer diepgaande factoren en deze factoren te matchen met de juiste inhoud of aanbieding.

Remarketing mislukt vaak omdat het een breed netwerk oplevert, net als inbound marketing.

Inkomende marketing heeft over het algemeen lage conversiepercentages. Slechts enkele procenten of meer.

Waarom? Omdat we ons richten op het werpen van een groot net aan touw bij klanten en alleen de beste daarvan omzetten.

Niet iedereen zal ontvankelijk zijn voor dezelfde aanbieding of dezelfde dingen willen.

En daarom is algemene remarketing slecht: u gaat ervan uit dat al uw verkeer hetzelfde aanbod wil of zich in dezelfde beslissingsfase bevindt.

Maar hier is de waarheid: dat zijn ze niet.

Dus, hoe denkt u deze actie van de gebruiker remarketinglijsten te maken?

U kunt dit binnen Google Analytics doen met doelgroepdefinities.

Doelgroepdefinities stellen u in staat gebruik te maken van de enorme hoeveelheid gegevens die Google Analytics heeft en de Google-advertenties ontbreken.

Google-advertentiegegevens kunnen u slechts een paar maatregelen voor remarketing geven.

Maar Google Analytics heeft gegevens over zowat elke statistiek die bestaat.

De doelgroepdefinities zijn aangepaste tekenreeksen van variabelen die u uitlijnt om cohorten te maken (groepen gebruikers met vergelijkbaar gedrag).

Hier leest u hoe u deze kunt gebruiken voor meer specifieke en krachtige remarketinglijsten.

Laten we erin duiken.

Remarket by Site Search-zoekopdrachten voor Easy Creative

Zoekopdrachten op de site zijn goudmijnen voor gegevens over waar klanten naar zoeken:

Site-Search-Query

Dit zijn specifieke details van wat uw klanten willen. De inhoud die ze willen consumeren, lezen en genieten.

Profiteer hier van!

Profiteer van deze informatie door een remarketingdoelgroep voor het zoeken naar sites in Google Analytics te maken.

U kunt letterlijk iedereen targeten die naar specifieke vragen zocht en vervolgens die exacte inhoud (of gerelateerde inhoud / aanbiedingen) aan hen bezorgde.

Dat is een trefzekere manier om uw remarketing te personaliseren. Het richt precies wat ze willen.

Hier is hoe het te doen.

Ga om aan de slag te gaan naar het beheerdersgedeelte van uw Analytics-dashboard en zoek het tabblad ‘Doelgroepdefinities’:

Analytics-Dashboard-Publiek-definities-Tab

Klik op ‘Audience-definities’ en selecteer ‘Doelgroepen’.

Het publiek-tab-under-Audience-definities

Maak vanaf hier een nieuwe doelgroep aan:

Create-New-Audience-Tab

Hiermee wordt een nieuwe doelgroepdefinitie weergegeven, waarmee u verschillende doelgroepen kunt aanpassen.

De basisselecties zijn wat u gewoonlijk ziet in Google-advertenties: alle gebruikers, nieuwe gebruikers, terugkerende gebruikers, enzovoort.

Sla deze basisdefinities over en creëer een nieuwe doelgroep:

Create-New-Audience-Definition

Als u een nieuwe doelgroepdefinitie maakt, wordt de doelgroepbuilder weergegeven. Scrol omlaag naar het gedeelte met geavanceerde voorwaarden van je doelgroepbuilder. Typ vervolgens ‘site zoeken’ in de balk en selecteer ‘Site Search Category’ als uw voorwaarde:

Publiek-Builder-Geavanceerde-Voorwaarden

Typ in het tekstvak een algemene sitevraagquery die u wilt targeten. Sla vervolgens uw publiek op:

Site-Search-categorie-box

Let op: controleer de rapporten voor sites zoeken in uw Analytics-account voordat u deze doelgroep maakt. Concentreer u op termen die populair genoeg zijn om een ​​behoorlijk groot publiek te hebben.

Als u vandaag nog geen site-zoekfunctie op uw site heeft, mist u gouden kansen om inhoud letterlijk te leveren die gebruikers vragen. Je moet het onmiddellijk inschakelen.

Nadat u uw doelgroep heeft opgeslagen, ziet u de volgende voorwaarden:

Publiek-Definition-in aanmerking te komen

Zorg ervoor dat deze is ingeschakeld voor weergave van Google-advertenties en RLSA-doelgroepen.

Hoe krijg je deze doelgroep nu in Google-advertenties?

Ga naar stap drie: Doelgroepbestemmingen.

Hiervandaan kunt u het specifieke Google Ads-account selecteren dat u uw doelgroep wilt importeren:

Publiek-bestemmingen-Google-advertenties

Voila! Je hebt het gedaan!

Ga nu aan de slag met de advertentie en u genereert enorme succespercentages op basis van een gedetailleerde gebruikersactie.

Klaar voor nog een?

Ontwikkel ingewikkelde sequenties voor laser-achtige remarketing

Het mooie van de aangepaste doelgroepbuilder in Google Analytics is wat de naam belooft: maatwerk.

Je kunt het gebruiken om veel meer complexe doelgroepen te maken dan je kunt op Google-advertenties.

In plaats van URL-bezoeken bij elkaar te brengen, kunt u gedragsacties samenvoegen.

Hier volgen enkele geweldige sequenties voor laserachtige remarketing die u in slechts enkele minuten kunt repliceren binnen de doelgroepbuilder.

Retarget terugkerende bezoekers die oorspronkelijk afkomstig waren van verwijzingsverkeer.

Verwijzingsverkeer is de gouden standaard van verkeer.

U weet het – bezoekers van backlinks of merkvermeldingen op andere sites.

Dit zijn enkele van de beste potentiële klanten en leads die u ooit zult krijgen (ervan uitgaande dat de verwijzende site in uw niche is of spreekt tot uw doelgroep).

Maar mensen slagen er niet in maximaal succes te behalen met verwijzingsverkeer.

Ze gaan er gewoon van uit dat het zich zal bekeren. Wat het niet zal doen. Tenzij je er echt voor werkt.

In plaats van uw verwijzingsverkeer te laten bezoeken en te verlaten, remarket ze met advertenties.

Selecteer in de doelgroepbuilder “Bron / medium” en voer de verwijzingsbron van het verkeer in om te remarketingen:

Publiek-builder-source-medium-tab

Als u nog gedetailleerder wilt worden, kunt u een exact verwijzingspad selecteren, zoals in een specifieke link die u noemde:

Publiek-builder-extra-referral-path

Klik vervolgens op “en” om een ​​nieuw filter in te voegen. Selecteer in het nieuwe filter ‘Gebruikerstype bevat terugkerende bezoeker’.

Publiek-builder-new-filter-terugkeer-bezoeker

Dit zorgt ervoor dat je je op het beste van het beste richt:

Bezoekers van verwijzingen die afkomstig waren uit specifieke bronnen en meer dan één keer naar uw site kwamen.

Dat is hoogstaand, geïnteresseerd verkeer.

Breng mobiel verkeer op de bestemmingspagina terug dat niet is omgezet in specifieke doelen.

Mobiel verkeer is lastig: als u geen perfect geoptimaliseerde bestemmingspagina voor mobiel heeft, zullen deze waarschijnlijk niet worden geconverteerd.

Desktop-sites zien er vreselijk uit op mobiel, en proberen ze te converteren is een nachtmerrie in termen van UX.

Zelfs als het verkeer interesse toont, kunnen ze nog steeds niet worden omgezet als gevolg van slechte ervaringen alleen.

Het is aan jou om hun mening te veranderen.

Door een gedetailleerde reeks in de doelgroepbuilder te gebruiken, kunt u een segment maken waarmee u verkeer naar een aangepaste mobiele bestemmingspagina kunt targeten:

-Publiek-builder gedetailleerde-sequentie te creëren segmenten

  1. Maak een remarketingdoelgroep op basis van de apparaatcategorie. Om dat te doen, selecteert u ‘mobiel’.
  2. Selecteer een specifieke bestemmingspagina om te targeten die mobiel verkeer genereert.
  3. Selecteer ten slotte een conversiedoel van Google Analytics en stel het bedrag in op 0, wat betekent dat er geen conversies zijn.

En net zo creëerde u een mobiel publiek van gebruikers die niet geconverteerd hebben op specifieke bestemmingspagina’s.

Nu kunt u de creativiteit en strategie aanpassen om u te richten op mobiele optimalisatie en betere mobiele ervaring.

Of u ze nu naar een nieuwe mobielspecifieke pagina of naar een appdownload brengt, u converteert ze eenvoudig.

Remarket op pag. Diepte om warm verkeer te targeten

Het kennen van gegeneraliseerde verkeersstatistieken zoals bezoeken en dwell time KPI’s zijn goed om het verkeer te segmenteren.

U kunt echter niet rechtstreeks remarketing door die in Google-advertenties.

Bovendien kunnen bouncepercentages soms misleidend zijn.

De gemiddelde sessieduur kan ook misleidend zijn.

Alleen omdat iemand tien minuten op je website heeft doorgebracht, wil dat nog niet zeggen dat ze er echt van hebben genoten.

Misschien hebben ze tien minuten moeite gedaan om erachter te komen wat je zei of waar ze de informatie konden vinden die ze nodig hadden.

Plus bouncepercentages voor organisch blogverkeer zuigen. Dus remarketinggebruikers op hen zijn zwaar.

Maar er is één statistiek die grote winsten kan produceren: paginadiepte.

Hoeveel pagina’s ze hebben bezocht in een sessie of meerdere sessies.

Hebben ze tientallen pagina’s op uw site bezocht? Ze hebben uw inhoud waarschijnlijk interessant gevonden en het is uw beurt om de volgende stap te zetten.

En u kunt de paginadiepte nu rechtstreeks targeten in Google-advertenties via Analytics-doelgroepen.

Wanneer u uw nieuwe doelgroep maakt in de doelgroepbuilder, selecteert u pagina-diepte als uw gedrags-, gebruikersactie-statistiek:

Publiek-builder-pagina diepgaande

In het tekstvak kunt u bepalen hoeveel pagina’s u wilt instellen voor uw doel.

Naarmate u de paginadiepte verhoogt, krimpt uw ​​publiek in omvang.

Ik raad aan om tussen één en drie verschillende doelgroepen te maken op basis van verschillende pagina-dieptes.

Begin bijvoorbeeld met twee of drie pagina’s en maak vervolgens een zeer specifiek publiek van vier tot vijf pagina’s.

Dit geeft u opties om minder warm verkeer en kokend verkeer om te zetten dat uw site als een gekkenhuis heeft gekamd.

Geavanceerd: remarket gebruikers door onvolledige formulieracties

Formulieren zijn van cruciaal belang voor het converteren van leads voor de meesten van ons in de inkomende marketingruimte.

Ze zijn een van de gemakkelijkste manieren om klantinformatie te verzamelen. Maar dat betekent niet dat klanten ze altijd invullen.

Het is net als e-commerce winkelwagen verlaten: mensen committeren zich niet volledig, en je bent in het stof gelaten zonder een verkoop of een voorsprong.

Formulieren kunnen worden geslagen. En zelfs eenvoudige factoren kunnen voorkomen dat iemand ze invult.

Misschien heb je je formulier niet geoptimaliseerd op mobiel. Dat zou ertoe kunnen leiden dat mensen halverwege vertrekken.

Of misschien zijn uw bezoekers gewoon afgeleid en vergeten het formulier af te maken.

Zelfs de kleinste dingen kunnen het succes van vormen hinderen.

Maar dat betekent niet dat je achterover moet leunen en het moet laten gebeuren.

Ga als volgt te werk om een ​​remarketingdoelgroep in te stellen op basis van mensen die hun formulieren niet hebben ingevuld.

Deze setup kan een beetje ingewikkeld worden. En dankzij Analytics Mania kun je hun exacte installatie-instructies volgen met hun eigen aangepaste HTML-code.

Om de instructies samen te vatten, gebruikt u de aangepaste HTML van Analytics Mania om een ​​nieuwe tag te maken in Google Tag Manager.

Zodra u dat heeft gedaan, kunt u die tag voor het volgen van formulieren importeren in Analytics en deze gebruiken om een ​​nieuw remarketingpubliek te ontwikkelen.

In wezen kopieert en plakt u de HTML-code in een nieuwe aangepaste HTML-tagconfiguratie:

Copy-HTML-code-in-new-maat-tag-configuratie

Vervolgens configureer je de trigger op basis van de paginaweergaves van een bestemmingspagina met een formulier.

Trigger-configuratie

Vervolgens kopieert u een tweede code en maakt u nog twee gegevensvariabelen.

Hoewel dit ingewikkeld is en enige tijd en moeite kost, kunt u het in slechts ongeveer 15 minuten voltooien.

En geloof me: het is het waard.

Hun gids stopt bij het integreren van deze nieuwe trackinggegevens in Analytics, maar u moet nu niet stoppen.

Dat zou prima zijn en dandy voor het bijhouden van gegevens.

Maar we willen profiteren van dit doelgroepsegment.

Selecteer in uw doelgroepbuilder de nieuwe gebeurtenisactie en maak er een remarketingpubliek van:

publiek-builder-new-event-actie

Op basis van de codering target dit formulierverwijzers die niet al uw formuliervelden hebben ingevuld.

Wil je nog een stap verder gaan?

Zodra u formulieraanvullingen uit remarketing haalt uit uw lijst met verlatingen, compileert u dit doelgroepsegment in een e-mailcampagne om gepersonaliseerde e-mails met de gewenste inhoud te verzenden .

Aangezien formulieren misschien niet hun sterke punt zijn (op basis van eerder gedrag), combineer remarketing met e-mailinspanningen :

U kunt bijvoorbeeld een eenvoudige spreadsheet maken in Google Documenten met personalisatie-items:

personalisatie-items-in-Google-Docs-spreadsheet

(Afbeeldingsbron)

Voer vervolgens een snelle campagne uit in Gmail en selecteer de exacte personalisatieparameters:

Personalisatie-parameters in Gmail

(Afbeeldingsbron)

Als u zich wilt richten op het achterlaten van formulieren, kunt u uw aanbieding aanpassen op basis van de formulieren die ze halverwege hebben verwijderd.

Pas uw aanbieding aan op basis van de inhoud die zij interessant vonden.

Laten we het plan samenvatten:

  • Stap 1: maak een remarketingdoelgroep op basis van formulierverlating.
  • Stap 2: segmenteer ze in een e-maillijst.
  • Stap 3: Combineer de remarketing en e-mailtargeting van Google-advertenties voor grote winsten.

Conclusie

Remarketing kan effectief zijn. Maar conversiepercentages zijn meestal niets om mee naar huis te nemen en tape op de koelkast.

In plaats van genoegen te nemen met waardeloze prestaties, want het is de norm, probeer remarketing door acties van gebruikers.

Deze diepgaande en uiterst aanpasbare functies in Google Analytics zijn perfect voor remarketing.

U kunt zo eenvoudig gaan als vragen over zoekopdrachten op sites, zo gedetailleerd als ingewikkelde reeksen van gebruikersgedrag.

Gebruikersacties helpen u uw focus te verkleinen en de juiste inhoud naar de juiste gebruiker te sturen.

Webpagina-bezoeken kunnen u alleen zoveel vertellen. Als u dieper kijkt naar de paginadiepte en het invullen van de vorm (of het ontbreken van voltooiing) vertelt u meer.

Voer gebruikersacties op de proef in uw eigen remarketingcampagne en zie het verschil voor uzelf.

 


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format