Currently set to Index
Currently set to Follow

De ultieme gids voor biedstrategieën voor Google-advertenties

9 min


119

Het kiezen van het juiste Google-advertentietype en het implementeren van een solide strategie voor het aanpassen van biedingen is van cruciaal belang om uw advertentiekosten te verlagen.

Als je het tegenovergestelde doet, betaal je meer dan je rechtvaardige deel.

Als u niet goed bekend bent met de verschillende opties die u hebt, is het blindelings kiezen van één type bieden zoals het plaatsen van uw volledige looncheque op rood.

In dit bericht bespreken we alle verschillende typen bieden op Google-advertenties en hoe u de beste biedstrategie van hen kunt maken.

Wanneer u een nieuwe campagne op Google Ads start , vraagt ​​Google welk type biedingen u wilt gebruiken:

Geautomatiseerd? Met de hand?

Verward? Weet u niet zeker wat u moet kiezen? Je bent niet alleen.

De meeste mensen kiezen voor automatiseren d, want wie wil er nou eigenlijk altijd biedingen aanpassen als u meerdere campagnes uitvoert?

Niemand.

Maar in Google-advertenties zijn er meerdere biedingen waar u uit kunt kiezen en nog meer manieren waarop u ze kunt gebruiken voor maximale resultaten.

Laten we dieper graven.

Elke type biedoptie op Google Ads verklaard

Op Google-advertenties zijn er momenteel tien verschillende soorten biedingen die u kunt gebruiken voor verschillende doelen.

In deze sectie zullen we het gebruik van elk segment opsplitsen en aangeven wat het beste scenario is. 

  1. Doel-CPA (kosten per acquisitie)
  2. Doel-ROAS (rendement op advertentiebesteding)
  3. Conversies maximaliseren
  4. Verbeterde kosten per klik (ECPC)
  5. Klikken maximaliseren
  6. Handmatig CPC-bieden
  7. Locatie van doelzoekpagina
  8. Overtreffingspercentage targeten
  9. CPM-biedingen (kosten per duizend vertoningen)
  10. vCPM-biedingen (kosten per zichtbare duizend vertoningen)

Laten we ze van dichterbij bekijken.

Bieden met Google-advertenties, optie 1:
doelkosten per acquisitie (CPA)

Doel-CPA-biedingen is een biedstrategie die u kunt gebruiken als u conversies wilt optimaliseren. Als het genereren van conversies uw primaire doel voor de campagne is, is het selecteren van doel-CPA-biedingen gericht op het proberen gebruikers om te zetten tegen een specifieke aanschafprijs.

Met deze methode stelt Google Ads automatisch uw biedingen voor elke campagne in op basis van uw CPA. Hoewel sommige conversies mogelijk meer kosten, kunnen andere kosten lager uitvallen en zich aanpassen aan uw acquisitiekosten.

Doel-CPA-biedingen kunnen ingewikkeld zijn als u niet weet wat uw acquisitiekosten zijn.

Acquisitie is gewoon de hoeveelheid geld die u kunt veroorloven om te besteden aan het verwerven van één klant.

Als u bijvoorbeeld een product verkoopt voor $ 50, wilt u uw doel-CPA niet op $ 50 instellen. Dat zou breken, zelfs als het doel is om te profiteren.

Wanneer u deze biedmethode selecteert, kunt u uw doel-CPA invoeren en kunt u beginnen!

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Bieden met Google-advertenties, optie 2:
doelwinst op advertentiebesteding (ROAS)

Doelretour van Ad Spend is een biedstrategie die het meest voor een lus zorgt.

Waarom?

Omdat het wat wiskunde vereist. Ja, wiskunde, het gevreesde, vreselijke onderwerp waar de meeste marketeers vanaf rennen.

(Gif-bron)

Helaas is wiskunde hier belangrijk.

Doel-ROAS is de biedstrategie waarbij Google-advertenties uw biedingen instellen om de conversiewaarde te maximaliseren op basis van het rendement dat u wilt van uw advertentie-uitgaven. Dit nummer is gebaseerd op percentages.

Ik zal je een eenvoudig voorbeeld geven:

Voor uw volgende campagne met Google-advertenties wilt u $ 10 genereren voor elke bestede $ 2. Om de wiskunde te doen, volg je deze formule:

Verkoop ÷ advertentie-uitgaven x 100% = doel-ROAS

Als ik de wiskunde voor mijn voorbeeld hierboven volg, is hier wat de doel-ROAS eruit zou zien:

$ 10 aan verkopen van campagne ÷ $ 2 advertentie-uitgaven (klikken) x 100% = 500% doel-ROAS

Makkelijk genoeg, toch?

Dit is wat de biedstrategie voor doel-ROAS eruitziet bij het maken van een nieuwe campagne:

Als u nog steeds niet zeker weet wat u als uw percentage moet instellen, kunt u naar een eerdere campagne op Google-advertenties navigeren en uw kolommen aanpassen.

Voeg de volgende statistiek toe aan uw kolommen:

Conv. waarde / kosten

Gebruik het nummer van uw best presterende campagnes als uw nieuwe doel-ROAS.

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Bieden met Google-advertenties, optie 3:
conversies maximaliseren

Conversies maximaliseren is een van de eenvoudigste biedstrategieën die Google-advertenties bieden.

Met het maximale dagbudget dat u instelt, voert Google automatisch uw biedingen uit om u de meeste conversies voor uw geld te geven.

Als uw dagbudget bijvoorbeeld € 50 is, besteedt Google dit verstandig door om de meeste conversies te vinden.

Als een enkele conversie $ 50 kost, biedt Google hier niet op aan.

Voordat u deze biedmethode selecteert, moet u controleren of u uw dagbudget instelt op een redelijk niveau dat u bereid bent te besteden.

Controleer aan het einde van een campagne uw ROI om te zien of het maximaliseren van conversies tot winstgevende verkopen leidt.

Met deze strategie hoeft u bij het instellen geen details in te voeren (behalve uw dagbudget).

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Bieden met Google-advertenties, optie 4:
verbeterde kosten per klik (ECPC)

Verbeterd CPC-bieden is een van mijn favoriete strategieën op Google-advertenties.

Hoe werkt het?

In een paar woorden, met behulp van Slim bieden, heeft Google het recht om uw biedingsbedrag te verhogen of te verlagen op basis van de waarschijnlijkheid van het genereren van de verkoop. Biedingen zullen worden uitgemiddeld naar uw max. Kosten per klik-instellingen.

Als een zoekopdracht te concurrerend is en CPC’s buitengewoon hoog zijn, kan Google uw bod verlagen om minder te betalen vanwege de verminderde conversiekans.

Als het een eenvoudige staking is door het verhogen van biedingen, maakt Google de call.

Dit type biedingen is beperkt tot het zoeknetwerk en het Display Netwerk.

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Bieden met Google-advertenties, optie 5:
klikken maximaliseren

Klikken maximaliseren is een automatische biedstrategie op basis van uw maximale dagbudget.

Google Ads probeert de meeste klikken mogelijk te maken met uw dagbudget.

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Bieden met Google-advertenties, optie 6:
handmatige CPC-biedingen

Handmatig CPC-bieden geeft u meer controle over uw biedstrategie. Maar meer controle betekent meer tijd besteden aan het bewaken van de kosten en het zelf aanpassen.

Als je nog niet goed thuis bent in Google-advertenties, is deze strategie niet de beste keuze.

Met Handmatige CPC kunt u zelf biedingen instellen voor verschillende advertentiegroepen of plaatsingen. Als specifieke campagnes winstgevender zijn dan andere, kunt u snel budgetten aanpassen om geld toe te voegen of andere campagnes te verwijderen.

U kunt ook handmatige CPC-biedingen combineren met ECPC-biedingen:

Als u dit doet, kunt u handmatig budgetten beheren, maar Google toestaan ​​biedingen aan te passen op basis van de waarschijnlijkheid van conversie.

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Bieden met Google Ads, Optie # 7:
Locatie van doelzoekpagina

TSPL (Target Search Page Location) bieden is de strategie om Google uw biedingen automatisch te laten aanpassen om uw advertenties altijd weer te geven:

  1. Op de eerste pagina resultaten van Google
  2. Bovenaan de eerste pagina van Google (1-4)

Hoewel Google de disclaimer heeft dat deze strategie ‘plaatsing niet garandeert’, hebt u geen problemen als uw kwaliteitsscores stevig zijn.

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Bieden met Google-advertenties, optie 8:
overtreffingspercentage targeten

Overtreffingspercentage is een andere geautomatiseerde biedtactie die perfect is voor targeting door concurrenten op Google-advertenties.

U kunt een specifieke website of concurrent kiezen die u wilt overtreffen.

Wanneer uw advertenties en de advertenties van uw concurrent beide worden weergegeven, verhoogt Google uw biedingen om hun advertenties te overtreffen.

Google zal ook uw advertenties weergeven wanneer uw concurrent niet wordt weergegeven om u een betere naamsbekendheid te geven.

Hier zijn uw opties bij het selecteren van deze biedstrategie:

Laten we het opsplitsen.

Selecteer eerst de domeinnaam die u wilt overtreffen. Concentreer u op uw grootste concurrent, degene die u vaker ziet op Google Ad-resultaten.

Doel dat hoger is dan het percentage van de keren dat u wilt bieden om bovenaan te scoren.

Als u het bijvoorbeeld op 90% zet, zou dat betekenen dat u ze 9 van de 10 veilingen wilt overtreffen.

Houd rekening met het volgende: hoe hoger uw percentage-instellingen, hoe meer u waarschijnlijk per klik betaalt als gevolg van het opkrikken van biedingskosten.

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Biedoptie voor Google-advertenties # 9:
Cost Per Thousand Impressions (CPM)

Kosten per duizend vertoningen, ook wel bekend als CPM, bieden alleen op basis van vertoningen.

Deze optie is gereserveerd voor het Display Netwerk en YouTube-campagnes zoals TrueView en is niet voor gebruik in het zoeknetwerk (om voor de hand liggende redenen).

 Terug naar de lijst Biedingen van Google-advertenties

Biedoptie voor Google-advertenties # 10:
kosten per duizend zichtbare vertoningen (vCPM)

vCPM-bieden is een tactiek van handmatig bieden die het beste is gereserveerd voor campagnes voor merkbewustzijn.

Nogmaals, net als CPM-biedingen, is deze gereserveerd voor het Display Netwerk.

Met dit biedingstype stelt u uw maximale kosten in op een weergave van 1.000 vertoningen.

Volgende stap: bepaal de doelen van uw campagnes voor Google-advertenties

Nu u de ins en outs weet van elk biedingstype op Google-advertenties, waar begint u in godsnaam?

Welke biedoptie is het beste voor u? Het hangt allemaal af van uw campagnedoelen.

Elke campagne die u kiest, moet zorgvuldig een biedstrategie selecteren op basis van de gewenste resultaten.

Als u bijvoorbeeld de verkoop in het Display Netwerk wilt stimuleren, is het niet uw beste keuze om de kosten per duizend zichtbare vertoningen te kiezen.

Dat is bedoeld om weergaven te beveiligen in plaats van verkopen op uw site.

Laten we een paar veelvoorkomende doelen op Google-advertenties bespreken en de belangrijkste biedtactieken die u voor elk van hen kunt gebruiken.

Doel: conversies.

Als uw doel in een specifieke Google-advertentiescampagne conversies zijn of verkeer naar uw website of winkel genereert met het enige doel ze om te zetten in een verkoop, kunt u de volgende biedingstypen overwegen:

  • Conversies maximaliseren
  • Doel-CPA
  • Doel-ROAS
  • Overtref aandeel (steel de omzet van concurrenten!)

Doel: websiteverkeer.

Als u zich wilt concentreren op het genereren van meer verkeer naar uw site met andere doelen dan alleen het omzetten, vindt u hier enkele geweldige biedingstypen om uit te kiezen.

  • Klikken maximaliseren
  • Locatie van doelzoekpagina
  • Handmatig CPC-bieden

Doel: merkbekendheid.

Hoewel merkbekendheid alleen een minder vaak voorkomend doel is in het zoeknetwerk, zijn er een paar geweldige biedtactieken om te gebruiken voor maximale branding.

  • Locatie van doelzoekpagina
  • Overtreffingspercentage targeten
  • CPM en vCPM voor YouTube en Display Netwerk

Volg deze vier praktische tips om er zeker van te zijn dat u op de goede weg bent: 

  • Zorg er altijd voor dat u een biedingstactiek selecteert op basis van uw campagnedoelen in plaats van blind te vliegen en de standaardoptie te selecteren.
  • Wanneer het erop aankomt, test u verschillende biedstrategieën voor een paar weken en ziet u hoe de prestaties veranderen.
  • Meet uw belangrijkste prestatie-indicatoren, zoals conversies, conversieratio, kosten per conversie en meer.
  • Blijf bij die met betere resultaten!

En laten we nu alles in de praktijk brengen!

3 eenvoudige biedstrategieën voor Google Ads om meer omzet te genereren 

Omdat bieden snel ingewikkeld kan worden, zijn hier een paar eenvoudige biedtactieken die u kunt gebruiken voor betere, goedkopere verkopen (en minder tijd om uw hoofd op het bureau te stampen).

En je kunt nu beginnen (nou ja … nadat je dit hebt gelezen, natuurlijk!)

Bieden met Google-advertenties, Strategie # 1:
biedingsautomatiseringsregels instellen om uw leven gemakkelijk te maken

Zou je niet willen dat je biedingen kon instellen en vergeten? We doen het allemaal.

Het monitoren van biedingen is een cruciale stap in het maximaliseren van conversies voor goedkoop, maar Google-advertenties zijn de hele dag niet realistisch.

Gelukkig pakt Google Ads enkele krachtige automatiseringstools in. Met Regels op Google-advertenties kunt u meldingen instellen, campagnes onderbreken en biedingen aanpassen zonder ze ooit zelf aan te raken.

Wilt u bijvoorbeeld op de hoogte worden gehouden wanneer CPC’s hoog oprijzen? Je kan dat doen.

Hoe zit het met de CPA’s laag zijn, en je wilt biedingen omhoog schieten? Dat kan ook.

Gebruik regels om uw biedingen nog verder te automatiseren.

Bieden met Google-advertenties, Strategie # 2:
Jump-Start Bieden

Wanneer bied je een nieuwe campagne aan op Google Ads?

Speel je veilig? Bied lager? Gemiddelde?

Die kunnen werken, maar het duurt vaak langer voor je om resultaten te behalen en een hoge score te behalen.

Probeer in plaats daarvan het bieden te starten.

Bij dit type biedingen wordt alleen het script omgedraaid en wordt het agressief.

Bied een paar weken hoger dan het huidige hoogste bod.

Hoewel het in het begin duurder zal zijn, genereert u vele klikken en een hoge CTR, waardoor de kwaliteitsscores verbeteren.

Verlaag uw biedingen van daaruit naar de tweede positie. U zou moeten opmerken dat uw kosten drastisch dalen, terwijl de positie en prestatiemaatstaven nog steeds gedijen.

Als u niet zeker weet wat de hoogste positie is voor een bepaald zoekwoord, gebruikt u het Hulpprogramma voor zoekwoorden op Google om biedingen op de toppagina te analyseren:

Bieden met Google-advertenties, strategie # 3: 
biedingen aanpassen op basis van demografisch succes

Elke campagne die u uitvoert, is gericht op meerdere demografieën en zoekers.

Maar blijkbaar zal uw inhoud niet iedereen aanspreken.

Sommige demografische categorieën en leeftijdsgroepen kopen waarschijnlijk van u, vooral als u eCommerce-producten verkoopt met Google-advertenties .

Gelukkig kunt u Google bieden op basis van demografische gegevens aanpassen.

Stel dat u merkt dat u een demografie heeft met enorme CTR’s en prestaties:

U kunt die demografische gegevens selecteren en hun biedingen handmatig aanpassen:

Als ze goed presteren, verhoog dan hun biedingen voor meer prestaties en toewijzing van uw budget voor deze groep.

Besteed je geld waar het al op zijn best presteert.

Conclusie

Bij het starten van een nieuwe campagne op Google-advertenties is het kiezen van een biedindeling ingewikkeld.

Er zijn talloze opties om uit te kiezen, en als je geen ervaring hebt met elk ervan, kan de beslissing je campagne maken of breken.

Voordat u een biedoptie selecteert, moet u uw doelen beoordelen. Wilt u een betere naamsbekendheid? Website verkeer? Directe verkoop?

Elk van deze genereert verschillende biedstrategieën voor de beste resultaten.

De volgende keer dat u een Google-advertentiescampagne uitvoert, kunt u vertrouwen hebben in uw biedmogelijkheden.


0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format