Google Hotel advertenties: wat u vandaag nodig hebt om uw eerste campagne te starten


141
141 points

Denk aan de laatste keer dat je een reis hebt geboekt of een hotel hebt gekocht voor reizen:  waar ben je begonnen?

Als je bent begonnen met een Google-zoekopdracht, ben je niet de enige.

Zelfs in 2012 begon 96% van de reizigers hun hotelplanningsreis met een zoekmachine.

Reizigers gebruiken nog steeds de meeste zoekmachines bij het zoeken naar een nieuw hotel.

Maar met toenemende concurrentie is het moeilijker dan ooit om hoog organisch te scoren.

En eenvoudige zoeknetwerkadvertenties voor uw hotel zijn niet overtuigend genoeg.

Gelukkig heeft Google het tegengif: Google Hotel Ads.

Hier is alles wat u moet weten over  Google-hoteladvertenties en hoe u vandaag uw eerste campagne kunt starten .  

Wat zijn Hotel-campagnes op Google AdWords?

Hoteladvertentiecampagnes op Google werken iets anders dan de meeste advertentietypen.

Wanneer u bijvoorbeeld naar een zoekopdracht zoekt en deze target met een zoeknetwerkadvertentie, zijn uw advertentieresultaten meteen merkbaar:

Google Hoteladvertenties - Hotel zoeken

Maar bij het zoeken naar hotels en niet het klikken op basiszoekwoordenlijsten, is het moeilijker om te bepalen waar het advertentieproces begint.

Google Hoteladvertenties - lijst

Er is geen groene of blauwe ‘advertentie’-knop om aan te geven welke van deze resultaten advertenties zijn.

Waarom? Omdat ze niet …. nog.

De bovenstaande resultaten zijn eigenlijk organische zoekresultaten voor hotels. De volgende stap voor een gebruiker is om op een bepaald hotel te klikken dat interessant klinkt.

Door details te verstrekken over de organische kaartvermeldingen zoals recensies, prijzen en sommige functies en kortingen, kunnen gebruikers beslissen of ze geïnteresseerd zijn of niet.

Bovendien kunnen ze de resultaten zelfs verfijnen naar specifieke gebieden, voorzieningen, beoordelingen en hotelklasse. Dit sorteert en filtert de resultaten.

Als u op een bepaald resultaat klikt, wordt de kaart met hoteldetails weergegeven:

Google Hoteladvertenties

En nu zou je de “advertenties” -knoppen moeten zien gemarkeerd in groen of geel, zodat zoekers de mogelijkheid hebben om direct te boeken, kamers te bekijken of de beschikbaarheid te controleren.

Dat zijn hoteladvertenties .

Afhankelijk van waar de gebruiker zoekt, zijn hoteladvertenties op meer plaatsen aanwezig dan advertenties in het zoeknetwerk , wat hen een enorm voordeel oplevert.

Bijvoorbeeld, of een gebruiker nu zoekt naar een merkzoekopdracht , een generieke zoekopdracht of zelfs Google Maps doorzoekt, hoteladvertenties zijn aanwezig en klaar om te converteren :

Google Hoteladvertenties - boeking

En volgens Google-onderzoeken werken ze.

Superbude hotel genereert een duurzaam conversiepercentage van 13% voor hun campagnes met een ROI-verbetering van bijna 40%.
Hotel Àmbit’s heeft Google Hoteladvertenties gebruikt om een rendement van 2,465% op de advertentie-uitgaven te genereren .

Simpel gezegd: ze werken. Goed.

Maar waarom zou u Google Hoteladvertenties gebruiken in plaats van zoeknetwerkadvertenties? Zijn ze beter?

Dit is waarom.

Waarom Google-hoteladvertenties en geen algemene zoeknetwerkadvertenties?

Het is verleidelijk om de eenvoudige route te volgen als het gaat om pay-per-click-advertenties.

Campagnes, netwerken en platforms zijn complex.  Ze vereisen veel werk, tijd en serieuze vaardigheid om niet gefrustreerd te raken door saaie taken.

En daarom wenden de meeste mensen zich tot het zoeknetwerk. U kunt uw account maken en kunt beginnen met een standaard tekstadvertentie in letterlijk tien minuten of minder . Het is zo simpel.

Maar zelden levert de gemakkelijke manier de beste resultaten op voor alles in het leven.

Als het gaat om het besturen van hotelboekingen met PPC, kunnen standaardadvertenties voor het zoeknetwerk prima werken. Maar je bent hier niet om te skaten met een middelmatige conversieratio. Je bent hier om grote overwinningen te behalen voor je hotel.

En om dat te doen, hebt u advertenties nodig die uw hotel beter weergeven dan netwerkadvertenties zoeken.

Bekijk deze zoeknetwerkadvertentie voor een hotel:

Google Hoteladvertenties - zoeknetwerkvoorbeeld

Niets bijzonders, toch?

Je kunt simpelweg niet zoveel waarde communiceren in zo’n beperkte ruimte. Niet als er zoveel factoren spelen.

Het is veel gemakkelijker om uw website te adverteren voor verkeer op het zoeknetwerk dan om iemand te overtuigen om een ​​verblijf in uw hotel te kopen.

Mensen willen details. Afbeeldingen. Reviews. Plaats. Nabijheid van toeristische bezienswaardigheden. En dat kan niet worden bereikt met een standaard tekstadvertentie.

Vergelijk dat nu met deze Google Hotel-advertentie:

Google HoteladvertentiesIn deze  Google Hotel-advertentie toont het hotel:

  • Foto’s van het hotel, zowel binnen als buiten het straatbeeld
  • Exacte locatie van de kaart in de stad
  • Beoordelingen van het hotel in star-formaat
  • Adres en telefoonnummer
  • Huidige kortingen: bespaar $ 130 als u op specifieke datums blijft
  • Directe beschikbaarheidschecker
  • Gedetailleerde hotelinformatie, inclusief voordelen, functies en een uitgebreide beschrijving van waarom dit hotel geweldig is voor de gebruiker.

Je kunt gewoon niet alles in een standaard zoeknetwerkadvertentie plaatsen!

Hoewel hoteladvertenties meer tijd en moeite kosten om hiermee aan de slag te gaan, is het geen wonder dat adverteerders succes hebben.  Gebruikers kunnen alles van het hotel leren via een zoekopdracht zonder te hoeven klikken op tientallen hotels.

Het is jouw tijd om een ​​geweldige eerste indruk te maken en de verkoop te landen.

Hier leest u hoe u vandaag aan de slag kunt.

Kennismaken met de ins en outs van Google-hoteladvertenties

Hoteladvertenties zijn een beetje ingewikkeld in vergelijking met andere advertentie-indelingen met Google.

Met de huidige updates van Google worden adverteerders beperkt tot 50 verschillende campagnes .

Hoewel dat beperkt lijkt, kunt u maximaal 2000 advertentiegroepen in één campagne hebben , waardoor u veel ruimte hebt voor experimenten en campagnegrootteaanpassingen.

Campagne-instellingen omvatten factoren zoals:

  • Biedingen en budgetmax
  • Advertentiegroepen
  • Geolocatie richten
  • Apparaattargeting en biedingsmodifiers
  • Bijschrift extensies

Binnen advertentiegroepen kunt u beginnen met het aanpassen van de manier waarop u uw campagnes structureert.

Als uw bedrijfsdoelstelling bijvoorbeeld is om meer mobiele aanmeldingen te genereren, kunt u specifieke advertentiegroepen maken die alleen op mobiele apparaten zijn getarget.

In deze campagnes kunt u verschillende highlight-extensies en aanbiedingen aanbieden voor mobiele bezoekers.

Met mogelijkheden om individuele campagnes te structureren op apparaattype, geolocaties of zelfs hotelkenmerken, zijn aanpassingsopties bijna onbeperkt.

Aan de slag met Google Hoteladvertenties

Aan de slag met Hoteladvertenties met Google bestaat voornamelijk uit twee verschillende aspecten:

  1. Datafeeds

  2. Bied selectie

De datafeed is vergelijkbaar met die van aangepaste doelgroepen op Google en Facebook, omdat hiervoor specifieke gegevensinvoerpunten nodig zijn die betrekking hebben op uw bedrijf.

Bijvoorbeeld gegevens zoals prijzen, vacature, afbeeldingen, recensies en meer. Al die gegevens zijn nodig om hoteladvertenties op Google weer te geven.

Volgens Google is het maken van uw eigen feed een zeer technisch proces en wordt het alleen aanbevolen voor zeer ervaren gebruikers.

In feite bevelen ze aan dat u een zogenaamde ‘third party integration partner’ gebruikt.  Deze kunt u vinden op de website van Hotel Ads.

Ga om aan de slag te gaan naar de startpagina van Google Hotel Ads en klik op ‘Aan de slag’.

Google Hoteladvertenties - voorbeeld

Dit brengt u naar de pagina “Een partner zoeken” waar u geautoriseerde integratiepartners kunt zoeken:

Google Hoteladvertenties - integratiepartners

Verward? Ik neem het je niet kwalijk.

Bij Hoteladvertenties moet u een geautoriseerde integratiepartner gebruiken die uw hoteltarieven en beschikbaarheid aan Google verstrekt. Sommigen kunnen zelfs campagnes voor u beheren.

Afhankelijk van de technologie die u gebruikt, heeft u mogelijk al een provider bij Google die het proces snel en eenvoudig maakt.

Typ in de zoekbalk bovenaan uw horstechnologieprovider, als u die heeft:

Google Hoteladvertenties

Als zij een gecertificeerde partner van Google zijn, kunt u deze gebruiken om door te gaan naar de volgende stap.

Als u er geen hebt, kunt u beginnen met het sorteren van verschillende integratiepartners op basis van prijsmodellen, eigenschappen en meer.

Als u direct wilt integreren met Google en de stap van de integratiepartner overslaat, kunt u dit doen.

Maar, eerlijke waarschuwing:

Het is een hoop werk. Met behulp van de startgids van Google kunt u hun onboarding-tool gebruiken om een ​​feed van de hotellijst, prijsfeed en verkooppuntlijst te maken. Deze drie componenten zijn de sleutels voor het maken van uw directe integratie met Google.

Google Hoteladvertenties

Aangezien dat een beetje ingewikkeld was, laten we de opties samenvatten om aan de slag te gaan:

  1. Een integratiepartner gebruiken : Google heeft een lijst met gecertificeerde integratiepartners. Afhankelijk van uw hotelconfiguratie, kunt u (waarschijnlijk) al een geverifieerde partner bij Google gebruiken. Dit betekent dat ze het proces voor u kunnen automatiseren en Google de juiste prijsinformatie en gegevensfeedinformatie kunnen sturen. Deze optie is de gemakkelijkste route.
  2. Uw eigen datafeeds maken : als u de gecertificeerde stap van de integratiepartner wilt overslaan, kunt u directe integratie met Google aanvragen. Dit omvat het onboarding-proces en het indienen van een applicatie. U maakt drie datafeeds en ondergaat gefinaliseerde tests voordat deze worden goedgekeurd.

Uiteindelijk zal het creëren van uw eigen datafeeds langer duren, maar u kunt geld besparen omdat u geen gebruik hoeft te maken van een service van derden. Aan de andere kant zorgen externe services voor het grootste deel van het beenwerk en voeren vaak de volledige campagne voor u uit.

Vervolgens bieden .

Om live hoteladvertenties met Google te lanceren, kunt u:

  • Bied op individuele hotels
  • Bied op groeperingen van hotels

Afhankelijk van de verschillen in de hotels die u beheert, kunt u uw biedingen aanpassen of groeperen.

Bijvoorbeeld, als u meerdere hotels van dezelfde gestalte en waardering te voeren dat dezelfde prijsstelling gemiddeld hebben, groep bieden zal efficiënter zijn. Als u budget- en high-end hotels beheert, is individueel bieden de beste keuze.

Als u uw budget en biedingen wilt bewerken, kunt u het Hoteladvertentiecentrum gebruiken. Hier is hoe.

Het Google Hotel Ads Center gebruiken

Nadat u uw reis met Hotel Ads heeft gestart, krijgt u automatisch een Hotel Ads Center-accountvoor u. Dit dashboard werkt net als bij gewone AdWords.

Het Hotel Ads Center-platform biedt alles wat u moet weten over uw hoteladvertenties-account, van statistieken tot bieden en instellingen:

Google Hoteladvertenties - hoe het te gebruiken

In het gedeelte Home van uw Hotel Ads Center-account worden belangrijke kansen en prestatie-updates weergegeven:

Google Hoteladvertenties - hoteladvertentiecentrum

U kunt uw veilingprestaties analyseren, waarbij Google u details over nieuwe kansen zal verstrekken. Of het nu gaat om het verhogen van biedingen of het verbeteren van hotelinformatie.

In het gedeelte Hulpmiddelen van uw dashboard ziet u uw datafeed en mogelijke fouten die optreden:

Google Hoteladvertenties - tools

Als u handmatig een datafeed met directe integratie hebt gemaakt, is dit gedeelte uw beste vriend, met de nadruk op specifieke gegevenspunten die moeten worden hersteld.

Als het gaat om bieden, kunt u uw biedingen bulksgewijs bewerken op basis van groepen of afzonderlijke hotels aanpassen vanuit uw dashboard:

Google Hoteladvertenties - bieden

Afhankelijk van uw accountconfiguratie (rechtstreeks of van derden) hoeft u misschien niet eens toegang te krijgen tot dit Advertentiecentrum of uw biedingen aan te passen. Externe partners hebben waarschijnlijk een eigen systeem dat is geïntegreerd met Google en ze voeren vaak het account voor u uit.

Hoe dan ook, nu weet u precies waar u op moet letten bij het uitvoeren van uw campagnes!

Twee eenvoudige manieren om conversies met hoteladvertenties te verbeteren

Met hoteladvertenties zijn er twee eenvoudige manieren om uw conversieratio te maximaliseren en uw klikfrequentie te verhogen:

  1. Perfectioneer uw Google Mijn Bedrijf-profiel
  2. Genereer betere klantbeoordelingen

Wanneer gebruikers op uw hoteldetailskaart klikken, wordt directe informatie over uw hotel weergegeven.  

Google Hoteladvertenties - hotelkaart

Dit omvat het gedeelte ‘Hotelgegevens’ van functies, voordelen en een beschrijving, evenals uw adres, foto’s en kaartlocatie.

Dit kan allemaal worden bewerkt in uw Google Mijn Bedrijf- account .

Als u geen enkele configuratie heeft, voltooit u uw vermelding en geeft u zo veel mogelijk details. Gebruik alleen je beste afbeeldingen en zorg ervoor dat je copywriting beknopt maar toch overtuigend genoeg is om aandacht te trekken in de zoekresultaten.

Ten tweede, focus op het genereren van meer Google-recensies voor uw bedrijf.

Als u meer beoordelingen krijgt, kunt u een hoteldetailskaart maken die betrouwbaar en gedetailleerder is dan de meeste hotels. Maar let op: w hen het gaat om Advertentiecentrum, zijn beoordelingen direct getrokken uit Google reviews.  Dit betekent dat Yelp-beoordelingen of Tripadvisor je hier niet goed doen.

Pro-tip:  overweeg het uitvoeren van promoties en het e-mailen van uw huidige klanten of loyale leden om beoordelingen voor uw bedrijf te schrijven op Google, door hen een korting te bieden als ze deze voltooien.

En vergeet niet  om uw GMB-pagina altijd up-to-date te houden en nieuwe copywriting of deals te testen om de prestaties met uw advertenties te verbeteren.

Conclusie

De meeste reizigers gebruiken zoeknetwerken om eerst hun hotelopties te onderzoeken.

Het is de eerste stop op een koopreis die leidt tot nieuwe boekingen.

Maar standaardadvertenties zullen het niet meer verminderen.

Niet wanneer hoteladvertenties de scène domineren.

Ze bieden tientallen manieren om tonnen informatie over uw hotel te communiceren die standaardadvertenties niet kunnen.

Van beoordelingen tot kortingen tot foto’s en kaartlocaties, het boekingsproces is nog nooit zo eenvoudig geweest.

Val niet achter. Start uw volgende campagne met Google Hotel Ads om betere resultaten te genereren.

Om aan de slag te gaan, is uw eenvoudigste route het selecteren van een geverifieerde partner op de website van Google Hoteladvertenties.

Van daaruit kunt u sneller campagnes starten dan wanneer u uw eigen feed maakt.

Nadat u vertrouwd bent geraakt met de lay-out en structuur van hoteladvertenties, kunt u uw prestaties verbeteren door uw Google Mijn Bedrijf-pagina te optimaliseren en uw positieve recensies op Google te verbeteren.

Als het gaat om reclame voor uw hotel, zijn netwerkzoekadvertenties eenvoudiger. Maar grote winsten komen van diepgaande Google-hoteladvertenties.

science-fb-advertenties

What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win

0 Comments

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format