Google of Bing (of beide?) Welk PPC-netwerk uw tijd en geld de moeite waard is

11 min


135

Google domineert als het gaat om zoekmachine verkeer, waardoor het gemakkelijk is om mensen te vinden die geïnteresseerd zijn in uw producten en diensten.

Hoewel dat een enorm voordeel is, komt het ook met een enorm nadeel:

Veel concurrenten.

Google zit boordevol adverteerders die bieden op de zoekwoorden die u zoekt en nodig heeft.

Bing heeft een stuk minder adverteerders dus minder concurrentie.

Bing heeft mogelijk minder algemeen gebruik en dus minder verkeer, dus voor welke moet je kiezen?

Google of Bing? Hoe ze werken en hun belangrijkste verschillen

Hoewel zowel Bing als Google populaire zoekmachines zijn, werken ze op verschillende manieren en omvatten ze een verscheidenheid aan verschillende hulpmiddelen.

In dit segment laten we u zien hoe deze twee advertentiereuzen werken en welke netwerken zij bestrijken.

Laten we beginnen met Google.

  • Google-advertenties: hoe werken ze?

Op Google heeft u twee verschillende opties voor het maken van nieuwe advertenties:

  1. Het zoeknetwerk : het zoeknetwerk omvat alle soorten Google-zoekmachines. Als een gebruiker bijvoorbeeld naar Google Zoeken gaat, kunt u daarvoor een advertentie weergeven. Als een gebruiker op Google Maps zoekt, valt deze ook onder het zoeknetwerk. Google Shopping voor e-commerce is ook een entiteit voor een zoeknetwerk.
  2. Het Display Netwerk : het weergavetwerk is visueel gericht, waardoor adverteerders visuele of video-inhoud kunnen weergeven op YouTube, Gmail, Blogger en Google Partner-sites.

Met Google-advertenties kunt u via deze twee netwerken advertenties weergeven voor maximaal bereik en effectiviteit. De combinatie van tactiek is de gouden standaard op deze netwerken.

  • Bing-advertenties: hoe werken ze?

Bing-advertenties werken iets anders dan Google-advertenties.

Bing is momenteel in handen van Microsoft, die ook eigenaar is van Yahoo en AOL.

Adverteren op Bing betekent dat uw advertenties worden weergegeven op alle drie zoekmachines: Bing, Yahoo en AOL.

Bovendien kunt u met Bing Partner-sites zowel tekst- als visuele advertenties weergeven. 

  • Google-advertenties: hoe zien ze eruit?

Wanneer u zoekt naar producten en services in het zoeknetwerk van Google, ziet u de volgende resultaten:

  • Bing-advertenties: hoe zien ze eruit?

Evenzo zien de resultaten van Bing er op het eerste gezicht vrijwel identiek uit:

Enkele kleine belangrijke verschillen die u misschien opmerkt, zijn binnen de zichtbare URL’s op Bing en Google.

  • Bij Google bevatten weergavepaden ‘WWW’ terwijl Bing dat niet doet.
  • De knop “Advertentie” die aangeeft dat het resultaat een advertentie is, wordt gemarkeerd op Google, maar niet op Bing, wat mogelijk resulteert in een betere advertentie-CTR voor Bing.

Wat de netwerken betreft, onderscheidt Bing zich van Google doordat ze geen advertenties kunnen aanbieden op veelgebruikte platforms zoals YouTube, aangezien Google deze bezit. Dit beperkt Bing’s bereik en diversiteit aan aanbiedingen.

Hoewel beiden de mogelijkheid hebben om op partnerwebsites te adverteren, is het een groot verlies voor mensen die op meerdere unieke kanalen willen adverteren.

Alles over Bing: wie gebruikt het? Voors en tegens van Bing

Wanneer u een bepaalde PPC-marketeer vraagt ​​naar welk platform zij de voorkeur geven, zullen de meeste Google zeggen. Waarom?

Gewoon omdat het populairder is. Ze zijn er meer vertrouwd mee. Er zijn exponentieel meer artikelen en handleidingen online waarmee marketeers kunnen slagen op Google-advertenties in vergelijking met Bing Ads.

Met de oprichting van Bing in 2009 en de start van Google in 1997 is het geen wonder dat Google het marktaandeel domineert. Ze zijn er al langer en hebben een ogenschijnlijk onwrikbare basis gebouwd.

Google heeft indrukwekkende functies waarover u meer hoort in het reguliere nieuws, maar dat betekent niet dat Bing waardeloos is.

In feite is het verre van dat.

Volgens de laatste gegevens heeft Bing een marktaandeel van 33% in de Verenigde Staten en een groot marktaandeel in landen over de hele wereld.

Momenteel zijn er zes miljard unieke maandelijkse zoekopdrachten op het zoeknetwerk van Bing.

De maandelijkse actieve gebruikersbasis van Bing is momenteel 145 miljoen, wat ruime mogelijkheden biedt voor adverteerders die op zoek zijn naar hun gewenste doelmarkt.

Bovendien is hier de echte kicker die Bing onderscheidt van Google-advertenties:

Met Bing bereikt u 66 miljoen gebruikers in alle branches en branches die niet op Google worden bereikt.

Dit is een enorme kans voor adverteerders op concurrerende gebieden.

Miljoenen mensen adverteren op Google, waardoor het overvol en verzadigd is. Wil je hoger scoren op Google-advertenties? Dan heb je meer geld nodig. Hogere biedingen. Betere advertenties.

Maar op Bing heb je dramatisch minder concurrenten. Al met al brengt dit de kosten van uw klikken dramatisch omlaag.

In feite is de gemiddelde kosten per klik op Bing is veel goedkoper dan Google:

Goedkopere klikken betekenen meer geld om nieuwe bezoekers binnen te halen en uiteindelijk een beter rendement op uw investering (ROI).

Op basis van gemiddelden kunt u meer dan twee gebruikers converteren voor de prijs van één op Google.

Dus, wie gebruikt Bing in 2018?

Kun je echt het juiste publiek vinden op Bing in vergelijking met Google’s bereik?

  • Volgens Bing is de helft van de gebruikers in hun doelgroepnetwerk getrouwd of woont bij een binnenlandse partner.

(Afbeeldingsbron)

Afhankelijk van het type product dat u verkoopt, kunnen de demografische gegevens van Bing voor of tegen u werken.

  • Volgens Bing is ongeveer 40% van het netwerk tussen de 35-54 jaar oud.

(Afbeeldingsbron)

Ondertussen vindt u op Google een grotere verscheidenheid aan jongere zoekers.

Bing heeft veel ernstig rijke gebruikers:

  • Volgens Bing heeft meer dan een derde van de Bing-zoekers een gezinsinkomen van meer dan $ 100.000.

Maar demografische gegevens over Bing zijn meestal ouder en zijn meestal beperkt tot de Verenigde Staten.

Wat nadelen betreft, produceert Bing eenvoudig minder zoekvolume in vergelijking met Google.

Als het je doel is om grootschalig verkeer en veel merkbekendheid te genereren, is Bing misschien niet jouw go-to .

Als internationaal adverteren voor u belangrijk is, presteert Bing niet zo goed.

Laten we de voor- en nadelen van Bing samenvatten:

Voors :

  • Groot marktaandeel in de Verenigde Staten 👌
  • 6 miljard unieke maandelijkse zoekopdrachten 👌
  • 140 miljoen maandelijkse gebruikers zoeken op 👌
  • Bereikt 66 miljoen zoekers die Google niet gebruiken 👌
  • Goedkopere kosten per klik dan Google-advertenties 👌

Nadelen :

  • Oudere demografische factoren zijn overheersend 👎
  • Lager zoekvolume dan Google 👎
  • Kleinere marktaandeel dan Google in en buiten de Verenigde Staten 👎
  • Moeilijker om een ​​internationaal publiek te bereiken 👎

Is Google echt het beste? Voors en tegens van Google

Het is geen geheim dat Google het marktaandeel van de zoekmachine wereldwijd domineert .

“anders Google het” is een zin die je waarschijnlijk vaker hebt gehoord.

Gewoon Bing het? nog nooit gehoord.

Het Google-merk is synoniem voor elke afzonderlijke zoekmachine ooit, ondanks vele andere bestaande.

Maar gewoon omdat iets heel populair is, betekent nog niet dat het de meest optimale, effectieve en ROI-productie is.

Laten we eens kijken wie Google gebruikt in termen van demografie.

  • Volgens Aborg is Google goed voor 80% van de zoekopdrachten in Canada.
  • 50% van de mensen die Google gebruiken bevindt zich in de Verenigde Staten, maar Google heeft nog steeds het grootste marktaandeel in bijna alle landen over de hele wereld.

Over het algemeen heeft Google een jongere, meer technisch onderlegde demografie die waarschijnlijk meerdere sociale kanalen en zoekkanalen gebruikt.

Het grote aantal mensen dat Google gebruikt, is een pro:  u hebt meer kansen en mogelijkheden om de juiste gebruikers te bereiken die uw producten en services willen hebben. U kunt er zeker van zijn dat uw doelmarkt Google gebruikt.

Waarom? Omdat

Google verwerkt een waanzinnig aantal zoekopdrachten:  63.000 per seconde . Dat is 3,8 miljoen per minuut en in totaal bijna twee biljoen per jaar.

Met bewezen netwerken zoals het display- en zoeknetwerk en video op YouTube, heb je eindeloze manieren om gebruikers te bereiken die verder gaan dan alleen het zoeknetwerk zelf.

Wil je YouTube-gebruikers targeten die uren per dag naar video kijken? Controleren. Wilt u gebruikers op internet bereiken die verder gaan dan alleen Google-zoekopdrachten? Target partnersites.

Uw targetingopties zijn bijna onbeperkt op Google.

Met dergelijke geweldige targetingopties is het eenvoudig om uw demografische gegevens te bereiken. En wanneer u de juiste mensen bereikt, is dat gemakkelijk, dus winst maken.

Uit de recentste gegevens blijkt dat de gemiddelde adverteerder op Google een winst van $ 2 oplevert voor elke bestede $ 1

Iedereen kan verwachten dat zijn investering gemiddeld verdubbelt.

Met zulke geweldige functies, demografische gegevens en statistische gegevens om de vaardigheden van Google te ondersteunen, is het toch niet vrij van de nadelen.

Iedereen wil een stukje van de Google-taart.

Dit betekent competitie. Meer adverteerders concurreren om hetzelfde verkeer als u.

Wat nadelen betreft, zijn de kosten per klik veel hoger op Google dan die van Bing.

U moet gewoon een beetje meer bieden dan op Bing om in de bovenste advertentieposities te scoren.

Laten we enkele van de voor- en nadelen van Google samenvatten:

Voors :

  • Wereldwijd groot marktaandeel 👌
  • Jaarlijks aantal triljoenen zoekopdrachten 👌
  • Geweldige ROI: $ 2 voor elke bestede $ 1
  • Diverse demografische gegevens 👌
  • Geweldige targeting- en advertentienetwerken: zoeken, weergeven, YouTube 👌

Nadelen :

  • Concurrerend: meer adverteerders kiezen voor Google, waardoor het steeds moeilijker wordt om verkeer te genereren 👎
  • Het is veel duurder dan Bing 👎

Voordat u een beslissing neemt op basis van de voors en tegens van Bing en Google, is het belangrijk om één belangrijk ding in aanmerking te nemen :

Gebruikerservaring.

Welk platform is het gemakkelijkst te gebruiken, te navigeren en gegevens te vinden over uw rapporten?

Deze kritieke factor kan van invloed zijn op uw bereidheid om tijd te besteden aan het gebruik van het platform en op hoe u gegevens interpreteert en toepast om betere resultaten te genereren.

Rapportage: welke is gemakkelijker te gebruiken voor rapportage en accountonderhoud?

Als je ooit een platform of vergelijkbare PPC-platforms zoals Facebook en Twitter hebt gebruikt, weet je waarschijnlijk dat accountbeheer en kwaliteitsrapportage vervelend en moeilijk te vinden zijn.

U kunt uren doorbrengen op elk platform om gegevens te verzamelen en rapporten met weinig te analyseren om te laten zien.

Rapportage kan echt uw ervaring maken of breken.

Als u haat en vreest voor rapportage, heeft u veel minder kans om dit te doen, wat leidt tot prestatieafname en mogelijk winstverlies.

PPC zou een leuke, opwindende ervaring moeten zijn die je leuk vindt.

Hier volgt een overzicht van rapportage over elk platform en wat u van elk platform kunt verwachten.

Rapportage van Google-advertenties en accountonderhoud

Over het algemeen biedt Google uitstekende dashboards voor rapportage en een aantal fantastische opties om uw campagnes in te stellen en te vergeten, terwijl u nog steeds aanzienlijk rendement behaalt.

U kunt rapporten met zoektermen gebruiken om nieuwe campagne-ideeën te vinden of lijsten met uitsluitingszoekwoorden te maken om uw campagnes te verfijnen.

Het vergelijken van mobiele en desktopprestaties was nog nooit zo eenvoudig.

Maar de kers op de taart voor Google Ads over Bing is de directe en gemakkelijke integratie met Google Analytics.

Met één klik op de knop kunt u verbinding maken met Analytics en dat gebruiken als uw primaire rapportbuilder, zodat u statistieken van PPC kunt vergelijken met organisch naar sociaal en meer.

Als het op rapporteren aankomt, wint Google.

Bing Ads Reporting en accountonderhoud

Net als Google heeft Bing solide dashboards die zijn bijgewerkt en voortdurend updates ontvangen om nieuwe statistieken op te nemen:

(Afbeeldingsbron)

U kunt bijvoorbeeld rapportagemodules op maat maken voor vrijwel alles:

(Afbeeldingsbron)

Wilt u een rapport uitvoeren over actieve zoekwoorden en advertentiegroepen in vergelijking met de prestaties van oude campagnes? Je kunt het.

Wilt u een zoekterm of een uitsluitingszoekwoordenlijst zoals Google uitvoeren? Geen probleem.

Hoewel Bing duidelijk geen directe integratie met Google Analytics heeft, heeft Google nog steeds een aantal geweldige en vergelijkbare functies die de resultaten zullen verbeteren.

Een paar belangrijke tekortkomingen in de rapportagefuncties van beide platforms is het onvermogen om effectief samen te werken of gedetailleerde aangepaste rapporten te maken waarin de prestaties van beide netwerken tegelijk worden vergeleken, evenals mogelijke klikfraude.

Het is vervelend genoeg om gegevenssets van een enkel platform te analyseren, laat staan ​​beide.

U kunt dit omzeilen door Google’s nieuwste toevoeging aan Google Ads: Google Sheets-integratie te gebruiken .

Met de integratie kunt u direct nieuwe rapporten maken die in uw blad worden gesynchroniseerd en deze op elk moment kunnen vernieuwen.

Dat betekent dat u maar één keer aangepaste rapporten hoeft te maken. U hoeft niet telkens opnieuw filters toe te voegen wanneer u Google-advertenties opent.

Wil je deze gegevens weer correleren met de prestaties van Bing Ad?

Exporteer eenvoudig uw Bing-advertentiegegevens en upload deze naar uw Google-spreadsheet, waarbij u de datums afstemt om de resultaten over de week, maand of kwartaal te vergelijken.

Hoewel dit niet ideaal is, is het veel sneller dan het exporteren van beide gegevenssets elke week, omdat Google-gegevens automatisch in uw spreadsheet worden geplaatst.

Een ander alternatief is om metrische platforms te gebruiken die het proces voor u vereenvoudigen. Bijvoorbeeld, SuperMetrics integreert direct met Google Spreadsheets , zodat u zowel Bing en Google-advertentie gegevens te vergelijken, zonder ooit iets op uw eigen export.

Selecteer gewoon het kanaal en het platform en u kunt beide netwerken vergelijken met behulp van tabellen en grafieken in seconden terwijl het platform gegevens automatisch van elke kaart haalt.

Als het op klikfraude aankomt , bieden beide platforms niets nuttigs.

Wat is klikfraude? Het is wanneer concurrenten beginnen te spam-klikken op uw advertenties en tonnen van uw geld verspillen zonder ooit te converteren of wanneer bots uw verkeer genereren.

Hoe dan ook, je verliest hard verdiende geld elke keer.

Uit de recentste gegevens blijkt dat 40% van het internetverkeer ook bots is. Vaak kunnen concurrenten ” click farms ” inhuren die groot botverkeer zullen sturen om uw campagnes te saboteren en u een fortuin kosten zonder resultaat.

Op Bing en Google heb je geen manier om hier achter te komen. Overweeg om een ​​ClickFraude-software te gebruiken, ongeacht de richting die u kiest.

Het oordeel: Google of Bing? (Of allebei?)

De kans is groot dat u Google al gebruikt en dat is geweldig.

Als je demografie opkomt voor Bing, is dat een goed idee.

Bing heeft goedkopere kosten, geweldige functies en een groeiend aantal gebruikers.

Maar voordat u een van beide kiest, moet u uw budget analyseren om te zien of u het zich kunt veroorloven beide te gebruiken zonder uw inspanningen te dun te verspreiden.

Als u slechts $ 50 per dag besteedt aan Google-advertenties en niet veel meer kunt uitgeven, raad ik u aan het alleen bij Google te houden.

Waarom?

Afhankelijk van uw gemiddelde kosten per klik, resulteert dit mogelijk slechts in enkele klikken per dag, wat al langzaam genoeg is.

Het halveren van uw budget en dit verlagen tot $ 25 op elk platform zorgt geheid voor trage resultaten.

Als u advertenties op Google afspeelt, bekijk dan uw gemiddelde CPC voor uw live campagnes en vertel die aan uw huidige budget / dagelijkse max. Besteding:

Neem de gemiddelde kosten per klik voor een bepaalde campagne en deel deze in uw dagelijkse maximumbudget om te zien hoeveel klikken u genereert op één dag.

Als het aantal laag is, zal de koers naar Bing waarschijnlijk je inspanningen te dun verspreiden en de snelheid waarmee leads binnen komen verminderen.

Als u momenteel niet adverteert op Google, analyseert u de gemiddelde CPC voor uw verwachte zoekwoorden met behulp van een hulpprogramma zoals SEMRush . Zoek naar mogelijke trefwoordzinnen en voer dezelfde wiskunde uit met de gemiddelde CPC en uw verwachte dagelijkse maximumbudget:

Kunt u op beide platforms realistisch adverteren met uw huidige budget? Als dat niet het geval is, test u eerst de wateren met één netwerk.

Kunt u uw budget voor PPC-reclame verhogen? Als dat zo is, probeer het dan allebei!

Het ding met PPC is:

Je weet nooit wat werkt totdat je het probeert.

Elk netwerk, elke industrie en elke tactiek zal anders werken op basis van het bedrijf dat het implementeert.

Een van de leuke functies van Bing is dat u bestaande Google-campagnes rechtstreeks op hun platform kunt importeren , zodat u veel tijd en werk kunt besparen.

Als je wat extra budget overhoudt, geef Bing dan ook een kans.

Als advertentiebudgetten krap zijn, kies dan een platform en ren ermee. Google is waarschijnlijk de beste keuze als u vasthoudt aan een enkel platform.

Kortom : Google zou het go-to platform moeten zijn als je er maar één kunt kiezen. Het biedt meer divers advertentie-en netwerkaanbod (kaarten, winkelen, YouTube) en een grotere gebruikersgroep.

Maar als u voldoende budget heeft gebruik dan beide om te domineren met een bredere online aanwezigheid.

Conclusie

Google en Bing hebben een paar krachtige, indrukwekkende functies.

Elk netwerk geeft u de kans om uw doelmarkt te bereiken.

Hoewel Google wereldwijd meer wordt gebruikt en hogere zoekvolumes bevat, is het ook duurder dan Bing en is de concurrentie veel groter.

Bing is goedkoper per klik en u hoeft zich geen zorgen te maken over overvolle SERP’s.

Met dat gezegd, welke kies je?

Als uw marketing- en PPC-budget flexibel en hoog is, moet u beide een kans geven.

Als de budgetten laag zijn, verspreid jezelf dan niet te dun.

Analyseer de demografie van elk platform en maak een beslissing op basis van waar uw doelmarkt waarschijnlijk zal zijn.

Google en Bing kunnen een competitie lijken, maar als je meerdere platforms kunt domineren, moet je niet aarzelen om dit te doen.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format