Targeting op Google Ads Locaties Google: wanneer en waarom u dit moet moet gebruiken

10 min


141

Targeting op Google Ads Location is een indrukwekkende functie waarmee u specifieke markten zoals steden, luchthavens, congresdistricten en meer kunt targeten.

En raad eens? Je hebt niet eens een fysieke locatie nodig!

Dat betekent echter niet dat u door moet gaan en een campagne voor locatietargeting moet starten.

Dit soort campagnes is erg lastig.

Ze kunnen fantastische resultaten genereren en worden in je gezicht opgeblazen.

Hier vindt u alles wat u moet weten over targeting op locatie voor Google Ads , inclusief wanneer en waarom u dit wel en niet moet gebruiken.

Inhoudsopgave

Locatiegebaseerde zoekopdrachten groeien snel

Locatietargeting? Werkt dat echt? En waarom zou ik dat in godsnaam willen gebruiken?

Omdat op locatie gebaseerde zoekopdrachten groeien tegen krankzinnige tarieven.

Kijk maar eens hoe snel “Near Me” -zoekingen sinds 2013 zijn gegroeid volgens Google Trends:

Volgens Google zijn “near me” -zoekacties met varianten van koopzinnen in slechts twee jaar (sinds 2016) met 500% + gegroeid :

Als je dit statistische feit analyseert, wat merk je dan?

Intent.

Wanneer gebruikers zoeken naar producten of services ‘bij mij in de buurt’, geven ze aan dat zebereid zijn zo snel mogelijk te kopen .

Shoppers kunnen alles online kopen in de moderne wereld.

Maar voor de meesten moeten ze nog twee dagen wachten om hun goederen bij Amazon Prime te krijgen.

En voor sommigen is dat nog steeds te lang.

Zoekopdrachten die “near me” en “pack” -pakket massieve intentie combineren – een droom die uitkomt voor PPC-adverteerders!

Wanneer moet u targeting op targeting van Google-advertenties gebruiken (en wanneer niet)

Locatietargeting is complexer dan op het eerste gezicht lijkt.

Het is relatief snel om een ​​campagne en doellocaties voor Google-advertenties in te stellen. Maar als u niet hebt nagedacht over de mogelijke gevolgen, kunt u uw budget verspillen aan advertenties die gewoon geen resultaten genereren.

En ik kon ‘s nachts niet slapen, wetende dat ik geld verspil aan PPC-advertenties die niet werken.

Hier zijn enkele scenario’s waarbij u locatiegerichte targeting niet zou moeten en zou moeten gebruiken om uw resultaten te maximaliseren en uw potentiële verliezen in te dekken.

✅ U verkoopt in lokale winkels of heeft een storefront

Als u producten verkoopt in uw eigen lokale winkel, is het een goed idee om campagnes met targeting op locatie uit te voeren.

Waar wacht je op? Dat is nogal voor de hand liggend.

Maar zelfs als u verkoopt in winkels van derden, zoals Target en Best Buy, kunt u indrukwekkende campagnes uitvoeren om de verkoop van uw producten te stimuleren.

Met snelle toenames van “near me” -zoekacties is het duidelijk dat de intentie er is. Bovendien bevatten deze zoekopdrachten geen merknamen. Dit betekent dat uw product overal kan worden verkocht.

Zolang het product zich in een winkel in de buurt bevindt, maakt het niet uit of dit uw winkelpui is of een winkel van derden die uw product bevat.

Begin met het uitvoeren van zoekwoordonderzoek naar ‘[uw product] bij mij in de buurt’ om te zien op welke markten deze zoekopdrachten worden uitgevoerd.

Door het gebruik van adellocatie-advertentie-extensies , kunt u zoekadvertenties targeten om nabijgelegen winkels weer te geven die uw producten vervoeren

Als u uw eigen fysieke winkel target, gebruikt u eenvoudig locatie-extensies en targeting.

Als u niet zeker weet hoe u deze moet instellen, lees dan verder om precies te zien hoe u dit moet doen!

✅ Uw product of service kan profiteren van geografische hotspots

Locatietargeting is niet alleen voor degenen die producten in een winkelpui of via een winkel verkopen.

Als u bijvoorbeeld buitensportartikelen of sportuitrusting verkoopt, kunt u zich richten op steden of staten die bekend staan ​​als ‘buiten’ zoals Utah, Colorado, Montana en meer.

Deze markten zijn waarschijnlijk eerder geïnteresseerd in het kopen van outdoor- en sportuitrusting dan andere markten.

Als een ander voorbeeld, misschien verkoop je technische apparatuur voor zakelijke werknemers of aktetassen en kleding voor CEO’s. Target grote stedelijke gebieden met Fortune 500-bedrijven.  Gebieden zoals New York City, Dallas, San Francisco en meer.

Deze plaatsen bevatten zeker kopers die uw ideale klant modelleren.

Vrijwel elk product kan in ten minste bepaalde omstandigheden gebruikmaken van locatietargeting om de verkoop te stimuleren of nieuwe markten te bereiken.

Wees gewoon creatief!

❌ U bent niet mobiel geoptimaliseerd

Mobiel verkeer komt al twee jaar vaker voor dan desktopverkeer en mobiele optimalisatie is nu een essentieel onderdeel van locatietargeting of elke campagne. 

Recente onderzoeken tonen aan dat meer dan 33% van mobiele zoekopdrachten in het algemeen zonder ‘near me’-zoekopdrachten locatiegebaseerd zijn.

Dat betekent dat een derde van uw verkeer van op locatie gebaseerde zoekopdrachten mobiel zal zijn.

Verder merkt Google op dat “near me” -zoekacties op mobiele telefoons in het bijzonder snel zijn gegroeid:

  • 150% groei in “__ near me now” -zoekacties op mobiele apparaten
  • 900% groei in “__ near me today” -zoekacties op mobiele apparaten
  • 200% groei in “open” + “nu” + “dichtbij mij” -vragen op mobiel

Werkt uw mobiele site? Zijn conversies vreselijk op mobiel? Hoe is de gebruikerservaring? 
Dit zijn enkele belangrijke vragen over zelfreflectie om jezelf af te vragen. Wees eerlijk. 
Uw antwoorden moeten zijn: “Ja”, “Nee”, “Goed”! 

Als uw mobiele site onoverzichtelijk is en de conversiepercentages ver onder uw desktopsite liggen, is het tijd om dit te corrigeren of locatietargeting achterwege te laten.

Met dat gezegd zijnde, hoe maakt u dit in godsnaam klaar?

Laten we het u laten zien.

 Targeting op targeting van Google-advertenties :  de set-up 

U heeft een heleboel verschillende opties voor locatietargeting op Google-advertenties.

In deze sectie gaan we die verschillende opties bekijken, waar ze te vinden zijn in uw Google-dashboard en hoe u ze allemaal kunt instellen.

Klaar?

Laten we het doen.

Targeting van campagnelocatie instellen

Als u een basismetingsmaatregel voor uw campagne wilt instellen, kunt u dat relatief snel doen in Google-advertenties.

U kunt locatietargeting toevoegen aan elke campagne, maar we raden u aan een geheel nieuwe campagne te maken die is gericht op locatietargeting, omdat dit u kan helpen bij het vormen van uw advertentietekst, bestemmingspagina’s en calls-to-action rond dat locatiesegment.

Ga op een bepaalde campagne naar uw dashboard en zoek het tabblad locaties:

Vanaf hier worden uw campagnes waarschijnlijk weergegeven in het land van herkomst.

Dit is op zichzelf al een basisvorm voor locatietargeting:

Maar we kunnen veel specifieker worden.

Klik op het blauwe potloodpictogram en selecteer de campagne die u wilt bewerken voor locatietargeting.

Nu zou je de volgende opties moeten zien:

Hier willen we eerst twee specifieke secties bewerken:

  1. Gericht (waarbij u specifieke locaties vermeldt die u met deze campagne wilt targeten)
  2. Uitgesloten (waarbij u specifieke locaties uit uw lijst kunt uitsluiten)

Met de selectie ‘Locatie’ kunt u specifieke locaties in de zoekbalk typen en Google retourneert verschillende resultaten waaruit u kunt kiezen:

Of het nu een provincie, school of POI is, u kunt het selecteren.

Vervolgens wordt die nieuwe selectie weergegeven op de kaart aan de rechterkant

Dit geeft u een duidelijk beeld van welke gebieden uw targeting en waar dat gebied is beperkt tot.

Het selecteren van de radiusoptie geeft u een beetje meer flexibiliteit over waar u kunt richten.

Dit creëert een straal rond een specifiek punt:

Je kunt zelfs specifieke coördinaten invoeren als je heel precies wilt worden.

 💡 Slimme tip 💡 

Het mooie aan een straal is dat u locaties in een stadscentrum niet hoeft te selecteren vanwege stads- en provincielijnen.

Maak in plaats daarvan een straal van 20-30 mijlen en u neemt in één keer een groot stedelijk gebied.

Als u in het hele land een enorme campagne met targeting op locatie voor Google-advertenties maakt, kunt u locaties in bulk toevoegen om het proces te versnellen:

Als u weet dat specifieke locaties uw goederen en services niet omzetten, sluit u ze dan uit van uw targeting:

Als u niet zeker weet wat u moet uitsluiten, laat het dan gewoon leeg voor nu.

U kunt altijd terugkomen en locaties uitsluiten na analyse van uw campagneprestaties om te zien welke locaties presteren en die uw budget leegmaken zonder conversies. (Meer hierover later.)

Nadat u een aantal locaties heeft geselecteerd, is het belangrijk om te weten dat u aanvullende, geavanceerde instellingen heeft om duidelijk te maken wat u van plan bent te doen met locatietargeting.

Ga naar het tabblad Instellingen voor uw campagne en selecteer locaties in de lijst:

Open de vervolgkeuzelijst met locatie-opties en u ziet een lijst met aanpassingsopties:

Wat betekent dit allemaal?

Dit zijn in wezen eenvoudige modifiers voor de manier waarop de locatie in uw campagne wordt behandeld.

De standaard is “Mensen in, of die interesse tonen in, uw gerichte locaties (aanbevolen).”

Deze selectie is bedoeld voor zoekers met verschillende kenmerken:

  • Als ze zich op uw beoogde locatie bevinden
  • Als ze interesse tonen op die locatie, wat inhoudt dat ze niet fysiek op die locatie hoeven te zijn. Ze zouden erover kunnen zoeken vanuit een andere staat.

Hoewel deze standaardselectie goed kan zijn voor sommige campagnes, is deze verwoestend voor anderen.

Als u een lokale winkel runt, wilt u zeker niet dat gebruikers vanaf 1.000 mijl op uw advertenties klikken.

Dat is een recept voor verspilling van advertentie-uitgaven.

In dat geval selecteert u ‘Mensen op uw targetlocaties’ om ervoor te zorgen dat alleen zoekers in uw gebied worden getarget in plaats van zoekers die ver weg kunnen zijn.

Evenzo, als u een hotel of reisorganisatie bent, kunt u alleen ‘Mensen die zoeken naar uw targetlocaties’ targeten om reiscampagnes op te zetten.

Zorg ervoor dat u deze instellingen telkens aanpast wanneer u een campagne uitvoert, omdat ze uw succes kunnen maken of breken.

Naast alleen basislocaties, kunt u ook interessegebieden targeten.

Targeting interessante plaatsen op Google-advertenties

Met Google-advertenties kunt u specifieke interessante plaatsen targeten en uw campagnes eromheen segmenteren.

U kunt zich bijvoorbeeld richten op universiteitscampussen, luchthavens, monumenten en meer.

⚠️ Points of interest  hadden hun eigen speciale sectie in de oude versie van AdWords, maar Google-advertenties integreerden deze nu rechtstreeks in algemene locatietargeting. ⚠️

Zoek eenvoudig naar doellocaties op basis van interessante locaties en u ziet ze beschikbaar om te targeten:

Afhankelijk van wat u verkoopt, kunnen points of interest een geweldige plaats zijn om te targeten.

Luchthavens kunnen een uitstekende targetingoptie zijn om mensen te bereiken die uw stad of staat binnenkomen.

College campussen kunnen een geweldige plek zijn om de verkoop te stimuleren voor alles van voedsel tot benodigdheden.

Wees creatief en profiteer van doelgerichte targeting voor enkele unieke PPC-campagnes die waarschijnlijk niet door uw concurrenten worden gedaan.

Hoe te targeten op locatie binnen AdEspresso

Wist u dat u met de toevoeging van Google-advertenties in AdEspresso nu uw Google-advertentiecampagnes rechtstreeks op ons platform kunt maken?

Ja, nu kunt u al uw marketingcampagnes beheren op zowel Facebook, Instagram en Google-advertenties, op één plaats , en het opzetten van een locatietargetcampagne met AdEspresso is supereenvoudig!

Onze tool ondersteunt alle targetingopties voor locatie-advertenties van Google, hier laten we u zien hoe insluitsels / uitsluitingen werken.

Om deze functie te gebruiken, begint u met het kiezen van uw campagne (stap één).

U wordt naar de pagina met campagne-instellingen gebracht , waar u uw doelgroep- en campagne-instellingen kunt definiëren .

Selecteer nu eenvoudig uw voorkeursnetwerk (Zoeknetwerk, Zoekpartners of Display Netwerk) en geef uw opties voor locatietargeting op.

Je hebt genoeg kracht.

U kunt ervoor kiezen om op belangrijke locaties (zoals landen, regio’s of staten) toe te voegen of op een laser te focussen door meer genuanceerde targetingopties zoals postcodes of specifieke locaties te selecteren.

Net als op het Google Ads-dashboard, kunt u met AdEspresso elke combinatie van steden, staten, landen of zelfs specifieke locaties creëren.

Op dezelfde manier kunt u er ook voor kiezen om met een paar klikken alle gewenste locaties uit te sluiten!

Het is gemakkelijker gedaan dan geschreven! 
Probeer het (GRATIS), u zult zelf oordelen!

Targeting op targeting van Google-advertenties: het bieden 

Wanneer u campagnes uitvoert op Google-advertenties met locaties, is het normaal dat sommige advertenties presteren, terwijl andere dat niet doen.

Op papier komt je onderzoek omhoog. Locaties moeten hun werk doen, net als zoekwoorden.

Maar het komt niet altijd uit zoals je hoopt.

Controleer in het gedeelte ‘Locaties’ van uw dashboard voortdurend de prestatiestatistieken:

Als u merkt dat conversies laag zijn voor specifieke locaties of de kosten per conversie te hoog zijn, is het tijd om biedingen aan te passen of de locatie als geheel te negeren.

In de kolom ‘Bodaanpassing’ kunt u afzonderlijke biedingen op locaties aanpassen:

Presteert de locatie goed?

Verhoog uw biedingen op die locatie en verlaag biedingen op slecht presterende locaties om de resultaten te maximaliseren.

Locatie-targeting van Google-advertenties: de extensies

Nu u locatiebepaling heeft ingesteld, is het tijd om de kers op de taart te zetten met de perfecte locatie-extensies.

Als u lokale zoekers wilt converteren, heeft u locatie-extensies nodig.

Waarom? Omdat:

  • Ze geven uw bedrijfslocatie of winkellocaties rechtstreeks weer in uw advertenties.

  • Ze kunnen gebruikers zelfs rechtstreeks naar Google Maps leiden op hun mobiele telefoon:

Deze zijn essentieel voor het uitvoeren van effectievere locatiecampagnes die betere conversiepercentages genereren.

Als u in winkels verkoopt, gebruikt u locatie-extensies voor partners om te laten zien waar uw producten op voorraad zijn in de buurt van uw zoekers

Stel deze in door ze in het gedeelte ‘Advertenties en extensies’ van uw dashboard in te schakelen.

Conclusie

Zoekopdrachten op locatiebasis zien een explosieve groei, vooral als het gaat om mobiel verkeer.

Zelfs als u geen storefront heeft met uw bedrijfsnaam, kunt u nog steeds profiteren van het verkeer van zoekopdrachten op basis van locatie.

  • Verkoop je in winkels? 
    👍 Begin met behulp van locatietargeting op Google-advertenties.
  • Verkoopt u producten of diensten die zich richten op specifieke segmenten die vaker in bepaalde gebieden wonen? 
    👍 Begin met behulp van locatietargeting.
  • Is uw mobiele site … 🤢😰💩? 
    👎 Denk er niet eens aan om nu al gebruik te gaan maken van locatietargeting. Ga eerst uw mobiele site repareren. Presto !. 
  • Ben je nu trots op je mobiele site? 
    👍 Begin zo snel mogelijk met locatietargeting! Het meeste online verkeer is nu mobiel en mobiel domineert het zoeken naar locaties.

Ga zo snel mogelijk aan de slag met locatietargeting. De intentie is hoog en gebruikers wachten om uw producten te vinden.

Dus geef ze waar ze naar op zoek zijn.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format