Bij het maken van een nieuwe advertentiecampagne op Facebook is een van de vele dingen om te beslissen welke optimalisatie moet worden gebruikt voor uw advertentieweergave.

Moet je kiezen voor conversies? Bestemmingspaginaweergaven? Clicks?

Dat is wat we ons ook afvroegen …

Wat is de beste manier om een ​​”wetenschappelijk” antwoord te vinden? Dat is een experiment.

De startvraag is: maakt uw optimaliseringskeuze echt een verschil voor de resultaten?

En het antwoord is … Dit is maar een manier om te weten, lees dit artikel!

Als je verder wilt lezen, vind je een volledige beschrijving van het experiment dat we hebben uitgevoerd.

We hebben het experiment opgezet door vier van de meest gebruikte optimalisatietypen te selecteren:

• conversies
• Aantal link clicks
• Engagement
• Reach

Voor de test hebben we besloten om een ​​e-boek te gebruiken over Facebook-aangepaste doelgroepen als een hoofdmagneet, dit zou ons leads moeten geven tegen een redelijke CPA, zodat we voldoende conversiegegevens hebben om te analyseren.

Dit is de advertentie die we hebben gebruikt:

Toen erop werd geklikt, hebben gebruikers naar een bestemmingspagina geleid:

Toen het formulier werd ingevuld, namen de gebruikers op hun beurt door naar een bedankpagina waar we de Lead pixel-gebeurtenis konden activeren.

Het was deze Lead-gebeurtenis die we als een conversie hebben gevolgd:

Hypothese

We dachten dat het optimalisatietype zes belangrijke statistieken zou beïnvloeden:

1. CTR – klikfrequentie
2. CPC – kosten per klik
3. CPA – kosten per lead
4. CPM – kosten per 1.000 vertoningen
5. Engagement (betrokkenheid)
6. Relevantie score

Onze verwachtingen waren:

• Optimaliseren voor conversies: dit zou de laagste CPA opleveren
• Optimaliseren voor klikken op links: dit zou de beste CTR en CPC hebben
• Optimaliseren voor betrokkenheid: het aantal likes, reacties en shares zou hoog zijn ten koste van klikken en leads
• Optimaliseren voor bereik: de laagste CPM

Waren onze veronderstellingen juist? 

Om een ​​echt experiment te zijn, zijn drie dingen belangrijk; de campagnes moeten voldoende budget krijgen, ze moeten voldoende tijd krijgen en alle variabelen moeten tot een minimum worden beperkt.

Dit is de setup die we hebben gebruikt:

• Eén campagne per optimalisatie, oftewel vier campagnes in totaal
• $ 250 per campagne, elk loopt over 7 dagen
• Eén advertentie en één advertentie per campagne
• Publiek: US 1% Lookalike van bestaande AdEspresso-klanten
• Plaatsing: alleen mobiel

resultaten

We gebruikten de “vergelijk” -optie van AdEspresso om de gegevens uit de vier campagnes te extraheren:

Laten we deze resultaten samenvatten:

Uit het resultatenoverzicht kunnen we zien dat elke optimalisatie goed werkt.

• Conversie- optimalisatie krijgt de meeste leads

• Linkklikken heeft de laagste CPC

• Betrokkenheid krijgt de meeste interactie met de post

• Reach heeft de laagste CPM

Dit is goed nieuws voor adverteerders, omdat het betekent dat het algoritme van Facebook consequent de doelen bereikt die we hebben gesteld.

Een ding dat ons wel verbaasde, was dat het optimaliseren van conversies een hogere CTR had dan optimaliseren voor klikken op links.

Om de reden te begrijpen, moeten we naar de CPM kijken.

Bij het optimaliseren van conversies is de CPM erg hoog, wat betekent dat het algoritme zich richt op een klein maar hoogwaardig publiek van mensen die actie ondernemen.

conclusies

Er zijn vier belangrijke dingen die dit experiment ons heeft geleerd:

1) Optimalisatie maakt een ENORM verschil

We zagen meer dan een verschil van 10 keer per duizend vertoningen en kosten per lead.
Het is redelijk om te zeggen dat optimalisatieselectie een van de grootste invloeden op de uitkomst van een campagne heeft.

2) Voor prestatiemarketeers (die leads of verkopen krijgen) is pixeltracking essentieel

Sommige adverteerders hebben geen pixeltracking gebruikt in de hoop dat het maximaliseren van het verkeer met behulp van optimalisatie van de klik op de linkkoppeling zou werken met een groot aantal nummers.
Dit is niet het geval.

3) U moet een duidelijk doel voor uw campagne hebben voordat u het uitvoert

Zoveel campagnes mislukken omdat de adverteerder niet weet wat ze eigenlijk van de campagne willen!
Wilt u leads, websiteverkeer, engagement of maximaal bereik? Bepaal uw doel voordat u zelfs de advertenties maakt als u succes wilt behalen.

4) Je Kunt niet alles bereiken

Het is niet mogelijk om hoge cijfers te krijgen voor alle statistieken in één campagne. Als u bijvoorbeeld een hoog aantal leads wilt, moet u verwachten dat het bereik veel lager is. 
Concentreer u op uw belangrijkste doel en maak u geen zorgen als secundaire metrieken slechter presteren.