15 Essentiële tips voor Evergreen Facebook-advertentiecampagnes - DeLaatbusiness

15 Essentiële tips voor Evergreen Facebook-advertentiecampagnes

9 min


121
6 gratis internet marketing ebooks, klik hier voor download

3 soorten Evergreen Facebook-advertentiecampagnes

Hier zijn de drie basistypen van altijdgroene Facebook advertentie campagnes:

  • Bewustwordingscampagnes
  • Leadgeneratiecampagnes
  • Conversiecampagne

Dit zijn campagnes die u zou moeten uitvoeren zonder ooit op de pauzeknop te hoeven drukken. Om u te helpen bij het navigeren tussen de verschillende typen, hebben we 15 handige tips voor u opgesteld over het gebruik van groenblijvende campagnes .  

  • Bewustwordingscampagnes

Twee miljard mensen gebruiken Facebook elke maand. En meer dan 700 miljoen gebruiken Instagram.

Ze ontdekken merken, producten, nieuwsbronnen en lezen nieuwe inhoud. Dagelijks. Net zoals jij en ik.

En het feit van de zaak is:

Mensen kopen van bedrijven waarmee ze een connectie voelen .

Dat is waar bewustmakingscampagnes in het spel komen! Facebookbewustmakingscampagnesgeven je de mogelijkheid om je merkverhaal te vertellen aan de mensen die het meest betrokken zijn .

Maar neem mijn woord niet op:

Funny or Die heeft meerdere bewustmakingscampagnes gebruikt om hun betrokkenheid met 4xte vergroten .

Ruby Tuesday’s kon hun aantal gasten met 3,1% en de verkoop met 2,6% verhogen , met een basisbewustmakingscampagne die eenvoudig was bedoeld om merkherkenning te stimuleren.

De succesverhalen zijn eindeloos met Facebook-campagnes voor merkbewustzijn. En om een ​​goede reden.

Zij werken! De top van de trechtercampagnes baant de weg voor al het andere .

Wilt u de merkbekendheid, betrokkenheid en uiteindelijk de verkoop vergroten?

Voer lopende bewustwordingscampagnes uit om te optimaliseren voor sitebezoeken, videoweergaven, klikken en betrokkenheid.

Hier is hoe:

1. Nieuwe inhoudscampagnes

Begin met het voortdurend promoten van inhoud.

U kunt bijvoorbeeld dezelfde exacte campagne uitvoeren, maar de advertentie-advertentie bijwerken met de nieuwste wekelijkse inhoud.

U kunt ook carrousel-advertenties uitvoeren om verschillende berichten en producten te testen om te zien welk werk en welke niet.

Maak een blijvende indruk en breng uw merk tot leven met prachtig creatieve advertenties in canvasstijl :

Als u deze campagnes heeft uitgevoerd, maar deze niet uitvoeren, controleert u uw targeting op doelgroepen .

Bewustwordingscampagnes moeten worden ontworpen om een ​​super goedkoop publiek te bouwen voor toekomstige retargeting. En dat is het!

Het probleem is dat de meeste mensen je nog niet kennen. Ze geven niet echt om jou of wat je te zeggen hebt.

Dat betekent dat je niet gewoon je bedrijfsinformatie kunt toueren en het bedrijf ego kunt aaien. Je moet hun interesses wekken.

Je moet tikken op hun pijnpunten en verlangens. Breng dat vervolgens in contact met vertrouwde inhoud waardoor ze zich verbonden voelen met uw merk.

Maar nogmaals, je kunt niet zomaar je basisbloginhoud weggooien. Dat zal niet werken. Je moet creatief worden!

Er worden elke dag miljoenen contentstukken gemaakt.

Je kunt je niet (letterlijk) veroorloven om achtergelaten te worden.

2. Schrijf Killer Headlines

Het eerste hulpmiddel in uw arsenaal moet een overtuigende, click-inducerende kop zijn die inspeelt op de diepgewortelde wensen van uw potentiële klanten:

Verbeter uw efficiëntie op het werk, niet uw uren . Dat is buitengewoon overtuigend.

Waarom? Het hangt af van de al te gewone wens om minder uren te willen werken en toch hetzelfde inkomen te verdienen.

Honing in op wat gebruikers zullen krijgen via uw merk en product is uiterst effectief.

Maar er is iets dat nog effectiever is :

Bedreigingsvermijding. Verlies aversie .

Mensen vertellen wat er zal gebeuren als ze iets niet doen. De gevolgen van missen.

Hier is een voorbeeld:

Als je deze zes fouten niet ontwijkt, kun je die ROI vaarwel kussen!

Dreiging vermijden is op zijn minst overtuigend . Niemand wil iets verliezen dat ze al hebben. Het is zelfs krachtiger dan iets nieuws te krijgen.

3. Zorg voor een consistent merkontwerp

Zodra u uw kop heeft geperfectioneerd om niet-merkbewuste gebruikers te haken, moet u uw merkontwerp beheersen.

Anders heeft een bewustmakingscampagne geen zin, toch?

De sleutel hier is herhaling om herkenning op te bouwen .

Nike past perfect bij hun bedrijfsmerk met hun schoenen en het consistente kleurenpalet dat ook te vinden is op hun site- en productpagina’s.

Nu je het ontwerp en de kopie nat hebt, moet je je groenblijvende doelgroep aanspreken.

4. Focus op op interesses gebaseerde doelgroepen

Merkbekendheidscampagnes starten meestal met de demografische gegevens.

Publieksovereenkomst in deze campagnes is van cruciaal belang . Het heeft geen enkele zin om te proberen merkbekendheid op te bouwen voor mensen die niets om uw product geven, of er geen gebruik van willen maken.

In eerste instantie kunt u basismatistieken testen: leeftijd, geslacht, talen, locaties, etc.

Vervolgens kunt u interesses en gedragingen weergeven, zoals in het bovenstaande voorbeeld.

Daarna kun je echt het speelveld verkleinen door interesses uit te sluiten:

U weet bijvoorbeeld dat uw gemiddelde klant een inkomensniveau heeft van $ xx- $ xx per jaar, en sluit vervolgens mensen uit met hogere en lagere inkomensniveaus om dat huidige klantenbestand te laten groeien en om diegenen te elimineren die niet zullen converteren.

In het ideale geval kunnen deze trechtervolumes variëren van 500.000 tot een of twee miljoen,afhankelijk van uw budget.

5. Plaatsing van doelbewustzijn

De plaatsing van een advertentie moet over het algemeen breed zijn, omdat het een bewustmakingscampagne is.

U kunt ook van doelstelling veranderen om meer verkeer en engagement te genereren, evenals bereikbaarheid en merkbekendheid.

Het doel is om voor het eerst een gestage stroom nieuwe mensen te laten communiceren met uw merk.

Ze lezen uw berichten, klikken op uw inhoud en bezoeken uw site.

Je zaait een publiek dat je nu gaat gebruiken om te retarget voor het genereren van leads.

  • Leadgeneratiecampagnes

Het tweede type groenblijvende Facebook-advertentiecampagne om nooit te stoppen, zijn lead generation-campagnes.

Je hebt net veel geld besteed aan het opbouwen van naamsbekendheid. Mensen weten feitelijk wie je bent en ze weten welke waarde je hen biedt. Voorbij zijn de dagen dat je gewoon een andere slechte adverteerder bent in hun feed.

De volgende logische stap is om deze merkbewuste gebruikers om te zetten in leads.

Hoe doe je dat?

Door een waardevol stuk inhoud of item aan te bieden in ruil voor informatie.

6. Magneten voor bieden en testen

De beste voorbeelden zijn de meest voorkomende leadmagneten : e-books, checklists, whitepapers, enz.  De sleutel is het leveren van ongelooflijke gegevens in combinatie met uitvoerbare stappen .

De beste loodmagneten lossen een probleem op. Ga een pijnpunt aan dat al te lang bestaat.

Maar onthoud altijd:

De uitwisseling moet gelijk zijn. Als je ze naar een blogpost in lange vorm stuurt, kun je niet om informatie vragen.

Omgekeerd, als u ze naar uw hoofdmagneet stuurt, kunt u niet om hun creditcard vragen. Dat zou gewoon niet logisch zijn.

Wat nog belangrijker is, is dat deze mensen er nog niet zijn. In plaats daarvan is het uw doel om leads op instapniveau in de deur te krijgen.

Ze moeten ook specifiek zijn:

Let op de titel? Op een budget . Het is geen gids voor miljoenen bedrijven die miljoenen uitgeven aan contentmarketing.

Het is voor kleine bedrijven of budgetbewuste organisaties.

7. Maak een overtuigende waardeproportie

Maak vervolgens een overtuigende waardepropositie.

Aantrekkelijke lead gen-campagnes kunnen ook gebruikmaken van webinars.

Gebruikers houden van webinars omdat het hen live, real-world data geeft en de kans biedt om zelf te ‘doorlopen’.

Bovendien zijn weggeefacties altijd een gemakkelijke, meeslepende campagnetactiek:

Niemand zal $ 100.000, mentorschap en gratis HubSpot-lidmaatschappen afwijzen!

Dus, hoe zit het met targeting op doelgroepen?

8. Richt je voorlichtingsdoelgroepen

Herinner je je die doelgroep die je hebt ingesteld voor je groenblijvende bewustmakingscampagnes?

U profiteert van dat harde werk met eenvoudige remarketinginspanningen en target bezoekers van websites gedurende de afgelopen 30-60 dagen verkeer.

Waarom? Ze kennen je. Ze kennen je merk en ze vinden je eigenlijk leuk. Bovendien houden ze zich bezig met uw inhoud.

Het is de perfecte gelegenheid om ze te kwalificeren als leads en hopelijk, ze op het pad te sturen om tegen lagere kosten te converteren dan nieuwe doelgroepen te maken die nog niet merkbewust zijn.

En de schoonheid van alles? Je weet precies wie je moet targeten. U hoeft niet meer te klauteren om het publiek te testen.

9. Test Individuele Ad Creatives

Aan de andere kant moet u uw ontwerp en kopie testen. Dat is kritiek.

Maak meerdere advertentievarianten met verschillende afbeeldingen, ontwerpen, beschrijvingen en waardeproposities om te zien welke de meeste leads beveiligen.

U moet beginnen met brede aanbiedingen en de kopie voortdurend verfijnen op basis van de betrokkenheid.

10. Posities bepalen op basis van conversiedoelen

Het aanbieden van een eenvoudige PDF-leadmagneet via een leadadvertentie is logisch. Het is gemakkelijk voor iemand om hun gegevens in te dienen en je kunt het bestand automatisch naar hen verzenden.

Dat is niet zo als u een webinar aanbiedt. In dit geval wilt u natuurlijk geen tijd verspillen aan het plaatsen van deze campagnes op mobiele apparaten.

  • Conversiecampagnes

Conversies zijn de volgende stap in uw groenblijvende campagnecontrolelijst.

De reden dat deze drie campagnetypen als ‘groenblijvende’ advertentiecampagnes worden beschouwd, is omdat ze werken.

De logische trechterprogressie is krachtig. Het is bewezen .

Waarom? Omdat je ijskoud verkeer niet overweldigt met productadvertenties voordat ze je merk kennen.

Je biedt ze geen leidende magneet aan als ze er nog geen behoefte aan hebben.

U hebt het moeilijke deel al voltooid: doelgroeptargeting en kwalificerende leads.

Proficiat!

Nu moet je naar binnen voor de ki … verkoop.

Ga door met het opbouwen van vertrouwen met hoogwaardige inhoud en intentie-gematchte aanbiedingen.

Zodra je je merk hebt ontwikkeld en een wederzijdse, betrouwbare relatie hebt opgebouwd (inhoud voor info), is het eenvoudig om de verkoop te starten.

11. Gebruik op Persona gebaseerde kopie

Als u wilt dat potentiële klanten uw advertenties kunnen converteren , gebruikt u een exemplaar dat is afgestemd op hun persona , hun interesses en pijnpunten.

Die advertentie is bijvoorbeeld een geweldige weergave van het targeten van een specifieke persona, een strak gedefinieerde niche.

Het geeft een waardevolle oplossing voor een pijnpunt en beschrijft het exacte type bedrijf dat er baat bij zou hebben.

Dit is de waarheid:

Je hoeft niet zo hard te verkopen. Vergeet de toeters en bellen. U hoeft alleen maar een overtuigende waardepropositie te leveren die overeenkomt met het beoogde publiek .

Houd het daarna simpel! Cue: Dwight Schrute .

Wat zullen ze winnen of verliezen?

En alsjeblieft, praat niet over hoe geweldig je bedrijf is of hoe geweldig je product is.

Niemand geeft er iets om.

Voordelen> functies.

12. Verhoog uw claims met sociaal bewijs

88% van de consumenten vertrouwt online beoordelingen net zo veel als een persoonlijke aanbeveling.

Profiteer van dat:

Geen getuigenissen bij de hand?

Maak je geen zorgen! Heb je overtuigende bedrijfsstatistieken voor sociaal bewijs?

13. Zet je voet in de deur met een Tripwire

Is uw product duur? Doe een aanbod dat ze niet kunnen weigeren:

Als uw product $ 500 per maand is (zoals sommige CRM’s) en u problemen ondervindt bij het converteren van die service met een eenvoudige advertentie, biedt u een gratis proefversie of een lager plan om door wegversperringen voor conversies te blazen:

14. Target Lead Magnet Download publiek

Conversiecampagnes hebben een specifiek publiek nodig, zoals het kanaal dat we net hebben gegenereerd via awareness en lead gen.

Dus die gebruikers zijn al heel belangrijk om te zetten!

Aangezien u optimaliseert voor conversies, moet u de gemiddelde kosten per conversie bijhouden om een ​​positieve ROI te behouden.

15. Optimaliseer conversieplaatsingen

Als uw product of dienst gemakkelijk te kopen is, is mobiel prima.

Deze werken ook goed wanneer u een geotargetingcomponent kunt overlappen om mensen te bereiken die mogelijk rondrijden of al in het gebied zijn.

Ze hebben een hoge intentie en kunnen zelfs telefonisch kopen.

Anders, als het geen eenvoudige click-to-buy-conversie is, moet u zich houden aan plaatsingen op desktopcomputer.

U kunt dit verkeer bijvoorbeeld splitsen tussen newsfeeds en de rechterkolom.

Conclusie

Nieuwe functies zijn geweldig. Dat lijdt geen twijfel.

Maar te veel tijd besteden aan obsessen over nieuwe ‘hacks’ heeft geen zin als je huidige campagnes het laten regenen!

Of zou het moeten laten regenen.

Er zal altijd een nieuwe groeihack zijn. Een nieuwe tool die belooft om “omhoogschietende” conversies te worden.

Maar de waarheid is dat er altijd een paar groenblijvende campagnes op Facebook zijn die altijd zullen werken.

De afzonderlijke variabelen kunnen veranderen. Natuurlijk wilt u doorgaan met het bijwerken van advertentiemateriaal of het testen van nieuwe aanbiedingen.

Maar voor het overige kunnen de eenvoudige, op funnel-gebaseerde campagnes grotendeels hetzelfde blijven.

Bouw eerst uw merkbewustheid voor een gericht publiek met vergelijkbare interesses.

Zodra ze zijn opgewarmd tot uw inhoud, sluit u ze aan op de waarde gedreven leadmagneten.

En als ze eenmaal denken dat je de coole jongen in de buurt bent, sluit je de deal.

Wil je die conversies blijven indelen? Houd het geld stroom?

Stop niet met het uitvoeren van die groenblijvende Facebook-campagnes.


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format