AdWords-zoekwoordplanner (keyword planner): wat er is gewijzigd. (en hoe u het kunt gebruiken)

11 min


151

De beste zoekwoorden in uw branche zijn te duur.

Natuurlijk zou het fijn zijn als je daar gewoon op zou kunnen bieden en in klanten zou zwemmen. Maar dat kan niet. Althans niet winstgevend.

Adverteerders zijn al betrokken bij biedingsoorlogen. En wanneer dat gebeurt, kunt u verwachten dat uw budget mager wordt. Snel.

AdWords-zoekwoordplanner 2018-update

Maar hier is de waarheid:  u hoeft niet alleen de topwoorden in uw branche te targeten.

Probeer in plaats daarvan enkele van de best practices voor het selecteren van zoekwoorden te volgen en leer hoe u de nieuwe en bijgewerkte Google-zoekwoordtool kunt gebruiken voor maximaal succes.

Als u direct wilt doorgaan naar wat er is veranderd in de nieuwe AdWords-sleutelwoordplanner,klik dan hier .

Als u ook wilt weten hoe u kunt beginnen met het vinden van zoekwoorden die de verkoop stimuleren zonder de bank te verslaan, blijf gewoon lezen.

Sleutelwoorden: 4 beste praktijken om u voor succes te helpen

We willen allemaal dat we de beste branchegerichte zoekwoorden zouden kunnen targeten.

Als we maar konden, zouden we allemaal miljonairs zijn.

Maar dat is eenvoudig niet mogelijk en ook niet noodzakelijk.

Dit is wat u in de plaats zou moeten doen.

1. Breng zoekwoorden in het laag volume en hoog volume in balans

Zoekwoordselectie is een evenwichtsoefening. Als u zoekwoorden kiest met 100.000 maandelijkse zoekopdrachten, betaalt u waarschijnlijk een fors bedrag aan klikken vanwege het verkeer.

Aan de andere kant kan een trefwoord met een kleiner volume slechts tien bezoeken per maand genereren.

Met zoekwoorden wil je een balans van beide.

Onthoud: groter is niet altijd beter. (Ik weet wat je denkt, en ja, ik veroordeel jou).

Grapje. Maar serieus:

Overslaan van ijdelheid statistieken zoals klikken en indrukken is van cruciaal belang.

Het maakt niet uit of je 1000 klikken hebt maar slechts één conversie. Je hebt veel liever 200 klikken en 20 conversies.

2. Alleen bieden op wat logisch is voor uw bedrijfsresultaat

Typische AdWords-succespercentages voor het zoeknetwerk zijn gemiddeld 2,70% in alle sectoren :

Als u dat aantal gebruikt, moet u wat basisrekeningen uitvoeren voordat u beslist welke zoekwoorden u wilt targeten.

Als u bijvoorbeeld een product verkoopt voor $ 15, kunt u niet dat uw kosten per conversie $ 14 zijn.

Dat zou honderdduizenden verkopen kosten om grote winst te maken.

Laten we zeggen dat de gevonden term $ 5 kosten per klik heeft. Als u de normale conversieratio van 2,70% op 1.000 klikken gebruikt, zou dat betekenen dat u 27 conversies zou krijgen.

Maar dat betekent ook dat je $ 5.000 hebt uitgegeven om ze te krijgen.

Houd altijd rekening met de kosten van uw zoekwoorden en bied lager of hoger aan op basis van uw bottom-line.

Als het goedkoop is, verhoogt u uw bod om meer klikken te krijgen en hoger te rangschikken.

Als het te duur is, kunt u lager bieden om minder klikken te ontvangen tegen lagere kosten.

3. De bedoeling is van cruciaal belang

Intentie is de belangrijkste (en over het hoofd gezien) factor in sleutelwoordselectie. Zonder twijfel.

AdWords blinkt uit van opzet, omdat gebruikers actief op zoek zijn naar oplossingen. Terwijl gebruikers op platforms als Twitter en Facebook dat niet zijn.

Intentie van de zoeker is gewoon de intentie achter een bepaalde zoekopdracht.

Het is het “waarom” achter de zoekopdracht. Het beantwoordt de fundamentele vraag:  Wat probeert de gebruiker te bereiken of op te lossen met deze zoekopdracht?

Wanneer u bijvoorbeeld naar een term als ‘autoruitreparatie nu’ zoekt, bent u waarschijnlijk wanhopig en probeert u dit probleem zo snel mogelijk op te lossen.

U bevindt zich vrijwel onmiddellijk op de bodem van de trechter en bijna alles kan u ertoe brengen om te converteren.

Maar hoe zit het met een term als “beste crm”? Wat is de bedoeling daarvan?

Waarschijnlijk is het niet om te kopen, maar om een ​​verscheidenheid aan opties en recensies te bekijken. Toch bieden bedrijven nog steeds op die termijn en waarschijnlijk betalen ze krankzinnige kosten voor klikken die niet worden omgezet:

beste crm google zoekresultaten

Iemand die zoekt naar “beste crm” wil waarschijnlijk niet dat een CRM-bedrijf zegt dat ze de beste zijn.

Ze willen beoordelingen en vergelijkingen. Een goede manier om te zien of uw instinct waar is, is door naar de organische resultaten te scrollen:

CRM-software google zoekresultaten

Je moet meteen de intentie zien. De populaire organische inhoud is alle recensies, niet bedrijven die hun talent aanspreken.

Dat betekent dat het verspillen van geld op deze term je nergens brengt.

De intentie kan uw strategie en budget maken of breken.

4. Gebruik altijd uitsluitingszoekwoorden om de advertentie-uitgaven te verminderen

Uitsluitingszoekwoorden zijn van cruciaal belang bij het samenstellen van een zoekwoordenlijst.

Eenvoudig gezegd, uitsluitingszoekwoorden zijn zoekwoorden waarvoor u uw advertenties niet specifiek wilt weergeven.

Als u bijvoorbeeld geen gratis consulten doet, wilt u natuurlijk geen advertentie weergeven voor ‘gratis consulten’ en betaalt u $ 20 per klik.

Het gebruik van uitsluitingszoekwoorden kan uw verspilde uitgaven dramatisch verminderen door termen weg te knippen die niet worden omgezet.

In het volgende gedeelte laat ik u precies zien hoe u ze kunt gebruiken om uw advertentie-uitgaven te verminderen en de kosten te verlagen bij het selecteren van zoekwoorden.

Google-hulpprogramma voor zoekwoorden: wat is gewijzigd en hoe u het kunt gebruiken

De Google-hulpprogramma voor zoekwoorden, formeel bekend als de Google-trefwoordenplanner, is een geweldige plek om nieuwe zoekwoorden te scouten voor een PPC-campagne.

Ze geven je veel gratis bronnen die je kunnen helpen nieuwe termen te vinden in slechts een paar minuten.

Bovendien kun je met een paar standaardtrucs gegevens ontdekken die normaal moeilijk te vinden zijn.

Onlangs heeft Google de nieuwe AdWords-ervaring uitgerold . Maar ze hebben het Hulpprogramma voor zoekwoorden in eerste instantie niet bijgewerkt.

Maar nu heeft Google specifieke updates voor de Hulpprogramma voor zoekwoordengeïmplementeerd die de nieuwe AdWords- update weerspiegelen .

Voorheen gaf het hulpprogramma voor zoekwoorden u een aantal opties om uit te kiezen:

Maar de nieuwe update heeft dingen veranderd.

Als u nu zoekwoorden gaat verkennen, krijgt u het volgende opstartscherm:

hoe u de nieuwe adwords-trefwoordplanner gebruikt

In dit gedeelte laten we u zien hoe u het kunt gebruiken en kunt u optimaal profiteren van het nieuwe aanbod.

Als u aan de slag wilt gaan met de hulpprogramma voor zoekwoorden van Google, gaat u naar uw AdWords-dashboard en klikt u op het vervolgkeuzemenu.

Vanaf hier selecteert u het trefwoord planner gereedschap onder de sectie “Planning”: 

Google-hulpprogramma voor zoekwoorden

Dit geeft je een paar nieuwe opties om mee te werken, maar de selectie is nu veel beperktervergeleken met de vorige update van de trefwoordplanner.

Jij kan:

  1. Zoek naar trefwoorden met een algemene zin (om gerelateerde termen te genereren) en gebruik een website of een brede categorie.
  2. Krijg statistieken en voorspellingskosten  voor uw zoekwoorden.

Als je net begint, kun je het beste bij de eerste optie blijven.

Om een ​​aantal basisbegrippen van termen in uw niche te genereren, kunt u beginnen met het invoeren van uw product- of servicebeschrijving , de bestemmingspagina of homepage en uw productcategorie,  net zoals u eerder deed:

Probeer  het product / service-gedeelte kort en krachtig te houden.

Schrijf hier geen volledige zin of paragraaf. Vat uw bedrijf eenvoudig samen in twee of drie woorden.

Vervolgens zou u een enorm verschillend dashboard voor resultaten moeten zien:

Dit dashboard heeft veel aan de hand, dus laat me het voor je op een rijtje zetten.

In wezen zijn de resultaten hetzelfde als uw eerdere ervaring met het Hulpprogramma voor zoekwoorden. Dit is meestal een update en ontwerpwijziging die overeenkomt met de huidige AdWords-ervaring. Met dat gezegd zijnde, zijn er een paar veranderingen in de manier waarop informatie wordt weergegeven.

Al uw zoekwoorden die betrekking hebben op uw invoer worden op relevantie weergegevenzoals in de oudere versie.

Maar nu ziet u twee hoofdcategorieën van ‘Bod voor boven aan de pagina (laag)’ en ‘Bod voor boven aan de pagina (hoog)’:

Deze geven u een duidelijk beeld van wat u moet betalen om te rangschikken binnen de topresultaten op de eerste pagina versus de onderkant van de eerste pagina.

In plaats van alleen een gemiddeld bod of CPC ontvangt u specifieke, bruikbare getallen waarop uw biedingen worden gebaseerd. Niet meer raden en bijstellen.

Wil je als # 1 voor “bloemenwinkel” worden gerangschikt? Bied meer dan $ 3,00. Wil je onderaan de pagina rangschikken? Bied meer dan $ 1,03.

Met de bijgewerkte filterfunctie kunt u specifieke zoekwoorden uitsluiten en de gegevens filteren op basis van biedingen, concurrentie, volume en meer:

In essentie helpt deze bijgewerkte functie u bij het sorteren van zoekwoorden die niet passen bij uw budget en doelen.

Een andere update is rechtstreeks in de grafiek met zoekvolumetrends op de pagina met zoekwoordideeën geplaatst:

Nu toont AdWords eerst uw mobiele en totale zoekvolumetrends. In de oudere versie was dit alleen beschikbaar via vervolgkeuzeselecties.

Wanneer u kolommen in de update wijzigt, ziet u ook twee nieuwe statistieken:

  1. Organisch vertoningspercentage : welk percentage van de klikken op de zoekterm is organisch of betaald?
  2. Organische gemiddelde positie: als u organisch rangschikt voor deze termen, is dit een waardevolle statistiek.

Uitsluitingszoekwoorden

De laatste stap is om eventuele uitsluitingszoekwoorden toe te voegen. Met uitsluitingszoekwoorden kunt u resultaten wissen die niet  op u van toepassing zijn.

In de vorige versie van Google’s trefwoordplanner, kon je gemakkelijk uitsluitingszoekwoorden toevoegen bovenaan je gegenereerde lijst:

Maar nu wordt de locatie van uw filter voor uitsluitingszoekwoorden ‘zoekwoordtekst’ genoemd.

Klik op het kleine filterpictogram en selecteer ‘Zoekwoordtekst’ om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen en uw ideeënlijst te filteren.

Typ in het tekstvak voor zoekwoorden de zoekwoorden waarvoor u niet wilt komen, zoals ‘bloemen bezorgen’ en klik vervolgens op ‘Toepassen’:

Als u op “Toepassen” klikt, genereert u een bijgewerkte lijst met ideeën zonder de zoekwoorden die u hebt uitgefilterd.

Meteen  ziet u enkele statistieken voor deze zoekwoorden. De belangrijkste om op te focussen zijn :

  1. Gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten, ook wel total keyword volume genoemd.
  2. Concurrentie , zoals in hoeveel adverteerders bieden op deze termijn.
  3. Biedstatistieken voor boven aan de pagina (nieuw ), met specifieke biedingen voor het rangschikken van hoog of laag op de eerste pagina van die term. Als u op zoekwoorden klikt en selecteert, kunt u ze snel toevoegen aan een nieuw advertentiegroepschema en ook kiezen welk zoektype u wilt  :dit is een snelle manier om termen of groepen die niet kloppen met uw doelen te filteren en toe te voegen specifieke voor uw plan.

Trends vinden met het bijgewerkte Google-hulpprogramma voor zoekwoorden

Nadat u een substantiële lijst hebt gegenereerd, kunt u beginnen met het filteren van uw grafische gegevens op verschillende trends  vanuit  uw ideeënlijst:

Als u bijvoorbeeld een locatiegebaseerde campagne wilt uitvoeren, kunt u zoeken naar hyperspecifieke trends en uitsplitsingen naar factoren als regio, provincie, provincie en meer:  

Met deze nieuwe functies kunt u meer specifieke gegevens opvragen zonder de planner te verlaten.

Deze kleine factoren, zoals locatie, apparaatgebruik en mobiele analyse, bepalen de juiste combinatie van zoekwoorden die u moet kiezen.

Nadat u potentiële zoekwoorden hebt gescout om op te bieden, moet u ze altijd controleren met een hulpprogramma zoals SEMrush.

SemRush-dashboard

Probeer de gegevens te sorteren op mobiel of desktop om de ‘Trend’-gegevens te vergelijken en te contrasteren.

Dit toont hoe de term in de loop van de tijd voor elk apparaat heeft gepresteerd, waardoor u ideeën krijgt over waar uw geld beter wordt besteed.

Zorg er altijd voor dat u de trefwoorden van de trefwoordplanner met andere hulpmiddelen controleert om de gegevens te bevestigen of zelfs te ontzenuwen.

Spioneren op concurrent-zoekwoorden in het nieuwe Hulpprogramma voor zoekwoorden

Naast het genereren van termen en gegevens voor uw eigen categorieën en bestemmingspagina’s, kunt u eenvoudig de ideeën van een concurrent stelen.

Onderzoek door concurrenten is enorm als het gaat om PPC.

Als uw concurrent wordt weergegeven voor een zoekterm waarop u niet biedt, kunt u veel verkopen aan hem verliezen.

Gelukkig kunt u trefwoordideeën onderzoeken op basis van elke URL in de trefwoordplanner.

Hier leest u hoe u de zoekwoorden van uw concurrent steelt.

Met de nieuwe trefwoordplanner kunt u vanuit uw trefwoordplan onderzoek door concurrenten uitvoeren.

Typ eenvoudig de website van een concurrent in de zoekbalk bovenaan:

Typ de link in hun site en klik op “Resultaten ophalen”:

Nu zou u een lijst met volledige zoekwoorden moeten zien met de voorwaarden waarop ze waarschijnlijk zullen bieden:

Dit kan verbazingwekkende gegevens blootleggen, vooral als uw bedrijf lokaal is gebaseerd en sterk afhankelijk is van lokale verkopen.

Deze eenvoudige zoekfunctie van concurrenten naar UrbanStems toont bijvoorbeeld specifieke locatiegebaseerde zoekwoorden met tonnen volume tegen relatief lage kosten per klik.

Normaal gesproken is dit type zoekwoord wellicht moeilijk te vinden.

Probeer een zoekopdracht in concurrentstijl te gebruiken om ideeën te verzamelen en het tegen elkaar op te zetten in de verkoop.

Zodra u dit hebt gedaan, kunt u uw zoekwoorden downloaden of kopiëren naar een spreadsheet voor de volgende stap!

Hoe u de nieuwe zoekwoordplanner kunt gebruiken om uw uitgaven voor de advertentie te voorspellen

Tenzij u al uw geld binnen een paar dagen wilt opblazen, zoals ik in Vegas, moet u uw advertentie-uitgaven voorspellen.

AdWords heeft het potentieel om binnen een paar dagen uw budget echt op te vatten, afhankelijk van de zoekwoorden waarop u biedt.

Bieden op een zoekwoord met een CPC van $ 10 kost u bijvoorbeeld duizenden euro’s per maand, zelfs als u maar tien klikken per dag hebt.

Om aan de slag te gaan, kunt u tal van gegevens voorspellen in de nieuwe update van de trefwoordplanner en hoeft u niet te navigeren vanuit uw lijst met ideeën voor zoekwoorden.

In het verleden moest je naar het hoofdmenu navigeren en de prognoseoptie kiezen. Maar de nieuwe update consolideert informatie in één sectie.

Selecteer nu eenvoudigweg zoekwoorden voor de ideeënlijst waarop u wilt bieden. Voeg die toe aan een nieuw plan:

Klik aan de linkerkant op het planoverzicht:

Het planoverzicht is in feite een gedetailleerde, verbeterde tool voor budget- en strategieprognose in vergelijking met de oude trefwoordplanner.

Met nieuwe grafieken en gegevens kunt u de specifieke zoekwoorden zien die u hebt geselecteerd. U kunt ook automatische gegevens over prestaties bekijken van klikken tot vertoningen en verwachte kosten, afhankelijk van uw maximum CPC.

Met de oude planningstool moest u specifieke biedingen instellen en een dynamische balk verplaatsen om te zien hoe verschillende CPC’s deze statistieken beïnvloedden.

In plaats van handmatig aanpassingen te doen, doet AdWords dit automatisch , waardoor u gegevens krijgt over apparaten, zoekwoorden, kosten en meer.

U kunt zelfs de toplocaties zien die naar uw zoekwoorden zoeken en u geweldige ideeën geven voor locatiegebaseerde campagnes:

Als u uw maximum CPC wilt wijzigen, klikt u eenvoudig op de huidige waarde, wijzigt u deze en bekijkt u de gegevens dynamisch aanpassen:

Zorg ervoor dat u de budgettool gebruikt voordat u deze zoekwoorden gebruikt om uw gegevens te voorspellen voordat u er al in zit.

Conclusie

Dankzij de nieuwe updates in het Google-hulpprogramma voor zoekwoorden hoeft het vinden van de beste zoekwoorden niet saai, vervelend of moeilijk te zijn.

Met nieuwe functies in de nieuwste update voor trefwoordplanner kunt u sneller zoekwoorden vinden en analyseren.

Met factoren zoals intentie in het achterhoofd, zijn volumekosten van cruciaal belang bij het kiezen van de juiste voorwaarden voor een PPC-campagne.

Probeer de Google-zoekfunctie te gebruiken om nieuwe ideeën te vinden op basis van uw bestemmingspagina’s of gebruik deze om uw zoekwoorden te stelen.

Zorg ervoor dat u een prognose uitvoert om uw normale uitgaven te voorspellen en deze aan te passen op basis van uw budget.

Raak niet verstrikt in de glorie van bieden op top zoekwoorden.  Het is een verliezende strategie die uw budget snel kan doen dalen.

Alleen al omdat een zoekwoord tien keer zo veel is, betekent dit nog niet dat u snel rijk zult worden.

Richt u in plaats daarvan op het vinden van de juiste zoekwoorden voor uw bedrijf door intentie te analyseren, inclusief gemengde volumes , en alleen te bieden op wat logisch is voor uw winstcijfers.

Hiermee kunt u conversies genereren tegen een prijs per acquisitie die uw bedrijf helpt groeien.

Wat denk je? Vind je de nieuwe versie van de AdWords-hulpprogramma voor zoekwoorden leuk? Laat het ons weten in de comments!


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format