Bereik uw 100% perfecte doelgroep met Facebook Gedragstargeting

7 min


120

Als marketeer maakt u elke maand tientallen Facebook-advertenties. U besteedt uren aan het aanpassen van uw advertentiebeelden en berichten. Maar … richt je je zelfs op het juiste publiek?

Hier is een bekentenis: ik was altijd zo overweldigd door de advertentieconversies van ons bedrijf te verhogen, dat ik helemaal vergeten was de 100% juiste doelgroep te targeten.

Hoe Facebook Gedrag Targeting te gebruiken om uw 100% perfecte doelgroep te bereiken - Illustratie

Maar toen we eindelijk onze targeting-game verbeterden, zagen we onze ROI voor Facebook-reclame met meer dan 35% stijgen.

Ook jij kunt je advertentieprestaties verbeteren door je te richten op een 100% perfect Facebook-publiek.

In deze handleiding bespreken we de basisprincipes van Facebook Behavioral Targeting en bekijken we hoe u deze functie kunt gebruiken om een ​​beter publiek te bereiken.

Klaar om iets nieuws te leren vandaag? Hier is je go-to-guide!

De basisprincipes van behavioural targeting

Voordat we ingaan op mobiele apparaten, reisgewoonten en koopgedrag van uw doelgroep, zijn er een paar dingen die elke marketeer moet weten. Laten we eerst eens bekijken waarom u zich zou moeten bezighouden met het targeten van meerdere kleine doelgroepen in plaats van een grotere .

Voordelen van Facebook Gedetailleerde targeting:

  • Grotere relevantie: met advertenties voor zeer doelgerichte doelgroepen kunt u aangepaste advertenties maken die zijn gericht op specifieke advertentiegroepen
  • Hogere CTR – door zeer relevante advertenties weer te geven aan mensen, zijn ze waarschijnlijk eerder geïnteresseerd en klikken ze erop, wat leidt tot een hogere CTR
  • Hogere betrokkenheid: als mensen een zeer relevante advertentie te zien krijgen, delen ze deze graag met hun Facebook-vrienden en geven ze uw merk een gratis adverteerboost.
  • Hogere ROI: door mensen uit te sluiten die niet echt geïnteresseerd zijn in uw product en aanbiedingen, kunt u de juiste doelgroep bereiken tegen lagere kosten

Tip: behavioural targeting werkt het beste in combinatie met targeting op locatie, interesses en demografische gegevens. Je kunt deze allemaal samen mixen om een ​​zeer gedefinieerde Facebook-doelgroep te bouwen.

Gedrag gericht op Facebook

Hoe Facebook Gedetailleerde targeting werkt:

Maak gebruik van de Gedetailleerde targeting wanneer u begint met het maken van een nieuwe doelgroep.

U kunt uw doelgroep verfijnen door verschillende lagen met vereiste categorieën toe te voegen . Begin met mensen te targeten op interesses, door te gaan met demografische gegevens en een aparte laag gedrag toe te voegen.

Als u de vernauwende optie gebruikt, moet uw doelgroep minstens één variant in elke targetinglaag matchen. Als u wilt dat uw doelgroep overeenkomt met vijf specifieke kenmerken, moet u vijf afzonderlijke targetinglagen maken door het publiek vijf keer te vernauwen.

Voeg niet al uw doelgroepkenmerken in één targetgroep toe, omdat ze slechts één van de volgende kenmerken hoeven te matchen:

Facebook-publiek
Lees meer: De Evergreen-gids voor optimalisatie van Facebook-advertentietargeting

Op gedrag gebaseerde targetingopties in Facebook Ads Manager

Zoals ik eerder al aangaf, heeft het gebruik van gedragsgebaseerde targeting ons geholpen bij Scoro, een B2B SaaS-bedrijf, om een ​​zeer gericht Facebook-publiek te bereiken waarvan we ons niet eens konden voorstellen dat het zou kunnen bestaan. En het heeft ons geholpen de klik-door-snelheid en relevantie van onze advertenties te verbeteren.

Hoe kan JIJ profiteren van de gedragsgebaseerde targeting van Facebook?

Laten we eens kijken naar alle verschillende mogelijkheden die Facebook biedt voor het opbouwen van een goed getarget publiek. Eerst zullen we de targetingopties bekijken die beschikbaar zijn in Facebook Ads Manager. Vervolgens geven we u een kort overzicht van aanvullende opties die u tegenkomt bij het gebruik van de Power Editor.

Wanneer u een nieuwe doelgroep maakt of een nieuwe campagne toevoegt, geeft Facebook u de volgende targetingopties:

  • Demografie
  • Interesses
  • gedragingen
  • Facebook-categorieën

Begin met het selecteren van Gedrag en er verschijnen een hoop nieuwe opties.

Richt op gedrag1. Targeting op digitale activiteiten

Onder deze categorie kunt u mensen targeten op basis van de acties die zij uitvoeren terwijl ze online zijn en de apparaten die zij gebruiken.

digitale activiteiten

Uw opties omvatten:

  • Besturingssysteem gebruikt
  • Canvas Gaming
  • Console Gamers
  • Event Creators
  • FB-betalingen (alle)
  • FB-betalingen (hoger dan gemiddeld uitgegeven)
  • FB-betalingen (recent)
  • Facebook Page Admins
  • Internetbrowser gebruikt
  • Besturingssysteem gebruikt
  • Foto-uploaders
  • Primair e-maildomein
  • Eigenaren van kleine bedrijven
  • Technologie early adopters
  • Technologie late adopters

Doelgroepsegmenten die u helpen uw targetingspel te verbeteren:

Event Creators – deze groep bevat actieve mensen die zowel zakelijke als persoonlijke evenementen organiseren. Ze zijn wellicht geïnteresseerd in producten die worden gebruikt op evenementen, maar ook in zakelijke aanbiedingen.

FB-betalingen – richt mensen die het Facebook Payments-platform hebben gebruikt om een ​​doelgroep te bereiken die vaker online zal zijn. Deze gedragsgroep kan wonderen verrichten voor B2C-bedrijven.

Facebook Page Admins – wie maakt nieuwe Facebook-pagina’s? U bereikt waarschijnlijk veel eigenaren van kleine bedrijven en marketeers, maar ook bloggers.

Eigenaren van kleine bedrijven – willen u zich richten op kleine bedrijven? Deze groep bevat mensen die zichzelf hebben vermeld als eigenaar van een klein bedrijf of eigen bedrijfspagina’s op Facebook.

Technologie early adopters – als je het brengen van nieuwe producten op de markt, gericht op deze groep nieuwsgierige mensen misschien wel uw Golden Nugget.

Later technologie-abonnees: als u een product of service promoot die al bekend is, kunt u met deze groep advertenties plaatsen voor mensen die nog nooit van uw merk hebben gehoord.

Lees meer: wat u kunt leren van Facebook’s hulpprogramma voor overlapping van doelgroepen

2. Targeting door gebruiker van mobiel apparaat

Deze gedragsgerichte optie is uiteraard een voordeel voor software- en app-producenten die hun product alleen beschikbaar hebben op specifieke apparaten. Maar het kan u ook helpen de doelgroepsegmenten te vinden die de voorkeur geven aan hoogwaardige producten voor goedkopere producten.

Targeting op mobiele apparaten

U kunt uw Facebook-doelgroep maken op basis van de volgende categorieën:

  • Alle mobiele apparaten per merk
  • Alle mobiele apparaten per besturingssysteem
  • Alle mobiele apparaten
  • Functietelefoons
  • Netwerkverbinding
  • Nieuwe eigenaars van smartphones en tablets
  • Eigenaars van smartphones
  • Smartphones en tablets
  • Tableteigenaren

Profiteer van deze gebruikerscategorieën voor mobiel apparaat:

Alle mobiele apparaten per merk – wees creatief en stel je voor welke smartphonebedrijven je koperspersoon misschien verkiest. Apple-eigenaren zijn bijvoorbeeld waarschijnlijk welvarend omdat iPhones vrij duur zijn.

Alle mobiele apparaten per besturingssysteem – als uw applicatie of tool het beste werkt op een specifiek besturingssysteem, is dit uw kans om andere besturingssystemen te verwijderen.

Eigenaars van tablets – door je te richten op deze groep, kom je eerder in contact met technisch onderlegde jonge mensen (en peuters, vertel ons over goed ouderschap!)

3. Targeting op seizoen en evenementen

Met Seasonal and Events kun je Facebook- en Instagram-doelgroepen targeten op hun interesse in actuele evenementen, zoals sportevenementen en vakanties. Als u een seizoensgebonden aanbieding heeft om het te doen!

Target op seizoensgebonden gedrag van gebeurtenissen
Dit is wat je kunt bereiken in de zomer van 2016:

  • Zomerspelen 2016
  • Honkbal 2015
  • Cricket-enthousiastelingen
  • Herfstvoetbal (VS)
  • Professioneel voetbal (VS)
  • Ramadan 2016

Raak geïnspireerd en richt op het juiste gedrag:

Zomerspelen 2016 – dit is de perfecte gedragsgroep om mensen te richten die geïnteresseerd zijn in sport. U kunt inhoud rond de Olympische Spelen maken en deze aan deze specifieke groep adverteren om hun aandacht te trekken.

Fall Football (VS) – net als bij elk ander sportevenement biedt dit je de perfecte gelegenheid om jonge (en vooral mannelijke) kijkers te bereiken.

4. Facebook-gedragsgericht adverteren door Travel

Een van de meest opwindende groepen in targeting van Facebook-doelgroepen is reisgedrag . Als je wat tijd besteedt aan het nadenken over hoe je het voor je kunt laten werken en een creatieve aanpak kunt gebruiken , maak je een kans om alleen het perfecte publiek te targeten.

En het is niet alleen voor reisbureaus en luchtvaartmaatschappijen!

Richten op reisgedrag

Er zijn veel opties om uit te kiezen:

  • Alle frequente reizigers
  • Zakenreizigers
  • Forenzen
  • Momenteel op reis
  • Frequente internationale reizigers
  • Terug van reis 1 week geleden
  • Terug van reis 2 weken geleden
  • Gebruikte reis-app (1 maand)
  • Gebruikte reis-app (2 weken)

Wie u kunt targeten op basis van hun reisgedrag:

Alle frequente reizigers – reizen is een vrij dure hobby, dus als je op frequente reizigers let, kan dit erop wijzen dat ze het goed hebben of zakelijk reizen. U kunt beide doelgroepen bereiken door Travel te combineren met andere targetingopties, zoals Inkoopgedrag.

Zakenreizigers – wat voor bedrijfsgerelateerde (of B2B) aanbieding u ook maar wilt, zakelijke reizigers moeten deel uitmaken van uw doelgroep. Maar onthoud dat ze een druk aantal mensen zijn, dus maak je aanbod zo eenvoudig als het kan.

Pendelaars – heb je een interessant boek, een podcast of een toepassing die mensen entertaint? De forensen zijn wellicht geïnteresseerd in tijd doorbrengen met uw aanbod!

Momenteel onderweg – stel je je eens voor hoe goed dit publieksgedrag wordt gespeeld wanneer het wordt gecombineerd met locatie en op leeftijd gebaseerde targeting? U kunt alle toeristen aanpakken die zich in de buurt van uw bedrijf bevinden (of gewoon in de stad).

Op gedrag gebaseerde targetingopties in Facebook Power Editor

De Power Editor heeft zijn naam te danken aan een reden – hij is echt krachtiger dan Facebook Ads Manager. Persoonlijk gebruik ik de Behavioral Targeting-functie van AdEspresso omdat het alle beschikbare opties weergeeft zonder Power Editor te hoeven gebruiken.

De lijst is eigenlijk TWEE keer zo lang, ga het eens bekijken (als je een AdEspresso-gebruiker bent)!

Gedragstargeting in AdEspresso

Dus laten we het een beetje hebben over geavanceerde gedragsgerichte targeting.

5. Targeting op koopgedrag

Er zijn talloze mogelijkheden om uw perfecte doelgroep te bereiken door hen te targeten op koopgedrag.

Gedragstargeting aankoopgedrag2Gedrag gericht op koopgedragWelke targeting-segmenten moet je als eerste proberen?

Zakelijke aankopen – onder deze categorie vindt u de subcategorieën van:

  • Zakelijke marketing
  • Onderhoud, reparatie en operaties
  • Kantoor- en relatiegeschenken
  • Trainingen en publicaties

Als je ideale klant een van deze producten zou kopen, is het zeker de moeite waard om ze te targeten!

Koopgewoonten – deze categorie biedt plaats aan 3 geavanceerde opties:

  • Bovengemiddelde uitgaven
  • Offline kopers
  • Online kopers

Dit kan een goudmijn zijn voor eCommerce-bedrijven, evenals winkeleigenaars die graag mensen aantrekken die graag offline winkelen.

Zoek nu wat voor u werkt!

Ik zou gemakkelijk enthousiast kunnen blijven over al deze geweldige opties om het 100% (goed, misschien 80%) perfecte Facebook-publiek te bereiken.

Maar uiteindelijk is het JIJ – de marketeer – die jouw kopers het beste kent. Dus ga daarheen en maak een nieuwe advertentiecampagne om alle nieuwe belangrijke lessen uit te testen.

Door de beste praktijken voor het adverteren op Facebook te volgen en uw uiterste best te doen om te begrijpen wie uw perfecte doelgroep is, kunt u uw advertentie-uitgaven met een aanzienlijke marge verlagen.

Voordat u gaat, is hier een eenvoudig kader om aan de slag te gaan of om uw Facebook-advertentietargeting te verbeteren ( download hier de PDF ).

Stappen om een ​​perfect publiek te creëren - Illustratie

Lees meer: 10 brandende vragen die u kunt beantwoorden door A / B uw Facebook-advertenties te testen ).

Terug naar jou. Als je vragen hebt over Facebook Gedragstargeting (of een ander aspect van Facebookmarketing), laat dan een reactie achter en ik zal mijn best doen om deze te beantwoorden.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format