De ultieme gids voor remarketing op Facebook

9 min


101

Facebook-remarketing wordt vaak gezien als een ‘love it or hate it’-tool. Het probleem is dat je Facebook-remarketing nodig hebt.

Slechts 2% van de eerste sitebezoeken gaan op uw website converteren. Dat betekent dat 98% van uw verkeer niet bij u koopt.  

Zelfs als ze uw producten aan hun winkelwagentje toevoegen, zal bijna 70% ervan het tijdens het proces verlaten.

U heeft remarketing nodig als u interesse heeft in het maken van verkopen, wat u ook doet.

In deze handleiding zal ik u helpen met het doornemen van alle remarketingopties die u tot uw beschikking heeft op Facebook en hoe u hiervan vandaag kunt profiteren.

Facebook-remarketing is de gouden standaard voor remarketing. Je hebt bijna eindeloze aanpassingsmogelijkheden om in te tikken.

Bovendien, met miljarden actieve gebruikers, bestaat uw doelmarkt zeker op de site.

Maar met zoveel geweldige aanpassingsmogelijkheden, is er altijd een nadeel. En met Facebook manifesteert het zich in de vorm van complexiteit.

Duizenden statistieken, honderden aangepaste publieksopties en een lastig advertentieplatform komen samen voor de perfecte storm.  

Maar als u erachter kunt komen hoe u het potentieel van Facebook-remarketing kunt benutten, kunt u er zeker van zijn dat conversies onderweg zijn.

De beste tactieken op Facebook onthullen is alleen mogelijk met vallen en opstaan. En gelukkig voor jou, we hebben dat al gedaan.

Nou ja, meestal het foutgedeelte. Graag gedaan.

Facebook Remarketing: je geheime wapen

Facebook is ongetwijfeld beter voor remarketing dan welk ander platform dat we nu hebben.

Laat me je overtuigen als je sceptisch bent of als je denkt dat “Facebook-advertenties niet werken.”  

Vanaf 2017 zijn de maandelijkse actieve gebruikers van Facebook meer dan twee miljard gestegen.

Maandelijks actief gebruikersoverzicht op Facebook

(Afbeeldingsbron)

Momenteel is Facebook de populairste sociale media die er zijn. Het heeft meer gebruikers dan welk ander sociaal of video-gebaseerd platform dan ook.

Het overtreft zelfs ‘s werelds populairste berichten-apps.

sociale media maandelijkse gebruikersgrafiek

(Afbeeldingsbron)

Dit betekent dat het de juiste plek is om zoveel mogelijk mensen te bereiken.

U hoeft zich geen zorgen meer te maken over het gebruik van meerdere platforms om een ​​gebruiker te vinden.

Vergeet niet om in één keer met vier verschillende sociale platforms te jongleren.

In werkelijkheid is alles wat je nodig hebt Facebook om iemand te bereiken.

De kans is groot dat iedereen erop zit. Zelfs je oma heeft waarschijnlijk een paar honderd vrienden.

(Afbeeldingsbron)

Alle grappen terzijde, het enorme aantal gebruikers op Facebook maakt het platform ongelooflijk waardevol als het gaat om remarketing.

Maar dat is niet alles.

U weet alles over bannerblindheid . U weet dat mensen zo vaak worden gespamd met advertenties online dat ze ze onbewust afreageren (of zelfs specifieke acties ondernemen om te voorkomen dat ze worden gezien).

Wanneer gebruikers onbewust advertenties blokkeren, ziet het er ongeveer zo uit:

banneradvertentie vermoeidheidsgrafiek

(Afbeeldingsbron)

Dit is een enorme reden waarom Facebook-remarketing werkt en remarketing niet weergeeft.

Op Facebook zien gebruikers uw advertenties rechtstreeks in de nieuwsfeed, zoals deze:

facebook remarketing advertentie-voorbeeld

Weergaveadvertenties verschijnen op andere websites, waar mensen advertentieblokkeringstools gebruiken of deze eenvoudigweg afstemmen als witte ruis.

Om de grote hoeveelheden advertenties te bestrijden, zijn mensen begonnen met het implementeren van adblockers. Momenteel neemt het gebruik van ad-blocking-technologie snel toe:

apparaten met behulp van adblocker-diagram

(Afbeeldingsbron)

Mobiele en desktopgebruikers raken het elke dag beu dat ze het aantal display-advertenties te zien krijgen.

Wat betekent dat die display-advertenties die u gebruikt, waarschijnlijk niet al uw doelen bereiken.

PageFair ontdekte dat de belangrijkste redenen waarom mensen advertenties blokkeren, te maken hebben met beveiliging, onderbreking en gewoon te veel advertenties zien:

waarom mensen een hekel hebben aan advertenties

(Afbeeldingsbron)

Maar op Facebook is het anders. AdBlock werkt niet.

Waarom? Omdat Facebook de advertenties niet in banners invoegt. Ze plaatsen ze rechtstreeks in uw nieuwsfeed, waarbij ze zich voordoen als natuurlijke bedrijfsinhoud.

Ze zijn niet opdringerig of irritant (voor het grootste deel).

Al uw advertenties bereiken uw beoogde doel daadwerkelijk zonder dat ze tijdens het proces worden gepest.

Nu u weet waarom Facebook het beste platform is voor remarketing, gaan we meteen op zoek naar de beste typen remarketing op Facebook en hoe u een campagne in slechts vijf minuten kunt starten.

Facebook Remarketing: Common Audiences

Op dit moment biedt Facebook meerdere soorten remarketinginstellingen in de vorm van aangepaste doelgroepen .

Aangepaste doelgroepen bieden u de mogelijkheid om advertenties te targeten op specifiek vervaardigde doelgroepen op basis van uw doelen.

Als u bijvoorbeeld remarketing wilt aanbieden aan standaard websitebezoekers, maakt u daarvoor een aangepaste doelgroep.

Als u gebruikers van mobiele apps wilt remarketingen, zou u een aangepaste doelgroep maken.

In essentie vormen aangepaste doelgroepen het middelpunt van remarketing op Facebook.

Facebook biedt drie hoofdvormen van remarketing: contactlijsten, websitebezoeken en applicatiegebruikers.

aangepast publiek op Facebook

(Afbeeldingsbron)

Ik noem ze de grote drie. Zonder enige reden, behalve dan zo nukkig mogelijk te klinken.

spongebob pew pew gif

(Gif-bron)

Facebook breidt ook voortdurend uit wat ze bieden. Momenteel kunt u kiezen tussen vijf soorten remarketingdoelgroepen:

hoe je een aangepast publiek op Facebook kunt creëren

De opties groeien voortdurend. Enkele van de beste opties zijn de grote 3 en een actueel remarketingpubliek met een nieuwe update.

Hier volgt een kort overzicht van de vijf (algemene) remarketingdoelgroepen die u op Facebook kunt maken.

  1. Klantenbestand : upload een lijst met e-mails van klanten die Facebook zal matchen met accounts waarvoor u opnieuw wilt remarketingen.
  2. Websiteverkeer : maak een remarketingdoelgroep op basis van eerdere websitebezoeken.
  3. App-activiteit : remarketinglijst op basis van mensen die hebben gereageerd op uw app.
  4. Offlineactiviteit : remarketingdoelgroep op basis van offline acties, zoals telefoontjes en winkelbezoeken.
  5. Betrokkenheid : een lijst op basis van mensen die met u contact maken op Facebook of Instagram.

 

Al deze doelgroepen hebben hetzelfde einddoel in gedachten, maar met verschillende manieren om dit te bereiken.

Ze proberen allemaal gebruikers terug te brengen die zich op een bepaalde manier, vorm of vorm met uw merk hebben beziggehouden.

De verloving zou kunnen zijn via Instagram of Facebook-likes, websiteverkeer, installatie-installaties of zelfs telefoongesprekken.

Al deze opties zijn verschillende manieren om gebruikers terug te halen naar uw site voor nog een kans om ze te converteren.

Het mooie van deze remarketingtools is dat ze elk een diverse toolset verpakken.

Hier ziet u bijvoorbeeld hoe u remarketingdoelgroepen kunt structureren op basis van sociale betrokkenheid:

een aangepast publiek creëren voor facebook remarketing

Al deze vallen onder het publiekstype ‘Betrokkenheid’. Dit betekent dat ze allemaal gebaseerd zijn op Instagram of op Facebook.

Dus als iemand op Facebook met je evenement communiceert, kun je hem opnieuw aanbieden.

Als ze een post van jou leuk vinden, kun je ze opnieuw aanbieden.

Als ze je Instagram-account bezoeken en niet volgen, kun je remarketing voor hen maken.

De opties zijn hier bijna onbeperkt.

Als u van standaardremarketinglijsten op basis van websitebezoeken houdt, kunt u dat ook doen:

een aangepast publiek creëren op Facebook

Het geweldige aan Facebook’s platform is dat je zo gedetailleerd, specifiek en geavanceerd kunt worden als je wilt (of niet wilt).

Als je het simpel wilt houden, kun je dat ook doen.

kus houd het simpel dom

(Afbeeldingsbron)

Inspirerende woorden, Dwight .

Wanneer u op een van de vijf secties van op remarketing gebaseerde aangepaste doelgroepen klikt, opent u een overvloed aan subtypen waaruit u kunt kiezen op basis van uw doelen en welke platforms u gebruikt.

In deze volgende sectie geef ik u een stapsgewijze handleiding voor het uitvoeren van meerdere remarketingcampagnes in slechts vijf minuten.

Een Facebook-remarketingcampagne uitvoeren in vijf minuten (of minder)

Als u klaar bent om een ​​remarketingcampagne op Facebook te starten, bent u hier aan het juiste adres. U kunt als volgt in slechts vijf minuten twee remarketingcampagnes instellen.

Remarketingwebsite bezoeken op Facebook

Remarketingwebsite bezoeken op Facebook is een van de meest populaire vormen van Facebook-remarketing.

Het werkt net hetzelfde als typische display-netwerkadvertenties. U kunt specifieke sets gebruikers targeten op basis van de manier waarop ze op uw site hebben gereageerd.

Maar in plaats van display-advertenties levert u natuurlijke advertenties in hun Facebook-feed.

Om aan de slag te gaan, opent u uw Facebook Business Manager en navigeert u naar het doelgedeelte onder “Activa”:

facebook remarketing stap voor stap handleiding

Selecteer hier ‘Aangepast publiek’ onder het dropdown-menu ‘Audience maken’:

ultieme remarketinggids voor facebook

Kies ‘Website Traffic’ als uw aangepaste doelgroeptype:

hoe u websiteverkeer gebruikt om remarketingpubliek voor Facebook in te stellen

Hiermee kunt u uw doelgroepen aanpassen op basis van websiteverkeer.

Je hebt op dit moment meerdere opties om uit te kiezen.

Als u dingen simpel en eenvoudig wilt houden, biedt Facebook hun standaard remarketinginstellingen:

maak een aangepast remarketingpubliek op Facebook

Deze basisniveau-instelling is gericht op al uw websiteverkeer / bezoekers in de afgelopen 30 dagen.

Als u ervoor kiest om deze functie te gebruiken, maakt Facebook dit als een nieuwe doelgroep voor u.

Maar u kunt het verder aanpassen als u meer segmentatie wilt.

Klik op de vervolgkeuzelijst ‘Alle bezoekers van de website’ om meer opties weer te geven:

facebook remarketing

U kunt nu kiezen om uw aangepaste doelgroep te verfijnen op basis van specifieke webpaginabezoeken, tijd op de site en meer.

Stel dat remarketing van al uw websitebezoekers niet de beste optie is. U krijgt waarschijnlijk heel veel mensen die gewoon niet geïnteresseerd zijn, dus het heeft geen zin om ze te remarketingen.

Als u de beste waar voor uw geld wilt, moet u zich richten op warme, geïnteresseerde bezoekers.

Degenen die serieuze intentie hebben getoond om te kopen.

Niet degenen die komen voor de gratis koffie en donuts (ja, jij), alleen om te vertrekken voordat je de verkoop start.

Niemand houdt van een freeloader. En remarketing voor hen is uw tijd of geld niet waard.

Probeer in plaats daarvan een aangepaste doelgroep in te stellen die bezoekers target die zijn beland op uw product- of prijspagina’s:

remarketing-handleiding voor Facebook

Meer dan waarschijnlijk, wanneer iemand deze pagina’s op uw site bezoekt, zijn ze oprecht benieuwd naar hoe uw product hen kan helpen.

Je moet ze gewoon helpen om het te realiseren.

Je kunt dit zelfs nog verfijnen door er frequentiemaatregelen aan toe te voegen:

facebook remarketing

Dit houdt in dat uw remarketingdoel alleen bestaat uit mensen die uw productpagina of prijspagina twee of meer keer hebben bezocht.

Dit vertelt je één belangrijk ding:

Mensen die deze pagina’s hebben bezocht, zijn serieus met uw product.

Ze hebben het nagekeken. Meerdere keren.

Ze deden een dubbele take en zagen je prachtige gezicht vanaf de andere kant van de bar.

wow luiaard GIF

(Gif-bron)

Nu hoef je alleen maar op ‘Doelgroep maken’ te klikken om het op te slaan en vervolgens nieuwe advertenties te maken om ze te targeten.

Facebook-advertenties creëren een publiek

Sociale verbanden remarketing

Sociale remarketingacties zijn een ongelooflijke manier om merkbewust verkeer terug te brengen.

Wilt u de reis- of verkoopcyclus van de typische koper vermijden?

Dit is de beste manier om het te doen.

Social media is een geweldige tool voor het genereren van merkzoemers. Maar dat is niet alles waar het goed voor is.

Met Facebook’s vernieuwde engagement-achtige doelgroepen, kun je iedereen die op je Instagram- en Facebook-profielen belandt remarketingen.

Mooi, geweldig he? Bedankt, Zuck .

Maak een nieuwe aangepaste doelgroep om aan de slag te gaan, maar deze keer op basis van ‘Betrokkenheid’:

Remarketing op Facebook maakt een advertentie op basis van betrokkenheid

Vanaf hier heb je heel veel opties om uit te kiezen:

Hier moet u zelf bepalen wat de beste aanpak is.

Ontvangt u bijvoorbeeld tal van evenementen? Zo niet, dan zou remarketing op basis van interacties met gebeurtenissen niet zinvol zijn.

Heb jij Instagram voor jouw bedrijf? Zo niet, negeer het.

Je snapt de essentie. Kies de optie of opties die het beste aansluiten bij uw bedrijfsbehoeften.

Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, selecteert u de optie “Facebook-pagina”:

Dit is de meest eenvoudige en standaardoptie waarmee je kunt beginnen en het is een geweldig startpunt voor een nieuwe gebruiker.

U kunt kiezen uit enkele verschillende betrokkenheidsfactoren voor remarketing met deze optie:

Als u remarketing wilt maken voor alle paginabezoeken, selecteert u de eerste optie.

Als u een grotere betrokkenheid wilt, probeert u een remarketinglijst te maken op basis van mensen die zich bezighouden met uw berichten.

Selecteer de beste optie die bij uw sociale strategie past en sla hem op als een nieuw publiek!

Dat is het.

Dat is alles wat u hoeft te doen om een ​​nieuw remarketingdoelgroep te maken.

Ga nu naar uw Advertentiebeheer en maak nieuwe advertenties op Facebook die zijn getarget op uw nieuw gemaakte remarketinglijsten.

Conclusie

Facebook-remarketing is niet altijd leuk.

Het kan saai, vervelend en tijdrovend zijn.

Conversieratio’s zijn misschien niet altijd geweldig.

Maar het is goedkoop. En Facebook is de place to be als het gaat om het herstellen van verloren verkopen.

U kunt het u niet veroorloven om 98% van uw websiteverkeer te laten vertrekken zonder te converteren.

U kunt niet werkeloos zitten terwijl 70% van uw klanten hun winkelwagentje verlaat.

Facebook-remarketing is een noodzakelijke tool die een grote impact op uw bedrijf kan hebben.

Facebook’s diverse aangepaste publieksopties zijn een uitstekende tool om een ​​bedrijf te laten groeien en de verkoop te stimuleren.

Met aangepaste doelgroepen kunt u specifieke remarketinglijsten maken op basis van honderden factoren.

Dit betekent dat u uw remarketing beter dan ooit kunt segmenteren en targeten.

Niet meer gericht op alle websitebezoekers. U kunt nu specifieke URL’s, engagementen en meer targeten.

Profiteer van de diverse doelgroeptools en start vandaag uw remarketingcampagne op Facebook.

Het duurt maar een paar minuten om op gang te komen en je bent op weg om die verloren verkopen voorgoed terug te brengen.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format