De Ultieme google AdWords Retargeting gids

8 min


99

AdWords Retargeting gids:

Google AdWords krijgt een slechte rap. “Het is te ingewikkeld.” “Het werkt niet.”  Maar feit is dat u retargeting van AdWords nodig heeft.

Slechts een miezerige 2% van de klanten converteert bij hun eerste bezoek. Dat betekent dat 98% van uw verkeer stuitert vanaf uw site zonder u een dubbeltje te geven.

AdWords Retargeting gids

Retargeting is een noodzakelijk kwaad in het digitale landschap van vandaag. Als mensen bij hun eerste bezoek niet converteren, betekent dit dat u een tweede, derde en vierde bezoek moet maken. Spoel en herhaal totdat je krijgt wat je zoekt.

En retargeting van AdWords is een van de meest effectieve manieren om dat te doen.

In deze handleiding zal ik u helpen met het weergeven van alle verschillende retargetingopties op AdWords en hoe u deze vandaag kunt implementeren om meer verkopen te genereren.

Dit is de ultieme AdWords-gids voor retargeting om uw klanten terug te halen naar uw site en uw verkopen te verhogen.

Gids: Hoe u uw tags kunt instellen met retargeting van AdWords

De eerste stap bij elke goede remarketingcampagne is om de saaie set-up uit de weg te ruimen.

Het is vervelend maar noodzakelijk.

Als u AdWords wilt gebruiken voor remarketing, moet u beginnen met het instellen van de juiste tags op uw site.

Dit omvat alles van de standaard retargeting-tag tot mobiele app-analyse, Google Analytics, YouTube en meer.

Deze zullen uiteraard verschillen, afhankelijk van je doelen.

Als u alleen algemene remarketing plant voor websitebezoekers, hoeft u alleen maar de basis AdWords-tag in te stellen.

Ga aan de slag met ‘Audience-manager’ onder ‘Gedeelde bibliotheek’ in AdWords om aan de slag te gaan met het instellen van de tag:

AdWords Retargeting gids

Klik vanaf hier op “Doelgroepbronnen” in het menu aan de linkerkant:

doelgroepbronnen op adwords

Hier kunt u bepalen welke tags u wilt instellen voor uw remarketingdoelen:

AdWords Retargeting gids

Wanneer u klikt om de AdWords-tag in te stellen, kunt u de verzamelde gegevens aanpassen aan uw branche:

google adwords dashboard

Als u liever alleen gegevens verzamelt, selecteert u de eerste optie.

Druk vervolgens op Opslaan om door te gaan.

Nu kunt u het retargeting-script kopiëren en plakken op elke pagina van uw website (tussen de <head> </ head> -tags).

retargeting van adwords

Zodra je dit hebt gedaan, kun je je werk dubbel controleren met de Google Tag Assistant .

AdWords Retargeting gids

Voer de plug-in uit op elke pagina van uw site om te controleren of de tag correct is geïnstalleerd.

Als u klaar bent , bent u klaar om de wereld van retargeting op AdWords te verkennen .

Dit zijn de beste manieren om het te gebruiken.

Specifiek worden met AdWords Retargeting

Retargeting van websitebezoekers op AdWords is nog nooit zo eenvoudig geweest.

Bovenop de standaardwebsite retargeting, kunt u een aantal factoren aanpassen die u gedetailleerde opties geven.

U kunt bijvoorbeeld targeten op specifieke datumbereiken, lijstgroottes, specifieke URL-bezoeken en meer.

Om te beginnen met retargeting van de website, moet u eerst controleren of uw tags correct zijn geïnstalleerd. (Zie de laatste sectie.)

Ga vervolgens terug naar het gedeelte Doelgroepen onder uw gedeelde bibliotheek:

AdWords Retargeting gids

Klik vanaf hier op de waanzinnig grote blauwe “+” knop:

Selecteer “Website bezoekers:” in de vervolgkeuzelijst

Vanaf hier geeft AdWords u de standaardoptie voor het targeten van alle websitebezoekers in de afgelopen 30 dagen:

Maar u kunt deze lijsten enorm aanpassen buiten de eenvoudige retargeting van websites.

Klik op de vervolgkeuzelijst om meer opties weer te geven:

Hier kun je beginnen om er specifiek mee te worden.

U kunt retargetingcampagnes maken op basis van specifieke verkoop- of vakantieperioden door de selectie ‘Bezoekers van een pagina tijdens specifieke datums’ te gebruiken:

Een tijdelijke verkoop uitvoeren?

Leg geïnteresseerde gebruikers vast in een nieuwe remarketinglijst.

De website-opties bieden ook een andere krachtige functie. U kunt specifieke URL-bezoeken targeten op basis van trechterstadia.

Stel dat u merkt dat de meeste klanten contact met u opnemen via een pagina met functies of prijzen.

Dat is een goed teken dat bezoekers van die pagina’s naar de bodem van uw trechter lopen.

Ze zijn bijna klaar om te converteren.

Maak een nieuwe retargetinglijst op basis van die paginabezoeken om een ​​gigantische lijst met gebruikers te maken die slechts enkele centimeters verwijderd zijn van conversie:

Selecteer ‘Bezoekers van een pagina die ook een andere pagina hebben bezocht’ en u kunt meerdere URL’s aan het doel toevoegen.

Dit betekent dat een gebruiker op elk van die landen moet landen voordat ze op die retargetinglijst gaan.

U kunt dit proces herhalen voor elke URL op uw site.

U kunt bijvoorbeeld een nieuwe retargetinglijst maken op basis van blogbezoekers, die hoogstwaarschijnlijk inkomende organische bezoeken zijn.

Dit kunnen uw lijsten met toplijsten zijn die u concentreert op het genereren van naamsbekendheid en herkenning in plaats van het aanbieden van een op verkoop gebaseerde advertentie.

Een andere optie is misschien het uitsluiten van mensen die bepaalde pagina’s op uw site hebben bezocht:

U kunt bezoeken aan een bedankpagina bijvoorbeeld uitsluiten van uw remarketinglijsten, zoals u weet dat ze al zijn omgezet.

Pro tip : wijzig de standaard “30 dagen” onder de lidmaatschapsduur in minimaal 60 dagen en in de meeste gevallen 90 dagen.

Waarom? Omdat sommige bezoekers niet binnen één maand zullen converteren. Vooral als je grotere kaartjesproducten en -diensten verkoopt.

Als u uw lijsten beperkt tot 30 dagen, worden gebruikers mogelijk niet geconverteerd en vervallen uw lijsten.

Verleng de levensduur van uw lijsten voor meer conversies.

Nadat u een retargetinglijst voor websites heeft gemaakt, bent u klaar om advertenties voor die doelgroep te maken en kunt u zien hoe de conversies zich opstapelen!

Retargeting op YouTube en mobiel

Een van de coolste functies voor retargeting van AdWords bestaat uit lijsten met mobiele apps en YouTube-video retargeting.

Kortom, ze laten je mobiele app-gebruikers targeten op zowel Android als Apple’s iOS.

Voor YouTube-video’s kun je een breed scala aan acties richten op basis van je eigen YouTube-kanaalbetrokkenheid.

Om te beginnen met het opnieuw targeten van mobiele app-gebruikers, maakt u een nieuwe retargetinglijst van de doelgroepmanager:

retargeting opties

Bij het maken van een app-gebruikerslijst hebt u enkele opties voor retargeting:

U kunt ervoor kiezen om te targeten:

  1. Alle app-gebruikers.
  2. Gebruikers die niet recentelijk actief zijn geweest.
  3. Gebruikers die specifieke versies hebben gedownload.
  4. Gebruikers die specifieke acties hebben ondernomen.

Als u besluit gebruikers opnieuw te targeten die recent niet actief zijn geweest, kunt u dat veld aanpassen door het afkappunt in te stellen.

Als ze bijvoorbeeld tien dagen geleden de app hebben gebruikt, kunt u ze toevoegen aan de retargetinglijst:

google adwords retargeting opties

Voor YouTube-videoretering heeft u een breder scala aan beschikbare opties:

retargeting van adwords

De YouTube-retargetingopties zijn enkele van de beste rondlopende platforms zoals Facebook en Twitter als het gaat om specificiteit.

Vergelijkbaar met de retargeting van websitebezoekers, kunt u doelgroepen segmenteren met deze opties.

Als u bijvoorbeeld de optie “bepaalde video’s bekijken” kiest, kunt u video’s over specifieke onderwerpen of producten selecteren en een nieuwe retargetinglijst maken met advertenties die betrekking hebben op die video’s.

AdWords Retargeting gids

Dit betekent dat u heel specifiek kunt worden in uw aanbod, omdat dit betrekking heeft op gebruikersgedrag.

Als u video’s op product X hebt, maakt u een retargetinglijst op basis van gebruikers die die specifieke video hebben bekeken.

Maak vervolgens advertenties met product X om de deal te sluiten.

Als u de retargeting-functies voor YouTube en mobiele apps wilt gebruiken, moet u die tags opnieuw installeren in de doelgroepmanager:

retargeting van adwords

Dynamische retargetinglijsten

Met standaardretargeting kunt u advertenties weergeven aan mensen die uw site hebben bezocht of die hebben gereageerd op uw app of YouTube-kanaal.

Maar dynamische lijsten gaan nog een stap verder:

Hiermee kunt u advertenties van vorige bezoekers weergeven die specifieke producten en services bevatten die zij op uw site hebben bekeken.

Dat betekent dat u specifieke berichten en aanbiedingen aan uw publiek kunt aanpassen op basis van hun werkelijke interesse. Geen verspilde advertentie-uitgaven meer in de hoop dat uw aanbod resoneert.

U kunt dynamische retargetinglijsten gebruiken om leads te helpen opbouwen, de verkoop te stimuleren en bezoekers om te zetten die hun wagens blijven verlaten.

Bovendien doet AdWords het meeste werk voor u, waarbij zij hun voorspellingsalgoritme gebruiken om te bepalen welke advertentieplaatsingen en stijlen het beste zijn voor elk publiekstype.

Sierra Trading Post , een bedrijf in outdoorkleding, implementeerde dynamische retargeting-advertenties en vond een 5x toename in conversies.

sierra handelspost advertenties

Met het gebruik van dit advertentietype genereerden ze ook 35% meer verkeer van het Google Display Netwerk en een toename van 88% in merkgerelateerde zoekopdrachten.

Maar ze waren niet de enigen.

Netshoes heeft tijdens het kerstseizoen een omzetgroei van 30-40% gerealiseerd met deze advertentie-indeling.

Helaas vereisen deze een beetje meer instellingswerk.

U moet een product- of servicefeed maken met details over elk artikel, inclusief een unieke ID, prijs, afbeelding en meer.

U kunt deze inhoud uploaden in het gedeelte ‘Bedrijfsgegevens’ van uw gedeelde bibliotheek. Als u een verkoper bent, kunt u een productfeed uploaden naar Google Merchant Center.

Het toevoegen van deze informatie zou dit bericht ongeveer 10x langer maken (en 10x saaier dan het al is). Bekijk de instructies van Google voor een stapsgewijze zelfstudie.

Deze advertenties zijn moeilijk in te stellen, maar de resultaten zijn de moeite waard.

Customer Match Retargeting (Lookalike Audience)

De retargetinglijst voor klantcombinaties van Google AdWords lijkt op een Facebook-lookalike publiek op steroïden.

U kunt niet alleen een nieuwe lijst met gebruikers maken met betrekking tot uw huidige klanten, maar u kunt ook specifieke targeting voor die bestaande lijst maken.

Dit betekent dat je gemakkelijk leads kunt bereiken die je informatie hebben gegeven en ze met advertenties op elk contactpunt hebben geraakt.

Als u aan de slag wilt gaan met klantovereenkomsten, kunt u een lijst met klantgegevens uploaden of eenvoudig de gegevens kopiëren en plakken:

retargeting van adwords

Met behulp van de sjabloon- en opmaakrichtlijnen kunt u een lijst met actuele klantgegevens uploaden die AdWords gebruikt om een ​​overeenkomende doelgroep te genereren.

Dat is alles wat nodig is.

Een nieuwe advertentie maken voor uw remarketinglijsten

Nu u grip heeft op de beste manieren om uw klanten opnieuw te targeten, is het tijd om alles in de praktijk te brengen.

Om een ​​live-advertentie te lanceren die die bezoekers terugbrengt voor een tweede kans bij het sluiten van die grote verkoop.

Dit is het makkelijke gedeelte.

Ga naar het campagnegedeelte van uw AdWords-account en maak een nieuwe campagne op basis van uw doelstelling:

retargeting van adwords

Selecteer uw campagnetype (bijvoorbeeld Display Netwerk) en selecteer vervolgens het doel dat u wilt bereiken met uw nieuwe retargetinglijst:

retargeting van adwords

Scrol vervolgens omlaag naar het gedeelte ‘Doelgroepen’ en kies uw retargetinglijst.

retargeting van adwords

Maak nu eenvoudig nieuwe advertenties op basis van elke lijst en gesegmenteerde aanbieding en laat ze actief zijn!

Herhaal het proces voor elke retargetinglijst die u hebt gemaakt. Leun dan achterover en kijk hoe de conversies doorgaan.

Conclusie

AdWords is niet het leukste platform op internet.

Het kan vervelend en budgettair belastend en complex zijn. Oh, en de statistieken kunnen razend zijn.

Display-advertenties zijn in de meeste gevallen slecht. Maar vaak is dat omdat ze verkeerd worden gebruikt.

Retargeting-display-advertenties zijn eigenlijk een van de beste weddenschappen die u heeft wanneer 98% van uw siteverkeer niet wordt geconverteerd.

AdWords biedt verschillende retargeting van websites, zodat u specifieke URL’s kunt targeten met geavanceerde aanpassingen.

Dit betekent dat u doelgroepen gemakkelijk kunt segmenteren op trechterstadia en bezoeken aan bestemmingspagina’s.

U kunt mobiele downloaders van mobiele apps en YouTube-videoverbindingen snel opnieuw targeten. U kunt zelfs dynamische doelgroepen maken van mensen die hebben gereageerd op specifieke producten op uw site. Of hebben u in het verleden hun e-mailadres en klantinformatie gegeven.

Dus ja. Generieke weergaveadvertenties kloppen niet.

Maar retargette advertenties, aangepast en afgestemd op basis van eerdere bezoekersbewustheid? Je kunt het je niet veroorloven ze niet te leiden.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format