Emoji’s gebruiken in Facebook-advertenties – Volledige gids


116
116 points

Het gebruik van emoji’s in marketingcampagnes is als een geheime spreuk die   slechts bij een beperkt aantal geselecteerde marketeers bekend is.

Hoewel over de strategie vaak wordt gesproken en mensen dagelijks emoji’s gebruiken, hebben slechts enkele merken emoji’s met succes opgenomen in hun Facebook-campagnes.

Als u denkt aan het aantal emoji’s dat consumenten elke dag gebruiken, slagen merken er niet in deze trend bij te houden.

Dat brengt ons bij de vraag: zou u baat hebben bij het gebruik van emoji’s in uw Facebook-campagnes?

Laten wij het uitzoeken!

Werken emoji’s als marketingstrategie?

Emojis verscheen in marketingcampagnes al in 2015 toen Chevrolet vrijgegeven haar beroemde all-emoji persbericht .

De campagne was een groot succes, wat leidde tot veel gratis media-aandacht en positieve feedback van het publiek.

chevrolet marketingRond dezelfde tijd maakte Domino’s het mogelijk om pizza te bestellen door een emoji te tweeten.

domino tweetMaar dit zijn slechts enkele oude voorbeelden van grote bedrijven met enorme marketingbudgetten die de glorie genieten.

Hoe zit het met kleinere merken?

De echte vraag is: “Hoe zit het met jou ?” – kun je het succes van je Facebook-marketing vergroten door emoji’s te gebruiken?

Laat me u eerst een vraag stellen om het antwoord te achterhalen:

Heb je gehoord van de casestudy van Facebook-advertenties waarbij de advertentie met emoji een 241% hogere klikfrequentie had dan de advertentie zonder emoji?

Nee?

Ik zal je meer vertellen.

Bij Scoro , een startup waarmee ik werk, waren we benieuwd of het gebruik van een emoji in onze Facebook-advertentiekop zou helpen de CTR’s te verhogen en de kosten per klik te verlagen.

Dus, natuurlijk, we hebben een Facebook A / B-test gedaan …

(Volledige openbaarmaking: we hadden geen 10.000 vertoningen en voldoende click-throughs om te stellen dat deze test 100% statistisch significant was. Dus beschouw het als een leuke test om te repliceren.)

Dit is hoe onze Facebook-advertenties eruit zagen:

Scoro Facebook-advertentietestAlle advertentie-elementen behalve de emoji in de kop waren identiek. (Dat is een belangrijke regel voor beginners A / B-testers!)

De resultaten waren verrassend: de kop met emoji resulteerde in een 241% hogere klikfrequentie.

Nadat we succes hadden gezien met een van onze advertenties, zijn we langzaam begonnen emoji’s toe te voegen aan de rest van onze blogposts. En we merkten ook dat andere merken het deden.

Het is duidelijk dat, met alle marketing masterminds die dit doen, dit moet werken.

En dat deed het. Gemiddeld vertoonden onze Facebook-pagina’s inclusief emoji’s meestal een 30% -40% hogere klikfrequentie en 20% lagere CPC dan reguliere berichten.

Hoewel de resultaten ook beïnvloed kunnen worden door andere aspecten, zoals het algoritme van Facebook of een goede keuze aan afbeeldingen, helpen de emoji’s ook onze merkboodschappen leuker en boeiender te maken.

Experiment: Emojis + Facebook-advertenties

In 2016 besloot het team van AdEspresso om uit te zoeken of emoji’s in Facebook-advertentiesecht werken. Natuurlijk, het opzetten van een Facebook A / B-test .

Beide Facebook-advertentievarianten bevorderden een eBoek op Twitter-reclame. Eén advertentie bevatte echter emoji’s in de hoofdadvertentie.

Facebook emoji marketingUiteindelijk heeft het experiment aangetoond dat er geen echt verschil is tussen de twee advertenties.

Hoewel de advertentie met emoji’s een klikfrequentie van 12 procent had, had de reguliere advertentie lagere kosten per klik ($ 0.639 versus $ 0.720).

testresultaten van adespressoIn het licht van dit Facebook-advertentie-experiment kan worden gesteld dat emoji’s in Facebook-advertenties niet 100% van de tijd werken.

Er is echter ook veel bewijs dat emoji-marketing werkt. Het is aan u om te beslissen of dit de juiste strategie voor uw merk is. Je zou ook een Facebook A / B-test kunnen opzetten om erachter te komen wat het beste werkt!

Waarom en hoe Emoji-marketing werkt

Als je emoji’s niet zelf gebruikt, lijkt het misschien een verre millennialenwereld.

Het zou je echter verbazen als je zou leren over alle psychologische studies die het effect onderzoeken dat emoji’s op ons hebben.

Een studie door de  University of Missouri-St. Louis  onderzocht de effecten van het gebruik van emoji’s in een sociaaleconomische versus taakgerichte omgeving. Ze ontdekten dat het veel leuker is om naar een emoji te kijken als je een woord leest uit de Oxford Dictionary.

Het Florida Institute of Technology onderzocht ook het gebruik van emoticons in bedrijfsgerelateerde e-mails .

Dit zijn de twee e-mailvarianten die ze hebben getest:

De studie wees uit dat wanneer gepaarde met emoji’s negatieve berichten een minder negatief effect hebben op lezers.

Mensen ervaren emoji’s als een positieve manier om te communiceren.

Misschien is dat een deel van de reden waarom emoji’s zo enorm populair zijn geworden. Nu worden 1.620 emoji ‘s ondersteund in iOS 9.1.

Emoji’s en Facebook-marketing

Ben je een fervent gebruiker van Facebook of heb je ons maandelijks overzicht van Facebook-nieuws gelezen, dan ken je de reacties.

Voor de lancering van zes reacties in 2016, heeft Facebook tientallen verschillende varianten getest.

Ze eindigden met het selecteren van zes populairste.

Sinds de lancering een jaar geleden, zijn Facebookreacties al meer dan 300 miljard keer gebruikt.

Als je nieuwsgierig bent, is de liefdesreactie veruit de meest populaire, goed voor meer dan de helft van de totale reacties.

Hier is een voorbeeld hoe Facebook-reacties eruit zien onder een paginapost.

Facebook reacties

In maart 2017 bracht Facebook ook reacties uit in Messenger, waardoor mensen konden reageren op individuele berichten met specifieke emoties – liefde, glimlach, wow, verdrietig, boos, ja en nee.

messenger-reacties

Volgens Vyvyan Evans , een professor in de taalkunde aan de universiteit van Bangor die het gebruik van emoji in communicatie bestudeert:

Bijna 70 procent van de betekenis van gesproken taal komt van non-verbale signalen zoals lichaamstaal en gezichtsuitdrukking. De stratosferische opkomst van emoji, in sms-berichten, op Facebook en elders is essentieel, vervult de functie van non-verbale aanwijzingen in gesproken communicatie . “

Maar reacties zijn niet de enige plaats in de Facebook-nieuwsfeed waar je emoji’s kunt vinden.

Je kunt ook een emoji in je Facebook-berichten en advertenties plaatsen:

  • In de body-kopie
  • In de kop
  • In de linkbeschrijving

Hoe merken emoji’s gebruiken op Facebook

Volgens Zazzle Media kan het gebruik van emoji’s in berichten op Facebook je aantal likes verhogen met 57 procent, en comments en shares met 33 procent.

En daarom is het misschien een goed idee om emoji’s te gebruiken in uw Facebook-pagina’s en ook in de Facebook-advertenties.

Veel populaire merken hebben deze strategie al toegepast.

Voorbeeld van Facebook-marketing # 1: AdEspresso

Laten we eens kijken naar  AdEspresso gebruik van emoji’s in de belangrijkste kopie van hun Facebook-bericht ‘s:

AdEspresso emoji facebook advertentie

Dat is op een aantal manieren nuttig:

  • Emoji’s helpen om het anders lange advertentietekstwerk tot leven te brengen
  • Kleurrijke pictogrammen helpen de aandacht van mensen te trekken
  • De rode vraagtekens ontstaan ​​specifiek voor nieuwsgierigheid
  • Emoji’s helpen merken om met minder inspanning meer persoonlijkheid te presenteren

Voorbeeld van Facebook-marketing # 2: Buffer

Hier is nog een voorbeeld van Buffer . Deze keer zijn de emoji’s ook in de hoofdadvertentie geplaatst.

De emoji’s zijn echter gebruikt als vervanging voor opsommingstekens , waardoor ze de boodschap en waarde beter kunnen leveren.

Facebook-advertentie bufferen met emoji'sBuffer wordt ook gebruikt emojis bij het schrijven van antwoorden op hun fans’ opmerkingen .

emoji's in reacties op facebook

Dat is een eenvoudige manier om de boodschap meer diepgang en persoonlijkheid te geven (en een nog grotere fanbasis voor social media op te bouwen !)

Voorbeeld van Facebook-marketing # 3: Clanbeat

Wat denk je – zou je liever op de post van Clanbeat klikken met de ‘know-no-evil apen’ of een gewone Facebook-post zonder emoji’s?

Mijn stem gaat absoluut naar de versie met emoji’s – de post is veel leuker en boeiender dan zonder de emoji’s.

Voorbeeld van Clanbeat faceook ad

Zoals u kunt zien, kan een groot gebruik van emoji’s in uw Facebook-advertenties (en berichten) de betrokkenheid vergroten en uiteindelijk tot extra verkopen leiden.

Maar hoe kun je aan de slag gaan met het gebruik van emoji’s in Facebook-advertenties en wat is de beste plaats om alle coole emoji’s op te sporen?

Wij hebben jou gedekt!

Emoji’s gebruiken in Facebook-advertenties

Voordat je emoji’s op Facebook gaat gebruiken, moet je je strategie noteren .

Het is belangrijk dat u het antwoord op deze drie vragen kent:

  • Sluiten emoji’s aan bij onze merknaam en tone-of-voice? – Als u in een zeer zakelijke omgeving werkt, lijkt emoji misschien een beetje te leuk en onprofessioneel voor uw publiek.
  • Hoe vaak en waar gaan we emoji’s gebruiken? – Wordt het in uw marketingplan geschreven en regelmatig gedaan?
  • Welke soorten emoji’s moeten we gebruiken? – Alle emoji’s in uw sociale media-berichten moeten uw boodschap ondersteunen en u helpen het verhaal op een betere manier te vertellen. ( Behandel emoji’s niet louter als decoratie )

Stap 1: zoek de juiste emoji’s

Er zijn een aantal websites met alle mogelijke emoji’s.

Emojipedia geeft bijvoorbeeld een overzicht van alle emoji’s op een nette en gecategoriseerde manier.

Zodra je de emoji’s hebt gevonden waarnaar je op zoek bent, kopieer en plak je ze in je Facebook-advertentie.

emojipedia

Tip: Je kunt ook een grondig emoji-onderzoek uitvoeren en een lijst maken van al je favoriete emoji’s. Plak deze vervolgens in een notitie-app of in uw bureaubladnotities. De volgende keer dat u emoji’s nodig heeft, zijn ze slechts één muisklik verwijderd.

emoji-lijstStap 2: voeg emoji’s toe aan je Facebook-berichten

Emoji’s toevoegen aan uw Facebook-berichten is eenvoudig en duidelijk:

  • Ga naar je Facebook-pagina met het merk
  • Voeg de link / bericht in dat u wilt delen
  • Emoji’s kopiëren en plakken in je bericht

emoji's in facebook advertenties

Houd er rekening mee dat u niet beperkt bent tot het gebruik van emoji’s alleen in de hoofdkopie – u kunt ook de kop van uw advertentie en linkbeschrijving bewerken.

Stap 3: Gebruik emoji’s in uw Facebook advertentiecampagnes

U kunt emoji’s ook gebruiken bij het maken van Facebook-advertenties vanuit het niets in Advertentiebeheer .

Nadat u uw campagnespecificaties heeft ingesteld, wordt u geleid naar de fase waarin u alle advertentiegegevens kunt invoeren. Zoals u in de afbeelding hieronder kunt zien, ondersteunen alle tekstvakken emoji’s, kopieer en plak ze eenvoudig in uw advertenties.

En daar heb je het! Facebook-advertenties en berichten inclusief emoji’s.

Praktische tips voor het gebruik van emoji’s in Facebook-advertenties

Als je nieuw bent in de wereld van Facebookmarketing met emoji’s, hebben we een aantal van onze toptips en hacks vermeld om je te helpen slagen .

1. Ken de betekenis achter de emoji

Hoewel de meeste emoji’s redelijk eenvoudig zijn, kunnen ze populaire verborgen betekenissen hebben waarvan je je niet bewust bent.

De Peach emoji heeft bijvoorbeeld nogal wat verschillende betekenissen.

Als je er zeker van wilt zijn dat je geen grote blunder op sociale media maakt, bekijk dan de betekenis achter je emoji’s op  Emojipedia .

emoji betekenis2. Gebruik Emoji’s om een ​​verhaal te vertellen

Elke emoji die je in je Facebook-bericht plaatst, moet je helpen om je boodschap over te brengen, niet alleen om te versieren.

Je kunt ook een aangepaste combinatie van emoji’s gebruiken om een ​​complexer bericht af te leveren of gewoon een leuk tintje aan je Facebook-advertentie toevoegen.

U zou bijvoorbeeld kunnen zeggen: “Gooi uw inkomsten omhoog met geweldige Facebook-advertenties” in de emoji-taal 🔥 😵 👉 💰 🚀

Je kunt dit geavanceerde spiekbriefje ook gebruiken voor emoji’s en hashtags:

3. Gebruik emoji’s om de aandacht van de kijker te trekken

Emoji’s die een beweging betekenen, zoals 👈 👉☝️👇 ➡, kunnen worden gebruikt om de aandacht van uw advertentieaanzicht op de hoofdkop of call-to-action te richten.

Deze tweet van Scoro gebruikt bijvoorbeeld een pinemoji om de aandacht van de kijker te vestigen op de link (en ze aan te klikken).

scoro tweetTip: wanneer emoji’s worden gebruikt om de aandacht van uw publiek te trekken, moet u ervoor zorgen dat ze wijzen naar de advertentie of het berichtelement waarop u wilt klikken.

In het geval van Facebook-advertenties kan dit de kop van uw advertentie zijn of de call-to-action-knop.

4. Vermijd cryptische berichten

Vanzelfsprekend, maar blijf uit de buurt van emoji-combinaties die voor 95% van de mensen geen zin hebben. 💥 🍍 ⚙️ 💎 🕵️ – alle ideeën over wat deze willekeurige combo zou kunnen betekenen? Laat het ons weten in reacties!

Hier is nog een voorbeeld van een merk dat een beetje te ver is gegaan met het gebruik van emoji’s:

Het antwoord op de tweet van Goldman Sachs was zowel warm als koud.

tweet antwoordenWeet u niet zeker welke emoji’s u in uw Facebook-berichten wilt gebruiken?

Hier is een grafiek die de top 10 emoji ‘s toont die, volgens AdWeek, de hoogste betrokkenheid op Instagram ontvangen .

5. Ga NU aan de slag

Toen ik onderzoek deed voor dit artikel, was ik een beetje verrast om te zien hoeveel populaire merken emoji’s nog niet hebben opgenomen in hun strategie voor sociale media.

Immers, volgens Emogi worden emoji’s door 92% van de online populatie gebruikt.

Het goede nieuws is dat je nog steeds de kans hebt om bij de pioniers te zijn en emoji’s te gebruiken voordat ze te mainstream worden om te werken.

De volgende keer dat u een nieuwe Facebook-post maakt of een advertentiecampagne opzet, gebruikt u hier en daar een 🚀 of 🏆.

Vraag: Wat zijn uw go-to emoji’s als het gaat om social media marketing? Laat het ons weten door een reactie achter te laten.


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format