Google Adwords en Analytics – het perfecte paar!

9 min


105

Google AdWords is goed in het geven van onbewerkte gegevens zoals kosten, klikken, vertoningen en conversies. U kunt direct zien hoe goed een zoekwoord of campagne presteert voor uw bedrijf.

Maar wat gebeurt er tussen een klik en een conversie?  Hoe hebben ze contact gemaakt met uw site en bestemmingspagina? Wat weerhield ze ervan of overtuigde hen om jouw aanbod om te zetten?

Het is onmogelijk om die drie vragen te beantwoorden met alleen AdWords.

U moet deze vragen kunnen beantwoorden als u wilt schoten op het optimaliseren van uw conversieratio en advertentie-uitgaven.

Als u niet weet hoe gebruikers omgaan met uw site of met diepere, niet-oppervlakniveau-gegevens, mist u een enorm potentieel.

Hier is hoe je de inspanningen van Google AdWords en Analytics kan combineren om de perfecte paar gegevens.

Hoe Google Analytics te linken met AdWords

Begin met het verbinden van Adwords met Analytics om het beste van beide werelden te krijgen.

Door deze twee te koppelen, kunt u verschillende statistieken in Google AdWords en Analytics gaan bekijken voor zaken als tijd op site, pagina’s per bezoek, conversies en bouncepercentage.

Elk zoekwoord kan een ander verhaal bieden over hoe interacties op de site plaatsvonden.

U zou bijvoorbeeld kunnen vaststellen dat trefwoord X een bouncepercentage van 95% oplevert, terwijl trefwoord Z een 50% bouncepercentage produceert met een langere tijd op de site.

Wanneer u de conversiegegevens van beide vergelijkt, merkt u mogelijk dat zoekwoorden met een hogere tijd op de site en lagere bouncepercentages beter worden geconverteerd.

Dit geeft aan dat uw aanbieding perfect is afgestemd op de gebruiker en dat ze vervolgens alles op de site hebben gelezen.

Andersom zou je het tegenovergestelde kunnen vinden. Zoekwoord X heeft mogelijk een hoog weigeringspercentage en een lage tijd op de site, maar veel conversies.

Dat zou kunnen betekenen dat uw bestemmingspagina beknopt maar toch indrukwekkend is. Gebruikers hoeven hun hele dag op uw site niet te verspillen om de informatie te krijgen en om te zetten.

Hoe dan ook, de kaarten vallen, deze gegevens kunnen van cruciaal belang zijn bij het informeren van toekomstige bestemmingspagina’s, budgetbeslissingen en biedbeslissingen.

Ga om te beginnen naar Google Analytics en ga naar het gedeelte Beheerder:

Google Analytics-beheerdersgedeelteSelecteer eerst het account waarop u wijzigingen wilt aanbrengen. Zorg er vervolgens voor dat u in de propertysectie de website selecteert die u voor uw AdWords-campagnes gebruikt.

Selecteer ten slotte de tool voor het linken van AdWords:

Google AdWords codeloos

Selecteer nu uw AdWords-account, bevestig de autorisatie en u bent klaar om te gaan:

hoe u Google Adwords en Analytics koppelt

Nu u de basisbeginselen hebt en het set-upproces is voltooid, is het tijd om deze twee datacenters te combineren om het volledige bereik te bereiken.

Overnamegegevens van Google AdWords in Analytics

Het koppelen van uw Google AdWords-account aan Analytics opent een overvloed aan acquisitiegegevens die anders niet voor u beschikbaar zouden zijn.

Wilt u zien hoe verschillende zoekwoorden en campagnes van invloed zijn geweest op de tijd op de site of het bouncepercentage?

Of waar die gebruikers op de site zijn geweest na uw bestemmingspagina?

Hier zijn drie van de beste manieren om in deze gegevens te duiken en deze te gebruiken om uw campagneprestaties te verbeteren.

Tip 1. Kijk hoe zoekwoorden op locatie presteren

Als u wilt weten hoe zoekwoorden presteren die verder gaan dan statistieken, zoals vertoningen en klikken, is dit belangrijk voor de prestaties.

Het kan u dingen vertellen als hoe goed dat zoekwoord resoneert met de bestemmingspagina.

Hoe goed u het bericht van uw advertentie op uw inhoud hebt afgestemd.

Als de tijd op de site bijvoorbeeld laag is, kunt u waarschijnlijk concluderen dat de bestemmingspagina niet goed overeenkomt met de zoekopdracht.

Als u deze gegevens wilt achterhalen, gaat u naar het rapport AdWords-zoekwoorden op het tabblad ‘Acquisitie’:

Google AdWords-zoekwoorden

Hier kunt u verschillende zoekwoorden gedetailleerder analyseren dan het Adwords-dashboard kan bieden:

google analytics dashboard keyword overview

U kunt bouncepercentages zien en zelfs meerdere doelen op locatie vaststellen via Analytics.

Als u wilt, kunt u zeer gedetailleerd worden in uw gedeelte Doelen om deze gegevens nog verder terug te koppelen aan AdWords.

U kunt bijvoorbeeld microconversiedoelen instellen voor koppelingsklikken of engagement-elementen op uw bestemmingspagina’s.

Vervolgens kunt u deze bijhouden als conversiedoelen om te zien hoe mensen op de site hebben gereageerd of dat ze zijn geconverteerd naar kleinere taken.

Een andere plaats om gegevens te bemachtigen, is het gedeelte Gedragsrapporten onder ‘Bestemmingspagina’s’: 

Google AdWords-menu met bestemmingspagina'sdit rapport bevat enkele serieus nuttige gegevens over uw sessies die afkomstig zijn van AdWords.

Gegevens zoals nieuwe gebruikers,% nieuwe sessies, pagina’s per sessie en de gemiddelde duur geven u inzicht in het succes van de bestemmingspagina:

Google Analytics-adwords

Merk op hoe sommige van deze campagnes onderaan een lage gemiddelde sessieduur hebben?

Dat is waarschijnlijk een indicatie dat de bestemmingspagina niet goed presteert of dat de overeenkomende boodschap is uitgeschakeld.

Mensen verwachten iets speciaals en snappen het niet, waardoor ze snel weggaan.

Maar de eerste en derde bestemmingspagina hebben een hoge gemiddelde sessieduur, wat betekent dat ze geweldig werken.

Dit vertelt me ​​dat ik nu die bestemmingspagina’s kan emuleren om de prestaties van mijn achterblijvende inhoud te verbeteren.

Een ander belangrijk gegeven om hier op te focussen, is het bouncepercentage en de pagina’s per sessie.

Dit kan een goed of een slecht iets zijn, afhankelijk van je doelen. Meer pagina’s per sessie kunnen bijvoorbeeld de gebruiker afleiden van conversie.

Maar het kan ook als een nuttig hulpmiddel dienen om hen ertoe te brengen zich te converteren in een aanbieding met een lagere bedoeling, zoals een raadpleging in plaats van een verkoop.

Als u merkt dat bestemmingspagina’s goed presterende indicatoren hebben, vergelijkt u die gegevens met AdWords-conversies om te zien of specifieke bestemmingspagina’s moeten worden gerepareerd.

Tip 2. Voer een gedragsstroomrapport uit voor AdWords

De gedragsstroom in Google Analytics is een van de beste manieren om uw trechter op locatie te visualiseren.

Het kan u alles vertellen, van hoe die gebruiker is aangekomen, tot waar ze zijn beland voordat ze zijn geconverteerd.

Het laat zien welke pagina’s cruciaal waren bij retentie en welke pagina’s de belangrijkste drijfveren van de verkoop waren.

En door AdWords en Analytics te integreren, kunt u nu gedragsrapportages voor uw AdWords-campagnes uitvoeren.

Ga om aan de slag te gaan naar het rapport Gedragsstroomrapport:

gedragsstroom op google adwords

Om de juiste gegevens te filteren, kunt u hier een paar verschillende opties selecteren.

De eerste is de resultaten sorteren op bestemmingspagina en ervoor zorgen dat betaald verkeer wordt geselecteerd als het enige focusgebied:

gedragsstroom

Dit toont u alle gebruikersstroomgegevens voor PPC-verkeer op uw bestemmingspagina’s.

U kunt nu visualiseren hoe een typische koopreis er direct op de site uitziet, specifiek voor PPC-verkeer.

Dit is essentieel om te begrijpen waar gebruikers in geïnteresseerd zijn en zelfs hoe u ze kunt remarketingen.

U kunt bijvoorbeeld de gegevens van de 1e, 2e en 3e interactie gebruiken om de intentieniveaus voor een remarketingcampagne te beoordelen.

Hebben ze drie keer bezocht en zijn ze beland op je prijspagina?

U kunt specifieke aangepaste doelgroepen maken op basis van deze gegevens om de verkopen terug te brengen.

Een andere goede optie is het omzetten van de statistiek van de bestemmingspagina in de algehele campagneprestaties:

betaald verkeer op google analytics

Selecteer de optie ‘Campagne’ onder ‘Reclame’ en u kunt de trechter visualiseren voor elke individuele AdWords-campagne die u uitvoert.

Bekijk de verschillende interactiepunten grondig en probeer trends te verkennen:

google analytics-services en interactie

In dit voorbeeld hierboven hebben mensen vaak gekeken naar servicepagina’s en vervolgens verplaatst naar een contactpagina of een specifieke consultatiepagina.

U kunt deze typische gebruikersstroom gebruiken en deze omzetten in een krachtige remarketingtrechter die aangepaste inhoud levert telkens wanneer een gebruiker op deze pagina’s terechtkomt.

AdWords heeft alleen indrukwekkende gegevens, maar het kan de specificiteit van de weergave van trechters niet leveren zonder Analytics.

Over trechters gesproken …

Aangepaste trechters gebruiken in analyses voor AdWords-succes

Gedragsstromen zijn niet het enige type trechteranalyse dat u kunt uitvoeren zodra u AdWords en Analytics heeft verbonden.

Als u Google Analytics Premium heeft , kunt u aangepaste trechters maken op basis van AdWords-verkeer.

Een van mijn favoriete aangepaste functies in de premiumversie van Analytics is hoe uw AdWords -videoadvertenties presteren :

aantal gebruikers dat een video bekijkt en voltooit

(Afbeeldingsbron)

Voor het eerst kunt u met een aangepaste trechteranalyse de instellingen rechtstreeks aanpassen aan uw campagnes.

Je kunt zien welk percentage van je verkeer naar het einde van je video is gekeken, waardoor je de mogelijkheid hebt om ze te remarketingen op basis van betrokkenheid.

Door een specifiek segment van geëngageerde watchers te selecteren, kunt u snel een nieuwe remarketingdoelgroep maken in Analytics:

facebook alle sessies

(Afbeeldingsbron)

Alleen AdWords laat alleen weten hoe goed de advertentie is uitgevoerd.

Welke kliks het had, hoe de CTR was of hoeveel conversies het genereerde.

Maar het maken van aangepaste trechters in Analytics helpt u deze te visualiseren, en geeft u zelfs specifieke bruikbare tips om meer klanten te krijgen:

facebook toevoegen aan winkelwagen remarketing sessie

Analytics analyseert uw AdWords-gegevens automatisch en geeft u directe manieren om te profiteren van eventuele niet-afgesloten hiaten die groot kunnen zijn voor de opbrengst.

Het is nog nooit zo eenvoudig geweest om krachtige aangepaste doelgroepen te maken met AdWords.

In plaats van het doelgroepgedeelte van AdWords te gebruiken, kunt u uw trechter analyseren met aangepaste rapporten en specifieke doelgroepen rechtstreeks vanuit Analytics maken.

Hoe de last-touch bias te elimineren

Google AdWords-gegevens kunnen soms misleidend zijn.

U heeft een geweldige bestemmingspagina, een geweldige advertentietekst, een hoge klikfrequentie zonder conversies.

Hoe is dat mogelijk?

Het komt meestal niet omdat de overeenkomende bestemmingspagina van je bestemmingspagina is uitgeschakeld.

En het is meestal niet omdat je op veel verkeer zit.

Meer dan waarschijnlijk heeft het te maken met de laatste tik op vooroordelen.

Als u niet bekend bent met de term, is de laatste tik op vertekening de bias in conversierapportagegegevens waarmee een conversie wordt gecrediteerd naar het laatste contactpunt dat een gebruiker heeft gebruikt voor het converteren.

Laten we zeggen dat de gebruiker u heeft gevonden via sociale media, vervolgens op uw PPC-advertentie heeft geklikt en vervolgens via een e-mailcampagne heeft geconverteerd.

In uw conversiegegevens krijgt uw e-mailcampagne de eer.

Waarom? Het is het directe contactpunt dat een conversie aanging, ook wel last touch genoemd.

Maar die gegevens zijn bevooroordeeld.

Bekijk de typische reis van de koper zoals beschreven door HubSpot:

grafiek met reis van kopers

Lijkt het erop dat het een eenvoudige, eenmalige stap is die tot een conversie leidt?

Negen van de tien keer is het dat niet. Mensen kaatsen op meerdere kanalen rond voordat ze aan de spreekwoordelijke trigger trekken.

En dit gebeurt ontelbare keren met AdWords, vooral wanneer u het zoeknetwerk gebruikt.

Waarom? Termen zonder merknaam in het zoeknetwerk die klikken voor u genereren, worden bijna altijd verkouden.

Ze hebben nog nooit van je gehoord. Anders zouden ze naar uw merk hebben gezocht.

In plaats daarvan zochten ze naar ‘SEO-bureau’ en klikten ze op uw advertentie.

En als de reis van de koper ons iets vertelt, is het dat mensen niet bij het eerste bezoek converteren.

Dit betekent dat u waarschijnlijk een geweldige aanbieding voor advertenties en bestemmingspagina’s had, maar de persoon was gewoon niet klaar om u geld of informatie te geven.

Ze surfen nog steeds op opties.

Dit is om twee redenen problematisch:

  1. U betaalt per klik in AdWords, dus de gegevens laten zien dat u geld uitgeeft zonder conversies.
  2. Die PPC-advertentie was waarschijnlijk cruciaal in het conversieproces, maar krijgt uiteindelijk geen krediet.

De kans op de laatste tik kan aantonen dat e-mails de conversie hebben aangestuurd. Maar wat als ze u voor het eerst hebben ontdekt via de zoeknetwerkadvertentie?

Het doden van uw advertenties vanwege lage conversies kan uw hele trechter saboteren.

Je zou niemand hebben om die e-mailcampagne later op de weg te sturen als ze je niet via PPC zouden vinden.

Alleen omdat het geen direct krediet oplevert, betekent dat niet dat de conversies er niet door worden aangedreven.

Gelukkig kunt u een deel van deze gegevens rechtstreeks in Analytics vinden.

Ga naar de tool voor modelvergelijking en voer een rapport uit met de lineaire functie:

model vergelijkingstool

Lineaire rapportage geeft u een evengewogen conversietegoed voor al uw kanalen die betrokken zijn bij het conversieproces.

Als u merkt dat conversies niet worden weergegeven op uw AdWords-dashboard, maar worden weergegeven als gedeeltelijke aftiteling in de vergelijkingsfunctie, heeft u nu een duidelijker beeld van de AdWords-prestaties.

Probeer deze vergelijking uit te voeren met behulp van de verschillende modellen die Analytics biedt. Je kunt ook de rest van de modellen bekijken.

Google AdWords en Analytics: laatste gedachten

Alleen Google AdWords is geweldig voor gegevens op maaiveldniveau.

Voor het analyseren van conversies, klikken en vertoningen.

Maar hoe zit het met het tussendoortje? Het echte vlees en de aardappelen dat het meest kritische stukje van de taart verklaart:

Waarom.

Waarom hebben ze geconverteerd? Wat duwde ze over de rand of stopte ze in hun tracks?

AdWords alleen kan het eenvoudigweg niet uitleggen.

Daarom moet u AdWords en Analytics met elkaar verbinden. Als u betere, specifiekere en actiegerichte gegevens wilt, moeten deze hand in hand worden gebruikt.

Verbind uw Google AdWords- en Analytics-accounts en stel UTM-trackingcodes in.

Gebruik aangepaste trechters in Analytics om de reis van uw PPC-koper te visualiseren.

Zorg ervoor dat u de laatste tik op vooroordelen verwijdert en ontdek alle conversie-mysteries.

Wilt u betere gegevens? Combineer ze allebei.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format