Hoe mensen korte artikelen lezen.

3 min


90

Wanneer mensen korte artikelen en blogposts online lezen, welk percentage van de inhoud wordt dan eigenlijk gelezen? Lezen mensen afbeeldingsbijschriften? Hoeveel lezers maken een volledig artikel af?

Achtergrond

David Ogilvy schreef in zijn Confessions of a Advertising Man (1963) dat ‘vijf keer zoveel mensen de kop lezen als de body copy’. Geldt dit vandaag?

In 2008 ontdekte een onderzoek dat gebruikers slechts de helft van de informatie op pagina’s met 111 woorden of minder lezen.

In onze studie wilden we enkele specifieke vragen beantwoorden:

  1. Hoe worden korte artikelen gelezen?
  2. Hoeveel van het artikel wordt gelezen?
  3. Lezen mensen afbeeldingsbijschriften?
  4. Zullen oudere internetgebruikers artikelen lezen op dezelfde manier als jongere gebruikers doen?

Onderzoeksrapport

Een kort artikel over astronautentraining werd gebruikt voor de onderzoekstimuli:

Schermopname 2016-08-19 om 13.30.33 uur
We kozen voor een interessant maar kort National Geographic-artikel

Het artikel was kort – ongeveer 300 woorden lang – en bevatte een titel, een uitgelichte afbeelding, een zijbanneradvertentie en verschillende lettergroottes. Hoewel het artikel weinig inhoud had, was het drievoudig. We wilden bestuderen hoe ver de deelnemers lezen en of er een daling van de leessnelheid is wanneer iemand actief moet scrollen.

Methoden en operaties voor gegevensverzameling:

Hetzelfde artikel werd getoond aan twee groepen: jongere deelnemers van  18-30 jaar  en oudere deelnemers van 50-60 jaar oud .

Aan alle deelnemers werd dit scenario gevraagd:

Je bent geïnteresseerd in het lezen over ruimtevaartoefeningen voor astronauten. Lees het volgende webartikel over dit onderwerp.

Ze hadden vervolgens 30 seconden om het artikel te lezen.

Deelnemers

Bruikbare eye-trackinggegevens werden verzameld voor 62 deelnemers in groep 1 (leeftijd  18-30 ).

Bruikbare eye-trackinggegevens werden verzameld voor  33  deelnemers in groep 2 (leeftijd  50-60 ).

OPMERKING: Dit is een kleinere steekproefgrootte dan we normaal graag gebruiken (~ 50), maar het kostte bijna 3 weken om zelfs dit aantal deelnemers te krijgen, de panelen die we gebruiken, hebben niet veel mensen in deze leeftijdsgroep.

bevindingen

Het leesgedrag tussen de twee leeftijdsgroepen was redelijk vergelijkbaar.

Om te bestuderen waarnaar de deelnemers hebben gekeken en voor hoe lang ze ernaar keken, hebben we op de artikelpagina ‘interessegebieden’ gecreëerd – AOIs:

screen-shot-2016/09/20-at-1-18-22-pm
AOI’s werden over de hoofdelementen van het artikel geplaatst.

Met behulp van deze AOI’s konden we de volgende resultaten kwantificeren:

97% van de mensen leest de titel 

Bijna iedereen leest de titel (maar niet 100% van de mensen!) En besteedt er gemiddeld 2,9 seconden aan (7 woorden).

De ondertitel werd voor 98% bekeken, maar mensen gaven gemiddeld slechts 2,8 seconden aan die 21 woorden, wat betekent dat ze er eerder naar keken dan lezen.

“Op welke elementen van de pagina is het meest gekeken?”

aoi-1

“Hoeveel van het artikel is gelezen?”

aoi-4

Als we kijken naar het aantal seconden dat mensen hebben besteed aan het bekijken van de verschillende inhoudsblokken en dat vergelijken met het aantal woorden, is het duidelijk dat mensen het woordje voor woord nogal afromen.

“Hoeveel mensen lezen het bijschrift van de afbeelding?”

aoi-5

“Hoeveel mensen hebben aandacht besteed aan de advertenties?”

aoi-6

beperkingen

Het is mogelijk dat de deelnemers hun gedrag hebben aangepast, omdat ze wisten dat ze werden bestudeerd. Misschien lezen ze meer van het artikel dan gewoonlijk, of tegengesteld, lezen ze het artikel langzamer anticiperend op enquêtevragen die zouden kunnen volgen.

Er is ook de kans dat sommige deelnemers niet genoeg tijd hebben om het hele artikel te lezen. Omdat het gebruikte testplatform maximaal 30 seconden toelaat om een ​​foto te laten zien (de afbeelding is het artikel in dit geval), moeten er ten minste een paar mensen zijn geweest die simpelweg niet genoeg tijd hadden om het hele verhaal te lezen .

Conclusie

Wat we al wisten: mensen lezen niet.

  • 97% heeft de titel van het artikel gelezen.
  • 98% keek naar de ondertitel, maar het was meer een blik dan lezen.
  • 60% heeft het artikel voltooid, maar de tijd die aan inhoud wordt besteed, laat zien dat ze skimmen in plaats van alles te lezen.
  • 91% heeft het bijschrift van de afbeelding gelezen.
  • banneradvertentie kreeg minder dan 1,5 seconden aandacht.

Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format