5 manieren om uw website op te laten vallen in de SERP’s

5 min


113

Google is altijd aan het evolueren.

Tweaks naar het algoritme en wijzigingen in de weergave van zoekresultaten worden vaak betreurd door gefrustreerde marketeers, maar deze evoluties kunnen ook waardevolle nieuwe kansen bieden om content zichtbaar te maken voor gebruikers.

De huidige SERP’s staan ​​ver af van de bescheiden lijst met tien resultaten en een handvol gesponsorde linkswaarmee Google begon.

In een poging om gebruikers te helpen hun informatie sneller te vinden – en met minder klikken en scrollen – neemt Google een breder scala aan rijke functies op in de resultatenpagina’s.

Ik wil dit bericht gebruiken om een ​​paar van deze functies te bekijken.

Hoe kunnen we ervoor zorgen dat onze inhoud het meest geschikt is voor de steeds intuïtievere resultatenpagina’s van Google? En hoe kunnen we het laten opvallen?

1. Antwoordfuncties van Google

Antwoordvakken worden in toenemende mate gebruikt door Google in een poging om zoekers antwoord te geven op hun vragen, zelfs zonder door te hoeven klikken naar een site.

Dit kan vervelend zijn voor marketeers die van oudsher hebben gewerkt aan het optimaliseren van hun inhoud om klikken van Google te genereren. Hoe meer de SERP’s antwoord geven op een toenemend aantal vragen, hoe moeilijker het zal worden om gebruikers te overtuigen door te klikken.

Dit is des te meer reden om te beginnen met begrijpen hoe Google probeert te antwoorden.

Zoeken rond de term ‘doula’s’ benadrukt hoe intuïtief Google is om te weten welke vragen moeten worden beantwoord (zelfs als er maar op één woord wordt gezocht). Ook kunnen we de diversiteit aan antwoordvakken snel zien aan de hand van zeer subtiele verschillen tussen zoektermen.

Als we naar de uitdrukking ‘doulas’ kijken, hoewel we Google geen vraag hebben gesteld, zijn veel van de SERP’s boven de vouw opgedragen aan een antwoordvak. In dit geval, geeft ons gerelateerde vragen.

Met de zoekterm ‘wat is een doula’ heeft Google nog meer zelfvertrouwen, in de verwachting dat we hoogst waarschijnlijk tevreden zijn met de woordenboekdefinitie van ‘doula’.

En met de vraag ‘wat doen doulas’, geeft Google ons twee antwoordvakken boven de vouw – de eerste is een infovak en de tweede is een andere gerelateerde vragenlijst.

Dit zijn slechts enkele voorbeelden. Infovelden kunnen qua indeling variëren van ranglijsten, genummerde stappen en tabellen. Zoekopdrachten die betrekking hebben op gebeurtenissen resulteren vaker in antwoordvakken die de datums van de gebeurtenis weergeven.

Daarnaast bieden onderwerpen zoals weer en voorraad ook hun eigen mooi weergegeven antwoordvakken.

Het is goed om hierover na te denken als het gaat om het maken van inhoud voor uw eigen site.

‘Doulas’ kan op zich een relatief competitieve zoekopdracht zijn, maar het is gemakkelijk om te zien hoe een inhoud die een bredere vraag over de niche beantwoordt (bijv. ‘Hoeveel kost het om een ​​doula te hebben?’ Of ‘waarom een ​​doula is belangrijk? ‘) kan hoog in de SERP’s worden gepresenteerd, zelfs als het domein niet in de organische toplocaties voor de oorspronkelijke zoekopdracht staat.

Zoals Google verklaart , neemt het de beslissing over wat hier op programmatische wijze wordt getoond. Dat wil zeggen, in tegenstelling tot andere rijke functies binnen hedendaagse SERP’s, kunnen webmasters niet eenvoudig mark-ups gebruiken om aan Google door te geven dat een bepaald stuk inhoud een antwoord bevat.

Dit betekent dat marketeers en schrijvers voorrang moeten geven aan het garanderen dat de inhoud snel, natuurlijk en bondig op de pagina antwoordt op hun (goed onderbouwde) sleutelzin.

2. Video’s

Video-inhoud – met name van YouTube – blijft een goede manier om op te vallen in de steeds meer inhoudrijke SERP’s van Google.

Deze zoektocht naar ‘zelfgemaakte draagzak’ (u kunt hier een thema zien ontwikkelen) behoort tot How To Make Your Own Baby Carrier … maar waarschuwt de zoeker ook snel voor een aantal belangrijke kenmerken van de inhoud:

  • Het is een ‘how-to’
  • Het is een korte video
  • De naam van het merk is gericht op de niche
  • Er is een duidelijke, actiegeleide beschrijving (‘je moet …’)

Kortom, er is veel verleidelijke inhoud rond dat videoresultaat die kan resulteren in een klik. Het is gezaghebbend en beknopt.

Hoewel het domein keepcalmandcarrythem.com niet zichtbaar is op pagina 1 van Google’s ranglijst voor deze term, is hun merk dankzij deze video heel goed zichtbaar.

3. Lokale, hyperlokale en zakelijke optimalisatie

Ik heb een deel hiervan besproken in mijn hyperlokaal SEO- stuk onlangs op Search Engine Watch.

Google is steeds beter in het presenteren van lokale, hyperlokale en bedrijfsinformatie. Bedrijven kunnen hun informatie uploaden naar Google Mijn Bedrijf , focussen op lokale / hyperlokale / zakelijke sleutelzinnen en hun inhoud markeren om het nog eenvoudiger te maken voor de zoekmachine om relevante bedrijfsinformatie weer te geven via rijke functies zoals:

Kaarten

Rich snippets

Kennisgrafieken en panels

Opmerking: Conscious Birthing biedt een goede gelegenheid om dit kennispanel van Google voor ‘doulas’ te verbeteren door eenvoudigweg hun Google Mijn Bedrijf-profiel bij te werken.

3-packs

sitelinks

Al deze kenmerken gaan verder met het helpen van uw inhoud om op te vallen in de SERP’s wanneer mensen zoeken naar lokale, hyperlokale of zakelijke sleutelzinnen.

4. Afbeeldingen

Afhankelijk van de zoekopdracht die een gebruiker maakt, is Google ook erg handig als het gaat om het leveren van afbeeldingsresultaten.

We zien ze soms naast rich snippets, bijbehorende informatie in antwoordvakken en vaak in afbeeldingspakketten.

Teruggaand naar onze eerdere ‘zelfgemaakte draagdoek’-zoekopdracht, wordt de hoofdplaats in de SERP’s overgedragen aan een feature pack van acht afbeeldingen.

De eerste afbeelding is een foto uit een YouTube-video die niet in de natuurlijke resultaten voorkomt. De tweede afbeelding is van een site genaamd thediymommy.com – nogmaals, dit domein wordt nergens anders weergegeven in de resultaten op de voorpagina.

Maar ze bewijzen het punt: goede afbeeldingen, indien goed geoptimaliseerd, kunnen erg zichtbaar zijn in Google – zelfs als de inhoud in teksttermen is overtroffen.

In dit voorbeeld is de inhoud van de infovak afkomstig van abckidsinc.com terwijl de afbeelding is overgenomen van wikihow.com. Beide hebben in dit geval de natuurlijke resultaten, maar beide zijn onder de vouw en lager dan twee informatieve YouTube-video’s.

5. Over het hoofd gezien SEO best practice en PPC

Alleen omdat Google doorgaat met het integreren van meer intuïtieve en rijke functies in zijn SERP’s, betekent dit niet dat we vintage SEO moeten over het hoofd zien, zoals goede title-tags en metabeschrijvingen . Goed geschreven inhoud met betrekking tot deze kan je nog steeds doen opvallen.

We hebben ook nog niet PPC, Google Shopping en gesponsorde vermeldingen genoemd. Natuurlijk, als uw site van het e-commerce type is, is het nog steeds mogelijk om dergelijke tools te gebruiken om zichtbaarheid in Google te verkrijgen en behouden.

De zoekmachinegigant wil nog steeds inkomsten genereren met advertentieklikken om zijn gebruikerservaring sneller en efficiënter te maken.

Dat gezegd hebbende, het veranderende landschap van Google’s SERP’s is een uitdaging, maar is ook rijp voor kansen.

Als uw inhoud goed gepland, goed gemaakt en goed geoptimaliseerd is, zal Google u belonen met zichtbaarheid.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format