Branded search vs direct search: hoe te optimaliseren voor merkgestuurde zoekopdrachten - DeLaatbusiness

Branded search vs direct search: hoe te optimaliseren voor merkgestuurde zoekopdrachten

5 min


144
6 gratis internet marketing ebooks, klik hier voor download

Dus je hebt een merk gebouwd dat groot genoeg is om op Google te worden doorzocht? Hoe goed rang je nu voor al die merkgerelateerde zoekopdrachten?

Een paar dagen geleden  Joy Hawkins  postte een zeer inzichtelijke  draad  onderscheid te maken tussen twee belangrijke merkgedreven search queries:

  • Branded searches zijn zoekopdrachten voor merken die u verkoopt (zelfs als dit een deel van uw bedrijfsnaam is) die  een lijst  met resultaten oplevert.
  • Directe zoekopdrachten zijn zoekopdrachten naar uw specifieke locatie die een kennispaneel retourneren (ook wel ‘Gezaghebbende OneBox’ genoemd).

Als u bijvoorbeeld op [State Farm] zoekt, worden de resultaten van de lokale drie packs geactiveerd. Dat is een merkzoekopdracht:

Branded search

[State Farm Shannon Barr] retourneert een kennisgrafiek: dat is een directe zoekopdracht:

Direct zoeken

Deze classificatie maakt uw lokale strategie voor zoekoptimalisatie veel duidelijker en beter georganiseerd:

  • Maak en optimaliseer merkactiva van derden om zo veel mogelijk resultaten voor uw directe zoekresultaten te domineren
  • Verzamel al uw merkgerelateerde zoekopdrachten en maak de optimalisatiestrategie om hoog te scoren (en ook te verschijnen in lokaal-drie pack)

Laten we de bovenstaande twee punten in meer detail bespreken:

1.  Domineer  directe zoekresultaten

Hier is een belangrijk ding dat je altijd moet onthouden wanneer je je strategie hiervoor maakt: Vaker wel dan niet, deze zoekactie wordt gedreven door ROPO / ROBO (onderzoek online kopen / kopen offline / online) gedrag.

Wat dit betekent is dat die gebruikers je al kennen en klaar zijn om te kopen. In feite zijn ze zo klaar dat ze de tijd nemen om je online te onderzoeken.

Dit is enorm.

Dit moet je ook pushen om die directe zoekresultaten beter in de gaten te houden en welke eerste indruk ze maken wanneer iemand ze voor de eerste keer bekijkt.

De eerste indruk is hier van belang. Veel.

Zorg ervoor dat u regelmatig de volgende oefeningen uitvoert en herhaalt:

  1. Voer die directe zoekopdracht uit  (dit kan uw volledige bedrijfsnaam, uw bedrijfsnaam plus uw bedrijfsadres, uw bedrijfsnaam plus uw / de naam van de eigenaar, etc.) omvatten
  2. Evalueer beoordelingen en beoordelingen  (rich snippets), zoekers zien meteen. Moet u wat meer moeite doen op een bepaald platform (Yelp, Facebook, etc.) om uw algehele beoordeling daar te verbeteren? Moet u proberen om een ​​van uw andere vermeldingen hoger op te zoeken in zoekresultaten, waar u een betere reputatie hebt opgebouwd? Moet u proberen geverifieerde aanwezigheid te verkrijgen op nieuwe lokale platforms (waarschijnlijk die die hoog scoren op de naam van uw concurrent). Kleinere lokale directory’s  kunnen u betere en eenvoudiger gecontroleerde rich snippets geven, bijv. Business.com, DirJournal, BizJournals, enz.
  3. Evalueer de activa van derden die deze triggeren  (uw interviews, stand-alone beoordelingen, artikelen over u, etc.). Moeten er andere, meer gunstige 0 activa worden geduwd? (Bijvoorbeeld, evenementen waar u over sprak, uw andere interviews, boeken, enz.) Moet meer van die worden bekendgemaakt? (Publiceer en promoot bijvoorbeeld die video waar je aan het woord was!)
  4. Evalueer  visuele zoekresultaten  die triggeren (afbeeldingen en video’s) . Kunnen die belangrijke eerste indruk worden geschaad? Moet ik meer foto ‘s publiceren, inclusief  foto’s ,  visualisaties , enz.?

Visuele reputatie

De zoekresultaten evolueren altijd, dus het is belangrijk om die oefeningen regelmatig uit te voeren en minstens een keer per jaar een nieuw plan op te stellen en uit te voeren.

2. Verzamel en organiseer uw gemerkte zoekopdrachten

Dit is een van die stappen die ongelooflijk wordt gemist door veel, zelfs grote, merken.

Let op: uw belangrijke merkzoekopdracht is niet alleen uw echte bedrijfsnaam. Er zijn honderden en (voor grotere merken) zelfs duizenden manieren waarop uw potentiële klanten u online zoeken.

Branded query's

Hier zijn een paar belangrijke om in de gaten te houden:

  • ROPO-vragen  (deze zijn klaar om te kopen) Uw merknaam + beoordelingen
  • Hoge intentie queries  (bijna!): Je merknaam + uw product / functie. Hier is wat  meer over dit type
  • Navigatiequery’s  (uw sitenavigatie moet een adres zijn): uw merknaam + contact / login
  • Competitief onderzoek  (deze klanten zijn het gemakkelijkst te verliezen!) Uw merknaam versus de naam van uw concurrent. * Wistia doet geweldig werk met het optimaliseren van deze: let op hun goed geoptimaliseerde bestemmingspagina’s voor dit soort zoekopdrachten. Voorbeeld :

Concurrerende vragen

En hier is nog iets dat je moet onthouden: je wilt # 1 rangschikken (en indien mogelijk # 1, 2 en 3) voor al deze! Anders zou u een klant kunnen verliezen aan een concurrent of een blogger die een beter alternatief voorstelt of eenvoudigweg uw merk afraadt.

Maar dat niet alleen! Denk aan al die “gemengde” zoekresultaten die de aandacht van de gebruiker afleiden van uw merk:

  • Lokaal pakket
  • Videos
  • Afbeeldingen
  • Productresultaten
  • Mensen vragen ook, etc.

Telkens wanneer deze worden geactiveerd voor uw merkonderzoek, neemt u een afzonderlijke strategie op voor het veroveren van die merken, bijvoorbeeld: “[merknaam versus de naam van uw concurrent] heeft een video nodig”.

Serpstat is een solide platform waarmee u al uw merkvragen op een zinvolle manier kunt onderzoeken en organiseren.

  • U kunt merkgerelateerde zoekopdrachten sorteren op zoekvolume of zoekwoordproblemen
  • U kunt in één oogopslag zien welk gemengd zoekelement elke zoekopdracht triggert (en filteren op welke dan ook)
  • U kunt alle merkquery’s toevoegen aan hun rangtrackingstool in een afzonderlijk project om nauwgezet te volgen hoe u rangschikt:

Serpstat-sleutelwoorden

De uitvoer van Serpstat geeft een zeer goed inzicht in de zoekresultaten voor elk zoekwoord, zonder dat u naar elk zoekwoord hoeft te zoeken in Google. Hiermee kunt u efficiënt een grondige strategie voor het optimaliseren van uw zoekresultaten maken.

U kunt hier meer lezen over de tool voor het selecteren van trefwoorden  .

3. Optimaliseren voor lokaal-drie pack-ranglijsten

Het Local-three-pakket heeft de lokale optimalisatie van zoekmachines enorm veranderd. Het laat ook veel lokale bedrijven en marketeers in de war, omdat er in sommige gevallen niet veel logische reden voor is.

Er zijn geen officiële aanbevelingen die ons helpen te begrijpen wat een bedrijf in het goedgeplaatste lokale pakket van drie kan krijgen, maar hier is wat ik kon verzamelen van gerenommeerde bronnen en mijn eigen waarnemingen:

  • Houd je lokale  lijst geverifieerd en voltooid  (inclusief die nieuwere secties zoals  Google Local Posts )
  • Volgens Bright Local hebben bedrijven in het Google Local 3-pack gemiddeld 47 Google-recensies ( werk aan deze recensies ).
  • Er zit een enorme  factor op de pagina in het spel  (zorg ervoor dat deze merkzoekwoorden worden vermeld op uw bestemmingspagina)
  • Zo eenvoudig als het klinkt, maar   overal trefwoorden helpen : in uw bedrijfsomschrijving op Google Lokaal, op uw pagina (opnieuw), in uw bedrijfsrecensies, enz.
  • Seizoensfluctuaties . Ik heb in de lente bedrijven met “maart” in de bedrijfsnaam plotseling in de drie lokale pakketten zien verschijnen. Ik weet niet zeker of hier iets te doen is om dit idee in de praktijk te brengen, maar we weten tenminste dat die ranglijsten niet permanent zijn.

Meer over ranglijsten in een lokaal-drie pakket:  hoe te beginnen met rangschikken in Google 3 Pack ZO VLUG MOGELIJK

Ben je aan het optimaliseren voor je directe en merkzoekopdrachten? Laat het ons weten in de comments!


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format