Een gids voor de rangordefactoren (ranking factors) van Google

8 min


120

In SEO zijn de rangordefactoren van Google het spul van de legende.

Er gaan naar verluidt meer dan 200 signalen naar de ranglijst van Google (hoewel deze statistiek in 2006 is ontstaan, dus het is waarschijnlijk veilig om te zeggen dat de dingen sindsdien enigszins zijn veranderd), en de exacte factoren waaruit deze lijst bestaat, evenals hun volgorde van belangrijkheid , is het onderwerp van meerjarig debat.

Hoewel wij bij Search Engine Watch geenszins aanspraak kunnen maken op een volledige lijst met rangschikkingsfactoren van Google (en iedereen die zegt dat ze dat kunnen, liegt tegen je – ja, zelfs als ze waarschijnlijk van Google komen), hebben we ons verdiept in het onderwerp een aardig beetje.

Vorig jaar schreef onze onverschrokken redacteur Christopher Ratcliff een tiendelige serie die een aantal belangrijke rangschikkingsfactoren van Google in detail bestudeerde. Deze gids vat de belangrijkste inzichten uit die reeks samen voor uw gemak bij verwijzingen, met links naar de volledige uitleg van elke rangschikkingsfactor.

Van contentversheid tot inhoudskwaliteit, interne links naar backlinks, we hebben de belangrijkste punten afgedekt die je moet halen voor een solide Google-ranking en hoe je ze kunt raken.

Dus zonder verder oponthoud, laten we aan de slag gaan.

Spring naar:

Deel 1: Factoren op de pagina

In het eerste deel van onze gids voor rangordefactoren van Google wordt gekeken naar de eenvoudige, technische elementen die Google gebruikt om uw pagina te rangschikken: title-tags, H1-tags en metabeschrijvingen.

Dit zijn allemaal elementen waarover u volledige controle hebt en die een aanzienlijk effect hebben, zowel op hoe Google uw site rangschikt als hoe uw site in de SERP wordt weergegeven. Daarom is het ongelooflijk belangrijk om te leren hoe u ze op de juiste manier kunt optimaliseren.

Enkele belangrijke punten voor het optimaliseren van uw title-tags, H1-tags en metabeschrijvingen voor zoeken:

  • Vermeld alle zoekwoorden die u wilt rangschikken in de title-tag. Hoe dichter bij het begin van de tag het trefwoord staat, hoe groter de kans dat uw pagina zal worden gerangschikt voor dat zoekwoord
  • Met dat gezegd, zorg ervoor dat uw title-tags voor mensen zijn geschreven – dat betekent dat ze nog steeds logisch moeten worden opgevat en niet alleen gevuld moeten zijn met zoekwoorden
  • Dupliceer geen title-tags op uw website, omdat dit een negatieve invloed kan hebben op uw zichtbaarheid
  • Uw doelzoekwoorden moeten ook in de H1-tag staan, maar uw H1 kan afwijken van uw title-tag
  • Over het algemeen kunt u slechts één H1-tag per pagina gebruiken, maar H2- en H3-tags kunnen worden gebruikt om uw inhoud verder te verdelen
  • Hoewel metabeschrijvingen niet strikt een rangordensignaal zijn, kan een goede metabeschrijving de klikfrequentie enorm verbeteren, dus zorg ervoor dat u deze wijs gebruikt!

Zie onze twee afzonderlijke handleidingen voor meer informatie over het schrijven van title-tags en metabeschrijvingen voor SEO:

Deel 2: Trefwoorden

Deel 2 van onze ranking factors guide kijkt naar dat eeuwige onderwerp van SEO-discussie: keywords.

Hoewel de rol van zoekwoorden in SEO enorm is veranderd sinds de begintijd van het zoeken, met de evolutie van long-tail-zoekwoorden en zoeken in natuurlijke talen , is het eenvoudige trefwoord nog steeds een van de fundamentele bouwstenen voor zoekoptimalisatie en een belangrijke Google-ranglijst signaal.

Maar zoals we in het laatste gedeelte hebben behandeld, alleen omdat zoekwoorden belangrijk zijn, betekent nog niet dat je ze als een gek in moet stoppen. Hier zijn enkele hoogtepunten uit onze gids over factoren die Google rangschikken over het verstandig gebruiken van zoekwoorden:

  • Relevantie en plaatsing van zoekwoorden is veel belangrijker dan frequentie. Uw sleutelwoord of sleutelzin moet in de eerste 100 woorden van uw pagina voorkomen, zo niet de eerste zin
  • Google geeft eerst de prioriteit aan meta-informatie en koppen, vervolgens body-copy en tenslotte zijbalken en voetteksten
  • Zorg ervoor dat de sleutelzin exact overeenkomt met wat de zoeker in een zoekmachine typt. Dit betekent dat u uw zoekwoorden op een gemoedelijke manier moet formuleren als u wilt optimaliseren voor zoekopdrachten in natuurlijke talen
  • Overmatige herhaling van zoekwoorden en het gebruik van zoekwoorden die niet relevant zijn voor de rest van uw inhoud, levert u waarschijnlijk een boete op
  • Het hebben van zoekwoorden in uw domein-URL kan u ook een kleine SEO-boost geven.

Deel 3: Kwaliteitsinhoud

U hebt ongetwijfeld gehoord van de term ‘kwaliteitscontent’ die wordt weergegeven als een manier om uw blog of site hoog te laten beoordelen door Google: ‘Kwaliteit van inhoud produceren’.

Nou, dat is allemaal heel goed en wel, maar wat betekent het in praktische termen? Hoe kun je weten of de inhoud die je produceert voldoende hoog is voor Google?

In deel 3 van onze gids voor rangordefactoren van Google geven we veertien tips om de kwaliteit van uw inhoud te meten, van alles, van spelling en grammatica tot leesbaarheid, opmaak en lengte. Hier zijn enkele van onze tips:

  • Zoals we eerder hebben besproken, moet u ervoor zorgen dat uw inhoud is geschreven om een ​​beroep te doen op mensen, niet alleen op algoritmen, en deze niet te verzadigen met zoekwoorden
  • Controleer de leesbaarheidsscore van uw inhoud met de Flesch-leesgemakstest en streef ernaar om meer dan 60% te krijgen
  • Houd je zinnen en alinea’s kort en verbreek ze met regeleinden (witte ruimte levert veel op voor een veel leukere leeservaring op mobiel) en subkoppen
  • Terwijl u wilt dat uw zinnen en paragrafen kort zijn, kan uw totale inhoud zo lang zijn als u wilt – diepgaande inhoud is een grote indicator voor kwaliteit.

Deel 4: inhoudsversheid

Doorgaan met inhoudssignalen op de pagina, hoe recent uw webpagina werd gepubliceerd, is ook een ranking-signaal – maar verschillende typen zoekopdrachten hebben verschillende versheidsbehoeften, zoals zoekopdrachten naar recente evenementen, populaire onderwerpen en regelmatig terugkerende evenementen.

De algoritmen van Google proberen hiermee rekening te houden bij het matchen van een zoekopdracht met de meest relevante en actuele resultaten.

Vorig jaar publiceerde Moz een uitgebreide blik op de manier waarop de versheid van de inhoud van invloed kan zijn op Google-ranglijsten, wat de basis vormt van onze inzichten in Deel 4 van de gids voor rangschikkingsfactoren van Google. Enkele belangrijke afhaalrestaurants zijn:

  • Een webpagina kan een onmiddellijke “versheidsscore” krijgen op basis van de publicatiedatum, wanneer deze na verloop van tijd vervalt naarmate de inhoud ouder wordt. Regelmatige updates van de inhoud kunnen helpen om die score te behouden
  • Een toename van het aantal externe sites dat gekoppeld is aan een inhoud kan worden gezien als een indicator van relevantie en versheid
  • Links van ‘nieuwe’ sites kunnen die frisheid doorgeven aan uw inhoud
  • Het nieuwste resultaat is niet altijd de beste – voor minder nieuwswaardige onderwerpen kan een diepgaand en gezaghebbend resultaat dat al langer bestaat, nieuwere, dunnere inhoud overtreffen.

Deel 5: Dubbele inhoud en syndicatie

Wanneer is het acceptabel om de inhoud van iemand anders op uw website opnieuw te publiceren of uw eigen inhoud intern opnieuw te gebruiken? De SEO-community heeft een gedeelde gruwel van per ongeluk in botsing komen met een “dubbele inhoudelijke boete”, en er is veel advies over het vermijden ervan.

Om zeker te zijn, het stelen en opnieuw publiceren van de inhoud van iemand anders zonder hun toestemming is een vreselijke praktijk, en dit vaak doen is een duidelijk teken van een spammy website van lage kwaliteit. Maar zoals Ann Smarty uitlegt in haar veelgestelde vragen over dubbele inhoud , bestaat er niet zoiets als een “dubbele inhoudelijke boete”. Niemand van Google heeft ooit het bestaan ​​van een dergelijke straf bevestigd en er zijn ook geen algoritmische updates met “dubbele inhoud”.

Dus wat zijn de gevaren van het publiceren van dubbele inhoud? Kortom, ze hebben betrekking op de zichtbaarheid van zoekresultaten: als er meerdere versies van dezelfde post online zijn, zal Google bellen over welke van de berichten gerangschikt moet worden, en het heeft waarschijnlijk niets te maken met wat als eerste werd gepubliceerd, maar eerder met welke site de hoogste autoriteit.

In dezelfde geest, als je meerdere versies hebt van dezelfde interne content die strijden voor ranglijsten (dit omvat afzonderlijke desktop- en mobiele versies van dezelfde site), kun je jezelf in de voet schieten.

Hoe kun je dit allemaal vermijden? In deel 5 van ons artikel over Google-rankingfactoren wordt beschreven hoe u dubbele en gesyndiceerde inhoud beheert om ervoor te zorgen dat Google alleen de URL van uw voorkeur indexeert. Sommige punten zijn onder meer:

  • Een 301-omleiding instellen als u dubbele inhoud op uw eigen site heeft om ervoor te zorgen dat Google uw gewenste pagina indexeert
  • Een responsieve website gebruiken in plaats van een afzonderlijke mobiele site
  • Gebruik een rel = canonical- tag of een meta-noindex- tag op gesyndiceerde inhoud om Google te vertellen welk artikel het origineel is.

Deel 6: Vertrouwen, autoriteit en expertise

We weten dat websites met een hoog niveau van autoriteit zwaarder wegen, vooral als het gaat om campagnes voor het opbouwen van links. Maar hoe evalueert Google de niveaus van vertrouwen, autoriteit en expertise van uw website?

In Deel 6 van onze gids voor rankingfactoren van Google bekijken we de factoren die deel uitmaken van de paginakwaliteitsbeoordeling van uw site, evenals hoe Google autoriteit, vertrouwen en expertise berekent. Enkele belangrijke punten zijn:

  • Inhoud, inhoud en website-informatie zijn allemaal factoren in uw paginakwaliteitsbeoordeling
  • Een logische site-architectuur kan helpen bij een hoger niveau van autoriteit
  • Door een blog te starten, kunt u laten zien dat uw bedrijf relevant en betrouwbaar is – en helpen met het vers houden van de inhoud
  • Negatieve klantrecensies hebben niet noodzakelijk invloed op uw paginakwaliteitsbeoordeling, vooral als u een hoog aantal totale beoordelingen heeft. Google heeft de neiging om beoordelingen op inhoud te controleren in plaats van de daadwerkelijke beoordeling.

 

Deel 7: signalen op siteniveau

Wanneer u weggaat van inhoud op de pagina, wordt in Deel 7 van onze gids voor rankingfactoren op Google naar signalen op siteniveau gekeken.

Welke factoren neemt Google op siteniveau in aanmerking die van invloed kunnen zijn op uw positie? Hier zijn een paar…

  • HTTPS : Google kondigde in 2014 aan dat het HTTPS begon te gebruiken als een ‘zeer lichtgewicht signaal’. Hoewel het onbekend is of het sindsdien is verbeterd, is het gebruik van HTTPS ook gewoon een goede gewoonte in het algemeen, vooral als uw website financiële transacties afhandelt
  • Mobiel-vriendelijkheid : mobiele-vriendelijkheid is een belangrijke factor geweest in Google-zoekresultaten sinds de eerste ” mobilegeddon ” -update van 2015, en het signaal is sindsdien alleen maar versterkt
  • Sitesnelheid : neem de tijd om uw sitesnelheid te beoordelen en te optimaliseren, met name op mobiele apparaten, en u zult waarschijnlijk merken dat uw zoekrangschikking verbetert.

Deel 8: Interne links

Onderdelen 8, 9 en 10 van onze rankingfactoren begeleiden allemaal de omgang met het zenuwstelsel van het internet: links. Op welke manier helpen verschillende soorten links uw site goed te scoren in de zoekresultaten?

Ten eerste: interne links. Volgens Jason McGovern van Starcom is interne koppeling een van de weinige methoden die we kunnen gebruiken om Google (en bezoekers) te vertellen dat een bepaalde pagina met inhoud belangrijk is. Dus hoe moet je intern linken met andere pagina’s van je website?

In deel 8 wordt beschreven hoe interne links uw site kunnen helpen bij het verbeteren van de statistieken en gebruikerservaring, inclusief ‘hub-pagina’s’ en hoe deze te bouwen.

Nadat u de belangrijke punten heeft verteerd, moet u onze volledige gids voor interne koppeling voor SEO raadplegen: voorbeelden en beste praktijken .

Deel 9: Uitgaande links

Uitgaande of externe links zijn links die van uw site naar een andere website wijzen. Ze geven een deel van de rangschikking van uw eigen site (zonder enig nadeel voor u, tenzij de links naar een super-spammy-website gaan) door aan de site waarnaar u linkt.

Maar wat heeft dit voor u ten goede? Waarom zou je geven wat in essentie link juice-freebies naar andere sites zijn?

In feite, zoals we onthullen in Deel 9 van onze Guide to Google Ranking Factors, profiteren uitgaande links naar relevante, gezaghebbende sites jouw ranking. Andere belangrijke punten over uitgaande links en SEO zijn onder meer:

  • Pagerank-retentie is een mythe – het is niet mogelijk voor uw site om link juice te ‘lekken’ door meer externe dan interne links te hebben
  • In feite tellen uitgaande links als een vertrouwenssignaal – als u een koppeling maakt naar verwijzingen om een ​​back-up van uw gegevens en onderzoek te maken, heeft u duidelijk uw werk goed gedaan en kunt u vertrouwd worden
  • Affiliate links zijn ook prima, maar zorg ervoor dat je een nofollow metatag gebruikt in overeenstemming met de best practices van Google.

Deel 10: Backlinks

Waarom zijn backlinks (links van een derde partij terug naar uw site) belangrijk voor SEO? Welnu, zoals we zojuist hebben behandeld, geven externe links van uw eigen site naar een andere website een deel van uw rangschikking door – dus het omgekeerde moet ook waar zijn.

Links naar uw site van elders online zijn een belangrijke manier om uw zoekrangschikking te verbeteren; in feite, zoals geopenbaard door Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist bij Google Ireland, zijn links naar uw website vorig jaar een van de drie beste factoren.

Het is dan ook geen wonder dat er een bloeiende handel is rond link-building in SEO – zowel in advies over hoe links te bouwen, als in het kopen en verkopen van links zelf. Echter, betaalde link-building wordt beschouwd als Black Hat SEO en zal waarschijnlijk een penalty opleveren.

Google heeft verschillende soorten betaalde links ingepikt, zoals links op blogs die op verschillende momenten zijn uitgewisseld voor gratis geschenken . Dit heeft veel SEO’s op hun hoede gemaakt voor de praktijk van link-building helemaal . Maar Google heeft in principe niets tegen het opbouwen van links – integendeel, Google vertrouwt op links om te weten waar websites over gaan en hoeveel voorkeur ze hebben bij bepaalde zoekopdrachten.

Dus hoe kunt u gaan over het verdienen van backlinks op de juiste manier? Hier zijn enkele aanwijzingen uit Deel 10 van onze gids voor rankingfactoren van Google:

  • Onnodig te zeggen dat het aantal afzonderlijke domeinen dat verwijst naar uw website een belangrijke factor is in het algoritme van Google, maar dat geldt ook voor hun autoriteit. Het hebben van minder, gezaghebbende backlinks is meer waard in termen van SEO-waarde dan het hebben van veel links van lage kwaliteit (behalve in lokale SEO, zoals Greg Gifford je zal vertellen ).
  • Backlinks van relevante sites in uw niche zijn ook aanzienlijk meer waard dan irrelevante sites of pagina’s
  • Links van een breed scala aan websites zijn goed, omdat te veel links van hetzelfde domein als spam kunnen worden gezien
  • Links in langwerpige, groenblijvende content zijn ook waardevoller dan links in korte, op nieuws gebaseerde berichten.

BONUS: RankBrain en SEO

Hoewel het geen officieel onderdeel van onze Guide to Ranking Ranking-factoren was, dacht ik dat ik de uitstekende gids van Dan Taylor voor RankBrain en SEO zou opnemen als onderdeel van deze samenvatting, aangezien Google RankBrain officieel heeft genoemd als een van de drie belangrijkste signalen die bijdragen aan de ranking van een website.

In zijn gids, Dan Taylor breekt en ontrafelt hoe RankBrain werkt, evenals wat machine learning is, en de concepten die de grondslag van Association Rule Learning (ARL).

Vervolgens legt hij ‘optimaliseren’ uit voor RankBrain (hint: het is niet zo ingewikkeld als je zou denken) en hoe RankBrain verschilt van ‘klassieke algoritmen’ zoals Panda en Penguin.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format