Hoe met video’s snelle SEO-resultaten genereren

6 min


104

In januari 1996 publiceerde Bill Gates een essay met de titel ‘Content is king’. Zien waar de inhoud zich nu in de online ruimte bevindt, zou je niet verkeerd zijn om Bill Gates een waarzegger te noemen.

Maar hij had niet kunnen voorzien welk soort inhoud de online ruimte zou domineren: video.

Video’s hebben een hegemonische online aanwezigheid.

Maar waarom video?

Mensen zijn meer geneigd om een ​​video te bekijken . Doe dit kleine experiment:

Zoek naar Red Bull of Monster Energy of Vice in Bing. Je krijgt de videoresultaten helemaal bovenaan. Dat komt omdat deze merken hun branding hebben gericht op video-inhoud en daarom waarschijnlijk populairder zullen worden naarmate meer en meer mensen video’s bekijken.

Zoek nu in Bing naar Lockheed, Gatorade of Bose en je vindt veel minder vaak een video-resultaat van de eerste pagina.

Geen afstand nemen van deze merken en hun populariteit, maar het laat zien wanneer uw inhoudstrategie niet zo gericht is op video of gericht is op opkomende internetconsumentstrends.

Red Bull en Monster Energy zijn onontkoombare namen geworden omdat ze het potentieel van video-inhoud hebben aangeboord en een ontelbare verscheidenheid aan inhoud hebben gepubliceerd die niet gerelateerd is aan sport en andere velden.

Wat zit er voor jou in?

U bent misschien geen media- en inhoudsgericht bedrijf, maar u moet nog steeds de voordelen van video’s voor uw producten en services overwegen. Volgens MWP is online video nu goed voor de helft van alle verkeer op mobiel alleen en 59% van de senior executives zegt dat ze zullen kiezen voor video wanneer ze de keuze krijgen tussen video en tekst. 

Overigens krijgen we bij het begrijpen van het ‘waarom’ van videopopulariteit ook het antwoord op hoe video’s geweldige SERP-ranglijsten genereren.

Waarom zijn video’s zo populair?

Sterke emotionele connectie

Een video is zeer toegankelijk, gemakkelijk in gebruik en trekt de aandacht van het publiek voor langere perioden. Een video bevat veel meer informatie dan tekst en afbeeldingen. Het brengt emoties, acties over en kan concepten en ideeën heel gemakkelijk uitleggen. Geen wonder dat video’s een 41% hogere klikfrequentie hebben dan gewone tekst , en hoge conversiepercentages en ROI daar bovenop.

Hoe helpt het SEO? 

Het gemak, de toegankelijkheid en de onderdompeling van video betekent dat mensen meer tijd besteden aan het bekijken van inhoud die u produceert. Als je een boeiende video kunt maken, besteden mensen meer tijd aan je webpagina, waardoor de zogenaamde ‘dwell-tijd’ wordt verhoogd. Dwell time werd al in 2011 genoemd op een Bing-blog.

Bron: Bing blogs

Meer dwell-tijd vertaalt zich direct naar Google, waarbij uw video en de pagina waarop deze wordt weergegeven, worden herkend als iets van waarde. Hoe meer dwell-tijd u heeft, hoe beter uw pagina’s worden gerangschikt. Zoet!

Volgens Martech.zone kan een goed geoptimaliseerde video je kansen om op de voorpagina van Google te worden weergegeven  met maar liefst  een factor 53 vergroten .

De inherente boeiende kwaliteiten van video betekent ook dat het een verbluffende wereldwijde publiekspenetratie heeft.

Dat brengt ons naar:

Het onvermijdelijke bereik van video

Bron: YouTube for Press

YouTube alleen al heeft meer dan een  miljard gebruikers op verschillende continenten die inhoud in 76 verschillende talen gebruiken . Het bereik is enorm.

Video is voor veel mensen de go-to, gemakkelijk te consumeren, gewenste vorm van inhoud. Volgens onderzoek van Hubspot consumeert  62% van de mensen video’s en verwacht 53% meer video-inhoud van elk platform .

Verwacht wordt dat internetvideoverkeer vier keer zal groeien en in 2021 81% van ALLE consumentenverkeer zal uitmaken .

Er is een natuurlijke neiging voor zoekmachines om video’s te promoten vanwege de consumententrends in het videoconsumptie.

Met zoveel mensen die video’s de hele tijd bekijken, geholpen door mobiele telefoons en voortdurend ontwikkelende technologie en technieken, zal video-inhoud uw algemene merkimago waarschijnlijk naar de top van de pagina met zoekresultaten leiden.

Video-advertenties zijn al in 2015 gestart in Yahoo en Bing en zijn enorm effectief voor hen en hun klanten. Maar je hoeft niet hebben geld te besteden aan videoadvertenties. Als u eenvoudig een relevante video heeft, betekent dit dat uw naam sneller wordt weergegeven in een topzoeklijst.

Hoe video’s worden weergegeven in de SERP’s

Google heeft veel video-gerelateerde functies geïmplementeerd en bèta getest. Nog geen 7 maanden geleden merkte ik dat Google ‘voorgestelde clips’ voor verschillende zoekresultaten liet zien. Nu is het een all-out functie om relevante fragmenten van video’s in SERP’s op te nemen.

Een geweldige manier om in de resultaten van ‘gesuggereerde clips’ te gebruiken, is instructievideo’s maken. Je merk kan honderd verschillende dingen zijn, maar er is altijd ruimte voor instructievideo’s.

Weet niet wat ik moet opnemen?

Maak een video achter de schermen van een evenement of uw dagelijkse kantoorgebeurtenissen. Krijg een aantal groovy bewerkingen en publiceer het met een ‘Hoe een (branchenaam) kantoor runnen’. Zweep wat humor en je weet zeker dat je naam rond de SERP’s wordt gegooid.

De leesbaarheid van Google’s beeldinhoud is griezelig goed, en nu is het ook voor video’s.

Nog steeds in bèta, heeft Google geëxperimenteerd met het identificeren van elementen van video-inhoud om relevante zoekresultaten weer te geven. Het is zeker dat dit een onderdeel zal zijn van hun reguliere algoritme.

Bron: The Verge

Uw video-inhoud heeft een immense impact op wat de eindgebruiker krijgt in zijn zoekresultaten. Dit is misschien de volgende piektijd voor het regelmatig publiceren van uw video-inhoud .

Mogelijk hebt u op andere plaatsen een variant van deze functie voor het identificeren van afbeeldingen gezien.

Als u de eigenaar bent van een Android-telefoon, heeft u mogelijk de Google Foto’s-app met dezelfde gezichten, plaatsen en dingen tezamen gevonden. Of misschien hebt u verschillende CAPTCHA’s op internet gezien die u vragen om bordborden, auto’s, bussen en wat u heeft te identificeren.

Verwacht vergelijkbaar machinaal leren om te worden toegepast op video-inhoud, indien geavanceerder. Eén enkele video kan duizenden afbeeldingselementen bevatten. Wanneer de Video Intelligence API van Google al die zoekwoorden catalogiseert, zou uw video een enorm SEO-voordeel hebben. Zorg ervoor dat u elementen in uw video toevoegt aan de branche of het zoekwoord dat u target.

Bron

Er zijn redenen genoeg en betekent ontelbaar om beter te worden in videomarketing en om te worden opgenomen in de topresultaten. Er zijn veel nitty-gritty-details om voor te zorgen, maar via dit alles zijn er enkele zeer eenvoudige rubrieken die de basis leggen voor goede videopublicatie.

De volgende zijn enkele eenvoudige manieren om de kansen om uw video-inhoud naar de top van de SERP’s te brengen enorm te vergroten.

Aanbevolen procedures om uw video hoger in de SERP te krijgen

Maak korte video’s 

Een im voor video’s van 1-2 minuten. Je kunt gemakkelijk maximaal 4 minuten fotograferen, maar alles daarna betekent dat je aanzienlijk kijkersverlies verliest.

Bron: Wistia

Transcribeer je videoscript

Hoewel Google behoorlijk goed staat in het ontleden van video-inhoud voor zoekopdrachten op basis van context, helpt getranscribeerde tekst haar bots uw inhoud met meer nauwkeurigheid te crawlen. Betekent dat je meer kans krijgt om te worden uitgelicht voor een veel bredere variëteit aan internetzoekopdrachten.

Sociale shareability en multi-platform hosting

Meer platforms betekenen meer bereik. Zorg ervoor dat je inhoud alomtegenwoordig is. Upload uw video’s naar YouTube, Wistia, Facebook, Twitter, uw eigen hostingplatform, of kruiselings over alle andere platforms om ervoor te zorgen dat uw video-inhoud altijd beschikbaar is wanneer dat nodig is.

Bron: YouTube

Overdraag alleen als u niet zelf kunt uploaden naar andere sociale mediaplatforms. Je krijgt fenomenale relevantie, herkenning, organisch verkeer en SEO door native uploads en virality.

In één onderzoek werden native video’s op Facebook zelfs tien keer  vaker weergegeven dan YouTube-videolinks.

Video’s optimaliseren

Houd uw videometatata relevant en actueel. Voeg relevante titels, subtekst, beschrijvingen, tags toe, maak transcripties en ondertitels zodat uw video efficiënt wordt gecrawld door bots van zoekmachines.

XML-sitemaps

Dien een videositemap in bij Google, samen met wat informatie met behulp van de webmasterhulpprogramma. Het helpt je om je pagina beter te indexeren.

Aangepaste thumbnails van hoge kwaliteit

Maak aangepaste, hoogwaardige, actuele miniaturen die opvallen. Miniaturen van click-bait kunnen u onmiddellijke weergaven opleveren, maar zijn op de lange termijn slecht voor uw reputatie. U kunt zelfs tekst opnemen om de kijker een context te geven.

Conclusie

Geweldige onderdompeling, eindeloze mogelijkheden, brengt emoties over, mondiaal bereik, soms geen taalbarrières: video’s zijn uw hoeksteen voor een geweldige marketingstrategie. Ze geven u resultaten op de voorpagina, krijgen meer conversies en worden de meest geconsumeerde online content.

Je ziet dat in veel opzichten een video veel op een trebuchet lijkt.

Je hebt misschien een capabele marketingkracht die resultaten oplevert, maar een trebuchet verbetert je tactische vaardigheden. Hiermee kunt u eenvoudig een marktaanval uitvoeren, vanaf een veilige afstand en geweldige resultaten behalen. Trouwens, een goed gemaakte trebuchet ziet er mooi uit, net als een goed gemaakte video.

Video’s zijn uw trebuchets. Ze zien er goed uit, hebben een enorme SEO-waarde en maken van je merk een kracht om rekening mee te houden. Pak ze.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format