Pinterest op visuele zoekopdracht: belangrijke afhaalrestaurants

5 min


121

We nodigden gisterenavond Michael Akkerman , het Global Head of Partners-programma op Pinterest, uit op ons kantoor in NY om te spreken over visuele zoekopdrachten .

Hij sprak over ontdekking over zoeken , betrokkenheid van het publiek over de grootte van het publiek, minder tijd meer besteed aan meer dan de totale tijd besteed, en sociale gemeenschappen via sociale netwerken. Het was een inzichtelijke, leerzame en * duidelijk * visueel zware sessie.

Hier waren enkele van de belangrijkste afhaalrestaurants / hoogtepunten.

Pinterest is een visuele discovery-engine – ontdekking over zoeken

Wanneer mensen naar ons platform komen, proberen ze nieuwe stukjes informatie te ontdekken.

Onze Pinners zijn niet op zoek om contact te maken met vrienden of op feestjes te posten. Ze doen huisrenovaties. Ze zijn ergens op de markt. Ze willen gaan en daadwerkelijk iets ontdekken.

Google is geweldig als ik weet wat ik wil, maar het is echt waardeloos als ik niet weet hoe ik het moet verwoorden. Hoe beschrijf ik een stijl die ik alleen heb gezien, een stad die ik niet ken, een specifieke kleur?

Zoals dit:

Of dit:

Ik ken ze wanneer ik ze zie .

Pinterest is visueel. We wilden dat het afbeeldingen kon maken in plaats van woorden.

Pinterest = mogelijkheden

Wat wil ik eten? Wat wil ik dragen? Hoe moet ik mijn huis versieren? Wat is mijn stijl? We helpen mensen hun smaak te begrijpen.

Totaal aantal pinnen: 23 miljard eten en drinken. 18 miljard huis en tuin. 8 miljard schoonheid. 23 miljard stijl. 4 miljard reizen.

Zit je in een van deze categorieën? Je klanten staan ​​op Pinterest.

“Zelfs als u denkt dat de inhoud van uw merk niet op Pinterest staat, brengen uw klanten deze waarschijnlijk al naar Pinterest. Het lijkt erop dat dit mensen zijn met wie je misschien wilt gaan chatten. ‘

Wat weerhoudt mensen ervan om te kopen? Ze proberen nog steeds uit te vinden wat ze willen – ze zijn nog steeds aan het ontdekken.

Voor ons is de camera het nieuwe toetsenbord.

Laat de afbeelding de SERP zijn.

Shop de look. Ontdek producten in een afbeelding.

Personalisatie niet als een kenmerk, maar eerder als ondersteuning van het platform

Op Pinterest begrijpen we dat elke persoon verschillende interesses heeft. We willen geen personalisatie als een kenmerk. We willen het als de fundamenten van het hele platform.

De manier waarop we het doen is dat we de smaakgrafiek brengen. De hipster-man van Williamsburg? Zijn tuinbord lijkt niet op dat van iedereen. Mijn reisbord? Ik wil naar Marokko. Niet iedereen doet dat.

Wanneer je op Pinterest communiceert, voelt het alsof het jou kent.

Welke verhalen vertellen over zoeken versus wat verhalen vertellen op Pinterest. Mensen dichter bij een boeiende ervaring brengen.

Betrokkenheid van het publiek over de grootte van het publiek

Inhoud op schaal:

  • 250 miljoen maandelijkse actieve gebruikers
  • 170 miljard pinnen – 5x de bibliotheek van het congres elke dag
  • 3 miljard borden

We hebben de grootste menselijke focusgroep ter wereld en beheren content in boards.

“We zijn 250 miljoen mensen, niet 2 miljard. Het kijkt echt naar de bedoeling . U vindt platforms met veel groter publiek, maar ze zijn er niet om deel te nemen. We hebben een kleinere doelgroep, maar mensen zijn er met opzet. “

Meer tijd goed besteed aan totale tijdsbesteding

De visuele revolutie. 50% van de hersenen is toegewijd aan het begrijpen van visuele informatie.

Mensen behouden 10% van wat ze horen, 20% van wat ze lezen en 80% van wat ze zien en doen.

Bij Pinterest is dat deel “doen” erg interessant. We maken tijd vrij goed besteed. We willen u zo snel mogelijk van het platform af – we willen dat u uw probleem zo snel mogelijk oplost.

“Wanneer mensen Pinterest gebruiken, voelen ze zich positief. Het gaat om wat je kunt bouwen en bereiken. Ga dat recept maken. Ga dat vogelhuis bouwen. Gek worden. Ga zo snel mogelijk van ons platform af. “

Doelgerichte communities via sociale netwerken

We zijn geen sociaal netwerk, maar community’s duiken vanzelf op rondom bepaalde onderwerpen, afbeeldingen, ideeën en merken.

De meeste mensen noemen Pinterest ‘mijn tijd’. Niet over mijn sociale netwerk.

Advertenties in de context van doelgerichte community versus in een sociaal netwerk

1. Ergernis: “Mensen gebruiken sociale media om dingen over hun leven met elkaar te delen. En laten we eerlijk zijn, advertenties zijn vervelend in die context. “

2. Waarde: “Met Google ken je de intentie maar niet de persoon. Met Facebook weet u alles over de persoon, maar minder over de intentie. Ik was aangetrokken tot Pinterest omdat het beide combineert. “

Advertenties voegen vaak geen waarde toe en ze voelen zich storend, onsamenhangend.

Waarom maken ze niet additief ? Als u op zoek bent naar een bepaald type schoenen, laten we u advertenties zien voor die schoenen.

“Als de inhoud waardevol is, vind ik het niet erg dat het van een merk komt. Het lost mijn probleem op. “

Hoe mensen winkelen: gemak en behoefte aan loyaliteit, bundels over afzonderlijke items

Voorbeeld van REI: Ze zagen dat normale mensen in bundels winkelen. Als ze gaan kamperen, hebben ze geen tien jassen en tien tenten nodig. Ze hebben een heleboel verschillende dingen nodig. Daarom begonnen ze de trending Pinterest-producten op hun eigen site te bundelen en te bundelen.

Loyaliteit is ongrijpbaar in de huidige markt

De meeste aankopen worden gedreven door winkelen, niet door loyaliteit aan een merk. Mensen die overstappen van merk A naar merk B doen dat omdat merk B aanwezig was op het moment dat ze een product zochten.

Marketeers houden van Pinterest, omdat je klanten zo vroeg bij hun koopreis kunt bereiken

Pinners start de jacht op Black Friday in augustus.

De meeste mensen beginnen vast te pinnen, zoeken, besparen 12 weken vóór een evenement. Dat is geweldig voor een marketeer. U kunt uw rente in de loop van de tijd stapsgewijs verhogen.

Wanneer iemand zijn perfecte huis ontwerpt, op zoek naar de perfecte tas, zijn volgende vakantie plant, zou je daar moeten zijn. Ze ontdekken jouw product.

Agnostisch inzicht in meerdere kanalen

Last-touch vs multi-touch attributie, in afbeeldingen:

“Toeschrijving van last-touch is als een winkelier die de deur uit kijkt en een groep klanten buiten ziet staan ​​en zegt:” oh, als ik nog twee voordeuren had, zou ik drie keer zoveel klanten hebben. “Het doet niet werk op die manier. “

U moet multi-touch-attributie uitvoeren. U probeert klanten te betrekken, merk te bouwen, verkoop te stimuleren. Maar dat ziet er in elk kanaal anders uit.

Kenshoo ontdekte dat Facebook maar liefst 30% ondergewaardeerd was. Op Pinterest zien we exact hetzelfde op Pinterest.


Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format