Het belang van koppen mag nooit over het hoofd worden gezien, een beetje tijd besteden aan het vinden van de juiste kop kan veel verschil maken.
Een goede kop betekent dat meer mensen op uw artikel klikken en het kan ook helpen uw inhoud te laten ophalen door zoekmachines in de weken en maanden na publicatie.
Hier zijn een aantal zaken om over na te denken bij het schrijven van koppen.
1. Koppen moeten beschrijvend zijn
Het probleem is dat niet-beschrijvende koppen geen context geven van waar het artikel over gaat.
Kortom, het moet mensen vertellen wat ze van het artikel mogen verwachten.
2. Vermijd waardeloze clickbait headlines
Definities van clickbait kunnen variëren, maar ik denk dat veel mensen het eens zullen worden over wat waardeloos clickbait is.
Clickbait kan ook verwijzen naar krantenkoppen die hun beloften niet nakomen. Te veel beloven, tips over bijvoorbeeld SEO die een grote verandering gaan maken in je busieness, enzovoort.
Ja, koppen moeten uitnodigend zijn, maar overdrijf het niet. Koppen die de wereld beloven en alleen het verkeer in de hand werken, zullen niet werken als een langetermijnstrategie.
3. Headlines moeten zelfstandig werken
Wanneer we artikelen schrijven, is het gemakkelijk eraan te denken dat ze bovenaan het artikel zijn geplaatst en vergeten dat ze vaak buiten deze context worden gezien.
Ze zijn te zien in tweets, nieuwsfeeds, nieuwsbrieven, pagina’s met zoekresultaten en meer.
Ze concurreren vaak om aandacht met andere artikelen, en uw potentiële lezers zullen scannen en beslissen of ze in relatief korte tijd willen klikken.
De kop moet dus te snappen zijn zonder bijvoorbeeld de inleiding.
4. Denk na over de lengte van de kop
Het web beperkt op verschillende manieren de lengte van uw headlines:
- Google geeft alleen de eerste 55-60 tekens van een paginatitel weer, houd hier dus rekening mee bij het maken van koppen. Houd het onder de 55, of overweeg wat er zal gebeuren als het op dat moment afsnijdt.
- Sociale media. Als u bijvoorbeeld een artikel wilt tweeten, de URL en de afbeelding wilt toevoegen, mag de kop niet te lang zijn.
- E-mail nieuwsbrieven . Het varieert afhankelijk van het apparaat of e-mailprogramma dat uw abonnees gebruiken, maar kortere koppen zullen eerder volledig worden bekeken.
- Leesbaarheid. Sorry dat ik het voor de hand liggende vermeld, maar het is gemakkelijker om een kortere kop snel te lezen en te verwerken. Maak het te lang en mensen zullen het minder snel lezen.
Al met al zou mijn advies zijn om de koppen zoveel mogelijk onder de 60 karakters te houden.
Daarom is de volgende kop 103 tekens lang 
5. Beloof niet wat je niet kunt waarmaken
Dit komt in zekere mate overeen met het punt van het klik-punt, maar je kunt een goede kop schrijven en de inhoud niet waarmaken.
Nu komt een deel hiervan neer op kwaliteit. Als je aanbiedt wat je factureert als ‘moordende tips’ en ze zijn gewoon verzameld van een stapel berichten op het web, zonder veel originele gedachten of details, zullen mensen voelen dat ze zijn geweest.
Er is een tendens naar bijvoeglijke naamwoorden bij het schrijven van koppen die inhoud soms kunnen overdrijven -‘amazing-tips die je contentmarketing extra goed doen ‘, enzovoort.
Als je vetgedrukt wilt worden, kun je het beste vertrouwen dat je inhoud overeenkomt met de titel. Ik heb gekozen voor ‘de ultieme gids’ over een recente ClickZ-post . Ik denk dat ik er tot nu toe mee weg ben gekomen …
6. Wees bondig
Zoals we uit punt vier weten, zijn er een aantal redenen om de koppen relatief kort te houden.
Neem de tijd en kijk naar uw krantenkoppen. Is elk woord essentieel? Als dit niet het geval is, verwijdert u het.
7. Kijk wat werkt en leer ervan
Bekijk uw analyses en bekijk de artikelen die meer worden gedeeld op sociale media. Kun je enkele gemeenschappelijke functies herkennen?
Dit zijn bijvoorbeeld de vijf meest gedeelde SEW-artikelen van de afgelopen zes maanden, zoals blijkt uit Buzzsumo.
Ik zou zeggen dat in alle gevallen de titel de gebruiker vertelt wat hij kan verwachten als hij erop klikt. Ze zijn ook allemaal relatief kort, en natuurlijk hebben we een aantal lijsten daarin.
Het is goed om te kijken naar een combinatie van hulpmiddelen om het juiste idee te krijgen. Wat werkt op sociaal gebied is niet noodzakelijkerwijs hetzelfde als wat werkt in termen van verkeer, of in termen van leads of conversies.
Er moeten echter enkele veelvoorkomende factoren naar voren komen die u helpen betere koppen te creëren.
8. Voeg zoekwoorden toe aan koppen
De regel was altijd om zoekwoorden aan de voorkant te laden, maar dit zou nu minder belangrijk voor Google moeten zijn. Ik wil mijn zoekwoorden echter nog steeds in de titel opnemen.
Het helpt ook bij het rangschikken.
9. Maak gebruik van lijsten.
Lijstjes werken goed online.
Mensen houden van lijsten, het vertelt hen dat het artikel een gedefinieerde structuur heeft en daarom gemakkelijk te lezen is.
10. Werk samen met anderen
Misschien denk je dat je al een goede kop hebt, maar misschien heeft iemand anders een beter idee.
Samengevat
Hoewel u voldoende generieke headlines en formules vindt, moet het schrijven van koppen niet te geautomatiseerd zijn.
Er zijn belangrijke factoren om te overwegen, regels die de moeite waard zijn om te volgen, maar de koppen moeten ook de persoonlijkheid van de site en zijn publiek weerspiegelen.
J
0 Comments