Hoe bekijken mensen de resultatenpagina's van zoekmachines? - DeLaatbusiness

Hoe bekijken mensen de resultatenpagina’s van zoekmachines?

2 min


116
6 gratis internet marketing ebooks, klik hier voor download

Het F-vormige patroon is de algemeen bekende manier geweest waarop webgebruikers door sites en zoekresultaten bladeren. 

Is het gedrag van gebruikers sindsdien veranderd, of hebben de veranderingen die Google en anderen hebben aangebracht in de presentatie van zoekresultaten een verschil gemaakt?

Een eyetracking-studie uitgevoerd door ConversionXL onderzoekt deze vraag en vergelijkt de resultaten met eerdere studies.

Hier zijn enkele belangrijke bevindingen uit het artikel …

Het F-patroon houdt niet langer stand

Het F-patroon is iets ontdekt tijdens het testen door Jakob Nielsen . De bevinding is dat gebruikers pagina’s lezen of scannen in twee horizontale bewegingen gevolgd door een verticale beweging. Dus de F-vorm.

Voor zoekresultaten, zoals in het voorbeeld hieronder rechts (dit is vanaf 2006), kunnen we zien dat de eerste twee of drie resultaten de meeste aandacht trekken, terwijl resultaten onder vier of vijf naar beneden minder belangstelling trekken.

f_reading_pattern_eyetracking

Nu zijn de SERP’s anders. We hebben meer afbeeldingen die in sommige resultaten in het oog springen, evenals functies zoals rich snippets , die in contrast staan ​​met de meer tekst-zware Google-resultaten uit het verleden.

Misschien als gevolg van deze ConversionXL waren niet in staat om de F-vorm te repliceren in hun tests. In het onderstaande voorbeeld krijgt het eerste resultaat de maximale aandacht, met zeer weinig onder het derde resultaat.

Google-Spaanse-Water-Dog-1-768x907

Google had gelijk om advertenties aan de rechterkant te verwijderen

Google’s verwijdering van rechterzijde advertenties eerder dit jaar wordt ondersteund door de studie.

In een notendop hebben advertenties aan de rechterkant niet veel aandacht gekregen, maar advertenties aan de bovenkant van zoekresultaten wel, totdat gebruikers zich realiseerden dat ze advertenties waren (legt de groene tekst uit die ik zou zeggen).

advertenties oog

Contrasten tussen Bing en Google

De studie vond een paar verschillen in gebruikersgedrag bij de twee zoekmachines:

  • Gebruikers deden er langer over voordat ze onder de vouw op Bing verkenden. Google-gebruikers begonnen na ongeveer 7,1 seconden onder de vouw te kijken. Op Bing was dit cijfer 10,5 seconden.
  •  Bing-gebruikers besteden meer tijd aan het bekijken van resultaten boven de vouw.  Op Bing besteedden gebruikers ongeveer 9,8 seconden vergeleken met 7,8 op Google.
  • Bing-gebruikers deden er langer over om het eerste organische resultaat te bekijken.  Op Google bekeken gebruikers het na 3,3 seconden. Op Bing was dit 8,8 seconden.

samengevat

Ik zou aanraden het volledige artikel te lezen voor meer informatie over de tests, maar er zijn enkele interessante bevindingen.

Het lijkt erop dat het f-vormige patroon er niet meer is, hoewel ik graag andere oogvolgstudies zou willen zien voordat ik die conclusie met zekerheid trek. Er zijn zoveel variabelen – aantal advertenties in resultaten, afbeeldingen, aanbevolen fragmenten, enz. Dat het leespatroon kan beïnvloeden.

Afhankelijk van de resultaattypen kunnen er een aantal verschillende patronen zijn en het gedrag van de gebruiker kan natuurlijk veranderen volgens de bedoeling achter de zoekopdracht.

Eén ding lijkt echter duidelijk: de top twee of drie resultaten hebben nog steeds de meeste aandacht. (Dit is van een CTR-onderzoek naar geavanceerde webranking in 2014)


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format