Hoe een klein woord een enorm verschil maakt op Google-servers - DeLaatbusiness

Hoe een klein woord een enorm verschil maakt op Google-servers

2 min


119
6 gratis internet marketing ebooks, klik hier voor download

Onlangs hebben we veel interne discussies gehad over het belang van zoekwoorden en de verschillende combinaties, waaronder het zoektype.

Deze discussie onthulde een paar interessante nuances waarvan ik dacht dat ze het waard waren om te delen.

De focus zal zijn hoe de pagina met zoekresultaten verandert met slechts één extra wijziging in de zoekopdracht en wat de implicaties van dat woord betekenen.

Voor dit artikel heb ik het zoekwoord ‘best’ gekozen. Dit is zeker de moeite van het bekijken waard, net als een aantal andere termen zoals ‘bij mij in de buurt’, ‘goedkoop’ of ‘mannen / vrouwen / kinderen’, maar ‘het beste’ maakt ook alle punten die ik zou willen delen.

Hoe verandert de pagina met zoekresultaten?

Laten we beginnen met zoeken naar ‘HD-tv’s’ en vervolgens het woord ‘best’ toevoegen.

Vanuit een gebruikersintentief perspectief zou je aannemen dat dit nog steeds vrij hoog in de trechter ligt. De klant weet niet zeker naar welke tv of merk hij op zoek is. Maar door het woord ‘best’ aan de zoekopdracht toe te voegen, maakt Google een paar belangrijke wijzigingen in de zoekresultaten;

  • In de winkel verschijnt alleen in de meer generieke zoekopdracht “HD TV”. Google gaat ervan uit dat lokale voorraad een grotere invloed heeft op dit type zoekopdracht.
  • Rangschikking bubbels zijn opgenomen wanneer de term “beste” is opgenomen. Google concludeert dat een bepaalde rangorde door de consument wordt gewenst en gebruikt beoordelingen en recensies als de driver achter deze ranglijst.
  • Sterbeoordelingen zijn voor alle advertenties inbegrepen wanneer ‘best’ is inbegrepen. Net als bij de rangschikkingsballonnen gaat Google ervan uit dat feedback van consumenten het nuttigst zal zijn in deze situatie.

beste en geen beste resultaten

Wat zeggen de gegevens?

Ik wilde ook de gegevens snel bekijken om te zien hoe deze zoekwoorden presteerden. Ik heb een rapport voor zoektermen opgehaald en gefilterd op zoekwoorden met ‘best’.

Wat ik vond was behoorlijk interessant. In alle statistieken waren de ‘beste’ zoekwoordstatistieken ruwweg 2X van het gemiddelde voor alle zoekwoorden. Dit duidt op twee dingen:

  1. Consumenten reageren op een zeer hoog niveau op deze zoekwoorden met een hoge interesse.
  2. Door deze reactie van de consument zijn de kosten voor deze vragen ook veel hoger dan de norm. Dit is logisch en echt de schoonheid van een vrije markteconomie.

beste ctr cpc conv

Wat betekent het?

De sleutels om hier te overwegen zijn minder over de opname van het sleutelwoord en meer over hoe u een robuuste zoeklijst en hoe u de gegevens gebruikt:

1) Robuuste lijsten

Het is belangrijk dat niet alleen uw advertenties met productvermeldingen worden opgenomen, maar ook dat uw lokale voorraad en beoordelingen robuust zijn.

U kunt zien dat tussen deze twee zoekopdrachten niet alleen die 3 factoren in de resultaten verschillen, maar dat er geen enkel herhalingsproduct tussen de twee wordt weergegeven, hoewel dezelfde merken worden weergegeven. Dit betekent dat het hebben van meerdere opties en een diepe productset die beschikbaar is voor rangschikking van Google de sleutel is om te worden weergegeven voor deze vertoningen.

2) Gebruik van gegevens

Alleen omdat een zoekwoord een hoge CTR of CPC heeft, betekent dit niet dat het een waardevol element is of niet, tenzij dit uw belangrijkste prestatiestatistieken zijn.

Zelfs de lagere conversie% voor zoekwoorden die het beste bevatten, betekent niet dat ze slecht zijn. U moet toeschouwers of hun additieve incrementele impact op uw campagnes bekijken. Begrijp welke statistieken uw bedrijf verplaatsen en bekijk het probleem met meerdere lenzen.

Brengt dit zoekwoord u bijvoorbeeld nieuwe klanten voor en daarom is een hogere CPC en lagere conversieratio het verkeer waard? Alleen u kent dat antwoord voor uw bedrijf, maar er zijn voldoende gegevens om die beslissing te nemen.


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format