10 regels voor merken die samenwerken met YouTube-beïnvloeders


120
120 points

Decennia lang hebben merken, in hun streven om het bewustzijn te vergroten, geprobeerd hun imago te verrijken met nieuwe associaties of eenvoudigweg een specifieke niche te bereiken door samen te werken met verschillende endorsers en merkambassadeurs. Wat eens het exclusieve domein was van A-lijstacteurs, zangers, modellen en sporters, is een veel inclusievere ruimte geworden, die nu mensen aantrekt die hun roem hebben opgebouwd met behulp van internet en sociale media – de bloggers, vloggers, influencers, Instagrammers en YouTubers.

Merken hebben gretig deze nieuwe generatie beroemdheden verwelkomd in hun marketingplannen. Niet alleen hebben influencers miljoenen volgers, maar hun relatie met hun publiek is vaak veel dieper dan die tussen A-listers en hun fans. Dit relatief nieuwe type samenwerking is echter op veel fronten een uitdaging gebleken.

Deze post is een van de vele verzameld door Borja Moya, een Spaanse merkstrateeg en blogger. Borja vroeg branding- en marketingprofessionals om hun mening te geven over hoe merken moeten samenwerken met YouTubers en hun antwoorden moeten verzamelen in een eBoek, dat je hier gratis kunt downloaden .

We hebben een lijst gemaakt met 10 gouden regels voor merken die met YouTube-beïnvloeders (YouTubers) willen werken, maar zijn bang voor de mogelijke risico’s:

1. Begin met uw doelstellingen.

Wat wil je bereiken? Waarom denk je dat je YouTubers nodig hebt? Is het omdat je beter in een niche moet doordringen of is het omdat je concurrenten ermee werken en je niet wilt missen? Natuurlijk heeft de andere reden geen enkele zin. Begin met KPI’s en zoek vervolgens naar iemand die u kan helpen deze te bereiken.

2. Vergeet niet dat YouTube nog steeds een door jongeren geschokt medium is.

Als uw belangrijkste doelgroep 40-jarigen is, wees dan realistisch over wat u kunt bereiken met YouTubers. Meer merkliefde in de demo van 18-24? Ja. Toename van de omzet? Nee.

3. Zoek de juiste YouTubers.

Hun populariteit en bereik is één ding, maar hoe ze in uw strategie passen, is iets heel anders. Je wilt serieus niet dat een wellnessblogger je energiedrank promoot, ook al heeft ze miljoenen volgers. Mismatch leidt tot een gebrek aan geloofwaardigheid.

4. Maak je huiswerk en onderzoek je doel-YouTubers.

Ontdek wat hun meningen zijn en bekijk hun verhaal. Het internet vergeet het niet. Overweeg het meest domme wat ze mogelijk kunnen doen en evalueer of het een risico vormt voor de reputatie van je merk. Ben je klaar om dat risico te nemen?

5. Breng uw YouTubers in kaart en laat ze dan met rust.

Zodra u mensen vindt die u kunt vertrouwen en die goed bij uw merk passen, legt u hen uit wat uw doelen zijn en hoe u wilt dat het merk overkomt. Verdwijn dan en laat ze hun werk doen. Het zijn tenslotte professionals. U wilt dat hun werk voor uw merk er natuurlijk uitziet, niet geforceerd.

6. Langlopende projecten hebben een hogere waarde dan eenmalige posten.

Zelfs als een video door een paar miljoen mensen wordt bekeken, zal het snel worden vergeten. Bedenk hoe u op de lange termijn met de YouTubers van uw keuze kunt werken.

7. Verberg nooit het feit dat het een commerciële samenwerking is.

Mensen verdienen het om het te weten en als je het niet voorop stelt en ze ontdekken dat het vertrouwen verloren is.

8. Behandel de door u gekozen YouTubers met respect en verwacht hetzelfde voor uzelf en uw team.

Werk niet met klootzakken, ook al zijn ze enorm populair.

9. Onderhandel met hen zoals u met iemand anders zou doen.

Vergelijk prijslijsten, kijk wat u financieel zinvol vindt en verwacht concrete resultaten. Deze samenwerking moet voor beide partijen gunstig zijn.

10. Meten en evalueren.

Controleer regelmatig of de samenwerking blijft helpen om uw merk-KPI’s en marketingdoelen te bereiken. Zo niet, heroverweeg dan uw strategie.


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win

0 Comments

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format