e-commerce chatbots

6 Essentiële Google Analytics-waarschuwingen voor SEO-specialisten en webagentschappen

8 min


144

Voor SEO-specialisten en web / digitale marketingbureaus kan het een beetje een nachtmerrie zijn om de dagelijkse problemen die van invloed kunnen zijn op de website van een klant bij te houden. 

De functie Projecten van SEMrush doet wonderen voor diegenen die op de hoogte willen blijven van belangrijke SEO-veranderingen op een website, maar hoe zit het met die meer specifieke gedrags- of e-commerce gebaseerde problemen, alleen zichtbaar in een tool als Google Analytics ?

In dit bericht ga ik de essentiële Google Analytics-meldingen die ik heb opgezet met u delen tijdens het beheer van SEO-services bij een klein tot middelgroot webbureau. 

Vanzelfsprekend werken deze meldingen alleen als u het Google Analytics-trackingscript op uw website heeft geïnstalleerd. Als u het gedrag van uw websitegebruikers nog niet volgt, raad ik u zeker aan om te beginnen – het is essentieel als u de impact van uw SEO-activiteiten wilt kunnen volgen.

Als u niet weet wat de functie Aangepaste waarschuwing doet, is het vrij eenvoudig – Google stuurt een e-mail (of sms, als u uw sociale leven niet op prijs stelt!) Wanneer een specifieke website-gebaseerde actie wordt geactiveerd. Misschien wilt u bijvoorbeeld een e-mail ontvangen telkens wanneer een specifiek doel wordt geactiveerd, of wilt u meer weten over een daling van organische bezoeken.

Met sommige aangepaste combinaties (of meer geavanceerde segmentatie) is hier bijna alles mogelijk. Aangepaste meldingen zijn geweldig omdat ze eenvoudig zijn in te stellen, redelijk goed kunnen worden geschaald en meerdere belanghebbenden kunnen betrekken door eenvoudigweg andere e-mailadressen aan de melding toe te voegen.

Voor uw gemak heb ik screenshots gemaakt en geannoteerd met de exacte stappen die nodig zijn om deze meldingen snel en gemakkelijk in te stellen.

Aangepaste meldingen instellen in Google Analytics

Het is heel eenvoudig om een ​​aangepaste melding in Google Analytics in te stellen. Allereerst heeft u toegang op weergaveniveau nodig voor de Analytics-property waaraan u wilt werken. Open eenvoudig Analytics , navigeer naar het instellingengebied (klik op het tandwielpictogram linksonder in het scherm), kies de juiste account / property en kies vervolgens in het menu Beeld Aangepaste meldingen. Vanaf dit scherm kunt u vervolgens elke benodigde waarschuwing instellen.

Als een kanttekening: ik raad echt aan om een ​​goed gestructureerd Google Analytics-account te hebben met een duidelijk geïdentificeerde property, gevolgd door goed gelabelde weergaven. U zou een schone weergave moeten hebben, waarop geen filters zijn toegepast, gevolgd door een gefilterde weergave (die bots en ander spamverkeer zou moeten uitsluiten) die uw dagelijkse weergave zou moeten worden. Een schone weergave betekent dat u gegevens hebt om naar te verwijzen als u een fout maakt bij het toevoegen van filters aan uw hoofdweergave – essentieel, naar mijn mening!

Aangepaste melding # 1 – 404 Pagina verhogen week na week

Deze waarschuwing wordt geactiveerd wanneer het aantal 404 bezoeken van foutpagina’s op uw website gedurende een bepaalde periode met een bepaald aantal toeneemt. In dit geval heb ik aangegeven dat de waarschuwing week na week moet worden verhoogd met 10%. 

Ik heb de op percentage gebaseerde trigger gekozen, omdat voor mij 404 paginabezoeken significant zijn en een grote impact hebben op uw SEO, het aantal ontvangen fouten moet zijn in verhouding tot uw algemene websiteverkeerniveaus. Een webmaster van een site die dagelijks duizenden sessies heeft, geeft waarschijnlijk niet om 404 bezoeken die in de tien zijn.

404-fouten zijn niet altijd een SEO-probleem, het kan gewoon een gevolg zijn van het opschonen van oude inhoud die niet hoeft te worden omgeleid ( het had geen waarde en u had geen vergelijkbare inhoud om naar door te verwijzen ). Voor mij kan een waardevoller inzicht een verbroken interne link zijn die resulteert in een groot aantal 404’s, wat leidt tot een slechte gebruikerservaring en verwarrende signalen kan geven aan zoekcrawlers.

Voor deze specifieke waarschuwing is het van essentieel belang dat uw website een specifiek tekstelement in de paginatitel weergeeft wanneer een 404-fout wordt geretourneerd. Ga bijvoorbeeld naar een niet-bestaande URL op uw site en controleer de geretourneerde paginatitel en de getoonde inhoud. Het kan zoiets zijn als “My Amazing Site | Page Not Found” met een niet gevonden bericht en sitemap. Uw analysescript moet op deze pagina worden opgenomen, maar u kunt dit het beste controleren (bekijk de paginabron en zoek uw Analytics-script of Tag Manager-containercode). In dit geval wordt “Pagina niet gevonden” onderdeel van de melding in Analytics.

De installatie van de 404 Foutverhogingswaarschuwing in Google Analytics

Aangepaste melding # 2 – Organische sessiedaling week na week

Deze is vrij vanzelfsprekend – als SEO wilt u op de hoogte blijven van eventuele afname van SEO-verkeer op de site van uw klant (als die er is!). Deze waarschuwing wordt geactiveerd wanneer het verkeer van het organische medium met meer dan 20% afneemt ten opzichte van de vorige week. 

Soms zijn organische verkeersdalingen normaal; je hebt misschien een klant in een zeer seizoensgebonden industrie, of dat kan een specifieke gebeurtenis zijn geweest die eerder een toename van organisch verkeer heeft veroorzaakt (misschien heeft je bedrijf het nieuws bereikt en zijn zoekvolumes met merknamen een paar dagen enorm gestegen, wat niet kon ‘ wordt onderhouden). Hoe dan ook, misschien wilt u dit soort waarschuwingsinstellingen hebben om negatieve SEO-problemen op de hoogte te houden. Misschien wilt u deze waarschuwing wijzigen op basis van een maandelijks bereik of een waarde hoger dan 20%; het zal afhangen van uw eigen specifieke behoeften.

Aangepaste schermafbeelding van Google Analytics voor een daling van organisch verkeer

Aangepaste melding # 3 – Geen transacties geregistreerd

Dit kan een waarschuwing zijn die resoneert met veel SEO’s, met name degenen die veel met e-commerceclients werken. Er zijn een aantal redenen waarom e-commerce tracking mogelijk niet werkt zoals het zou moeten zijn, maar een manier om hier bovenop te blijven zou zijn om een ​​waarschuwingsconfiguratie te hebben die wordt geactiveerd wanneer er de afgelopen dag geen transacties zijn geregistreerd in Google Analytics . Sommigen beweren dat een dag al te laat is, maar het is beter dan een week, maand of langer te gaan zonder e-commerce tracking te laten werken (vertrouw me hier op!). Binnen de Custom Alert-functies de kleinste vergelijkingsperiode van 1 dag, dus dit zou moeten volstaan.

Zoals met al deze waarschuwingen, wilt u misschien de trigger aanpassen aan uw wensen. Voor bedrijven die extreem luxe artikelen verkopen, kan het normaal zijn om dagen zonder transacties te hebben. Misschien wilt u in plaats daarvan hier de optie Week in plaats van Dag kiezen:

Schermafbeelding van de aangepaste waarschuwingsset op basis van geen dagelijkse transacties

Custom Alert # 4 – Surge in Social Media Sessions

Droom je ervan om je klant te helpen viral te gaan op Facebook of Reddit? Voor sociale netwerken zoals Reddit moet je ongelooflijk snel handelen als je wilt helpen dingen een boost te geven, dus je wilt hier een waarschuwingsinstelling hebben op basis van social media-verkeer (en met betrekking tot Reddit ben je misschien al te laat na 1 dag).

Deze waarschuwing wordt geactiveerd wanneer het verkeer van specifieke sociale netwerksites met 100 toeneemt ten opzichte van de vorige dag. De reguliere expressie die hier wordt gebruikt, is eenvoudig: 

twitter|facebook|instagram|linkedin|reddit|pinterest

Even terzijde, als je ooit de top van Reddit haalt (tijdens het proces enkele enorme backlinks verkrijgt), kan je aandacht al via je klant naar dit feit worden afgeleid, om te vragen waarom hun website momenteel niet beschikbaar is. Liefst bekend als “de knuffel van de dood” (of het Slashdot-effect, volgens Wikipedia ), is de enige manier om hierop voorbereid te zijn door de site van je klant te laten hosten op een uiterst capabele webhost.

De toepasselijk genaamde “Hug of Death” van Reddit, van https://www.redbubble.com/people/mikedece/works/24828530-reddit-hug-of-death

Schermafbeelding van GA met een melding op basis van sociaal verkeer

Aangepaste melding # 5 – Geen bezoeken van Google Mijn Bedrijf

Dit is een waarschuwing die mogelijk niet van toepassing is op veel situaties, maar voor degenen die betrokken zijn bij het leveren van SEO- en digitale marketingdiensten in de hotelindustrie, kan het handig zijn om te weten. Google Mijn Bedrijf-vermeldingen zijn een ongelooflijk belangrijke bron van verkeer, met name vanwege hun prominente plaats in het Google Knowledge Graph-paneel (op zowel desktop- als mobiele apparaten). In veel gevallen levert de Google Bedrijfsvermelding meer dan 50% organisch verkeer naar websites van klanten – een enorm bedrag, afkomstig van een zeer competitieve markt.

Hotels veranderen vaak van eigenaar en dus kan het moeilijk zijn om de eigendomsrechten op de Google Bedrijfsvermelding te krijgen. In sommige gevallen (vaak wanneer een hotel deel uitmaakt van een keten), wil de bedrijfsgroep mogelijk dat de Google Bedrijfsvermelding klanten naar de bedrijfsgroepsgroep verwijst in plaats van naar uw ‘ijdelheid’-site. 

U wilt een melding ontvangen wanneer een derde partij wijzigingen heeft aangebracht in een Google-bedrijfsvermelding en deze aangepaste melding laat u weten wanneer het verkeer uit de bedrijfsvermelding daalt. Om deze melding correct te laten werken, moet u ervoor zorgen dat u de URL van uw bedrijfsvermelding tagt met een aantal specifieke UTM’s (die ik sowieso aanbeveel om duidelijkere rapportage over lokale SEO in Analytics mogelijk te maken). 

Hier is een voorbeeld van een aangepaste UTM die u misschien wilt gebruiken (kopieer en plak alles na het / aan het einde van het .com-element van de URL):

https://www.website.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=local-listing

Screenshot van Analytics op basis van GMB-verkeer

Custom Alert # 6 – Nieuwe hostnaambezoeken (spam!)

Ik heb aan het begin van dit stuk kort gezegd dat je zeker filters moet toepassen op de hoofdweergave die je in Analytics gebruikt. Een van mijn favoriete filters is gebaseerd op de hostnaam van uw website, waarbij alleen verkeer wordt opgenomen dat daadwerkelijk van uw hostnaam afkomstig is – wat zeer effectief is bij het voorkomen van “ghost-spam” -bezoeken, waarbij mensen scripts uitvoeren die verwijzingssessies vervalsen op willekeurige UA scripts in Analytics.

Een van de beroemdste voorbeelden hiervan gebeurde toen een Russische spammer zijn steun wilde tonen aan een bepaalde Donald Trump (misschien had hij veel vrije tijd?), Wat ertoe leidde dat veel webmasters de Analytics-gegevens een tijdje hadden scheefgetrokken. Google wordt steeds beter in het automatisch filteren hiervan in Analytics, maar het is nog niet perfect.

Dus deze waarschuwing wordt aanbevolen naast het filter voor het opnemen van hostnamen, maar u kunt ervoor kiezen om de ene boven de andere te kiezen. Mark at Megalytic schreef een handige gids over hoe je dit kunt doen als je hulp nodig hebt. Mijn waarschuwing wordt geactiveerd wanneer er sessies zijn die afkomstig zijn van hostnamen die niet overeenkomen met die van uw website (of waar dan ook uw UA-script gebruikt). Mogelijk moet u dit aanpassen om andere domeinen op te nemen die het script opzettelijk gebruiken – misschien handig als u pech hebt met een ingewikkelde interdomeinconfiguratie (inclusief subdomeinen bijvoorbeeld).

In theorie is deze waarschuwing mogelijk niet nodig als u de instelling ‘Alleen opnemen’ correct hebt ingesteld, maar als u OTT bent, wilt u misschien beide gebruiken, voor het geval dat. Een ander potentieel scenario voor het gebruik van deze waarschuwing kan zijn in uw “ongefilterde” Analytics-weergave, die u waarschuwt wanneer andere sites per ongeluk uw trackingscript gebruiken (wat per ongeluk kan gebeuren als u een webdesignbureau bent).

Schermafbeelding van een waarschuwing voor nieuwe hostnaambezoeken

Laatste opmerkingen over het instellen van meldingen in Google Analytics:

Nadat u de bovenstaande filters heeft ingesteld, kan uw Analytics-weergave lijken op die van de onderstaande schermafbeelding. Een handig item om hier op te merken – als u een web-, SEO- of PPC-bureau bent dat met een groot aantal klanten werkt, zou ik u aanraden om elk filter met een eigen aangepaste naam in te stellen. 

Schermafbeelding met aangepaste meldingen in Analytics

Hoewel het waar is dat u eenvoudig een filter kunt instellen en het vervolgens op een aantal Analytics-weergaven tegelijk kunt toepassen, is het probleem dat wanneer uw melding wordt geactiveerd, het e-mailbericht van Google mogelijk niet de naam bevat van de website waarop de melding betrekking heeft , waardoor een snelle diagnose moeilijk is. Het UA-script is inbegrepen (dus u kunt kopiëren en plakken in de zoekfunctie van Analytics), maar u kunt uw filter liever zo labelen dat de website-URL (of klantnaam tenminste) wordt opgenomen.

Aangepaste Alerts-e-mail van Google Analytics, waaruit blijkt hoe belangrijk het is om uw Alerts correct te benoemen!

Hopelijk vind je dat je met behulp van de bovenstaande aangepaste meldingen je leven een beetje gemakkelijker kunt maken! Wanneer u met een groot aantal SEO-klanten werkt, kan het moeilijk zijn om alles in de gaten te houden en dus, hoewel het gebruik van aangepaste meldingen mogelijk geen problemen op uw sites oplost, zullen ze u in ieder geval een waarschuwing geven voordat ze (hopelijk) gaan blijvende schade aanrichten. 

Hoewel ik me hier heb gericht op waarschuwingen op basis van negatieven, zijn er tal van manieren waarop deze kunnen worden gebruikt om ook de positieve punten in de gaten te houden; voor organische groei van het verkeer, bijgehouden omzetstijgingen, enzovoort. 

Laat het me weten welke meldingen u momenteel gebruikt in Analytics, of als u wilt weten wat u wilt instellen voor uw eigen aangepaste behoeften!


0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format