Weet u welk doel u moet kiezen voor uw LinkedIn-advertentiecampagnes? Vraagt u zich af welke doelstellingen de meest kosteneffectieve resultaten opleveren?
In dit artikel ontdek je hoe je vijf LinkedIn-advertentiedoelstellingen kunt gebruiken. Ontdek welk doel u de resultaten oplevert die u zoekt, vind tips voor de laagste kosten per klik of de laagste kosten per conversie, en meer.
Op doelstellingen gebaseerde advertenties van LinkedIn
Als je gewend bent om op Facebook te adverteren, zul je merken dat de LinkedIn-doelstellingen erg op elkaar lijken. LinkedIn wilde Facebook-adverteerders een vergelijkbare ervaring op LinkedIn geven.
LinkedIn heeft al geruime tijd doelstellingen, maar het waren in wezen selectievakjes en biedingstypen. Nu is het proces erg gedefinieerd. Wanneer u een LinkedIn-advertentie gaat opzetten en op Campagne maken klikt, ziet u veel verschillende doelstellingen waaruit u kunt kiezen.
Ik ga me concentreren op een paar van de belangrijkste, omdat sommige in elkaar overvloeien of erg op elkaar lijken. Als u weet dat u naar een websiteconversie wilt streven, kunt u die websiteconversie misschien goedkoper krijgen met een ander doel. Maak je geen zorgen, ik zal elke doelstelling decoderen om ervoor te zorgen dat je het meeste uit je LinkedIn-advertentie-uitgaven haalt.
Lees het onderstaande artikel voor een eenvoudig te volgen uitleg of bekijk deze video om te leren hoe u het juiste doel voor uw LinkedIn-campagne kiest :
Opmerking: in dit artikel wordt ervan uitgegaan dat u weet hoe u op de juiste manier een LinkedIn-advertentie opzet. Lees dit artikel voor stapsgewijze instructies.
# 1: Betrokkenheidsdoelstelling
Het eerste campagnedoel van LinkedIn dat ik wil behandelen, is betrokkenheid. Met dit doel kunt u betalen per klik of impressie. Ik raad bijna altijd aan om per klik te bieden, omdat dit het minst risicovol is.
De betrokkenheidsdoelstelling wordt geoptimaliseerd voor elke actie op uw LinkedIn-advertentie. Dat betekent een sociale actie zoals een like, opmerking of aandeel ; een volg naar uw bedrijfspagina ; een bezoek aan uw bedrijfspagina; en zelfs een klik op uw call-to-action-link.
Betrokkenheid is de goedkoopste LinkedIn-doelstelling en het is degene die moet worden geselecteerd als u onderweg meer volgers van bedrijfspagina’s wilt krijgen.
# 2: Doelstelling websitebezoeken
Als het uw doel is om mensen naar uw bestemmingspagina te krijgen zodat ze daar kunnen converteren, kiest u de doelstelling voor websitebezoeken. Nogmaals, ik bied bijna altijd per klik.
Pro-tip : als een kleine hack kun je bieden door te klikken op een videoweergave, waardoor je ook via dit LinkedIn-doel het goedkoopste videoverkeer krijgt.
# 3: Doelstelling videoweergaven
De doelstelling voor videoweergaven is uiteraard alleen van toepassing op videoadvertentiemateriaal, maar het is handig om te begrijpen dat u door deze doelstelling te gebruiken kunt bieden per vertoning of weergave. Een weergave op LinkedIn-videoadvertentieswordt als 2 seconden beschouwd.
U kunt verwachten dat u ongeveer $ 0,06 tot $ 0,14 betaalt per 2-secondenweergave op LinkedIn. Dit is duidelijk veel duurder dan Facebook, maar nogmaals, je bereikt een heel specifiek, hypergericht publiek.
Ik raad aan om het bodtype te gebruiken (kosten per weergave of kosten per vertoning) waarmee u de laagste kosten krijgt. Maar er is nog een andere manier om dit potentieel te optimaliseren: u kunt videoadvertenties uitvoeren met het doel websitebezoeken en u betaalt alleen per klik.
Voer alle drie naast elkaar uit in afzonderlijke LinkedIn-campagnes, zodat u kunt zien welke u de laagste kosten per klik of de goedkoopste kosten per conversie oplevert.
# 4: Doelstelling voor het genereren van leads
Als u de leadgen-formulieradvertenties van LinkedIn wilt gebruiken, moet u de doelstelling voor het genereren van leads selecteren. Hierdoor kunt u een formulier rechtstreeks in de advertentie zelf hebben, zodat u de bestemmingspagina-ervaring helemaal kunt overslaan.
U kunt de doelstelling voor het genereren van leads gebruiken voor elk type gesponsorde inhoud of gesponsorde berichtadvertentie . U kunt betalen op basis van kosten per klik of kosten per vertoning. Gaan met kosten per klik levert vooraf het minste risico op en u kunt dit later altijd wijzigen.
Bekijk deze video voor meer informatie over het maken van advertenties voor leadgen-formulieren .
# 5: Doelstelling voor websiteconversies
Het laatste LinkedIn-doel dat ik wil behandelen, zijn websiteconversies. Het is vergelijkbaar met websitebezoeken, behalve dat LinkedIn nu beslissingen begint te nemen over aan wie ze uw advertenties willen laten zien, omdat ze gegevens hebben over wie de neiging heeft om te converteren en wie niet. Ik weet zeker dat dit naarmate de tijd verstrijkt en LinkedIn meer gegevens over hun gebruikers krijgt, dit steeds nuttiger zal worden.
De beste combinatie van LinkedIn-advertentie-indeling en doelstelling voor beginnende adverteerders
Laten we het nu hebben over de juiste advertentie-indeling en het juiste doel als u dingen uitprobeert en zo min mogelijk risico wilt lopen.
Mijn aanbeveling is om altijd te beginnen met betalen op basis van kosten per klik met LinkedIn-advertenties. Als u per vertoning betaalt en u heeft een slechte advertentie waarop niemand klikt, blijft u geld uitgeven en heeft u er niets voor te zien. Maar als u per klik biedt en u een slechte advertentie heeft, betaalt u alleen voor het verkeer dat u ontvangt. Een slechte advertentie zal u niet bestraffen; je hebt gewoon geen geld uitgegeven.
Het advertentieformaat voor gesponsorde inhoud is verreweg het meest veelzijdig. Begin met de versie met één afbeelding, want statische afbeeldingen zijn gemakkelijk te maken, te wijzigen en problemen op te lossen.
Als u verkeer naar uw website stuurt, volg dan de doelstelling voor websitebezoeken. Als je dat verkeer op LinkedIn wilt houden en de leadgen-formulieren van LinkedIn wilt gebruiken, gebruik dan de leadgeneratiedoelstelling.
Gevolgtrekking
LinkedIn heeft doelstellingen vrijgegeven, net als Facebook, maar welk doel u kiest voor uw campagne, is misschien niet zo eenvoudig als u zou denken. Dit artikel richt zich op vijf van deze doelstellingen, zodat u het maximale uit uw advertentie-uitgaven kunt halen.
U vraagt zich misschien af wat de twee doelstellingen zijn die ik niet heb behandeld: naamsbekendheid en sollicitanten. Merkbekendheid verschilt niet veel van engagement; LinkedIn neemt gewoon de optie om met een klik te betalen weg. En de doelstelling van sollicitanten is specifiek voor rekrutering.
Wat denk je? Welke LinkedIn-advertentiedoelen gebruikt u doorgaans? Deel uw mening in de reacties hieronder.
0 Comments