facebook chatbots

Hoe Facebook-advertentiebiedingen te optimaliseren: klikken of vertoningen?

5 min


132

Adverteert u op Facebook?

Vraagt ​​u zich af of u uw biedingen moet kiezen op basis van klikken op links (CPC) of vertoningen (CPM)?

In dit artikel ontdek je hoe het kiezen van biedingen voor advertenties van invloed is op je Facebook-advertentiecampagnes .

# 1: Maak uw campagne

De optie om te kiezen of u moet betalen per linkklik (kosten per klik of CPC) of vertoning (kosten per mille of CPM) wordt u aangeboden wanneer u een campagne uitvoert op basis van de verkeersdoelstelling of de conversiedoelstelling.

Om uw campagne te maken , kiest u de Traffic of Conversion doel .

Kies Verkeer of Conversies als uw Facebook-campagnedoelstelling.

Nadat u de campagne-elementen hebt doorlopen , opent u het gedeelte Budget en planning .

Het is belangrijk om te onthouden dat de manier waarop u in rekening wordt gebracht en de afleveractie twee verschillende dingen zijn; laat de twee niet in de war raken. Als u ervoor kiest de advertentieweergave te optimaliseren voor vertoningen, dagelijks uniek bereik, weergaven van bestemmingspagina’s of conversies, kunt u alleen per vertoning in rekening worden gebracht.

Optimaliseer de weergave van uw advertenties voor klikken op links om te bepalen hoe Facebook u in rekening brengt voor uw advertenties .

Kies klikken op links in de vervolgkeuzelijst Optimalisatie voor advertentieweergave wanneer u uw Facebook-advertentie instelt.

# 2: Open uw laadtype-opties

Om de opties te zien voor wanneer er kosten in rekening worden gebracht, klikt u op Geavanceerde opties weergeven in het gedeelte Budget en planning van uw campagne.

Klik op Geavanceerde opties weergeven in het gedeelte Budget en planning wanneer u een Facebook-advertentie instelt.

U ziet twee opties naast Wanneer er kosten in rekening worden gebracht:

  • Indrukken
  • Klik op link (CPC)
Kies vertoning of linkklikken (CPC) in het gedeelte Wanneer er kosten in rekening worden gebracht van uw Facebook-campagne.

# 3: Kies tussen klikken op links en vertoningen

Als u ervoor kiest om in rekening te worden gebracht via een linkklik, wordt u in rekening gebracht op basis van CPC. Dit betekent dat er alleen kosten in rekening worden gebracht wanneer iemand op een link in uw advertentie klikt. Als u ervoor kiest om per vertoning in rekening te worden gebracht, wordt u in rekening gebracht op basis van CPM. Dit betekent dat u elke keer dat een vertoning van uw advertentie wordt weergegeven, in rekening wordt gebracht, waarbij de prijs wordt berekend per 1000 vertoningen.

Welke past bij jou?

De voor- en nadelen van het kiezen van Link Clicks (CPC) voor Facebook-advertenties.

Voors en tegens van het kiezen van linkklikken

U betaalt alleen wanneer iemand op uw advertentie klikt, dus als uw advertentie niet veel klikken ontvangt, ontvangt u in eerste instantie duizenden gratis vertoningen. Dit type betaling fungeert ook als een beveiliging tegen het betalen van veel geld als uw advertentie niet goed presteert.

Het nadeel is dat als uw advertenties goed presteren en u een hoge klikfrequentie krijgt, u voor elke klik betaalt. Uw CPM zal stijgen en u betaalt een hoge prijs voor die geweldige prestatie. Als u niet veel geld uitgeeft en geen experimenten uitvoert met verschillende doelgroepen, sets en advertentievarianten, en veel moeite doet om te optimaliseren , is klikken op links waarschijnlijk een goede optie.

De voor- en nadelen van het kiezen van vertoningen (CPM) voor Facebook-advertenties.

Voors en tegens van het kiezen van vertoningen

Wanneer er kosten in rekening worden gebracht, heeft dit niets te maken met hoe uw advertenties presteren. Zoals hierboven vermeld, betekent het selecteren van kosten op basis van vertoningen dat u onbedoeld geld kunt verspillen wanneer uw advertenties slecht presteren. Maar het omgekeerde geldt ook. Als uw advertenties goed presteren en een hoge klikfrequentie krijgen, betaalt u nog steeds alleen op CPM-basis.

Waarom is dit een goede zaak? U kunt in wezen de aanbevolen CPC van Facebook “verslaan” en een prijs per klik betalen die u nooit zou bereiken als u ervoor kiest om kosten in rekening te brengen via een linkklik. Dit is een voorstel met een hoog risico en hoge opbrengsten.

Waarom zou je het risico nemen? Als u een groot budget heeft en veel doelgroepsplitsingen en advertentievarianten gebruikt, geeft een slimme advertentieoptimalisatiestrategie  u een goede kans om goed presterende doelgroepen en advertenties te vinden.

Welke moet je kiezen?

Als u net begint met Facebook-advertenties , niet veel tijd heeft om uw campagneprestaties bij te houden , of als u met kleine budgetten werkt, is klikken op links waarschijnlijk iets voor u. Het is een veilige gok en u betaalt alleen voor wat u krijgt.

Als u eenmaal vertrouwd bent met het voeren van campagnes en er meer vertrouwen in heeft om hands-on optimalisatie aan te passen door handmatige biedingen en dagbudgetten aan te passen, kunt u overgaan tot kosten voor vertoningen.

Als u vertrouwd bent met het optimaliseren van Facebook-advertenties, een praktische benadering volgt om uw campagneprestaties bij te houden en met middelgrote tot grote budgetten werkt, kan CPM grote voordelen opleveren. Ervaren media-inkopers zien de verhouding tussen kosten en prestaties aanzienlijk dalen.

Het laadtype heeft invloed op hoe Facebook uw advertenties weergeeft

Zodra uw advertenties zijn gelanceerd, doen ze mee aan een blinde veiling tegen de advertenties van uw concurrenten. Tijdens deze eerste periode zijn de prestaties van uw campagne van cruciaal belang. Als de prestaties van uw advertenties slecht zijn (wat betekent dat u weinig inkomsten genereert voor Facebook in vergelijking met uw concurrenten), krijgen uw advertenties geen goede zichtbaarheid. Wat betekent dat voor elk type lading?

Als u in rekening wordt gebracht via klikken op links, verdient Facebook alleen geld wanneer iemand op een link in uw advertentie klikt. Als uw advertentie niet veel klikken genereert, betaalt u niet. Geweldig voor jou, maar slecht voor Facebook. Het levert geen geld op, dus binnenkort stopt Facebook met het weergeven van uw advertenties.

Als u in rekening wordt gebracht via klikken op links en uw advertentie niet veel klikken genereert, betaalt u niet.

Voor de bovenstaande advertentieset was een hoog handmatig bod ingesteld om in rekening te brengen via een linkklik. Door de lage klikfrequentie was de effectieve CPM slechts € 0,24. Dat is niet veel geld voor Facebook, dus deze advertentieset kreeg al snel geen vertoningen meer, hoe hoog het handmatige bod ook ging.

Als u in rekening wordt gebracht op basis van vertoningen, verdient Facebook geld, ongeacht of iemand op een link in uw advertentie klikt. Als uw advertentie niet veel klikken genereert, betaalt u toch. Slecht voor jou, maar goed voor Facebook. Hoewel Facebook relevante, goed presterende advertenties wil weergeven, blijft die advertentie vertoningen genereren als hij geld verdient met uw advertentie.

Als u in rekening wordt gebracht op basis van vertoningen en uw Facebook-advertentie niet veel klikken genereert, betaalt u nog steeds.

Voor de bovenstaande advertentieset was een hoog handmatig bod ingesteld om per vertoning in rekening te brengen. De lage klikfrequentie heeft geen invloed op de CPM (wat ook resulteert in een hoge CPC) dus Facebook verdient nog steeds geld. Deze advertentieset bleef geld uitgeven totdat deze werd uitgeschakeld.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Gevolgtrekking

De manier waarop u ervoor kiest om kosten in rekening te brengen voor uw Facebook-advertentiecampagne, is van invloed op hoe uw advertenties worden weergegeven, of uw advertenties ondanks slechte prestaties worden weergegeven en of u een hogere prijs betaalt voor betere prestaties.

De optie voor het selecteren van het laadtype op Facebook is weggestopt in een gedeelte van het campagnecreatieproces dat misschien niet belangrijk lijkt. Maar dat betekent niet dat het dat niet is.

Net als veel andere aspecten van Facebook-advertenties, kan het overnemen van dit kleine element een groot effect hebben op uw campagne. Als u de verschillen tussen elk laadtype begrijpt, kunt u de beste optie voor u kiezen, afhankelijk van uw ervaringsniveau.


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format