Hoe u meer kunt verkopen met Facebook Custom Audiences - DeLaatbusiness
chatbots marketing

Hoe u meer kunt verkopen met Facebook Custom Audiences

8 min


111
6 gratis internet marketing ebooks, klik hier voor download

Wilt u meer verkopen via uw Facebook-advertenties?

Vraagt ​​u zich af welk type aangepaste Facebook-doelgroep het beste werkt in elke fase van het klanttraject?

In dit artikel ontdek je hoe je aangepaste Facebook-doelgroepen kunt koppelen aan verschillende soorten potentiële klanten om een ​​effectieve Facebook-marketingtrechter te creëren .

Structureer uw Facebook-campagnes voor maximaal rendement

Wanneer u Facebook-advertentiecampagnes uitvoert , moeten uw advertenties op uw doelgroep zijn afgestemd, in welk stadium van de klantreis ze zich ook bevinden.

U wilt bijvoorbeeld niet een zeer specifieke Facebook-advertentie targeten op gebruikers die uw merk of producten niet begrijpen. Structureer in plaats daarvan uw campagnes zodat u op het juiste moment de optimale doelgroep bereikt. Verdeel uw campagnes om u op één fase van de marketingtrechter tegelijk te concentreren en lever uw advertenties aan specifieke aangepaste doelgroepen .

Om een ​​geavanceerd Facebook-publiek te runnen, moet u minimaal de Facebook-pixelbasiscodeop uw website installeren . Hier leest u hoe u advertentietypen en aangepaste doelgroepen kunt afstemmen op elke fase van uw marketingtrechter.

# 1: Introduceer uw merk of product

Voor de eerste fase van uw marketingtrechter wilt u uw bedrijf introduceren bij een nieuw publiek. Geschikte advertentietypen voor nieuwe doelgroepen zijn onder meer:

  • Video-inhoud die uw merk introduceert
  • Gepromote berichten die uw merk en unieke verkoopproposities introduceren
  • Versterkte organische berichten die populair zijn
  • Succesvolle blogposts
voorbeeld van merkbekendheid op Facebook

Nadat u een advertentietype heeft gekozen, zijn er twee soorten doelgroepen die u kunt targeten.

Handmatig geselecteerde doelgroep

Het handmatig selecteren van uw doelgroep kan een geweldige manier zijn om nieuwe doelgroepen op Facebook te ontdekken, vooral als uw bedrijf relatief nieuw is of weinig volgers heeft.

Het is essentieel om de persona’s van je klanten in kaart te brengen, zodat je een goed idee hebt van wie je publiek is. Identificeer demografische gegevens (gebruik de inzichten van uw Facebook-pagina om dit te onthullen), interesses en gedragingen voor uw doelgroep.

Facebook-doelgroepgerichtheid

Door uw doelgroep te definiëren, kunt u zich richten op gebruikers die u in de loop van de tijd een goed rendement op uw investering zullen opleveren. Nadat u deze doelgroep heeft gemaakt, slaat u deze op zodat u deze opnieuw kunt gebruiken.

Lookalike Audience Vergelijkbaar met het publiek van uw Facebook-pagina

Als je goede engagementpercentages op je Facebook-pagina ziet en nieuwe gebruikers wilt vinden die vergelijkbaar zijn met je publiek, maak dan een vergelijkbaar publiek .

Om een ​​vergelijkbare doelgroep in te stellen, navigeert u naar Doelgroepen in Facebook Ads Manager . Klik vervolgens op Doelgroep maken en selecteer Lookalike Audience in het vervolgkeuzemenu.

facebook creëer een lookalike publiek

Kies in het venster Create a Lookalike Audience uw bron (uw Facebook-pagina) en  selecteer een locatie (voorlopig alleen land) die u wilt targeten. Selecteer onder Doelgroepgrootte een percentage van de totale bevolking in dit land dat u wilt opnemen . Begin met 1%, en als deze doelgroep te klein is, kun je deze uitbreiden naar 2% of 3%.

Geef ten slotte uw publiek een naam en sla deze op, zodat u deze doelgroep kunt kiezen bij het maken van uw advertentieset.

facebook creëer een lookalike publiek

Onthoud dat betrokkenheid niet alleen wordt beïnvloed door uw publiek, maar ook door uw inhoud, items en advertentietypen. Een goede manier om te meten of uw publiek betrokken is bij uw inhoud, is de relevantiescore van de advertentie .

# 2: Bouw voort op betrokkenheid met warme doelgroepen

Voor de tweede fase van de trechter wilt u een warm publiek targeten om meer verkeer naar uw site of app te leiden. Soorten inhoud die geschikt zijn om te promoten bij een warm publiek, zijn onder meer:

  • Blog berichten
  • Case studies
  • witte papieren
  • Productassortimenten
  • Diensten
Facebook-advertentie warm publiek voorbeeld

Om mensen te targeten die geïnteresseerd zijn in uw merk, stelt u aangepaste doelgroepen in op basis van betrokkenheid bij uw pagina of inhoud.

Aangepast publiek van gebruikers die interactie hebben gehad met uw pagina

Deze aangepaste doelgroep bestaat uit mensen die uw Facebook-pagina hebben bezocht . Hiermee kunt u gebruikers die bekend zijn met uw bedrijf opnieuw targeten en ze verder in de marketingtrechter verplaatsen.

Ga naar Audiences in Facebook Ads Manager om deze doelgroep te maken . Klik vervolgens op Doelgroep maken en selecteer Aangepaste doelgroep in het vervolgkeuzemenu.

facebook creëer aangepaste doelgroep voor pagina-engagement

Selecteer in het volgende venster Betrokkenheid als de bron voor uw aangepaste doelgroep.

facebook creëer aangepaste doelgroep voor pagina-engagement

Kies vervolgens Facebook-pagina .

facebook creëer aangepaste doelgroep voor pagina-engagement

Selecteer in het venster Een aangepaste doelgroep maken Iedereen die zich bezighoudt met uw pagina in de vervolgkeuzelijst en geef uw aangepaste doelgroep een naam . Klik vervolgens op Doelgroep maken .

facebook creëer aangepaste doelgroep voor pagina-engagement

Aangepast publiek van gebruikers die interactie hebben gehad met uw video

Deze aangepaste doelgroep bestaat uit gebruikers die uw video of delen van uw video hebben bekeken. Deze gebruikers zijn zich bewust van uw merk op Facebook, waardoor ze ontvankelijker worden voor uw campagnes.

Volg dezelfde stappen om deze aangepaste doelgroep voor engagement te maken, maar in plaats van Facebook-pagina te kiezen , kiest u Video .

Selecteer in het venster Een aangepaste doelgroep maken de optie Mensen die 25% van uw video hebben bekeken onder Betrokkenheid. Dan selecteer uw video , kiest u een periode (het aantal dagen dat gebruikers in uw publiek na interactie met uw video blijven), en voeg een publiek naam en beschrijving . Klik ten slotte op Doelgroep maken .

facebook creëer een aangepast publiek voor video-engagement

# 3: Verander potentiële klanten in klanten

In de derde fase van uw marketingtrechter begint u rendement op uw investering te zien. Of het nu uw doel is om productverkopen of aanmeldingen te genereren, Facebook biedt verschillende advertentietypen die geschikt zijn voor uw doelstellingen. Hier zijn enkele die conversies kunnen stimuleren:

  • Productadvertenties (typen carrousel- en verzamelingsadvertenties)
  • Lead-advertenties
  • Evenementadvertenties
  • Dynamische productadvertenties
  • Advertenties voor app-afbetaling, zoals deze van Kiwi voor Gmail
voorbeeld van een Facebook-retargetingadvertentie

Als u eenmaal heeft besloten welke advertentie u wilt weergeven, volgen hier enkele doelgroepen die u kunt targeten om potentiële klanten om te zetten in klanten.

Aangepast publiek van websitebezoekers

Met deze aangepaste doelgroep kunt u gebruikers targeten die uw website hebben bezocht. Als u uw doelgroep wilt segmenteren, stelt u afzonderlijke doelgroeplijsten op voor verschillende bestemmingspagina’s en maakt u vervolgens afzonderlijke campagnes voor verschillende productreeksen of services.

Om een ​​aangepaste doelgroep van websitebezoekers te maken, maakt u een nieuwe aangepaste doelgroep in de Audiences-tool. Kies vervolgens Websiteverkeer als bron voor deze doelgroep.

In het venster Een aangepast publiek maken kunt u desgewenst de standaardinstelling Alle websitebezoekers laten staan. Als u echter gebruikers wilt targeten die specifieke product- of servicepagina’s hebben bezocht , selecteert u Mensen die specifieke webpagina’s hebben bezocht in de vervolgkeuzelijst en voegt u de URL’s toe die u wilt targeten .

facebook creëer aangepaste publiekswebsitebezoekers

Vervolgens selecteert u een periode en geef uw publiek een naam . Klik vervolgens op Doelgroep maken .

Aangepast publiek van gebruikers die niet hebben geconverteerd

Met deze aangepaste doelgroep kunt u gebruikers targeten die de pagina met het winkelmandje van uw website hebben bezocht, maar niet hebben geconverteerd. Maak in de Audiences-tool een nieuwe aangepaste doelgroep en kies Websiteverkeer als bron.

Kies in het venster Een aangepast publiek maken de optie Gebruikers die specifieke pagina’s hebben bezocht in de vervolgkeuzelijst. Dan voeg je winkelmand URL (bijvoorbeeld “/ Shopping-Korf /”).

facebook creëer aangepaste publieksbezoekers die niet hebben geconverteerd

Vervolgens wilt u mensen uitsluiten die uw bedankpagina hebben bezocht, zodat het publiek alleen mensen omvat die niet hebben geconverteerd. Klik op Uitsluiten en voeg de URL van uw bedankpagina toe .

Geef ten slotte uw publiek een naam en klik op Doelgroep maken .

facebook creëer aangepaste publieksbezoekers die niet hebben geconverteerd

Aangepast publiek van mensen die uw leadformulier niet hebben ingevuld

Voor niet-e-commerce websites, lead advertenties kan een geweldige manier om potentiële klanten te genereren. Met Facebook kunt u een aangepast publiek instellen van gebruikers die uw leadformulier hebben geopend maar niet hebben verzonden. Dit is een handige manier om mensen die de eerste keer niet hebben geconverteerd, opnieuw te targeten.

Maak in de Audiences-tool in Advertentiebeheer een nieuwe aangepaste doelgroep en selecteer Betrokkenheid> Leadformulier als de bron voor deze doelgroep.

Kies in het venster Een aangepaste doelgroep maken Mensen die het formulier hebben geopend maar niet hebben ingediend in de vervolgkeuzelijst, typ een doelgroepnaam en klik op Doelgroep maken .

facebook creëer aangepaste doelgroep mensen die geen leadformulier hebben ingediend

# 4: Brandstofbehoud en loyaliteit

Klanten behouden, is een manier om het rendement op uw investering van uw advertentie-uitgaven te maximaliseren. Voor de vierde fase van uw marketingtrechter volgen hier enkele soorten inhoud die geschikt zijn voor remarketingadvertenties:

  • Nieuwe productlanceringen, zoals de ultradunne monturen van acetaat die worden uitgelicht in de onderstaande Zenni Optical-advertentie
  • Upselling
  • Dynamische productadvertenties
  • Productremarketing
voorbeeld van behoud van Facebook-advertenties

Stel deze aangepaste doelgroepen in om gebruikers die al geconverteerd zijn opnieuw te targeten.

Aangepast publiek van mensen die uw bedankpagina hebben bekeken

U heeft waarschijnlijk een bedankpagina die wordt weergegeven wanneer gebruikers een aankoop voltooien of een leadformulier indienen. Creëer een aangepaste doelgroep van gebruikers die deze bedankpagina hebben bezocht.

Maak in de Audiences-tool in Advertentiebeheer een nieuwe aangepaste doelgroep en kies Websiteverkeer als de bron voor deze doelgroep.

Selecteer vervolgens , in plaats van alle websitebezoekers te targeten, Mensen die specifieke webpagina’s hebben bezocht in de vervolgkeuzelijst en voeg de URL van uw bedankpagina toe(zoals “/ Bedankt /”).

Kies een periode tussen 90 en 180 dagen . Kies 90 dagen om gebruikers op te nemen die in de afgelopen 90 dagen een conversie hebben gegenereerd, enz. Voeg vervolgens een naam toe en klik op Doelgroep maken .

facebook maak aangepaste doelgroepmensen die het formulier hebben ingediend

Aangepast publiek op basis van uw e-maillijst

Door dit aangepaste publiek te maken, kunt u opnieuw contact maken met e-mailabonnees op het Facebook-platform. Deze gebruikers zijn al via e-mail betrokken bij uw merk, dus ze zullen waarschijnlijk meer openstaan ​​voor uw Facebook-campagnes.

Maak in de Audiences-tool in Advertentiebeheer een nieuwe aangepaste doelgroep en kies Klantbestand als bron.

Kies vervolgens of u uw klantenbestand uploadt of uw klant-e-mailadressen importeert vanuit MailChimp .

facebook maakt een aangepaste e-maillijst voor het publiek

Nadat u uw e-maillijst heeft geüpload, koppelt Facebook uw gegevens aan de gebruikersinformatie die ze hebben. Lees de gids met praktische tips van Facebook voor meer informatie over het importeren van uw e-maillijsten naar Facebook .

Zorg ervoor dat u uw publiek een naam geeft, zodat u deze kunt gebruiken bij het opzetten van een campagne.

Tip : creëer ook een soortgelijk publiek van de gebruikers op uw mailinglijst.

Gevolgtrekking

In elke fase van uw marketingtrechter het juiste publiek aanspreken is de sleutel tot het bereiken van uw doelstellingen met Facebook-advertenties. U kunt meerdere campagnes tegelijk uitvoeren en uw doelgroepen in de loop van de tijd blijven verkennen en ontwikkelen.


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format