Hoe u opnieuw kunt targeten op Facebook en Instagram met dynamische productadvertenties - DeLaatbusiness

Hoe u opnieuw kunt targeten op Facebook en Instagram met dynamische productadvertenties

12 min


144
6 gratis internet marketing ebooks, klik hier voor download

Wilt u websitebezoekers opnieuw targeten met advertenties voor producten die ze hebben bekeken maar niet hebben gekocht?

Vraagt ​​u zich af hoe u dynamische productadvertenties voor Facebook en Instagram instelt?

In dit artikel leert u hoe u met behulp van Facebook Ads Manager remarketing naar websitebezoekers kunt sturen met dynamische productadvertenties .

Wat zijn dynamische productadvertenties?

Met dynamische productadvertenties kunt u klanten targeten die uw website hebben bezocht en door een reeks van uw producten hebben gebladerd, maar zijn vertrokken voordat de aankoop is voltooid . Dit is een erg populair publiek, dus het is belangrijk om ze te targeten om ze aan te moedigen om te converteren.

Met dynamische productadvertenties kunt u voor elke persoon een op maat gemaakte advertentie maken met de producten die ze op uw website hebben bekeken en een reeks andere producten . Ze zien deze advertenties op hun Facebook- en Instagram-feeds de volgende keer dat ze inloggen.

Het voordeel van dynamische productadvertenties is dat u het aantal verloren conversies in de laatste fase van het verkoopproces minimaliseert. De advertenties herinneren klanten aan uw producten en vergroten de kans dat een websitebezoeker terugkeert naar uw website om iets te kopen. U kunt ook aanbiedingen onder de aandacht brengen , productrecensies weergeven en gebruikers informeren over de levertijd of andere belangrijke punten.

Voorbeeld van een dynamische productadvertentie op Facebook

Onthoud dat deze advertenties waarschijnlijk de meest winstgevende Facebook-advertenties zijn die u uitvoert, dus het is belangrijk dat u ze correct instelt. Door deze stappen te volgen, kunt u uw eigen dynamische productadvertenties in een mum van tijd laten weergeven.

# 1: Facebook Pixel-evenementen instellen

De Facebook-pixel zorgt ervoor dat uw dynamische productadvertentiecampagne de juiste advertenties op het juiste moment aan de juiste doelgroep laat zien. Het is een codefragment dat op uw website staat en de gebeurtenissen (verschillende acties) bijhoudt die mensen op uw website ondernemen. Het is belangrijk om de pixel in te stellen en ervoor te zorgen dat deze correct wordt gevolgd. Als dit niet het geval is, kunt u uw dynamische advertenties niet correct laten werken.

Drie Facebook-pixelgebeurtenissen zijn belangrijk voor dynamische advertenties: kopen, toevoegen aan winkelwagen en inhoud bekijken.

lijst met categorieën van Facebook-pixelgebeurtenissen

Nadat u pixelgebeurteniscodes op uw site heeft geïnstalleerd , kunt u controleren of de gebeurtenissen correct worden geactiveerd met behulp van een gratis Chrome-browserplug-in genaamd Facebook Pixel Helper . Nadat u de plug-in hebt geïnstalleerd, verschijnt een klein pixellogo-pictogram in de werkbalk van uw browser. Het enige dat u hoeft te doen, is de webpagina bezoeken die u wilt controleren , op het Facebook Pixel Helper-pictogram klikkenen u kunt zien welke evenementen op die pagina plaatsvinden .

Tip : vergeet niet om uw advertentieblokkering uit te schakelen wanneer u deze plug-in gebruikt. Anders kan het lijken alsof uw pixels niet werken.

Hieronder ziet u een voorbeeld van wat u zou kunnen zien op een pagina Toevoegen aan winkelwagentje. Het groene vinkje geeft aan dat de pixel correct wordt geactiveerd, wat geweldig is. Als u het veld AddToCart uitvouwt, kunt u meer informatie zien die uw website doorgeeft aan Facebook om uw dynamische productadvertenties correct te laten werken.

Resultaten van de Facebook Pixel Helper-plug-in op de pagina Toevoegen aan winkelwagentje

# 2: Maak een productfeed

Een productfeed is in wezen een pagina die op uw website wordt gehost en die alle informatie bevat die Facebook nodig heeft over uw producten. Deze informatie kan zijn:

  • Productbeschrijvingen
  • Aantal producten op voorraad
  • Maten op voorraad
  • Staat
  • Prijs
  • Afbeeldingslink
  • Verzending

Door informatie over uw producten te verstrekken, kan Facebook uw advertenties dynamisch vullen met deze informatie wanneer mensen de producten op uw website bekijken. Het is heel slim.

U kunt op veel verschillende manieren een productfeed maken. De juiste methode voor u hangt af van het systeem waaruit uw website is gemaakt en welke plug-in u moet gebruiken om de feed te maken. Hier is een overzicht van de meest voorkomende e-commerceplatforms en de plug-ins die u voor elk van deze platforms moet gebruiken.

Shopify

Als je een Shopify-winkel hebt , heb je twee plug-in-opties.

Facebook Product Feed van Flexify is gratis en werkt goed voor elke e-commerce winkel met minder dan 100 producten. U hoeft alleen de plug-in in uw Shopify-winkel te installeren en dan presto! Uw feed kan worden gemaakt.

Facebook-productfeed door de plug-inpagina van Flexify

Als je meer dan 100 producten hebt, kan Flexify een kleine buggy krijgen, dus je kunt beter overschakelen naar Pixel Perfect (dat $ 14,99 per maand kost). Beide apps doen in principe hetzelfde, maar Pixel Perfect is betrouwbaarder voor grotere winkels.

Pixel Perfect-plug-inpagina

WooCommerce

Als je een WordPress-winkel (WooCommerce) hebt, is PixelYourSite een geweldige optie om het volgen van pixels en gebeurtenissen in te stellen. U heeft de Pro-versie nodig wanneer u de plug-in installeert. Het kost $ 80 per jaar, maar het is het zeker waard.

Zodra PixelYourSite Pro is geïnstalleerd, hebt u de Pro-versie van PixelYourSite Product Catalog Feed nodig , die $ 50 per jaar kost. Zowel PixelYourSite Pro als PixelYourSite Product Catalog Pro werken samen om alles te bieden wat u nodig hebt om aan de slag te gaan.

Andere e-commerce-instellingen

Als u een op maat gemaakt e-commerceplatform heeft in plaats van een standaardsysteem, heeft u een aantal opties:

  • Praat met uw ontwikkelaars en vraag hen om een ​​productfeed voor uw website te maken . Ze kunnen hier alle technische informatie krijgen die ze nodig hebben van Facebook .
  • Bouw een handmatige invoer . Een handmatige invoer is een Excel-document dat alle productinformatie bevat die Facebook nodig heeft. U uploadt het vervolgens naar Facebook Business Manager. Handmatige feeds zijn geweldig voor kleinere e-commerce winkels die moeite hebben om productfeeds te laten bouwen, maar een nadeel is dat ze niet worden bijgewerkt wanneer de website wordt bijgewerkt.

Als u de sjabloon voor een handmatige invoer wilt downloaden, klikt u op de bovenstaande link. Er zijn verschillende opties, afhankelijk van het formaat dat u wilt gebruiken:

Voorbeelden van Facebook-productfeeds beschikbaar om te downloaden

Link naar productfeed

Wanneer uw productfeed compleet is (behalve de handmatige feed), ontvangt u een link die er ongeveer zo uitziet: www.yourwebsite.com/feed/my_product_feed.txt . Later voeg je deze link toe aan Facebook Business Manager, zodat Facebook de gegevens uit de feed naar het systeem kan halen.

# 3: een Facebook-catalogus opzetten

De volgende stap is het maken van een Facebook-catalogus die informatie bevat voor de items waarvoor u in uw Facebook-advertenties wilt adverteren. De catalogus kan niet alleen worden gebruikt voor dynamische productadvertenties, maar ook voor carrouseladvertenties, verzameladvertenties of advertenties waarin u uw producten wilt weergeven.

Wat zijn de voordelen van een Facebook-catalogus?

  • Het houdt de producten bij die u verkoopt, zodat u deze naadloos in uw advertenties kunt gebruiken.
  • Hiermee kunt u via dynamische advertenties gerichte advertenties weergeven aan mensen die al interesse in uw bedrijf hebben getoond .
  • U kunt uw voorraad aan mensen laten zien op een volledig scherm op mobiele apparaten(collectie-advertenties).

Maak de catalogus

Om een ​​catalogus te maken, opent u Facebook Business Manager , klikt u op de drie regels linksboven om het menu te openen en selecteert u Catalogi onder Activa.

Catalogi linken in Facebook Ads Manager

Klik op de pagina Catalogusbeheer op Catalogus maken .

Maak een catalogusknop in Facebook Catalog Manager

Selecteer de relevante catalogus -type en klik op Volgende . Selecteer in dit voorbeeld E-commerce.

Selecteer Catalog Type-opties in Facebook Catalog Manager

Selecteer op het volgende scherm uw bedrijfsnaam in het vervolgkeuzemenu, voeg een naam toe voor uw catalogus en klik op Maken .

Selecteer het bedrijf waartoe uw Facebook-catalogus behoort en geef uw catalogus een naam.

U ziet dan een bericht dat uw catalogus is aangemaakt. Klik op Catalogus bekijken om de startpagina van Catalogusbeheer te openen, die er als volgt uitziet.

Dashboard van Facebook Catalog Manager

Productfeed instellen

De volgende stap is het opzetten van uw productfeed. Open het tabblad Gegevensbronnenboven aan de pagina en klik aan de rechterkant op de knop Gegevensbron toevoegen .

Voeg de knop Gegevensbron toe op het tabblad Gegevensbronnen in Facebook Catalog Manager

Selecteer op de volgende pagina de optie Een planning instellen . Dit betekent dat uw feed automatisch wordt bijgewerkt op een tijdstip en frequentie die u kiest, wat belangrijk is als uw voorraad regelmatig verandert.

Stel een schema op om uw voorraad bij te werken vanaf een feed-URL.

Scrol omlaag naar het gedeelte Een datafeed-URL toevoegen en plak de URL van uw productfeed in het vak. (Dit is de URL die u eerder heeft ingesteld.) Tenzij uw feed met een wachtwoord is beveiligd, hoeft u deze gegevens niet in te voeren.

Plak de URL van uw productfeed in het vak.

Vervolgens bepaalt hoe vaak je je feed om de update willen . U kunt het bijvoorbeeld zo plannen dat het elke dag om middernacht wordt bijgewerkt.

Voer ten slotte uw feednaam in en selecteer de juiste valuta . Als u klaar bent, klikt u op Uploaden .

Voer de feednaam in en selecteer de juiste valuta

Het kan enige tijd duren voordat uw feed is geüpload, afhankelijk van het aantal producten dat u erin heeft. Nadat u een bericht ziet dat de upload is voltooid, klikt u op Gereed om terug te keren naar de pagina Diagnostische gegevens, waar u eventuele problemen met uw feed kunt oplossen.

Sluit een gebeurtenisbron aan

Nu moet je een evenementbron verbinden, wat in feite betekent dat je de catalogus moet vertellen welke Facebook-pixel je moet gebruiken. Dit is een belangrijke stap en mag niet over het hoofd worden gezien.

Klik op de knop Gebeurtenisbron verbinden .

Knop Facebook Connect Event Source

Selecteer in het pop-upvenster de juiste Facebook-pixel voor het project waaraan u werkt.

Verbind Pixels en apps met het dialoogvenster Catalogus

Nu u de productcatalogus in gebruik heeft, kunt u verder gaan met het bouwen van uw campagne.

# 4: Stel uw Facebook-campagne voor dynamische productadvertenties op

Om uw campagne te maken, opent u Advertentiebeheer en klikt u op Maken .

Maak een knop in Facebook Ads Manager

Klik op de volgende pagina op Snel maken selecteren .

Wanneer het parametervenster wordt geopend, geeft u uw campagne een naam en selecteert u Veiling als het aankooptype. Kies Catalogusverkoop als campagnedoelstelling en kies de catalogus die u wilt promoten.

Nadat u uw advertentieset en advertentie een naam heeft gegeven , klikt u op Opslaan in concept .

Snel aanmaakvenster in Facebook Ads Manager

Zodra u op Opslaan in concept klikt, wordt de campagneshell toegevoegd aan uw Advertentiebeheer, zoals hier wordt weergegeven:

campagneshell in Facebook Ads Manager

Op dit punt is het een goed idee om de budgetoptimalisatie te wijzigen . Schakel de schuifregelaar Budgetoptimalisatie in .

Budgetoptimalisatie in Facebook Ads Manager

Stel nu  uw campagnebudget in . Als u niet zeker weet welk budget u moet instellen, is ongeveer $ 14 (£ 10) per dag een goede plek om te beginnen, tenzij uw website dagelijks duizenden websitebezoekers ontvangt. In dit geval zou uw doelgroep groter zijn, dus u moet het budget verhogen om ervoor te zorgen dat u zoveel mogelijk van deze mensen bereikt.

Als u klaar bent, klikt u op de kleine pijl in de rechterbovenhoek en selecteert u Sluiten in het pop-upvenster om terug te keren naar het hoofdscherm van Ads Manager.

kleine pijl rechtsboven in de Facebook-campagneschil

Nu u het campagnegedeelte heeft bewerkt, bent u klaar om het niveau van de advertentieset in te stellen. Klik op het tabblad Advertentiesets .

Tabblad Advertentiesets in Facebook Ads Manager

Dan selecteert u het selectievakje naast de naam Ad Set en klik op het potloodpictogram aan de rechterkant. Het scherm schuift uit en je kunt het gedeelte met publieksopties zien.

potloodpictogram voor Facebook-advertentieset

Selecteer op het niveau van de advertentieset de producten die u wilt promoten en stel uw budget en planning in .

Gedeelte over gesponsorde producten in Facebook Ads Manager

Scroll naar beneden in het gedeelte Publiek . Wanneer u voor het eerst aan de slag gaat met dynamische productadvertenties, wilt u misschien Bekeken of Toegevoegd aan winkelwagentje maar niet gekocht selecteren .

Als er veel verkeer naar uw website komt, wilt u misschien verschillende opties testen en verschillende berichten voor verschillende doelgroepen laten bedienen, afhankelijk van de gebeurtenissen die ze veroorzaken.

Doelgroepgedeelte van advertentieset in Advertentiebeheer

Selecteer onder Plaatsing Automatische plaatsingen . Voor Optimization & Delivery is het opnieuw de moeite waard om verschillende opties te testen, maar om te beginnen, selecteert u Link Clicks .

Het gedeelte Optimalisatie voor advertentieweergave van advertentieset in Advertentiebeheer

Nu bent u klaar om enkele advertenties te maken. Klik op de kleine grijze pijl en klik op Sluiten in de pop-up.

grijze pijl voor advertentieset in Advertentiebeheer

Vervolgens klikt u op het tabblad Advertenties .

Tabblad Advertenties in Advertentiebeheer

Schakel het selectievakje advertentienaam in en klik op het potloodpictogram aan de rechterkant om de advertentie-opties weer te geven.

potloodpictogram voor advertentie in Advertentiebeheer

Selecteer op het advertentieniveau eerst  uw Facebook-pagina . Als je de advertenties op Instagram wilt laten zien, selecteer je je Instagram-account . Onder Creative, selecteer Ad Met meerdere opnamen in een carrousel .

Identiteits- en advertentiesecties voor advertenties in Advertentiebeheer

Wanneer u een dynamische advertentie maakt, worden de productafbeeldingen automatisch van uw website gehaald en kunt u precies kiezen welke informatie over het product u in uw advertenties wilt weergeven.

Terwijl u naar beneden scrolt, ziet u een aantal opties om uw advertentie aan te passen. Hier kunt u tekst aan uw advertentie toevoegen , selecteren welke informatie u uit uw dynamische feed wilt halen en uw call-to-action-knop kiezen . Misschien wilt u een paar verschillende dingen testen om te zien wat werkt voor uw bedrijf en publiek.

Advertentiegedeelte voor advertentie in Advertentiebeheer

Wanneer u mensen target die bepaalde producten op uw website hebben bekeken, zijn carrouseladvertenties de aanbevolen indeling, omdat ze alle producten weergeven die die persoon eerder op uw website heeft bekeken.

Afhankelijk van uw producten, kan het ook de moeite waard zijn om enkele beeldadvertenties en carrousels te testen om te zien wat het beste werkt voor uw merk. Ik raad aan om hier een agressievere kopie te gebruiken dan in de vorige stappen om uw doelgroep eraan te herinneren dat de producten die ze eerder hebben bekeken, nog steeds beschikbaar zijn.

Scroll naar beneden en zorg ervoor dat je je Facebook-pixel hebt geselecteerd .

Sectie Conversies bijhouden voor advertenties in Advertentiebeheer

Als u klaar bent, klikt u op Publiceren .

Publiceer knop voor advertentie in Advertentiebeheer

Uw advertenties worden nu beoordeeld, maar zouden binnenkort moeten worden gepubliceerd.

Verken Catalog Manager-tabbladen

Laten we de tabbladen van Catalogusbeheer doorlopen, zodat u weet waarvoor u ze gebruikt.

Op het tabblad Producten vindt u al uw productafbeeldingen en informatie die van uw website is gehaald . Bekijk deze informatie om ervoor te zorgen dat alle gegevens correct zijn overgedragen.

Facebook Catalog Manager Products-tabblad

Het tabblad Gegevensbronnen toont u waar uw catalogusinformatie vandaan naar Facebook komt. U kunt zien wanneer de volgende update is gepland en de status van uw feed bekijken .

Tabblad Gegevensbronnen van Facebook Catalog Manager

Op het tabblad Productsets kunt u productsets maken om te filteren welke producten in uw advertenties worden weergegeven .

Het tabblad Productsets van Facebook Catalog Manager

Op het tabblad Gebeurtenissen kunt u controleren of uw catalogus en uw Facebook-pixelgebeurtenissen allemaal correct overeenkomen . Verwacht niet dat dit gedeelte meteen perfect overeenkomt. Productcatalogi zijn een beetje traag en wanneer u ze voor het eerst instelt, moet u minstens 24 uur wachten om bepaalde gegevens door te krijgen.

Facebook Catalog Manager Events-tabblad

Op het tabblad Instellingen beheert u meerdere aspecten van uw productcatalogus . Als u liggende of staande (in plaats van vierkante) afbeeldingen op uw site heeft, moet u mogelijk de afbeeldingstransformaties aanpassen om te voorkomen dat de afbeeldingen worden bijgesneden.

Tabblad Instellingen Facebook Catalog Manager

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!


Gevolgtrekking

En daar heb je het! Uw eerste campagne met dynamische productadvertenties is voltooid. Zoals je hebt gezien, biedt Facebook veel verschillende opties om je de meeste kans op succes op hun platform te geven. Deze gids werkt goed voor een e-commercebedrijf, maar afhankelijk van uw markt, producten en doelgroep, zijn kleine variaties op deze aanbevelingen wellicht geschikter voor uw bedrijf.

Ik raad u aan uw dynamische productadvertenties een week lang actief te maken, zodat u wat gegevens in het advertentieaccount kunt krijgen. Test vervolgens enkele nieuwe opties met een nieuwe campagne om te zien wat het beste werkt.


What's Your Reaction?

hate hate
0
hate
confused confused
0
confused
fail fail
0
fail
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
love love
0
love
lol lol
0
lol
omg omg
0
omg
win win
0
win
Erwin@delaatbusiness.com
Dag, Hulp nodig met internet marketing of websites maken? neem dan contact op

0 Comments

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format