Mark Ritson, in zijn briljante video , genaamd merk purpose “een trendy afleiding” en spectaculair stuurde het naar de markt brengen de hel. Ritson beweert dat bedrijven, die het...
Rebranding is altijd een populair onderwerp voor marketingjournalisten en bloggers en een hete aardappel voor communicatieteams. Het gaat zelden zonder controverse, omdat iedereen, zowel binnen een...
Kun je zien wat merken zoals Apple , Coca-Cola , Samsung of McDonald’s vandaag betekenen in tegenstelling tot wat ze 5 jaar geleden waren? Hoe zit het met minder frequent geanalyseerde merken met even...
We hebben eerder geschreven over merkarchitectuur, praten over de verschillen tussen huismerken en huismerken en submerken en goedgekeurde merken . Deze vier structuren illustreren de relatie tussen het corporate merk...
Een paar weken geleden schreven we een bericht over de verschillen in hoe bedrijven willen worden gezien als consumentenmerken, bedrijfsmerken en werkgeversmerken. Het zijn werkgeversmerken waar we vandaag...
Omdat innovatie de bedrijfsgroei blijft stimuleren, is het steeds vaker voor merken om technologie als onderdeel van hun merkstrategie op te nemen. Zelfs FMCG-merken (fast-moving consumer...
Niemand wil worden gezien als een waardeloze strateeg. Zelfs als iemands functie zowel strategische als operationele elementen heeft, geven mensen om een of andere reden meer...
